成衣市场调研报告.doc

成衣市场调研报告 -浅析职业时装一中国职业装的发展随着国内经济的快速发展，中国服装成衣行业生产技术不断提升，服装成衣行业发展迅速，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。与此同时国内企业为了获得更大的利润收益，企业间的竞争越演越烈，致使服装成衣行业在2011年的市场走势及发展状况备受关注。职业装是社会分工的标志产物，随着人类社会远古时代、奴隶社会、封建社会、近代社会和现代社会的更替，在不断变化、发展。职业装是服装科技文化的载体，是科技、经济、文化发展的必然结果。同时，职业装也是社会团体和阶层按照法律规章和制度的产物，具有标志性、舒适性、功能性、国际性等功能。 二品牌战略-职业时装的兴起现今中国十大职业装品牌有：宁波雅戈尔服饰有限公司，浙江乔治白服饰股份有限公司，宝鸟服饰有限公司，宁波罗蒙集团股份有限公司，凯诺科技股份有限公司，波司登国际控股有限公司，杉杉服饰有限公司，利郎（中国）有限公司，江苏红豆实业股份有限公司，宁波培罗成集团有限公司。多年来一直以职业时装生产为主业的企业，在职业时装领域的摸爬滚打中，积累了雄厚客户资源、生产资源，有较宽的销售渠道和品牌信誉，他们将成为行业的实力派。中国职业装不仅在客观需求上有发展的空间，在主观操作上，也有其快速发展的必然，职业时装的品牌时代已经来临。 今天的市场是品牌的市场。同样的原料，以优质的质量，完美的服务完成的品牌服装，市场差价巨大。打造品牌职业时装是企业实现利润最大化的有效途径。一是媒体宣传，二是提高工艺水平和设备档次，三是严格内部质量管理，四是完美的售后服务。三战略实践化-职业时装规模化与发展前景谈论一个产品的发展，总是要考虑它的市场空间。那么中国职业时装企业所面临的市场空间有多大？纵向来看，中国职业时装产业经过三十年的发展，从无到有，从弱到强，己形成了完整的产业链。横向来看，中国职业时装产业企业己达两万余家，且中国制造的能力己完全具备国际水平。那么未来职业时装的市场空间是怎么样的呢？粗算估计，中国职业时装市场，目前市场空间约为8001200亿元人民币，其中90是出口。但是，基本上国际需求己趋于饱和，因为国际市场职业装消费习惯己经形成，难以再有大的突破。另外有关纺织服装类贸易争端己经由原来发达国家为主，开始向发达国家与欠发达国家同时出现多方面贸易争端。与此同时，国内目前市场需求仅为80120亿元。按中国有7亿从业者来看，每年每人在职业服装上的消费额仅仅为1020元，因此，国内市场还是有着巨大的发展空间。可以说，职业时装产业在服装品类中是可以大有作为。中国现有6.5亿的产业大军，1.5亿个固定岗位，还有六千万的产值在增长。职业装是最完整的服装体系，市场潜力十分巨大。而要满足市场，需要先进的制造、管理模式。职业时装发展与高科技发展、服装产业链发展、品牌运营价值的追求相辅相成。以前职业时装只是简单的工作服。如今，职业装既要注重安全、卫生、颜色等功能，也要融入时尚元素，不仅是功能性服饰，突出职业标志，更是一种人文关怀。四运营规模制度化-职业时装高效管理高效发展为了适应我国职业时装产业的发展，全国服装标准化技术委员会做了大量市场调研工作认为：职业时装发展到今天，有必要建设职业时装的标准体系，制、修订职业装相关的标准。在制、修订标准的过程中，标委会将积极采用国际标准和国外先进标准，并结合我国的国情和职业时装企业的实际情况，有选择地将部分技术要求（如环保性、安全性、功能性等）编写到职业时装标准中，从而提高我国职业时装标准的总体水平。充分对照国内外标准水平制、修订我国职业时装标准，提高我国服装标准的采标率和技术水平，促进国际合作和贸易，使消费者对产品质量充满信心，将会对规范我国职业时装销售市场，促进我国职业时装的质量水平起到积极的推进作用。 五职业时装新态度经过多年实践，职业装的生产、销售与商场品牌服装销售有很大的区别。在保证产品质量、工艺的前提下，除时尚、流行性以外，商场销售只针对某一人群的适合穿着，顾客试穿合适就可。而职业装的生产和销售还要更多考虑到老中青各年龄段人群适合穿着，它要根据客户的要求，结合职业特征、团队文化、年龄结构、体型特征、穿着习惯等，从服装的色彩、面