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文档简介

苹果公司成功的经营理念 中文公司名 苹果股份有限公司英文公司名 Apple Inc 含义 只有不完美才能促使进步去追求完美 1971年 16岁的斯蒂夫 乔布斯和21岁的斯蒂夫 沃兹尼亚克 两个斯蒂夫 经朋友介绍而结识 1976年 乔布斯成功说服沃兹装配机器之余更拿去推销 他们另一位朋友 罗 韦恩 RonWayne 也加入 三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司 http www ppthi 苹果公司的建立 APPLE产品 http www ppthi 一 操作系统和旗下的软件很专业 领先windows二外观漂亮 苹果的设计世界一流 操作系统MACOSX界面很人性化 特别舒服 配置较高 手感好 配置好 待机时间长 只做高端的产品 苹果的特色 苹果成功的战略定位 一招定胜负苹果成功的市场营销 打造全新生活方式苹果成功的商业模式 硬件背后的利润苹果成功的整合创新 不重新发明轮子 http www ppthi 苹果公司的成功 苹果成功的市场营销 打造全新生活方式乔布斯从来不营销产品 而是营销一种精神 一种文化 他要让所有人成为苹果的信徒 拥有对苹果产品绝对的忠诚 狂热以及敬仰 坚信苹果是酷的 特立独行的 完美主义的化身 即使它存在缺陷 消费者仍然会掏钱购买 因为在他们看来 买不买苹果已经 不是一个理性问题 而是一个信仰问题 苹果的总结这样的模式是 病毒营销 以至于美国总统奥巴马把iPod当做国家礼品送给英国女王 可见美国人民 中毒 之深 www ppthi 苹果成功的商业模式 硬件背后的利润苹果控制整条产业链 所获得的惊人回报令人垂涎 它不仅通过销售硬件赚钱 还通过出售软件和内容获得源源不断的收入 苹果还可以通过与通信运营商得到分成收入 在iPad上运行其他厂商的内容 苹果也会得到相应的分成收入 苹果也能通过类似iPad书店 AppStore这样的平台开放得到分成收入 而统统这些 又给企图进入这个产业的其它新进入者一开始就设置了较高的门槛 苹果产品真正的强大之处在于 它随时随地都在捆绑用户 让用户甘愿为苹果从口袋里掏钱 而当用户越来越习惯使用苹果产品后 他们就会对苹果产品产生依赖 而这种依赖是每个厂商梦寐以求的 www ppthi 苹果成功的整合创新 不重新发明轮子苹果的创新并不是技术创新 而是应用创新 也就是将硬件 软件 网络 内容 工业设计加上服务的成功整合 iPod产品本身没有任何高深的技术 乔布斯所做的就是将互联网上的内容和硬件整合在了一起 给人们以一种从未体验过的 便捷的音乐获取方式 而这种满足消费者需求的整合创新模式恰恰是iPod风靡全球的重要原因 所以 技术产品商业化创新才是最关键的 我们的创新不应该仅仅停留在技术上 还应该更多的考虑应用创新 并且这种创新应该
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