VI设计PPT课件

VI设计-张培勇,.,1,VI设计,VI设计-张培勇,.,2,1.CIS的概念,CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。CIS的原意是CorporateIdentitySystem，简称CI或CIS。中文翻译为:企业形象统一识别系统、企业形象设计。,VI设计-张培勇,.,3,美式视觉型CI20世纪50年代中期，美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标准化、系统化的视觉规范，用以达成社会大众认知识别之目的。美国的CIS主要用于外部宣传，是一种以营销为导向，对企业形象加以包装的宣传策略。,（1）美国型,VI设计-张培勇,.,4,CI设计的基本概念,（1）美国型,VI设计-张培勇,.,5,兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。,在它发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正达到了长寿又成功的成绩。,（1）美国型,VI设计-张培勇,.,6,日式文化型CI20世纪60年代日本导入CI，融入东方民族精神理念、人文思想等的日本CI，最主要以企业内部为重点，将精神层面整合规范，用以达成统一理念建立共识的目标。,（2）日本型,VI设计-张培勇,.,7,CI设计的基本概念,如：健伍（KENWOOD）日本银行大荣百货,（2）日本型,VI设计-张培勇,.,8,2.CIS产生与发展,早在第一次世界大战前，德国“AEG”电器公司在其系列性的产品上，首次采用设计师彼得贝伦斯设计的商标，并把它应用在信封、信笺等方面，被后人视为是统一视觉形象CIS的雏形。,VI设计-张培勇,.,9,美国IBM公司于1955年导入保罗兰德公司为其设计的企业标志，是CIS策划真正发展的开始，因为它兼具了标准图、标准色，以及企业所应具有的识别性、代表性、说明性、象征性等CIS要素。美国IBM公司的标志，大大地丰富了企业标志内容，把CIS推上一个新台阶。随后，欧美各国企业纷纷导入CIS策划。,VI设计-张培勇,.,10,IBM公司已深深地体会到企业经营哲学的重要性，于1976年提出在其企业标志的设计上，要把表现其经营哲学列为首要的东西。于是保罗兰德又为IBM公司设计了八条与十三条纹两种变体标志。其标准字有实体、空心、反白和条纹等规格的用法说明，可任由各公司根据其所需，弹性运用；其标准化的识别要素为数极少，而以柔软、富有弹性的规定，充分表现了IBM的经营哲学、优异性与时代性，其标准字可谓是其“前卫、科技、智慧”的代名词。现在，以蓝色条纹构成的IBM字型标志，已成功地建立了“蓝色巨人”的形象。,VI设计-张培勇,.,11,VI设计-张培勇,.,12,VI设计-张培勇,.,13,1969年RCA导入CIS，由原来的无线电专业，发展为宇宙开发、教育、通信、情报研究开发、娱乐、服务、无线电等八种事业领域，已是一个多元化发展公司，因此，在设计概念上，首先缩短旧有公司名称RadioCorporationofAmerica，强化缩写RCA为统一企业形象。,VI设计-张培勇,.,14,VI设计-张培勇,.,15,VI设计-张培勇,.,16,可口可乐公司的标志策划，可以说是美国70年代的代表作。1970年可口可乐公司聘请美国L&M公司为其进行CIS策划。LM公司经过市场调查认为以下四点为可口可乐公司不可缺少的设计要素：可口可乐的书写字体；可口可乐的品牌名；红色标准色；独特的瓶形轮廓。,VI设计-张培勇,.,17,可口可乐标志具有强化红色与白色视觉对比的冲击力，富有韵律与流动性。在全美经销商、零售代表大会上，正式推出可口可乐的新形象，而以其“风云际会在70年代”为主题，载明了可口可乐标志变更的缘由。可以说，可口可乐是藉着成功的BI策划而使其CIS的策划获得成功的。,VI设计-张培勇,.,18,VI设计-张培勇,.,19,VI设计-张培勇,.,20,VI设计-张培勇,.,21,现在的日本，已经成为世界举足轻重的CIS领导者。其CIS的起源，可追溯到60年代末TDK制作的CIS手册。,VI设计-张培勇,.,22,而真正最早而又较完整开发CIS的企业，应属东洋工业公司1971年推行的CIS计划，其名字更改为马自达(MAZDA)汽车公司，为日本企业识别系统树立了典范。之后，伊势丹(ISETEN)百货、大荣百货、麒麟(KIRIN)啤酒、Asics体育用品等企业，纷纷建立了CIS新形象。,VI设计-张培勇,.,23,VI设计-张培勇,.,24,VI设计-张培勇,.,25,VI设计-张培勇,.,26,VI设计-张培勇,.,27,VI设计-张培勇,.,28,VI设计-张培勇,.,29,VI设计-张培勇,.,30,VI设计-张培勇,.,31,VI设计-张培勇,.,32,VI设计-张培勇,.,33,VI设计-张培勇,.,34,VI设计-张培勇,.,35,VI设计-张培勇,.,36,VI设计-张培勇,.,37,VI设计-张培勇,.,38,VI设计-张培勇,.,39,VI设计-张培勇,.,40,VI设计-张培勇,.,41,VI设计-张培勇,.,42,VI设计-张培勇,.,43,VI设计-张培勇,.,44,1968年，台湾台塑关系企业、味全公司等大企业最先引入CIS，比日本还早几年，但在普及化方面没有日本发展得快。