旅游规划学作业.doc

旅游规划学课题：如何打造乡村节庆品牌 09旅游管理3班 雷志成 20094033031五夫镇是重要的省级历史文化名镇，位于福建省武夷山市境内。五夫镇自古就有邹鲁渊源之称，是理学宗师朱熹的故乡，朱子理学的形成地是朱子理学的诞生地，文化底蕴深厚，历代名人辈出，境内遗址遗迹丰富，是武夷山文化遗产的重要组成部分，人文景观丰富，区位条件优越。五夫镇朱子文化旅游产品文化品位和文化含量高，具有鲜明的文化特色和优势。 五夫镇旅游资源分析资源特色 朱子理学渊源地，文化遗迹遗址丰富 “东周出孔丘，南宋有朱熹。中国古文化，泰山与武夷。”五夫镇是“理学圣地”，历代名人辈出，文化底蕴深厚五夫文化源远流长，人文荟萃，文化底蕴深厚。土特产资源丰富 饮食文化发达五夫镇土特产丰富，比较有名的有白莲、红菇、五夫黄鳝、五夫田螺、板栗、杨梅，是重要的农副产品区。丰富的农产品是饮食文化发达的基础。五夫镇的朱子家宴、八卦宴等是常人难以想象得到的。每道菜的原料、佐料，上菜的次序，摆放的位置，客人座位等都很有讲究。乡村景观优美 五夫是个农业集镇，一望无际的绿色田野和满塘的莲花，是一道优美的风景线，在此你能真正理解“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的境界。欣赏十里莲池、百亩莲塘，唱起采莲歌，吟诵采莲诗，做一回采莲女，足以丰富你的经历。屏山、纱帽山、蜈蚣岭、螃蟹岭惟妙惟肖，让你感叹大自然的造化神功。打造五夫镇高品位、高档次的乡村旅游节庆品牌需从以下方面着手：1.明确节庆的举办原则 2.准确确定乡村节庆的定位3.精心做好乡村节庆的策划 4.突出乡村节庆活动的特色和创新5.精心组织乡村节庆的市场化运作 6.加大乡村节庆的宣传促销力度7.切实加强乡村节庆的联动 8.努力构建乡村节庆的运行机制旅游节庆活动组织原则1.选择标志性的地方旅游节庆朱子文化旅游品牌2.加强合作与交流邀请各地的团体参与旅游节庆艺术表演3.表演性、群体性、参与性相结合打造一个全民参与的大众性娱乐活动。4.宣传和推出特色旅游节庆特色既是旅游产品的生命线，又是旅游节庆发展的根本。5.民间开发与商业经营相结合旅游节庆最大的特点和价值是能够实现经济效益与社会效益。一是挖掘地域性。地域性是节庆的灵魂。任何成功的节庆活动都把地域特色视为自己的个性所在，魅力所在。每一个成功的节庆，都有强烈的地域色彩，只有具备地域性，才具备了自己节庆的特色。二是突出群众性。群众性是节庆的基础。群众的广泛参与是节庆活动蓬勃开展的基础。为体现群众性，我们在活动设计上安排了很多群众便于参加的喜闻乐见的活动。三是注重经济性。经济性是节庆的生命线。一方面，节庆的举办，对带动地区经济发展往往能够产生巨大推动力，对本地区的旅游业和第三产业都有促进作用，从而实现“做大文化品牌，带动经济发展”的目标。另一方面，一切节庆活动的背后都是资金的投入与运作。节庆举办的资金不能仅仅依靠政府投入和财政拨款，而需要社会力量的参与，需要企业的参与。四是坚持目的性。现代节庆都附有功利性和目的性。 旅游产品设计及形象策划产品设计 根据对五夫镇旅游资源的调查分析及项目开发状况，旅游产品的设计就突出文化特色，以朱子理学文化为核心，以饮食文化、莲文化及当地的民俗文化为外围文化，设计开发具有深厚理学文化和民俗文化的旅游产品。其旅游系列产品可策划如下：第一，半亩方塘的设计。观书有感：半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。问渠那得清如许，为有源头活水来。在方塘中引入活水，养殖些许鱼、泥鳅、田螺之类，保持水的清洁，能够映出天光云影，体现诗的意境。打造五夫镇“农家乐”生态休闲庄园。第二，灵泉的利用。灵泉是当年朱熹汲水的井泉，又名飞龙泉。