歌手宣传推广方案PPT课件

-,1,歌手宣传推广方案,全方位打造新星策划,-,2,目录,一、行业现状二、推广目的三、推广手段及渠道四、费用预算及时间安排五、推广负责人介绍及优势所在六、效果预期七、几点建议,-,3,一、行业现状：,曾几何时，我们看到万人空巷购买某一明星的鉴名唱片，也曾看到音像店前人潮涌动的动人场景，也曾为淘到一张自己喜欢的唱片而欣喜若狂可是只有短短几年时间，一切都好像成为了过去，像一阵风一样，呼地一声就过去了，留下一片狼藉的唱片市场。中国的音乐产业之路只有短短的二十几年时间，经历了九十年代的盗版打击之后再一次面临现在的网络冲击，唱片市场表面的繁华和喧嚣就像一个个五彩缤纷的泡沫，外行或许只能看看热闹，内行的甘苦只有这个行业的从业人员自己心里清楚了。在一个商业化的时代去谈艺术似乎是格格不入的，可是没有艺术的音乐何来商业的繁华和持久？我们在祟向流行和快餐化生活的同时，艺术更多的成了商品的另一个代名词，可是正如大家所认识的一样，如果音乐成了纯粹的商品，那么这个商品更换的速度和保质的价值将不复存在。,-,4,从2004年兴起的选秀比赛为内地带来了第一批真正的偶像歌手，加剧了这种竞争的同时，也丰富了内地乐坛歌手的类型。有很多人认为偶像是没有实质内容的，仅仅凭借着外表来博取歌迷的疯狂，但是不可否认的是，他们的出道是伴随着高涨的人气，而人气是一个歌手必须具备的，只要在这个基础上推出代表性的作品，就没有人能肯定现在的这些偶像们不会出现以后的常青树。歌手是需要时间磨练的，只要虚心，对自己要求够高，每个人都有机会成为成功者，而满足于现状的人也注定是失败者。不管中国目前的唱片行业处于一个什么样的状态，必竟我们还有很多抱着音乐梦想的人，有很多要靠音乐来发展企业的公司，更因为音乐会有持续的听众。音乐作为中国新一代年轻人的精神食粮日益显示出它的重要性及娱乐的本质。纵观近几年来的中国市场，呈现出一派百家争鸣的局面。内地以“超级女生”为代表涌现出无数“大赛”和“新人”。但模仿港台制造出的“模仿秀”及“偶像”成为近年来失败的典型也显而易见。这之中说明了两个问题：一，内地相比于港台，更注重于文化与素质。简单的包装无法在内地，尤其是北京获得成功。这一点说明了北京的国际性，因为这个趋势是与全球的音乐大环境相符的。二，切准内地市场的音乐导向与运做规律是成功的关键。许多在港台、日韩、甚至欧美能成功的案例放在内地里很可能会遭遇到滑铁卢。许多全球知名唱片公司雄心勃勃而来，却偃旗息鼓而去。正是因为他们不懂内地市场，盲目照搬。一个好的运做公司，运做班底将使艺人如鱼得水。内地及港台的实力派音乐人能够在内地成为常青树正是告诉我们，只要有实力，加上严谨科学的运作即可创造辉煌。,-,5,二、推广目的：,运用丰富的行业经验，调动各种人脉关系，采取专业推广手段，制定科学宣传策略，通过一系列的不间断宣传攻势和推广事件，达到歌曲蹿红、歌手熟知的目的。好的宣传推广方向，正确的宣传推广道路，可以使一个默默无闻的歌手成为有一定知名度的艺人，可以使一首不为人知的歌曲成为广为传唱的金曲，这些就是我们宣传推广所要达成的目的。,-,6,三、推广手段及渠道：,对于推广手段可分为常规手段和非常规手段，例如：常规手段包括媒体宣传、单曲打榜、参加节目录制等；非常规手段包括绯闻炒作、事件制造、公益行动等。