可口可乐营销视频创意方案

可口可乐营销视频创意方案 我的可乐爱情“网络视频作为一种宽带时代的重要展示手段，肯定是有前途的。”目前一个现象是，各种视频网站用户个性化差异日益明显，不同的视频分享平台也成为了社会热点、体育、影音娱乐等不同话题的集散地，正是这种内容的差异化，各个视频体现的商业价值因其受众群的不同而不同。要想在五彩缤纷的视频王国里脱颖而出，必须信赖一句话“只有想不到，没有看不到。”创新、创意永远是取胜的法宝。 为突出视频的商业价值，展现当代大学生校园生活的片段，同时响应大赛的要求，我们e路狂拍小组特推出原创视频我的可乐爱情，反映了大学里爱情的纯美，并且在此过程中更加突出了可口可乐的商业价值，如果操作得当，应该会取得不错的商业成绩。第一部分 传统营销方式分析二十世纪的调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝、她和可口可乐。 事实上，自从国门敞开后，国人们从未拒绝过的东西之一便是来自美国的可口可乐。 可口可乐，无疑是当今世界最知名的一个品牌，也给了世界一个成功的传奇故事。在我们的生活中，可口可乐产品无处不在，你都能领略到可口可乐带给您的享受。可口可乐公司仅仅靠其一支碳酸类饮料产品就能成为世界第一品牌，首推的是其品牌推广能力和本土化策略的运用。而在中国的成功，除在品牌运作方面成功之外，渠道运作的本土化，适应中国市场的具体情况，进行渠道的针对性操作，是品牌落地、市场畅通、客户满意、销量达成的重要武器。 可口可乐公司世纪年代重入中国，从只进入高档饭店渠道到渗透到市场的每个角落，可以说渠道运营起到了至关重要的作用。以下是可口可乐公司在中国的渠道系统图：现代渠道传统渠道KA（重要客户）批发直营大卖场连锁超市便利超市餐馆交通摊贩学校快餐旅游网吧食品店百货店杂货店窗口店酒店娱乐 从上图可以看出，对渠道的纲类划分是从传统渠道、现代渠道开始，并且传统渠道在其中占有相当大的比例。此外，报纸、杂志、电视、网络对可口可乐在全球的推广起到了不可估量的作用。但是随着市场经济的发展，越来越多的发展，越来越多的品牌进入可乐市场，对可口可乐的市场份额造成了一定的冲击，传统的营销手段已经不能牢牢的抓住消费者的心，面对激烈的市场竞争，必须找到新的营销手段，开拓新的市场，创造可口可乐的新辉煌。第二部分 视频营销前景展望随着带宽技术越来越发达，视频网站得到更多的青睐。而原创视频更是如雨后春笋般的席卷我们的生活。好的视频自己长脚，能够不依赖需要购买的媒介渠道，靠无法阻挡的魅力俘获无数网友作为传播的中转站，以病毒扩散的方式蔓延。当然，首先得保证自己的视频是强力的“病毒携带者”。那么，我们是否应该利用这个无孔不入的利器为我们的生活和经济做些什么呢？日渐成熟的平台，庞大的黄金受众人群，多个企业成功案例一切局势都在证明：视频营销盛年可待，企业必须开始重视和尝试这一个新营销形式。而众多网络平台也在翘首盼望网络视频营销大潮所带来的新一轮增长。华阳联众首席执行官苏同说：“网络的视频化让我们有更多空间和机会拿到广告主兜里的预算。”“网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。可口可乐与网络视频同是21世纪地球村的明星，如果将可口可乐与网络视频相结合，可以称得上是强强联合。21世纪，每个人都是生活的导演，然而每个人同样也可以当可口可乐的导演。为了为可口可乐开拓新的营销平台，为突出视频的商业价值，展现当代大学生校园生活的片段，同时响应电子商务大赛的要求，我们e路狂拍小组特推出原创视频我的可乐爱情，反映了大学里爱情的纯美，并且在此过程中更加突出了可口可乐的商业价值，如果操作得当，应该会取得不错的商业成绩。第三部分 可口可乐营销视频创意方案我的可乐爱情男主角小C 小D 女主角小A和小B 背景简介：小C是轮滑协会的一名很出色的队员，轮滑功底很好，人长得也很帅，非常招女生的喜欢。