中国(东莞)首届创意生活设计博览会.doc

首届中国（东莞）创意生活设计博览会形上几何策划设计事业2010年3月3日首届中国（东莞）创意生活设计博览会一、 背景阐述：2009年东莞实现生产总值3763.26亿元，同比增长5.3%，人均生产总值56590元，增长10%，经济总体上处于缓慢复苏状态。2010年东莞的主要任务是调结构、扩内需，做好这两点工作，确保8%的GDP增速，东莞就仍有希望再次领跑30年。随着国际形势的风云变幻，外贸领域潜伏着巨大的不确定性，这，就是当下的最大风险，限制与反限制越来越激烈，中国风也越来越强劲。假如2010年投资与2009年持平，消费也持平，外贸增长能达到5%，则预计可以实现保八目标。那么，要是我们能在此基础上采取一些措施提升消费促进内外贸进一步增长，则将更加利于实现GDP保八任务。办法很多，除了借势广交会、外博会等等现有平台力量让东莞品牌及产品走出去，更需要造势，增加新的有力的补充，让东莞境内贸易活跃起来，使东莞消费持续升温扩大内需，进一步促进出口转内销，从而降低外贸风险，增加莞内企业经济活跃性与竞争力。自力更生，促进内需与外贸同时显著提升，两手都硬，才能更稳健地提升东莞的经济地位和国际影响力，而要实现这一愿望，我们迫切需搭建自己的展示与拓展平台。并且，去做这件事的使命和责任，对于贸促会来说已经责无旁贷。面对如此巨大的任务，虽然我们无法面面俱到，但我们可以找到有效的推动力和品牌营销突破口，为东莞经济实现突围，创造更多机会和可能！政府与民间力量实现互动，自上而下引导和帮扶，自下而上献策出力去推动，最终营造一流的区域性东莞城市商贸品牌名片！回顾历史，就算是处于残酷的战争年代如二次世界大战，人们仍然要消费，生活仍然在继续！而围绕民用商用的人们日常生活消费类相关的产品与服务也随着时代的进步而越来越充满创意与趣味，创意生活设计成为一种潮流，驱动着这个时代的消费不断进步不断提升数量和质量。2010首届“创意生活设计博览会”在此基础上顺势孕育而生，囊括创意礼品、创意服饰、创意灯饰、创意儿童玩具、创意家饰品、创意生活空间等与人们生活息息相关的有创意的新概念生活用品；既有产品又有服务。二、 活动意义：1、 创造氛围，让全球消费者关注东莞、了解中国当代人们生活中的创意配置（产品）与享受方式（服务）。2、 倡导创意，吸引各类创意设计者涌向东莞，利于城市人口素质快速升级！同时，解决众多创意产业园的人才与企业合作渠道。3、 为东莞帖上“创意设计”与“时尚生活”的标签，升级城市品牌，提升城市综合竞争水平，促使东莞形象更生动化与活力化。4、 塑造东莞精神文化形象又一特色标志，将东莞引向独具创意感染力的活跃的新兴品牌城市的新高度。5、 把东莞制造及其它领域的创意设计作品整合起来，激发设计师的创新热情与动力，扬长以避短，转换生存方式，更改竞争策略，实现东莞新的发展梦想！6、 此次展示内容将融合生活中的几个基础板块，推动消费一条龙采购服务新模式，将东莞特色“生活方式”呈现出来，丰富参观者的视野。7、 有利于政府就产业升级与企业形成良性互动，同时有利于突出东莞政府的亲民性与活跃性，展现东莞政府卓越的国际洞察力与城市运营能力，有利于促进东莞政府提升在企业商家心中的亲和地位。8、 有利于打造东莞国际会展中心强势竞争品牌，将会展与城市品牌、产业竞争力，创意生活方式、创意设计人才与企业、专业院校以及创意产业园等有形无形资源整合于一体，最终极大地刺激东莞消费需求。三、 活动主题：1、主题口号：创意感动生活、设计博览文明！2、主题释义：无论岁月如何变迁，生活仍将继续，要生活就要消费，对于富足的当代人而言，如何设计自己的生活、丰富生活内容成为日常消费思考的核心，创意是一个永恒的话题，创意的目的仍是为了丰富生活、提升生活质量，创意可以感动消费者、感动生活，让人们享受生活进而产生快乐感觉、提升幸福指数，欣赏、攀比、追捧、实现、享受，博览参观以发掘更为丰富的物质文明，最终实现优越的物质享受和精神享受，是以，我们所展示的产品因为创意而代表着物质文明的前沿，我们所展示的服务因为创意而代表着精神文明的前沿，“创意生活设计博览会”旨在引导消费文化潮流，发布消费时尚趋势，体现并促进物质文明活动与精神文明活动交互贸易的活跃性，倡导符合科学发展观的低碳健康生活模式。