在不同的时间段或不同的时期内，推广手段的使用也是根据情况而不同的，这不仅需要很深厚的行业经验，也需要非常精准的时机把握。而推广渠道也同样可分为传统的渠道和非传统渠道两种，例如：传统渠道包括电台、电视、网络、报纸、杂志等；非传统渠道包括节目公关、网络首页运作、晚会公关、比赛等。运用好推广手段，再加上找准渠道，是一个艺人成功出名的关键。,-,7,1、广播：全国各大电台节目、地方电台、各大排行榜、节目时段专访、歌曲播放等手段，进行全覆盖的宣传。虽然电台在网络等新媒体的冲击下已经退居第四媒体，但电台依然是传统媒体中的中流砥柱，在歌曲推广中所占的位置也是举足轻重的。内地幅员广阔，电台做为最古老、最普及的宣传方式，一直成为歌手必争的途径。目前，全国有上千家电台，仅仅排行榜就有600多家。将电台做好，歌手的声音将会传递在内地的所有角落。对于排行榜，内地最有影响力的有：中国歌曲排行榜、雪碧榜、东方风云榜、音乐总评榜、亚太音乐榜、红歌榜、中联榜等。在这些榜上得到良好成绩，将使得歌手的知名度大大增加；如在年终的评选中获得奖项并能参加颁奖晚会的演出，则将使歌手的知名度突飞猛进，歌手公司也可借势宣传，所以历来就是兵家必挣之地。公司通过制作宣传单曲碟、和主持人沟通（公关）、参加一些专访（直播）、录制片花、ID等手段取得好成绩。全国部分电台：北京音乐台、上海音乐台、广东音乐台、安徽音乐台、四川电台等省级电台节目300余家，深圳音乐台、太原电台、石家庄文艺台、沈阳文艺台、福州海峡之声等地方电台节目800余家，共可提供1000余档电台节目的宣传推广，实现全国范围声音的覆盖。,-,8,2、平面：包括报纸和杂志以及平面广告。全国各个城市都有自己最主要的报纸，主要发展在一些大、中城市，重要报纸要争取刊登。北京的重要报纸，如北京晚报将重点公关，达到稿件能尽快刊登并能配以大幅照片，以达到最好效果！而在杂志方面，各种资讯非常发达，各种门类的杂志都可刊发我们的稿件，而且各自的市场占有量都不低，争取更大的暴光率。,主要媒体1北京晚报2北京青年报3北京晨报4北京娱乐信报5京华时报6音乐生活报7精品购物指南8北京电视周刊9北京青年周刊10卫视周刊11金舞台12国际音乐交流13SOK音乐时空14演艺圈15中国百老汇16中国音像17音乐大观,时尚类媒体X-新世代I-Look世界都市风采大周末-茉莉时尚体线追求舒适生活现代艺术时尚时尚-简单生活时尚-Cosmopolition时尚健康时装新现代画报中外生活广场How华人文化世界希望这一代风韵生活体贴瑞丽-伊人风尚中国服饰报,音乐类媒体及其他普及类媒体大周末-现代歌坛青年视觉青年歌声青春之星歌迷大世界视觉21中国演员报北京广播电视报一周便利生活周刊生活周末明星时代校园周刊北京市场报生活时报母语音乐周报中国青年报音像世界购物导报广播歌选时装时报,-,9,3、电视：电视媒体传播量巨大，也是最普及的媒体之一，传播效果直观，并且有着众多晚会资源，是歌手必争之地。,电视台作为目前影响力最大的一个媒体，但也是宣传中花费最高的。电视台会有自己的音乐栏目可以播放歌手的MTV，可以出镜进行专访以及参加一些综艺节目、歌友会等，所以拍摄好的MV就成为电视宣传的重中之重。高质量的MV会赢得更多机会的播出和良好的宣传效果。另外在配合一些专访和歌友会，电视媒体方面应该得到好的宣传效果。