嘉业国际城开业典礼活动策划方案.doc

米高文化传媒有限公司 嘉业国际城商场开业庆典活动策划方案第一部分：活动概要活动主题： 用优惠和真诚服务到天长地久主题要素： 开业 优惠 服务主题阐述： 主题突出了嘉业国际城“为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为嘉业国际城商场的服务理念）。天长地久之“久”谐音于9月之“9”，与开业的时期很好地切合起来。由此，可将每年的9月确定为嘉业国际城商场服务月，并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。备选主题： 用优惠和真诚赢得感动 主题传达表现 贯穿于活动，形成主体表现。 有效地互动演绎及内容传达。 所有用品标示。 所有宣传表现。 社会影响与口碑传播。活动嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、政府领导；上级领导、主管部门负责人： B、办单位负责人： C、权威机构： D、知名人士、记者： E、业主活动范围： 南京市建邺区（为主）活动形式： 以优惠活动为主，配合国庆节相关互动活动。具体安排为： 9月28日开业庆典活动 10月1日进行“嘉业与国同庆”国庆节活动。（开业后续活动）背景阐述： 南京嘉业国际城地处南京河西CBD核心区域，紧临奥体中心、中央公园，周边有奥体中心、艺兰斋美术馆、第壹区、10万平米休闲广场、明基医院、邮局等。交通方便，地铁一二双线环伺，地理位置优越。项目总建筑面积约25万方，是集精品购物中心、高端景观OFFICE、国际服务公寓于一体的城市综合体。 1号楼定位为高端国际品牌服务式公寓，1-3层为 4000奢华“嘉会所”，配备红酒吧、雪茄吧、24小时恒温泳池、咖啡沙龙、室内高尔夫，4-28层为72411精装AREDECO装饰风格户型，由雷迪森酒店管理提供全程英式管家服务；2幢为精装修公寓；3、4幢为星级服务智能化办公楼，7.2米大堂挑高，3.6米户内层高，整层面积1400平方米，单套170-400平米，多种户型选择，整分随意；5幢大型综合商业购物中心，也是南京河西新城第一个生活方式购物中心，强调生活功能的一体化，包括精品购物、娱乐休闲、时尚餐饮、婴幼育乐等四个主题元素。大型综合商业购物中心已成为目前生活购物的第一选择。如今，南京市一个全新的大型综合商业购物中心嘉业国际城商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“嘉业国际城商场品牌“的形象，必然会有所发展。目前的阶段，对于品牌建立初期的嘉业国际商场而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。活动目的： 提升嘉业国际形象，推进嘉业国际服务活动预期目标： 目标一：树立嘉业国际城商场品牌，南京市生活购物中心的强势品牌。 目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。 目标三：力争嘉业国际商场在南京的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。活动时间： 2011年9月-10月 建议：之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。活动地点： 嘉业国际商场广场 活动诉求对象：嘉业国际商场购物市民群特征描述： 已形成在南京市区消费的习惯，对生活购物商场消费怀有热衷期盼。诉求形式及表现： 引导并促进消费。 晓之以情，感动为怀。 不断与之发生愉快关系，形成美好印象。第二部分：活动环境布局及氛围营造总体原则： 紧密结合主题，形成主题表现。 突出隆重感，形象传达及视觉效果。 所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“用优惠和真诚服务到天长地久”主题。片区分工布局规划：周边街区 商场邻近街和市区主干道布标宣传（100条）。 商场邻近街口指示牌宣传（20个）。 商业集中区重点街区宣传单发放（10000份）。商场外 门前设置升空气球（带竖标，8个）。 门外设置大型拱门（带横幅，2个）。 超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。 门口用气球及花束装饰。商场内 门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品 商场内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个） 商场顶部及货架处用气球及花束装饰。 商场顶端悬挂POP挂旗（5000份）。 商场内主题海报宣传（200份）。 商场内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。 专设“天长地久服务人员”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“嘉业国际商场用优惠和真诚服务到天长地久”。 商场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。 商场内主题展板宣传（10块） 向参与活动客户发放印有嘉业国际商场标识的遮阳帽、手提袋等用品。 现场宣传单的发放。