网络营销策划ppt课件.ppt

第12章网络营销策划,1、网络营销策划的内涵（理解）2、网络营销策划的原则（理解）3、网络营销策划的作用（了解）4、网络营销策划的类型（掌握）5、网络营销策划的内容和流程（掌握）6、网络营销策划书的核心内容（掌握）7、案例-网络营销策划书（理解）本章小结,1,1、网络营销策划的内涵,网络营销策划，是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。网络营销策划可以是长期策划也可以使短期策划，可以是多个项目策划，也可以是单个项目策划，视企业情况而定。,2,2、网络营销策划的原则,（1）系统性原则（2）创新性原则（3）操作性原则（4）经济性原则,3,3、网络营销策划的作用,想一想：企业为什么要进行网络营销策划？,4,3、网络营销策划的作用,（1）可以明确每次网络营销活动的目标；（2）可以更合理的规划企业的营销资源；（3）可以指引企业网络营销的具体实施；（4）可以明确如何评价每次网络营销的效果；（5）可以改进网络营销活动中的不足，增强企业竞争力,5,4、网络营销策划的类型,从不同的角度出发，网络营销策划的类型有很多种，主要的划分方法有：（1）根据网络营销目标划分（2）根据网络营销方法划分,6,（1）根据网络营销目标划分,（1）网络品牌营销策划（2）网址推广营销策划（3）信息发布营销策划（4）销售促进营销策划（5）拓展销售渠道营销策划（6）提高顾客服务质量营销策划（7）维系顾客关系营销策划（8）网上调研营销策划,7,（2）根据网络营销方法划分,1、网络会员制营销策划2、病毒式营销策划3、搜索引擎营销策划4、许可E-MAIL营销策划5、网络社区营销策划6、即时通讯营销策划7、博客和微博营销策划8、网络事件（新闻）营销策划9、网络广告营销策划等等,8,4、网络营销策划的类型,从不同的角度出发，网络营销策划的类型有很多种，主要的划分方法有：（1）根据网络营销目标划分（2）根据网络营销方法划分,9,5、网络营销策划的内容和流程,网络营销策划的内容和流程，对每家企来说都各有不同，得视具体情况而定，但是经过研究，万变不离其宗，大致的网络营销流程基本上也是差不了多少，基本从以下几个方面进行：,10,5、网络营销策划的内容和流程,11,6、网络营销策划书的核心内容,（1）项目概要（2）市场及定位分析（3）企业实施网络平台的重要性及可行性（4）项目平台建设方案（5）项目平台推广策略（6）项目估算与盈利分析（7）项目实施效果评价（8）其他（如组织机构、人员配置、附件）,12,（1）项目概要,本次项目的基本情况,本次项目的营销目标,目标人群,13,（2）市场及定位分析,市场营销环境分析,产品定位分析,SWOT分析,市场定位分析,14,（3）网络平台的重要性及可行性,重要性分析,经济可行性分析,管理可行性分析,技术可行性分析,15,（4）项目平台的建设方案,域名和服务器申请,网站功能建设,自建/外包/开店,页面美工,16,（5）项目平台的推广策略,搜索引擎推广,E-MAIL推广,论坛推广等等,博客/微博推广,17,（6）项目估算与盈利分析,投资估算,项目成本,预期盈利能力,项目预期收益,18,（7）项目实施效果评价,评价指标,评价软件,19,（8）其他,人员配置,组织结构,附件等等,20,6、网络营销策划书的核心内容,（1）项目概要（2）市场及定位分析（3）企业实施网络平台的重要性及可行性（4）项目平台建设方案（5）项目平台推广策略（6）项目估算与盈利分析（7）项目实施效果评价（8）其他（如组织机构、人员配置、附件）,21,7、案例-网络营销策划书,案例一：“24券团购网”的策划书案例二：“衣诺千金网店”的策划书案例三：“蒙牛企业网站推广方案”的策划书,22,本章小结,1、网络营销策划的内涵（理解）2、网络营销策划的原则（理解）3、