,-,10,4、网络：网络媒体作为后起之秀可以说是独占鳌头，中国网民已经超过3亿，而且正以极快的速递增长。互联网时代的到来虽然严重的冲击了传统的唱片业，但也给艺人歌曲的宣传提供了一个快捷方便有效的传播领域。,网络是目前最迅捷、最普及的一种传播方式，网络的宣传作用和影响力越来越大。最主要的门户网站有新浪、腾讯、搜狐、网易、雅虎、千龙、TOM、MTV、光线传媒等。而在内地其他城市，还散布着许多地方影响力的网站，比如成都的天虎网站，广州腾迅网站等等，还有更多的论坛以及网络信息，都可以辅助歌手的宣传推广。在这些网络上，平均5、6天就要发布一些歌手的信息、花边、趣闻、心得等，与网站合作发布消息、动态、下栽、视听等，以延续歌手的曝光率。另外艺人的网站也开展宣传，艺人通过网站发布自己的最新消息，巩固艺人的歌迷群体。,-,11,5、晚会、活动：公关中央电视台各大晚会，包括星光大道、欢乐中国行、电影爱、美在中国、乡村大世界、中华情等，力争通过这些晚会的演出认识导演制片人等人士，拓宽渠道、提升知名度、增加曝光率。联系知名导演、制片人，寻找上各地晚会的机会。联系各地经纪人，寻找参加各种活动的机会，既可增加曝光率，又可增加收入。,-,12,6、其它：包括新媒体、流媒体、户外广告、宣传单、盗版碟、公共场所大屏、KTV合作、校园巡演、歌友会、新闻发布会、网络发布会、签售会、歌迷见面会等。在这里着重解释以下两种其它宣传手段KTV合作通过与KTV企业合作，可实现连锁店面的海报张贴、易拉宝大堂摆放、点歌系统推荐等宣传效果。盗版碟通过盗版商将自己的歌曲与名家名人的歌曲混合在一张唱片中，达到提升自身价值和抬高知名度的作用。,-,13,四、费用预算及时间安排：,1、时间：制作：词、曲、录音、编曲、制作自行安排，也可代为联系圈内知名词曲作者及录音师等；宣传品制作：包括单曲碟、海报、专辑、易拉宝、照片、MV、礼品等自行安排，也可联系圈内知名人士按要求制作；推广宣传：至少六个月（建议6-12个月为好），时间过短则起不到宣传效果，且宣传周期也需持续一定的时间才能见到效果；其它：晚会公关、活动安排、事件炒作、公益活动等也安排于宣传周期内。,-,14,2、费用：媒体宣传：包括宣传统筹(曾担任庞龙、阿鲁阿卓等歌手企宣）、电台企宣、电视企宣、网络企宣、平面企宣、宣传稿撰写5-6人，每月30000元；（至少3个月起）宣传邮寄：包括打榜单曲邮寄（约800-1000家左右）、MV邮寄、其它宣传品邮寄等，实报实销安实际支出处理；重点公关：欢乐中国行（具体处理）星光大道（具体处理）其它想上的节目晚会（根据不同的节目具体费用具体处理）其它公关：日常公关包括请媒体记者编辑吃饭、唱歌、喝酒等公关活动，实报实销或按月统一费用结算；发布会：场地租用、媒体稿费、礼品等费用按活动具体策划。网络首页：门户网站首页（如新浪）停留15天左右约需25000元左右。,-,15,五、推广负责人及优势所在：,1、优势：,十六年从业经验,唱片宣传经验7年,经纪人经验6年,活动策划、晚会导演经验3年,经验丰富,-,16,2、推广牵头人介绍：王迪1995-2000北京电视台任制片、导演助理负责台内频道节目制作、晚会、活动执行。主要参与制作的晚会有燃气知识竞赛颁奖晚会、北京电视台舞蹈大赛颁奖晚会、贺岁电视话剧好戏连台等。