数字电视互动应用刘奔CNPPT课件

数字电视互动应用 北京安视网 NDS 信息技术有限公司 2 主要议题 NDS公司介绍中间件的定义和作用多样的互动应用互动应用的未来 3 NDS公司基本情况 开放的端到端数字内容保护解决方案的世界领先技术供应商新闻集团子公司 NewsCorp 近20年的辉煌历史 总部设在英国 分支机构遍布全球NASDAQ公开上市 代号 NNDS 2008财年收入超过8 5亿美元全球近3850多名员工 3000多人从事研发工作长期稳定的研发投入 每年在研发上投入1亿美金以上 有效支持运营商拓展未来的新业务全球CA市场占有率第一 全球广播运营商优选的平台拥有超过9540万有效数字电视智能卡全球共有9870万采用NDS中间件的终端全球共有1450万采用NDSXTV个人视频录像技术的机顶盒 4 什么是中间件 DVB定义 Thelayerofsoftwarethatsupportstheuserinterfaceandinteractiveapplicationsintheset topbox andisolatestheapplicationfromtheparticularhardwareofaset topboxplatform 在机顶盒里支持用户接口和互动应用的软件层 将应用从某个具体的机顶盒硬件平台中独立出来 有了它 互动增值业务不再依赖机顶盒硬件平台 有了它 增值业务的开发将有统一的接口 5 中间件的作用 深挖机顶盒的价值深挖带宽的价值深挖内容的价值数字电视的新盈利点增值服务带动产业链的建立 6 中间件是高级数字电视解决方案的承载平台 用户界面 交互游戏 内容传输 双模电视 DVR 家庭网络 收视测评 目标广告 7 多样的互动应用 8 9 10 EPG广告 11 复杂的多级别游戏 12 与视频内容叠加的游戏 13 双向互动应用 14 2004年的互动电视收入为3100万英镑诸如 流行偶像 和 我是名人 之类的单独的节目能比即将来临的选举产生更多的投票 这些高端节目能产生2000 2500万次投票基于每次投票的电话收费 能够带来200 250万英镑的收入 ITV英国独立电视台 15 58 的普通观众收看了BBC奥运会应用 该应用提供了多视频流 观众能够自行选择收看体育节目2004年奥运会 对赛事iTV服务产生了超过900万次的点击 幽灵 能够通过互动应用 在节目之后考验用户的间谍能力超过10 的黄金时段观众访问了 幽灵 BBC英国广播公司 16 其它例子 QVC通过电话购物带来2亿5000万英镑的营业额超过30 的营业额来自iTV回传路径 约为7500万英镑Discovery互动内容与广播节目同时播出 17 品牌游戏 18 品牌游戏 将品牌和电视节目延伸到iTV游戏领域是一个巨大的成功向观众提供观众需要的 游戏中喜爱的角色扩展的品牌体验将观众保持在该频道上你只好忠诚于该品牌 品质是关键 19 Nickelodeon 孩子需要游戏 调查显示游戏是Nickelodeon观众最渴望的服务游戏将Nickelodeon品牌节目中的角色和商标用于iTV目的是将观众保持在频道上 造成 断桥 效应本服务不是为创造直接收入本服务通过支持频道上的广告收入来创造间接收入允许赞助游戏 以创造新的收入流 20 Nickelodeon英国 现有14个游戏10个Nickelodoen游戏4个NickJr 游戏有3个游戏始终在Nickelodeon NickToons和NickReplay上播出在NickJr 上 有1个游戏播出游戏有规律地循环播出 尽可能多地给观众新的收视体验菜单中的 跑马灯 向收看NickelodeonUK的观众发布公告 21 22 23 Discovery Discovery儿童频道是英国天空电视上的小型儿童频道开发游戏保持观众忠诚度 将品牌和节目延伸到互动电视 按红色键 就可以调出隐含在Discovery儿童频道中的游戏在2003年12月推出首个游戏 之后有规律地在该频道上推出游戏免费参与游戏 可以将高分发布在排行榜上 只需50美分 成果显著 收视率增加53 而且有几十万次最高分发布观众通过Email发布对游戏的评论 对游戏的关注和反响空前热烈 24 25 26 27 CartoonNetwork 已在SkyGamestar Sky平台上专门的游戏频道 发布游戏游戏与其它竞争品牌和游戏共存是世界上首个品牌游戏频道游戏只以按次付费的形式提供任何时间都有3个游戏播出总有新游戏有规律地推出自2001年12月游戏业务推出以来 游戏已玩了上千万次 每次收费0 75美元 28 29 BSkyB的iTV收入 30 互动应用的未来 31 高清EPG 32 FLASHEPG OASIS 33 中间件