四、 活动目的：1、 促进涉及日常生活需求的产品与服务提升消费力，促进贸易更活跃！2、 巩固东莞在中国的城市地位，提升城市品牌影响力和综合竞争力。3、 提高东莞制造的全球影响力与竞争水平，促使东莞产品升级与品牌化运营稳健发展，展现当代创意生活方式，将东莞推上时尚潮头。4、 为企图率先升级抢占市场有利形势的生产企业、创意产业园、创意设计团队或个人、高等院校科研机构以及服务企业创造良性互动的交流与展示平台。五、 社会影响：1、 全球性关注、全国性感知、粤式轰动、莞式互动。2、 由于该活动注入了政企互动参与性和企业主动参与元素，借此贸易促进活动为载体，提升政府的亲民形象与美誉度。3、 由于东莞制造业关系着近千万东莞人的生存与发展，此次活动如果把握到位将牵动每一位莞人的神经，通过系统宣传，将该活动导向为全民参与的社会节庆式商务交流活动，像意大利的国际米兰设计展，带来国际声势与关注。六、 展示概念：一站式消费生活情景创意体验博览会-产品与服务并重的展览内容！东莞是一座年轻的新兴品牌城市，充满活力与创造性，是珠三角最具创业价值的城市，具备优越的适合中小企业创业的环境基础，这就对便捷式销费方式提供了机会，同时也在不断催生对成功人士生活幸福指数的追捧。社会的各个方面都无一不体现出年轻的朝气与蓬勃，政府部门的年轻化，企业高层的年轻化，社会主流的年轻化，都时刻告诉我们，符合年轻人需求的“新概念”和“创新”产品势必将会得到相当大的市场需求。与此同时，随着社会的进步，生活观念的变化，相当大部分的中老年人群也再次焕发出渴望新生活、期待新转变的社会新风尚。而我们，创造性地将涉及生活享受的各方面需求集中到一起，而且是抽取各方面的创意产品和创新服务，必然充满活力与感染力，带给消费者一站式采购与欣赏的最佳平台。本博览会将紧扣“生活”、“创意设计”、“新概念”、“新主题”等时尚生活元素为主体，充分协调概念创新与实际需要，为各大参展商搭建一个类似2010上海世界博览会式的经过统一设计规划的“全新概念”、“创新设计”、“社会需求”、“时代潮流”、“开发市场”、“推广品牌”和“充分展示”为一体的交流平台。组委会将通过协会自身优势，联合其他合作协会、网站及相关企业，组织专业的观众、买家、采购、企业负责人等10万以上的消费者前来观展，并通过各类媒体发布信息，前期造势、现场报道等方式吸引众多的普通观众，充分积聚人气，吸引人流量，扩大影响层面。七、 展品范围 创新生活空间：别墅样板房、高层洋房、精品特色房及布局等。科技数码产品：新型家用电器、数码用品、高科技生活用品等。 居家装饰产品：小型创意家具，环保材料家具及装饰品，便捷生活品、家用五金、生活纺织品等 创意礼品饰品：DIY产品、潮流礼品、工艺礼品、特色玩具等 其他创意类别：创意手工艺制品、创新旅游用品、时尚服饰、汽车用品等 八、 政府支持：要提升该活动的实操性与时效性以及国际影响力，需要政府进行资源配置与工作指导，整合基础资源与媒体传播资源，督导活动有序实施。1、 媒体资源支持，创造更大宣传空间。2、 充分发挥组织优势，发动各镇街区业区域宣传并推荐目标企业参展。3、 其它资源配置。九、 活动要点：整个活动计划持续10天，除了设置展位供各单位展示产品和服务之外，我们计划开展一系列互动的辅助性活动来增强感染力与影响力，以充分调动企业在该次活动中的主动参与性和互动性。1、 所有展区均统一规范设计，统一展示形式、宣传方式和陈列，形成活动的统一标识与规范，强调整体和谐性和风格统一性，避免杂乱现象。2、 拟同期开展创意评比活动（限参展作品范围），奖项拟以东莞市市花玉兰冠名，将评奖活动命名为玉兰杯，以注入城市特性和并提升品牌影响力，同时对各展品进行点评并透过媒体宣传播报。3、 对展品开展奖项评判时分示类别点评和颁奖，但仍统一奖项品牌名称，并在活动结束举行闭幕式上颁发奖杯和证书。