宝马MINI整合营销案例分析PPT课件

OPENNEWDOORS 200810020219刘英 目录一 MINI介绍二 IMC三 MINI整合营销解密 一 MINI介绍 英文名 MINI所属国家 英国所属集团 BMW集团创建时间 1959年 Mini发展史 一 1958年第一部MINI原型车诞生 1959年MINI上市 1961年MINI声名大噪 全球刮起 MINI旋风 1965年 Mini灵感 设计了风靡全球的迷你裙 1994年 宝马收购Mini1995年 汽车杂志 评Mini为世纪之车 Mini发展史 二 1998年 MINI被 吉尼斯世界记录大全 评为英国史上最成功的汽车 2001年 汽车 杂志评MINI为 历史上最伟大的汽车 1957年原始设计者亚力克 依斯哥尼爵士着手设计MINI2002年 MINI来到中国 关于德国宝马集团BMW 全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司 德文 BayerischeMotorenWerkeAG 是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商 总部位于慕尼黑 BMW在中国大陆 香港与早年的台湾又常称为 宝马 BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前 BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商 2002年 公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车 销售纪录首次突破一百万辆 在摩托车业务上 销量超过9 2万辆 再创销售新高 在全球 BMW集团的员工总数超过10万人 德国宝马集团旗下三大汽车品牌BMWMINIRolls Royce Mini系列 minicooper 常见两门 掀背后门 minicabrio 敞篷版 最贵 miniclubman 加长版mini 后排空间加大 minicountryman 高配版 运动版 二 二 IMC活动 网络推广 公关 广告 渠道 产品以活动为主 营销活动目录 一 2011 mini中国任务 二 minilive2011 三 Minicountryman上市 四 Mini速学院 五 minihitshow 六 寻找mini激动驾驶员 七 minicheer 八 mini半岛集结赛 九 mini装人世界纪录 一 2011 mini中国任务 二 minilive2011 三 Minicountryman上市 上市活动前 开溜之旅 四 Mini速学院超音速学会mini知识Mini中国官网在mini50周年推出网络版的mini速学院 整个网页模拟成为一个mini课堂 访问者通过网页进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的mini世界 并且可从视频了解mini相关知识 按照内容划分几门课堂 通过网上报名方式 通过考试 五 minihitshow 六 寻找激动驾驶员 七 minicheer 七 minicheer 八 mini半岛集结赛 九 mini装人世界纪录 网络推广 公关 一 mini入驻开心网 二 mini开通新浪微博 与客户互动 三 2008奥运会mini三轮车 四 mini开进水族馆 五 mini上山下乡 一 mini入驻开心网 Mini成为第一个列入开心网好友名单的品牌短短数周吸引85万粉丝 并创造200多万点击量的奇迹 二 mini开通新浪微博 与客户互动 三 2008奥运会mini三轮车 四 mini开进水族馆 五 mini上山下乡 网络推广互动维护 广告组合 一 平面广告设计与发布 二 电影植入式广告 三 户外广告 四 网络视频广告 一 平面广告设计与发布 二 电影植入式广告 三 户外广告 渠道 一 网上商店 二 遍布全国的经销商 一 网上商店 二 遍布全国的经销商 精致个性的产品 设计亮点 瞬间可辨她足以代表我 三 mini整合营销大解密 当你为自己钟意的座驾一掷千金的时候 是否想过真正影响自己做出购买决定的原因是什么 解密内容之 一 创意个性营销 二 产品传承经典 三 强化客户的忠诚度和归属感 一 创意个性营销mini的营销每次都会给我们特别的惊喜 你会疑惑这样天马星空的创意是怎样源源不断 原来mini位于德国的总部有一个负责生产创意的大脑 它从一开始就为产品定下了营销的关键词 反传统 非常规式营销 即不依赖于庞大的预算和宣传规模 而是靠创造力和艺术性来达到营销目的 二 产品传承经典 经典设计是根本 品牌文化为先导 每个细节都精心打造 见者 即动情知者 即倾心 三 强化客户的忠诚度和归属感 很难用传统的标准 如调查目标用户的接受度 销售反馈 去判断市场营销的成功与否 MINI并也不会刻意去迎合目标用户 专业人士 富二代或是高级白领 而是希望用好创意去影响尽可能多的人 让他们有种归属感 即mini效益 因此媒体报道 博客引用 网络搜