网络互动组织.ppt

第四章,网络互动组织,第一节网络论坛的组织和利用,1,of,6,网络论坛，通常是指以各种话题讨论为主的BBS。它是利用网络手段所开展的一种多对多的交流方式，是网民意见表达的主要渠道，也是网民评论的主要栖息地。虚拟的社区，真实的交流,第一节网络论坛的组织和利用,1,of,6,意见领袖在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们在大众传播中起着重要的中介或过滤作用，由他们将信息扩散给受众，形成两级传播。,意见领袖的传播特征,5,of,6,意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传递给他人的人。意见领袖具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。,小结：论坛的形式和管理方式,2,of,6,专题式论坛：热点新闻跟帖综合性论坛：天涯社区专业式论坛：小木虫,小结：论坛的管理方式,2,of,6,有限制式半限制式无限制式,如：天涯、蜂鸟、吉他中国、校园贴吧,半限制或者无限制,小结：网络论坛的功能,2,of,6,传达资讯、表达民意的渠道网民之间维持关系的重要方式网民与网站之间维持关系的重要方式网络品牌效应,思考：网络论坛对社会有什么作用？,关注就是力量围观改变中国,小结1：网络论坛在新闻传播中的作用,2,of,6,突出报道主题，强化报道影响力促进网民交流互通，优化舆论引导进一步推进新闻报道进程,小结2：网络论坛管理的一般原则,张弛有道、松紧适当审时度势、灵活把握制度化管理与人性化管理相结合,小结3：网络论坛与新闻传播的结合与互动,2,of,6,网络论坛在新闻传播中的作用新闻报道与论坛结合的编辑手段,小结3：网络论坛与新闻传播的结合与互动,天涯社区2011年度爆料人腾讯网2011年度深度记者2012年中山大学财新卓越记者,小结3：网络论坛与新闻传播的结合与互动,小结3：网络论坛与新闻传播的结合与互动,江苏沭阳原县委常委司东亮被检察机关带走调查人民网宿迁2014年11月17日电（吴纪攀、王新年）遭网络爆料人周筱赟两次公开举报的江苏沭阳原县委常委司东亮终于在劫难逃。17日，记者经宿迁市纪检部门证实，司东亮已于上周五被淮安市检察院带走调查。有法律界人士指出，由检察机关介入查办，这意味着司东亮一案进入了司法程序。截至发稿前，江苏有关方面尚未正式披露此案。首次举报：涉嫌挪用公款800万二次举报：一人办两张身份证,小结3：网络论坛与新闻传播的结合与互动,2,of,6,突出报道主题，强化报道影响力促进网民交流，优化舆论引导进一步推进新闻报道进程,小结3：网络论坛与新闻传播的结合与互动,2,of,6,新闻正文+跟帖进入论坛跟帖功能设置论坛的专门版块热点话题排行榜,第二节博客与专业新闻传播的互动,1,of,6,1,of,6,1,of,6,1,of,6,1,of,6,1,of,6,1,of,6,1,of,6,闾丘露薇张泉灵曹林传媒老王白岩松崔永元.,1,of,6,第二节博客与专业新闻传播的互动,一、博客参与新闻传播的方式（一）博客介入新闻报道提供新闻线索从多角度记录新闻事件（二）博客进行新闻评论（三）博客进行新闻整合,一、博客个体参与新闻传播的方式1、博客提供新闻线索2008年5月12日14时32分，在地震发生仅仅4分钟后，就有来自云南的新浪博友“说来话长”发表了第一篇博文：地震了!。在他的博客中发布了地震的消息:“摇得厉害,晕楼了!”这被认为是最早记录地震的博客。,2、博客的多角度记录,二、博客对新闻的评论,三、博客对新闻的整合德拉吉报道麦特德拉吉（MattDrudge）最著名的博客，主持个人博客网站“德拉吉报道”（）。他以“每个公民都可以成为记者”的理念，掀开了全球网络“博客”的风潮。,【拓展】博客与公民新闻“公民新闻”又称“公共新闻”（publicjournalism），这一提法始于20世纪90年代的美国，最早提出“公共新闻”理论的学者是纽约大学新闻学系的杰罗森（JayRosen）。,【拓展】博客与公民新闻“公民新闻”，指从新闻的采访、写作、到编辑发布，都不是专业记者或编辑，完全由“读者”自己采写的新闻，而这些读者则被称为公民记者。,1,of,6,第二节博客与专业新闻传播的互动,二、网络媒体对博客的利用通过博客获得新闻线索通过博客核实新闻利用博客开发评论资源利用博客资源组织专题博客事件引发新闻报道,第三节专业媒体与记者对微博平台的运用,1,of,6,专业媒体的微博运作记者微博的运营,第三节专业媒体与记者对微博平台的运用,1,of,6,第三节专业媒体与记者对微博平台的运用,1,of,6,第三节专业媒体与记者对微博平台的运用,1,of,6,第三节专业媒体与记者对微博平台的运用,1,of,6,第三节专业媒体与记者对微博平台的运用,1,of,6,第三节专业媒体与记者对微博平台的运用,1,of,6,第三节专业媒体与记者对微博平台的运用,1,of,6,第三节专业媒体与记者对微博平台的运用,1,of,6,传统媒体在利用运营微博时的优势和劣势有哪些？,1,of,6,传媒媒体运营微博的优势：,1传统媒体具有制度保障，信源权威2传统媒体内容质量有保障，制作团队强大3传统媒体具有固定的受众群和良好的阅读习惯,1,of,6,传媒媒体运营微博的劣势：,1复杂的竞争环境，海量的网络信息2内容碎片化、无序化、快餐式阅读3网络盈利模式无法收回高成本的投入,1,of,6,第四节网络受众调查的实施,1,of,6,第四节网络受众调查的实施,1,of,6,第四节网络受众调查的实施,网络调查问卷调查电子邮件软件调查,1,of,6,软件调查法,软件调查法指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查。它可以调查受众的身份、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息。它大致分两种：服务器软件调查法和Cookie技术跟踪法。,1,of,6,问卷调查的四个要求：,1将问题准确地传递给被调查者2被调查者乐于回答问题3调查问卷必须方便数据统计4调查结果能够回答调查者所想了解的