4、 活动期内连续举行主题论坛，让参展企业充分交流与宣传展示，并展示自身品牌文化与消费情景体验，个别企业可以申请专场论坛讲座。5、 设计制作活动统一标识，树立品牌活动形象，保证活动延续性。6、 活动结束后将在官方网站公布获得项项的产品或服务的企业团队，同时在官方网站不断吸纳联盟商家，为下一届活动铺垫。7、 前期宣传透过网络、纸媒、电视等全方位播报，中期邀请东莞所有媒体包含各镇街官方小媒体，后续报道选主要合作媒体，全面深入宣传。其中，各主要论坛邀请合作媒体专场报道，同期网络直播，以扩大影响力同时提高参与企业积极性。十、 实施步骤：（一）、操作思路：1、初期：企业调研根据2009年度有针对性的系列调研走访目标企业，已经撑握了第一手资料，普遍对该类博览会充满热情和向往，2010年初更有部分企业积极主动地提出推动该类活动开展的意愿。启动该项目，加大宣传力度，倡导创意生活方式，必能真正解决企业难题，最大限度地从一开始就调动企业的积极性促使其主动参。2、前期：服务对接依据调查结果，针对企业需求，来整合企业产品与服务资源，为企业量身定做一系列的整合推广计划（以会展为中心），针对具体产品的品牌营销问题，创造充分的磨合、沟通与协作平台，借会展平台打开企业品牌营销心结，实现创意产品与创新生活方式的紧密融合，坚定企业借会展通道迅速发布新品并迈出品牌营销关键第一步的信心。3、 启动：媒体造势 组织策划开展该博览会启动新闻发布会，点燃宣传造势与招商激情，邀请政府领导及部分意向参展商出席，并与事前确认参展商现场举行签约仪式，展开轰轰烈烈的博览会造势工作。4、中期：持续宣传通过现场访谈、专家研讨、论坛等活动，整合不同媒体资源，以新闻、软文、专题专访等方式多方位报道，大力提升活动的热度、曝光度及关注度，以制造活动影响力及声势。通过展示企业产品及服务，促进上下游供应商及终端消费者多方之间的交流，促成多方商贸合作，并向观众展示及推销创意生活结晶。并精心布局展示现场，营造创意文化与情景消费场景，并有主题有序列地布展与开展论坛活动。5、后期：服务回访对参展企业建立VIP会员服务制度，定期回访和跟进，即时收集企业反馈信息，协调组织双方后续合作，并为下一次活动做好铺垫工作。6、时间：计划安排总周期时间段（点）活动进程2010年3月4月4月1日前确定展会时间组织筹备期2010年4月5月4月1日或5月1日启动仪式2010年7月11月4月-9月传播营销期9月（10日-20日）执行举办期2010年10月12月11月25日12月10日后续宣传期（二）、基本步骤：1、 前期确权申请政府批文认证。2、 筹备组委会。3、 召开项目启动新闻发布会。4、 前期规划场地、时间等基础条件确认。5、 全程工作计划与落实项目细则。6、 政府协助资源配置的落实跟踪。7、 推介会与新闻发布会软件条件追踪落实。8、 举办活动的其它相关事宜落实。9、 前期预热新闻传播。10、 现场活动维护与新闻展播。11、 后续宣传与服务跟踪。十一、 资源支持：1、 东莞市、镇、创意产业园区等各级政府资源。2、 广州国际设计周组委会招商平台（广州城博）。3、 ICIAD国际室内建筑师与设计师理事会（大陆各分会）4、 CIID中国建筑学会室内设计分会（华南各分会）5、 中国软装协会6、 广东省环境艺术设计行业协会。7、 广东省装饰行业协会。8、 中国中央美术学院。9、 清华艺术设计建筑学院。10、 同济大学建筑与城市规划学院。11、 华南理工大学设计学院。12、 华南农业大学艺术学院。13、 华南师范大学增城学院艺术设计系。14、 武汉理工大学设计与艺术学院。15、 中山大学艺术设计系。16、 广州美术学院。17、 广州工业大学设计系。18、 深圳大学艺术与设计学院。19、 东莞理工学院工业设计系。20、 其它国内著名高校设计类院系21、 参与企业（暂略）十二、 组织机构：主办：中国贸促会 广东贸促会 东莞市政府协办：东莞贸促会 东莞国际商会 广州国际设计周 东莞市中小企业发展促进会承办：东莞设计人俱乐部 东莞市典范文化传播有限公司策划：形上几何策划设计事业媒体：新华网、中新网、人民网、中国经