整个台湾CIS是70年代后期兴起的，直到80年代中期才形成CIS气候，而导人CIS的行业是以金融业和一般服务业为最盛。,VI设计-张培勇,.,45,VI设计-张培勇,.,46,VI设计-张培勇,.,47,VI设计-张培勇,.,48,中国大陆引入CIS较晚，80年代末期，太阳神集团有限公司首次成功引进CIS计划，使其产品覆盖国内大部分市场及至东南亚，总产值从1988年的520万元发展到1992年的12亿元。在此之后，中国银行、乐百氏、科龙、宝洁、雅芳、中国建设银行等企业机构纷纷导入了CIS计划。今天，值得欣喜的是，中国CIS的主体已从企业外界的CIS设计机构回归自身，它标志着中国CIS走上了轨道。,VI设计-张培勇,.,49,VI设计-张培勇,.,50,3.CIS的价值与功能,(1)提高企业的形象和知名度由于CIS是以系统化、标准化、规范化为基础，确保了产品的质量，提高了服务水平，增强消费者的信心，势必提高企业的形象和著名度。(2)提高企业的广告效果广告效果=量(宣传量)质(广告质量)由于采用各种视觉传达要素统一的方法，宣传中的分散和浪费就会逐渐减少。所以可以节约广告预算，即用不变的费用，能得到更好的广告效果。,VI设计-张培勇,.,51,(3)提高销售量CIS的实施，在消费者中确立并提高了企业的形象，广告效果也倍增，这一结果必然使产品销售量日增。(4)增加金融机构及投资者的信心由于CIS的实施，在公众中确立并提高了企业的形象，给金融机构、投资者留下了良好的印象，增强了投资者的安全感与信任感，不断扩大资金来源和投资渠道，扩大企业效益。,VI设计-张培勇,.,52,(5)确保和吸引人才只有良好的企业形象，增强人们的信心，才能稳定原有的职工队伍，才能赢得人才市场的信赖，才能不断培养和吸收更多优秀的人才，确保企业不断发展。(6)激励员工的积极性由于CIS的实施，在职工心目中塑造自己的企业形象，缩短企业与职工的心理距离，改变了他们对企业漠不关心的局外人态度，唤起职工的企业主人意识。,VI设计-张培勇,.,53,(7)减少制作品牌名的重复多品牌名的重复，会造成混乱。按系统化、标准化、规范化的CIS来实施，可以减少不必要的浪费。(8)可以减少劳动量由于CIS手册是以系统化、标准化、规范化制定的，按CIS手册中的规定实施，可以减少工作量，降低企业各项成本。(9)便于管理和使用外部人员由于按系统化、标准化、规范化进行管理，减少了管理上的繁琐，有效地管理和使用所有外部人员。,VI设计-张培勇,.,54,4.CIS的构成,VI设计-张培勇,.,55,CI是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成：,BI行为识别（BehaviourIdentity),人的行为,制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。,VI视觉识别（VisualIdentity),人的外表仪态,最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。,CI,2,CI与MI、BI、VI的关系,VI设计-张培勇,.,56,CI系统的构成，常常被人们形容成一棵大树，MI是树根，是它为整棵大树汲取营养；BI是树干，传输养分和支撑树冠；VI是浓密的枝叶、盛开的花朵。根深才能叶茂，根稳才能树直；有效的传导可以结出丰硕的果实，正确的输送可以展现优秀的品质；繁茂美好的枝叶花朵是对树根、树干的回报，是生命力旺盛的良好象征。,VI设计-张培勇,.,57,VI设计-张培勇,.,58,VI设计-张培勇,.,59,理念识别,MI,1经营信条2精神标语3座右铭4企业性格5经营策略,活动识别非视觉化,对内,对外,1干部教育2员工教育服务态度、应接技巧电话礼貌、作业精神服务水准3生产福利4工作环境5内部营销6生产设备7废物处理、公害对策8研究发展,1市场调查2产品开发3公共关系4促销活动5流通对策6代理商、金融业股市对策7公益性、文化性活动,视觉识别视觉化,基本要素,应用要素,1企业名称2企业、品牌标志3企业、品牌标准字体4企业专用印刷字体5企业标准色6企业造形、象征图案7企业宣传标语、口号8市场行销报告书,1事务用品2办公器具、设备3招牌、旗帜、标帜牌4建筑外观、橱窗5衣着制服6交通工具7产品8包装用品9广告传播10展示、陈列规划,VI,VI设计-张培勇,.,60,以台湾食品业的统一企业公司为例，该企业MI核心为其精神标语：开创健康快乐的明天，并秉承三好一公道(品质好、信用好、服务好、价格公道)的经营理念，塑造一个值得信赖、正派经营的企业形象。