影响服装流行传播的因素和应对方法.doc

影响服装流行传播的因素和应对方法影响服装流行的六大因素(一)自然环境条件因素服装因适应生态环境的需要而产生,影响服装流行的自然环境因素包括气候条件、地理条件、人口分布条件等。气候条件对于人类服装的影响,从古到今一直没有间断过。人们在设计、制作服装的时候,相当程度上是为了适应其生存环境的气候条件。气候条件的区域性和综合性特点,又直接决定了此地区的服装风格。地理条件是人们居住地的地理环境影响下的因素,服装要充分考虑到地理条件对人体生理的影响。设计制作最适合某种特定地理条件的服装来保证人体生理需求的最大限度满足。人口分布指区域性人口的密集程度、年龄层次、职业、性别比例等条件状况。人口分布对服装流行消费的状况具有直接的作用和影响。人们年龄、性别等方面的差异造成生理和心理上的不同,从而形成层次性的服装消费,并由此产生各种形式的服装流行。(二)社会环境条件因素社会活动及生活环境会对人们的服装流行产生很大的影响。在古典时期,人们通过礼仪、服装和语言,可以清楚地界定阶级结构。工业化时代,流行变得更为重要,都市生活为人们带来广泛的流通形象,追随流行似乎变成一种重新创造多面化自我的策略。纽约的服装工业对流行趋势的认识以及生产技术有了很大的提高,美国也从单纯仿冒向原创性发展。后工业时代,越来越多的传统服装款式逐渐被快速变迁的流行服装款式取代。社会结构也对服装款式的变化起到了促进作用。另一方面,不同的社会环境造就不同的社会群体及民族。不同的社会群体和民族的服饰表现出群体和民族里每个个体之间的关系。其服饰传递穿着者的信息包括社会阶层与地位,地域、种族和宗教,节庆和特定仪式中的各种专职功能,年龄、已婚未婚区别,城乡等。从形式上看,人类社会发展中无论是群体生活习惯还是民族文化都对服装流行有着重要的影响。（三)政治文化条件因素国家或社会的政治状况及政治制度在一定程度上对服装的流行也有影响。社会动荡和政治变革常常会引起服装的变化。战争是政治的特殊表现形式,对服装流行也有明显影响。一般来说,发达的经济和开放的政治环境使人们着意于服饰的精美华丽与多样化的风格。任何一种流行现象都是在一定的社会文化背景下产生、发展的。服装的流行也必然受到该社会的道德规范及文化观念的影响和制约。文化及艺术思潮在一定程度上影响着该时代的服装风格及人们的穿着方式。无论是哥特式、巴洛克、古典主义,还是现代派艺术,其风格和精神内涵都反映在衣着服饰上。 (四)经济科技水平因素服装是社会经济水平和人类文明程度的重要标志。经济是社会生产力发展的必然产物,是政治的基础,是服装流行消费的首要客观条件。社会经济与科技环境反映了一种生产关系,直接影响到服装流行趋势与消费倾向。新的服装样式能否在社会上流行,需要社会具有大量提供该服装样式的物质能力,还有人们需具备相应的经济能力。科学技术的发展促使服装从手工缝制走向机器化生产。纺织技术的进步和化学纤维的发明极大丰富了人们的衣着服饰。现代纺织、染整、加工等技术,不断地满足着消费者的多种需求,加快了服装流行的进程。经济的发展刺激了人们的消费欲望和购买能力,科学技术的发展促进了服装生产和新材料开发,都推动了服装的流行。(五)个人生活观念因素个人的生活观念包括个人需求、生活方式和生活态度。个人需求是人们生理或心理的一种缺失状态,它是个体行为积极性的源泉。生活方式对服装流行有着多方面的影响。不同的生活空间对人们的穿衣打扮影响很大,为了生存和进行社会交际,必须使自己的穿着能适应特定的自然条件和社会环境。不同的人群有各自独特的社会心态,导致不同的生活态度,这种生活态度对服装流行的影响是巨大的,而且无处不在。人们对服装的造型、色彩、图案等元素的选择会有相应的变化。东方人的服装较为保守、含蓄、严谨、雅致,西方人的服装则较追求创新、个性、奔放、随意。(六)社会群体意识因素社会存在决定社会意识,而社会意识又是影响人们消费需求的思想基础。服装具有实用功能和社会功能,两者都会使人产生相应的象征性概念,这种概念一旦稳定,就会成为一定时间、范围里的社会意识。这种反映在社会群体中的服装意识不仅表现在对服装的外在评价上,也对服装的使用性和社会功能的适应性有比较深刻的理解,从而使这种意识成为一种对服装综合评价的标准。一般来说,越是在科学和经济发达的地区,人们的自我意识就越强,就越不轻易盲目地效仿某种消费行为;以政治、经济、科技、文化为中心的大城市象征着一种先进的社会生产力,这种象征性在人们的心理上形成固定的社会群体意识,可以对流行行为产生制约作用,由此而形成趋势。作为从事服装的专业人士,要能够把握流行,引导流行。在崇尚个性的今天,已不再是某一具体款式、特定色彩的流行,而是某种服装风格、某一系列色彩、某些流行元素的综合运用。因此,我们必须善于分析纵向的历史流行规律,注意了解横向的国际流行信息,积极关注政治、经济、科技、文化等各方面的动态,及时对人们在新时期新动态下可能产生的新的消费审美需求做出准确的预测,对影响服装流行的因素进行分析,把握流行。如何更准确的把握流行趋势？这需要时尚工作者对流行趋势有正确的预测及对流行资讯的把握运用。流行趋势是未来几个月甚至几年内才能出现的现象，因此，谁手中正确地掌握了流行预测报告，谁就有可能在商战中获胜。如设计师对流行趋势作出准确预测，就可以从色彩、款式、面料等各方面做出正确的把握，将收集的信息进行分析整理，做出正确的判断。正确的预测会给厂家及设计师指明将来要走的路，指明方向。以下三个方面有助于设计师更好地进行流行趋势的预测。一、直觉经验：根据企业及设计师在业内的多年积累从业经验，对新的流行做出判断，预测下一季的流行色、流行款、流行面料、板型等。此种方法较适合大公司及有多年业内经验的从业人员，由于大牌公司市场份额的占有很大，较容易掌握上一季销售较好的货品类型，品牌资料。做为从业人员，可以根据个人经验的积累，分析下一年，下一季的流行趋势。正确地加以发挥运用。二、总结规律：任何一项事物在一定的时间内都有周期性。流行趋势是有规律可寻的，我们可以从众多的流行资讯中，筛选出与实际情况和商品的消费群吻合的思路，加以讨论总结，