小D也是轮滑协会的一员，也很出色，对小A一直情有独钟。小A和小B是同一个宿舍的好朋友，小A长的也很漂亮，也十分招男生的喜欢，而她对小C有一份特别地感觉。小B是一位相对比较普通的女孩，她有内涵但不向外流露，也许是因为内向的原因，大家始终不会注意到她，她的光芒几乎被A所掩盖，但她却从不抱怨。在这个春天，轮滑协会要参加全国轮滑大赛，大赛分为初赛，复赛和决赛，只有通过初赛和复赛并且取得一定的名次才会进入全国总决赛，获得2万元的奖金和可口可乐的代言。小C和小D都在为这次比赛准备着，两个人都非常有希望获奖。每天辛苦的锻炼每次都使他们汗流浃背，在一个近黄昏的傍晚，小A训练完后到更衣室换衣服，突然发现自己的柜子里多了一瓶可口可乐，上面还有一个金色的丝带穿着一个小卡片，小C打开一看：“放松心情，轻装上阵。可乐”。小C感到很奇怪，这会是谁给他的呢？带着疑问，他依然一如既往的训练。在比赛的前一天，小A走到他面前对小C说：“明天加油哦，不要紧张，轻装上阵就好，我们支持你！”小C这才恍然大悟，原来可乐是她送的，连忙应答到：“好的，谢谢，我一定会努力的！”有了可乐的鼓励，小C在初赛中表现的非常好，并且以初赛第一名的成绩成功晋级了复赛。小D则以第五的成绩晋级复赛。初赛结束后，大家在紧张的准备复赛，也许是由于初赛成绩太好，大家对小C的期望很大，教练，同学，父母，朋友小C深深感觉到自己身上的责任有多重，于是他不自觉的加长了训练的时间，每天都让自己感觉很疲劳，而越是训练，越感觉自己的水平不行，心里开始紧张。今天又在训练室里碰见了小A，小A 说：“相信你一定没有问题的，我们期待着你的成功！”经过小A这样一说，小C心里更加紧张了。今天换衣服时，意外又发现了一瓶可乐,上面依然用金色的丝带穿着一个小卡片，打开一看上面写着：“你已经很棒，只需卸下包袱可乐。”小C感觉很奇怪，刚刚才说过话，为什么又要送可乐呢？而且好像表达的意思并不是完全一样，虽然有疑问，但还是接受了第二天比赛，也许是心里的压力太大了，小C表现的不是很好，出现了两次失误，从而排名急剧下滑，虽然最后还是以第八的名次晋级了决赛，但是小C心里却很是不爽。在这次比赛中，小D表现的却十分的好，以小组第一的成绩晋级了决赛。从比赛场地回来，小C十分的懊恼，觉得自己很不争气，很对不起支持他的人，尤其是小A。这时听队友说今天晚上小D 开庆功宴，邀请他参加，小C说他没心情，队友说小D还特意邀请了小A，而且小A也答应了。小C顿时很生气，觉得自己像被骗了一样。随手打开柜子一看，里面又放一瓶可乐，上面依然用金色的丝带穿着一个小卡片，上面写着：“一次的失败并不代表什么，做最好的自己，全国赛有更大的舞台等着你！可乐”。这个可乐到底是谁呢？小C心中有了更大的疑问。如果是小A，那么她今天晚上就不会去参加庆功宴，况且字迹也不像。这个字迹他好熟悉，但一时又想不起来到底在哪见过。但是无论是谁，这几个字条都给了他莫大的安慰。他继续投入到紧张的训练，也许是没有了压力，小C训练的状态非常好，但是上天似乎是有意在开玩笑，在一次训练中小C不小心扭到了脚，小C的信心极大的被打击，他非常的沮丧，几乎要放弃比赛，就在这个时候，他的柜子里又出现了一瓶可乐，上面还是有一个金色的丝带穿着一个小卡片写着：“遇到困难就放弃是你的选择吗？这是你的性格吗？离全国赛还有两个月的时间，你的脚康复只需一个月，你仍然还有时间，我会一直支持你。可乐”这次无论是谁，都给了小C莫大的安慰。他安心的养伤，为全国赛做好充分的准备，在接下来的日子里，他的柜子里不断的出现可乐，上面都会有一些鼓励的话，一直支持着小C走到了全国赛。在比赛的前一天，小C偶然去超市买东西，突然看见小B在超市买东西：“老板，一瓶可口可乐，谢谢！”想到上次书法大赛上获得一等奖的字迹，