,VI设计-张培勇,.,61,由BI部分来看：统一超级商店的推出，震荡了台湾杂货、日用品业，普及全国的加盟店及24小时营业的服务精神(将原先美国Southland公司711的服务时间增长)，对消费者而言，提供了舒适方便的服务。另外，结合母亲节活动等，对社会表达了回馈的实质行动。,CIS,VI设计-张培勇,.,62,而VI部分的媒体设计与视觉形象的建立：统一企业有其完整、独特的系统性规划，亲切的小白鸽展翅迎向健康快乐的明天，暖色调的红橙色带呈现营养、健康的产品特性，统一格言传达着统一企业公司无微不至的细心、亲切。统一性、规格化的编排模式与多元化经营的产品包装、表现形式的视觉形象同一性，都表现出该企业组织系统化与管理制度化的健全和完善。,VI设计-张培勇,.,63,CI的导入,5,A.导入时机的确定；B.导入的周期；C.导入的关键性问题；D.CI的投资；E.CI的发布；F.具体项目的导入；G.导入计划的结束；H.CI的实施管理；I.CI的运行维护；J.CI的效果评估。,A.预防型：“日本麒麟啤酒公司”面临产品形象力跟不上时代，员工满足心态的隐患。B.拯救型：“日本健伍音响公司”导入CIS后，实现了业绩翻两番的神话。,VI设计-张培勇,.,64,3.导入时机,新公司成立更换经营者或改变经营方针企业业务领域扩大或公司合并开拓国际市场导入新的市场战略企业形象落后竞争力削弱伴随新产品上市时的广告促销活动、创业纪念日,企业,CI,VI设计-张培勇,.,65,CI设计导入的基本原则,CI设计的基本概念,VI设计-张培勇,.,66,B.统一：为了信息传递具有一致性，要注意企业形象统一性。,CI设计的基本概念,VI设计-张培勇,.,67,CI设计的基本概念,C.系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构合理的安排。如：对企业中的广告、包装等进行系列化的处理。,VI设计-张培勇,.,68,D.组合：将设计基本要素组合成通用性较强的单元。如：标志、标准字、象征图形等规范组合。,CI设计的基本概念,E.通用：设计上必须具有良好的适合性。如：标志放大，缩小都不会影响造型。,VI设计-张培勇,.,69,2.差异性A.现在不同行业的区分。如：化妆品与机械工业的企业特征就截然不同。B.需突出与同行业其他企业的差别。,CI设计的基本概念,VI设计-张培勇,.,70,3.民族性,4.有效性,CI设计的基本概念,企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化而设定。如：“麦当劳”展现的就是美国生活方式的快餐文化。,有效性是指企业策划与设计的CI能得以有效的推行、运用。,VI设计-张培勇,.,71,VI手册应包含的具体设计项目,一、基础部分1.标志设计与制作2.中、英文标准字3.标志、标准字的标准制图4.标志、标准字阴图使用规范5.标准色设计与制作6.辅助色设计与制作7.专用印刷字体设计与制作8.基本元素组合规范,二、应用部分1.办公用品1）名片；2）信封；3）信纸；4）工作证件2.员工制服设计与制作3.旗帜设计与制作4.指示系统设计与制作5.交通工具设计与制作6.礼品设计与制作7.员工用品设计与制作,VI设计-张培勇,.,72,VI设计与制作工作流程,调查计划阶段,初步调查、定制计划,批准计划、确定组织机构,调查研究分析企业相关信息,确定企业理念,设计制作阶段,标志设计,确定标志、VI基础系统设计,VI应用系统设计,VI手册设计与制作,实施阶段,各应用项目具体实施,VI设计-张培勇,.,73,VI制作要求,1.精细化VI各个项目、各个细节处理都要达到最大限度的精确化，使所有构成要素的关系呈现最完美的状态。2.数值化如果能利用软件的命令和数值进行操作，就不要依靠眼睛辨别，避免产生细微的误差。3.统一化这是VI设计的标准，也是VI制作的要求。对于重复使用的项目，应该直接复制，并视需要加以修改运用，以保证VI系统的统一性。,VI设计-张培勇,.,74,VI设计项目调研与计划,1.调研目的VI要以MI理念为思考出发点，同时还要充分考虑受众的感受、市场环境等众多因素以求达到定位准确、内涵丰富、个性突出和适于应用的最终效果。为设计指明方向。2.调研任务描述调研包括对公司内部和外部、从企业领导到市场的多层面的调查研究，尽可能全面地掌握企业经营理念、文化特征、竞争环境等信息，总结归纳形成文字，为VI设计形成明确的定位。最后完成公司VI设计项目策划书，其中包括调查结果和项目完成计划两部分内容。,VI设计-张培勇,.,75,3.工作步骤调查方法：访谈、书籍信息资料查询、网络查询、市场走访、问卷调查等。调查内容与步骤主要包括：3.1与客户及相关人员的访谈3.2了解公司内部相关信息公司的文化理念与核心价值观、经营目标和经营战略等MI理念。3.3调查企业外部情况3.4对公司进行实地考察3.5对资料进行分析整理、归纳总结，完成公司（企业）VI设计项目策划书,VI设计项目调研与计划,VI设计-张培勇,.,76,策划书是对某个未来的活动或者事件进行目标规划，并展现给读者的文本。