民间传说，古时府前村一带发生瘟疫，村里有个叫飞龙的青年，得到观音的指示，牺牲自己，化为一口井泉，救了全村人的生命，故名飞龙泉。在传说的基础上，可在灵泉边建“一泓亭”，供游客休憩饮泉、品茶。在石上刻上这首诗供游客鉴赏。第三，饮食文化的挖掘。五夫镇的农产品丰富，饮食文化极其发达，如五夫莲羹、八卦宴、文公肉、天鹅肉、五夫笋宴、五夫田间四宝（泥鳅、鳝鱼、田螺、莲子）、五夫小吃（如炸饺、泥鳅、粉丝、莲丸等）、酒类（如女儿红、十月白等）。饮食文化是五夫名镇旅游开发中不可缺少的一环，让游客在吃中感受五夫镇的浓郁的文化氛围，也能促进农产品的销售，增加农民的收益。第四，莲文化的开发。五夫栽培莲花的历史悠久。五夫镇应当鼓励乡民种莲，特别是从景区停车场院到紫阳楼一带遍植莲田，形成莲的海洋; 建一个莲文化展览馆，对莲做全方位的介绍; 重新举办白莲节，让群众、游客参与，并提高五夫莲的知名度，通过莲食品加工来吸引客人；还可举办通莲芯比赛，以所获莲芯最多者取胜。第五，舞龙鱼游乐节目的开展。五夫镇有舞龙鱼的习俗。朱松(朱熹之义) 在一首诗中说过“龙化本由鱼”，现五夫兴贤书院旁墙壁上还留有一对龙鱼，读书人的父母总希望自家的孩子能像鲤鱼跳龙门一样，出人头地。这个游乐节目既能吸引当地民众的普遍参与，对于外地人也具有感召力。另外，还可以举办各种节事如白莲节、文公酒节、赛灯会、赛酒会、赛莲会等，各种节事的举行可以提高五夫镇的知名度，吸引更多的游客。旅游形象设计第一，旅游理念识别。五夫镇的最大特点是浓郁的朱子文化氛围，是朱子理学的发源地，是武夷山世界双遗产地中文化遗产的重要组成部分。在自然资源上以五夫白莲闻名于福建。因此我们可以这样定位来突出它的资源特色：“五夫古镇，理学圣地”、“五夫古镇，白莲之乡”、“ 五夫古镇，世界文化遗产地” 。特色旅游资源，应开发出具有地方特色的旅游产品。为此朱熹故里应着重打造“朱子理学圣地”、“历史文化名镇”、“武夷莲乡”三大品牌，五夫镇具有悠久的历史文化内涵和文化旅游资源，朱熹的理学闻名于世，素有“东周有孔丘，南宋有朱熹”之说。借着五夫镇“朱子文化旅游”品牌，把五夫镇打造成“朱子文化”旅游圣地，打造成南方的“孔府、孔林、孔庙”。 第二，旅游视觉识别。依托于旅游理念识别，视觉识别拟从以下两个方面入手: 突出朱熹理学思想，以朱熹手书的“理”字为视觉识别；以莲花和莲蓬为视觉识别，突出五夫名镇的白莲。第三，旅游行为识别。五夫镇以朱熹及其理学文化而闻名遐迩，因此在居民形象上要塑造温文尔雅，知书达礼的宋朝居民形象。设计旅游企业员工形象也应以热情、博学的宋儒形象为主。旅游节事的产品化趋势是旅游节事市场化的基础。因此要保持旅游节事形势和内容的文化性、独特性和完整性对旅游节事可持续发展尤为重要。五夫镇旅游节事多元化发展思路：一方面，通过政府主管部门、行业协会加强管理与规范；另一方面，还要通过对个体旅游节是市场化运作机制的建立，转变办节理念，提高办节效率，进而促使宏观上的合理布局和产业化发展。我国旅游节事市场化运作主要有两层含义：筹资多元化和管理公司化。相对成熟的旅游节事进行市场化的运作思路是：以政府机构为主办方，推进多方参与组织运作；通过产权交易，实现节事活动投资主体的多元化；通过培育多个市场主体，壮大节事产业；通过灵活的商业计划，实现多渠道筹资。旅游节事市场化的两个关键环节时无形资产的评估和产权界定以及赞助商开发。政府推动旅游节事的主要经验可以归纳为四个方面：在办节理念上，营销城市的全局划定位；在节事内容上，立足当地文化的节事内容；在组织协调上，强有力的政府协调机制；在发展趋势上，多元化、市场化探索。因此，推进旅游节事的所有权和经营权分离，成为提高旅游节事运作效率、专业化水平和资产保值增值的有效途径。总之，我们始终把握节庆的特征和目标，深入挖掘节庆文化的内涵，进一步做好利用办节的形式