2000年-2005年北京麒麟童文化传播有限责任公司2000年-2001年企划宣传、经纪助理，负责李小龙、韩红的演艺宣传，唱片宣传为李小龙李小龙及韩红醒了专辑，均取得各大排行榜第一的成绩，并在当年的各大排行榜年终颁奖获得重要奖项。2002年起负责青蛙乐队的宣传统筹、演艺统筹负责、经纪人等工作。宣传方面负责专辑为青蛙乐队青蛙、新的奇迹、Q-ki乐团锐、黑豹乐队V等专辑的宣传推广。获得成绩有：青蛙乐队“中歌榜”第九届“未来主人翁”奖，“中歌榜”第十届“最佳新乐队”奖及“年度金曲”奖，相爱的地方同时收录于“中国歌曲排行榜-十年辉煌”珍藏专辑。“雪碧榜”2002年“内地优秀新人”奖。Q-ki乐团“中歌榜”第十一届“未来主人翁”奖。演艺方面：青蛙乐队第一张和第二张专辑的巡演宣传，安排联络国内众多电视歌友会和节目的录制，校园巡演及众多商业演出。在唱片行业参与策划、制作、宣传的唱片和艺人还有范逸臣、江凯文、周子琪同名女子、夏雪飞乖乖就范、应子栋爱的那么深、董燕妮当我坏、中国力量彭亮。,-,17,2007年初加盟北京大音华典文化交流有限公司任宣传统筹、经纪负责人，与著名音乐人赵小源、何沐阳合作，成功推出歌手徐千雅，代表作有坐上火车去拉萨、彩云之南、北京情人、情流感等。2007年9月受邀进入北京鸟人艺术推广有限责任公司，任品牌事业部副总监、演艺部副总监，负责公司整体品牌及艺人、作品的策划推广。同时期公司主要艺人有庞龙、阿鲁阿卓、汤潮、陈瑞、韩东等。2008年底合作创办北京东方铁马文化传播有限公司，出任副总经理，负责公司管理、艺人宣传、活动策划及演出商务合作的开发执行管理以及分公司（四川）的创建、公关媒介、推广营销等。成功策划制作大型广播剧致我们终将逝去的青春，策划及参与制作十亿个掌声邓丽君金曲演唱会、齐秦德阳演唱会等大型演出，以及“弦子歌友会”、“华新国际开盘活动”等小型活动；另外，还参与策划制作的项目（活动）有：第59届世界小姐四川赛区大赛、激情燃烧的岁月红歌音乐会、中央电视台少儿艺术大赛四川赛区比赛、加拿大精英芭蕾舞团全国巡演成都站演出等。还受邀参加成都商报“成都全搜索娱乐频道“的创建、上线，以及世界小姐成都赛区比赛的评委。受邀参与的晚会有：武汉“群星耀楚天”大型演唱会任副导演、艺人统筹中央电视台与您相约“走进稻花香”大型文艺晚会任副导演中国远洋地产集团春节年会晚会（北京）任总导演体育画报2011泳装派对（上海）任导演等,-,18,六、效果预期：,通过3个月的单曲宣传，可以推广两轮两首单曲，保持采访的密集度。通过单曲播放、电台专访、节目直播、电视节目参加、网络发稿、网络直播、网络视听、平面新闻等一整套宣传，达到媒体全领域覆盖，最大限度的让更大多数的人认识歌手、听到歌声、记住模样。经过前3个月的系统推广后，继续的3个月宣传新的一轮单曲推广将着力打造歌手在圈内的地位以及在歌坛的地位确立。配合公关后参加星光大道、欢乐中国行等影响力大的晚会，进一步提升歌手的知名度和美誉度。经过大约10个月至1年的系统化不间断的专业宣传，将使歌手的知名度有一个质的提升，在圈内（尤其是业内知名人士和导演制片人）有很好的知名度，可使在一般情况下均可得到邀请参加这些人士指导的晚会、活动。在群众中确立一定的明星效应和明星知名度。,-,19,七、几点建议：,1、由于国内主要媒体均在北京