策划书中不仅要明确VI设计项目的立意、定位，还要涉及相应的分析调查、执行流程、人员分配等具体事宜。策划书的形式并不重要，但其中包含的内容是需要项目负责人和设计人员非常明确的。策划书没有绝对的范本，我们可以依据具体情况添加或删除某些项目。,VI设计项目调研与计划,VI设计-张培勇,.,77,企业实态调查,VI设计-张培勇,.,78,中国国际航空公司VI系统,VI设计-张培勇,.,79,1、定义标志，英文为“Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。,二、标志概述,VI设计-张培勇,.,80,标志设计的八字方针：易解，新颖，美感，适用！平面设计的三个原则：内容-形式高雅-通俗传统-现代,标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。,VI设计-张培勇,.,81,1、按所属行业类别来分，标志主要包括：商标、徽标和公共标志。,三、标志的类型,商标,徽标,公共标志,VI设计-张培勇,.,82,商标（品牌标志）,(日本西红柿银行),(韩国三星集团),(美国ABC电台),(日本索尼集团),VI设计-张培勇,.,83,徽标：政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会,VI设计-张培勇,.,84,公共标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,VI设计-张培勇,.,85,2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。,企业品牌标志,商业品牌标志,VI设计-张培勇,.,86,政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志,非商业性标志:,台湾设计双年展,北京申奥标志,VI设计-张培勇,.,87,3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文结合的标志。,香港大新银行标志设计,上海世博会标志设计,VI设计-张培勇,.,88,文字标志,文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。,VI设计-张培勇,.,89,文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。,国际华人设计师联合委员会,上海世博会墨西哥馆,VI设计-张培勇,.,90,文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。,VI设计-张培勇,.,91,图形标志,以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。,图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。,VI设计-张培勇,.,92,具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标志的特点，直接表现的标志是人们熟悉的具体形象。,雀巢公司标志,VI设计-张培勇,.,93,抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。,运动形标志,VI设计-张培勇,.,94,图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。,2012年伦敦夏季奥运会标志,VI设计-张培勇,.,95,四、标志的特点与作用,准确的意念Sony标志设计,准确的意念通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。,VI设计-张培勇,.,96,记忆与识别麦当劳标志设计,记忆与识别标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。,VI设计-张培勇,.,97,视觉美感标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。,VI设计-张培勇,.,98,视觉美感,VI设计-张培勇,.,99,独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。,VI设计-张培勇,.,100,五、标志的设计原则,注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。,VI设计-张培勇,.,101,通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。