第三部分：活动实施方案2011年9月28日9时 典礼正式开始(暂定)8：30缤纷开幕，播放迎宾典，军乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。8：40来宾入会场就座；8；50音响播放庆典进行曲，调动现场气氛，吸引现场的目光。9：00：舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台公布嘉业国际商场开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信(鼓乐齐鸣)。9：15主持人：邀请市领导致辞。(掌声)9：20主持人：邀请嘉业国际总经理讲话。(掌声)9：25主持人：请来宾欣赏威风锣鼓表演。9：40主持人：请贵宾代表讲话。(掌声)9：45主请人：邀请嘉业国际业主代表讲话。(掌声)9：50主持人：邀请嘉业国际总经理及贵宾代表为睡狮点睛，请来宾欣赏舞狮表演。10：00主持人：公布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。10：05主持人：公布嘉业国际商场开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为入伙仪式剪彩，鼓乐齐鸣，醒狮欢舞，放飞小气球将典礼推向高。10：10主持人：公布嘉业国际商场开业仪式圆满结束，进行“寻宝大行动”“爱拼才会赢”。 游戏（建议）；1.现场寻宝大行动(代替派发礼品的形式) 在商场内设置几个活动区域，将活动所要用的商品分别摆列，将现场嘉宾分成几个小组，在活动开始后，分别进入活动区域，在规定的时间内(如5分钟内)找出价格约为规定金额(如50元)的商品，然后按照接近值的大小分出一、二、三、四等奖，越接近者的奖项越高，所选商品作为礼品送给参加活动的嘉宾。2、爱拼才会赢 进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。计时游戏，按照用时的长短分出一、二、三、四等奖，时间越短者的奖项越高。奖项设定： 一等奖价值500元的礼品 二等奖价值300元的礼品 三等奖价值200元的礼品 四等奖价值100元的礼品活动意义 融洽宾主关系，以新奇的形式引起现场爱好，提高现场的参与意识，别具一格的内容在欢笑声中给参与嘉宾留下深刻印象，所选奖品及活动所需礼品均为商场所能提供的商品，借此可充分体现商场品种齐全的特色，可控性强。后续活动安排 ： 国庆节、国定的长假。本次活动为“国庆篇”。而国庆篇则以“欢乐国庆欢乐颂”为主线，分“幸运”“实惠”“会员”“时尚”四个系列进行，通过国庆系列商品促销活动，我们将力求既争取商品的销售高峰，又赢得个性化的商品口碑、价格口碑，从而真正做深做透我们的节假日市场。10月1日进行“嘉业与国同庆”国庆节活动。 以中秋节刚过，以国庆节为契机，通过策划一系列的活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业在顾客及供应商中的知名度和名誉度，刺激消费群，吸引目标消费群及潜在的消费群，最大限度地提升销售额，通过策划一系列活动，加深嘉业国际购物中心与消费者的相互了解与情感沟通，扩大知名度，进一步树立良好的社会形象。1、 “欢乐幸运颂” 幸运转盘转不停，大礼连连送！凡在本商场购物满66元以上的顾客皆有转动幸运转盘一次的机会，132元两次，以此类推！可得到指针指中的相应的奖品。2、“欢乐实惠颂”国庆7天假，每天推出一款超惊爆价。让顾客能感到实实在在的实惠。3、“欢乐会员颂”推出数百种会员商品，让会员能感到，拿会员卡与不拿会员卡有实质的不同。让不是会员的顾客看到会员的好处，也想成为我们的会员。要让嘉业的会员卡变成随身必带的物品之一。4、“欢乐时尚颂”凡在商场购物满100元，便可得到20元的抵金购物券一张。购物200元可得到两张，以次类推！“欢乐国庆欢乐颂，嘉业大礼乐翻天”活动主题，优惠的价格，贴心的服务。凡在当日一般商品单张收银单满300元以上、特殊商品单张收银单满3000元以上，即可凭购物单到商场指定处参加兑奖游戏第四部分：活动宣传配合宣传主题：嘉业国际商场用优惠和真诚服务到天长地久宣传阶段划分：第一阶段活动前宣传宣传时间： 2011年9月24-27日宣传形式： 告知宣传宣传内容： 传达活动即将举行信息信息传达要素： 嘉业国际商场企业形象 嘉业国际商场的服务理念 活动的主题及内容 活动举行的时间及地点媒体安排： 以报纸媒体、DM为主。 具体报纸媒体为金陵晚报或现代快报 版面安排1/2版运作步骤： 宣传页共计10000份 通过3种渠道宣传： A、派员分片区发送 B、报纸夹页 C、邮寄 报纸 25、26日金陵晚报或现代快报第二阶段活动后宣传宣传时间： 2011年9月-12月宣传形式： 户外广告 公交广告宣传内容： 传达活动相关内容信息传达要素： 活动的主题及内容 嘉业国际商场企业形象 嘉业国际商场服务理念、优惠活动推介 嘉业国际商场对顾客的服务（具体表现、客户回馈、相关实例等）媒体安排： 南京巴士空间广告传媒有限公司宣传表现： 企业形象 服务 活动主题第五部分：活动费用预算项目单价（元）数量合价（元）备注舞台35/平方4*8米1120红色新地毯签到背景30/平方3*5米450桁架+喷绘布主背景30/平方4*8米960桁架+喷绘布拱门350/个2个70015米含条幅空飘350/个8个2800包含竖旗礼仪240/个音响8