户外新天空-墙体广告策划案 PPT课件

,一切都准备好了只等您说“开始”了，来吧！,武汉鑫一鸣文化传播有限公司,-全省墙体广告,1,1、户外媒体-墙体广告目前，我国的消费还处于引导性消费阶段，尤其是县市级消费市场，消费者对广告的依赖性强，对广告形式没有特殊要求。电视，报纸对产品的规格性能的复杂分析，一般消费者都不屑去费力地理解，而对简单的强效语言更易接受。于是，一种简明、直接、廉价、持久、有着极大冲击力的广告形式应运而生-墙体广告。它沿着全国各级公路这张巨大的网，星罗棋布在城乡的每个进出路口，交通要道，守候在消费者的家门口。它色彩丰富，简明生动，且可保留一年左右。其它形式的广告短时、被动，人们可以避而不见，而墙体广告则以它的特有的执著，朝朝夕夕地面对着消费者，一遍一遍地启发着南来北往的人群2、价格超低：几类媒介的广告成本对比：电视广告：150-280元/CPM(千人成本)报纸广告：50-120元/CPM(千人成本)墙体广告：10-12元/CPM(千人成本),户外媒体形式墙体广告,（一）户外媒体现状墙体广告,2,二、媒体优势,你们在哪里呢？,3,（二）媒体情况概述,时代进步、经济发达，并没有完全把旧式的媒体淘汰掉，反而给了一些旧式媒体更多的空间。很多农村从一个人烟稀少、只见树木的地域变成人流量更高，更加繁荣的地区，这里所增加的不单单是普通的老百姓，而且还有很大部分是极具消费潜力的中高消费阶层。受众群扩大了，同时又没有太大的外来竞争威胁在种种有利的条件下，惟一出现在观众眼前的“墙体广告”，就变得效率非凡了。大多数人认为“墙体广告”是一个“土”媒体，质量差，没有创意空间。但是“墙体广告”却能强迫创意回归到最原始的手法上。“Lessismore”越简单的广告，越能使观众记住墙体广告-作为一种新兴的大型户外广告形式，在农村和中小城市两旁，墙体广告随处可见，直接面对你的消费者进行宣传，其以出现频率高、分布范围广、费用低、持久性强、干扰度小等优势，近年来深受国内众多知名企业的选择。在铁路、国道、省道，各市县进出口都设立墙体广告，形成一种宣传网络，无论是出差，旅游、走亲、访友、赶集，都会不经意间给消费者留下美好而深刻的印象。近年来更是各类商家竞相争夺市场宣传的方式开广阔市场，有效的宣传途径。,4,区域优势：出路口，交通要道，守候在消费者的家门口1、时效长久：墙体广告在自然条件下（人为覆盖不计）完全可以保存二至三年，不管风雨浸蚀，色彩依然鲜明。如此长效，非一般形式的广告可媲美。2、影响深远：墙体广告发布范围广，受众率极高。不管是城市还是乡村，贵族还是平民，男女还是老幼，只要是生活在这片土地上，只要你走出家门，就会有一面面多姿多彩的墙体广告向你迎面而来！,（二）媒体具体情况优势,5,墙体广告动感画面，形式多样色彩鲜艳、吸引注意力近距离，可视效果良好广告更换方便，费用低廉,传统户外媒体：大牌、灯箱和招贴画画面静止远距离，高出视线范围画面更换麻烦，费用高昂,（二）媒体具体情况优势,6,实惠广告成本低持久广告时效长夺目走过路过就不会错过有效抢占农村市场的利器墙体广告的选择应集中在：国道、省道两侧的醒目位置主要公路干道及加油站附近各县与乡镇路口醒目处,（二）媒体情况优势,7,技术优势：面积：（更震撼）大面积视野更宽广（一般5060平方）角度：（更宽广）适合多角度观看、直观夺目、简洁鲜明、通俗美观受众广：不受其它因素的干扰时间：色彩依然鲜明，如此长效（2-3年）,（二）媒体具体情况优势,8,品类定位高端品牌集中营金融体系通信体系电器、数码电子产品药品、建材、化工、其他,媒体投放品类定位,9,三、我们的制作流程,制作流程：六大施工流程：工程现场会、统一质量规范、划分工程、选址、确认、施工四统一：统一供料、统一制版、统一标准、统一发布四严：严密施工流程、严肃施工纪律、严格施工管理、严谨工作态度。四防：防晒、防潮、防水、防脱,10,材料车,选址,打底,印模,成品,四、我们的服务,优秀的沟通团队体系拥有专门的广告位谈判人员为客户拿下最好的广告位，该人员掌握该省份国道、省道、县乡道墙面分布情况、各地域情况、政府部门、民风民俗等根据我公司施工队员的流动调查及地域经验，为客户量身定制墙体广告投放计划；严格精选的广告专用颜料均能达到高漫反射、耐光耐候、防雨防晒，一年内不起皮、不掉色、不脱落。为维护客户利益，我公司严格禁止使用“或不防晒或不防雨”的各类油漆或色浆！。高效的售后服务体系公司有专门负责后期维护的部门和数名专业人员，对不同时段的广告进行全方位的归口管理;每月定期到各地巡慢工出细活，诚信待客户高墙体广告采用铝合金升降梯，底色采用涂刷工艺，做到底色饱满、艳亮；文字与图案制版制作、线条明晰，这与采用喷涂工艺相比，一幅广告制作速度显得慢些。喷涂方法的缺点是涂层薄、不饱满、易褪色、字边发毛、效果差、但速度很快。我们拒绝采用喷涂方法，所以我们制作的广告画面效果更好，保质期更长，客户更满意。反应速度快，制作质量好无论一次运作多少个省，我们承诺：一月内完工，广告面积量大，画面复杂或联动省区多，我们施工队伍便多，签定合同后，最迟三天到达施工现场，这就是保速度时，确保质量；保证质量的前提下，总的制作速度快。a日常维护：我们在制作其它广告过程中，发现广告出现我破损及其它不利情况，及时修补；甲方人士发现问题及时告知，我们会在15-30天内修复。b定期维护：每个客户均在我公司建有档案，由专人负责，每3-4个月安排巡视一次，发现问题及时修补。c我公司广告维护方面的优势：维护方法合理：在施工人员的安排上，每支队伍安排有1-2名当地人员，施工完毕后，简单维护交给他们完成，覆盖问题由他们监督，公司能及