,VI设计-张培勇,.,102,通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放,(韩国国际航空公司),VI设计-张培勇,.,103,信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。,VI设计-张培勇,.,104,文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。,(山东益寿堂药业有限公司),VI设计-张培勇,.,105,艺术性是否能给人美的享受的关键。,VI设计-张培勇,.,106,时代性,VI设计-张培勇,.,107,六、标志设计的形式,人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔）；自然造型的图形（太阳、水、火、星）。,VI设计-张培勇,.,108,圆形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；抽象三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；表现形式多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。,(日本出版印刷公司),(日本出版印刷公司),VI设计-张培勇,.,109,汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠”鱼“余”；文字英文：表现言简意赅，形态多样；表现形式数字：独特，记忆深刻，造型新颖。,VI设计-张培勇,.,110,色彩的知觉度与传达力度色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。,VI设计-张培勇,.,111,六、标志的色彩设计,明度对比较大、传达力较强黑黄黑白白绿红白紫黄紫白白一蓝黄一绿黄蓝,VI设计-张培勇,.,112,色彩功能与形象的关系A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。,VI设计-张培勇,.,113,色彩与内容的表现色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。,VI设计-张培勇,.,114,八、标志的构思与创意,构思方向,1）以对象为特征的创意设计,2）以对象名称字首为主的创意设计,3）用对象的全名组合创意,4）形象化创意设计,5）联想创意,6）从经营的内容上思考创意,7）从企业精神、文化理念上创意设计,8）从历史、典故和地域性特征上创意设计,9）社会特性的图形创意,VI设计-张培勇,.,115,1）以对象为特征的创意设计,构思方向,VI设计-张培勇,.,116,构思方向,2）以对象名称字首为主的创意设计,VI设计-张培勇,.,117,构思方向,3）用对象的全名组合创意,VI设计-张培勇,.,118,构思方向,4）形象化创意设计,VI设计-张培勇,.,119,构思方向,5）联想创意设计,VI设计-张培勇,.,120,构思方向,6）从经营的内容上思考创意设计,VI设计-张培勇,.,121,构思方向,7）从企业精神、文化理念的创意设计,VI设计-张培勇,.,122,构思方向,8）从历史、典故和地域性特征上创意设计,VI设计-张培勇,.,123,构思方向,9）社会特性的图形创意设计,VI设计-张培勇,.,124,构思与源点,1）构思源点的水平发展,1）构思源点的水平发展,2）构思创意的纵向发展,3）展开单项的创意模式,4）综合方案创意,VI设计-张培勇,.,125,创意思路,1）方案选择的目的性,2）抽象与具象的表达,3）象征性设计创意,4）形象的寓意,5）形象的选择性,9）蒙太奇表现手法,6）形象的典型化,7）联想的技巧,8）设计语言,10）符号的个性化,VI设计-张培勇,.,126,九、标志的设计技法,1）重复,重复即反复，单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。,VI设计-张培勇,.,127,重复,VI设计-张培勇,.,128,对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩）,对比,VI设计-张培勇,.,129,2）对比,VI设计-张培勇,.,130,渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）,渐变,VI设计-张培勇,.,131,3）渐变,VI设计-张培勇,.,132,上方、下方、左右方突破。,突破,VI设计-张培勇,.,133,反射对称、辐射对称、旋转对称。,对称,VI设计-张培勇,.,134,使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、减缺、差叠、复合）,重叠,VI设计-张培勇,.,135,有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）,连接,VI设计-张培勇,.,136,幻视,VI设计-张培勇,.,137,变异,引人注目，独特。（形状、位置、色彩）,VI设计-张培勇,.,138,折带,VI设计-张培勇,.,139,任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。,正负形（反衬）,VI设计-张培勇,.,140,镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。,(美国动物公园),装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）,VI设计-张培勇,.,141,立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）,VI设计-张培勇,.,142,八、标志的设计技法,光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪60年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。,光效应,VI设计-张培勇,.,143,九、标志设计的基本步骤,1）协议与谈判,2）调查与分析,3）创意构思,4）方案确定,5）设计制作,6）注册问题,VI设计-张培勇,.,144,明确标志传播的信息内容1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？明确设计宗旨1.标志设计的目的是什么？2.针对的目标市场、目标受众是谁？3.透过标志客户要传达一个什么样的概念？明确设计的限制1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？2.有无使用环境的限制？3.有无传播媒介的限制？4.有无加工工艺及材料的限制？,明确设计标志的要点,VI设计-张培勇,.,145,1.具有原创性、独特性和个性；2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念；3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定；4.明白、清晰和容易沟通；5.优秀的设计会与人说话；6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值；7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。,优秀的标志应具有何特点？,VI设计-张培勇,.,146,草图标志设计获得成功的基础,草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；草图是一个创造过程；草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径；草图是形成个人风格和设计语言的过程；草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程；草图是与客户进行交流、沟通的方法；草图是一个不断完善创意构思的过程。,VI设计-张培勇,.,147,十、标志设计的发展方向,绿色设计,绿色化思想是21世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会给图形带来新的生命内涵。,仿生设计,所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。,VI设计-张培勇,.,148,十、标志设计的发展方向,人性化设计,随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。,时空化设计,科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号。,VI设计-张培勇,.,149,十、标志设计的发展方向,朴素设计,设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。,随意形态设计,通常标志被当做某种象征符号，而赋予至高无上的精神理念，而过于表现集权化的形象使大众感到严肃和拘谨。在充满活力的时代设计是全方位的，设计师应力求从多维去丰富图形语言，改变大众对标志的原有印象。,VI设计-张培勇,.,150,十、标志设计的发展方向,高科技设计,利用高科技思想去扩展标志的思维空间，其目的是加大它的内存，储存相关的信息与应用能量。,个性化设计,个性化即设计师对标志的独到理解，是真实反映它们对标志个性差异的理解。,国际设计感,国际化的设计观表现在对图形的创造、思维的角度、大众的理解程度上。,VI设计-张培勇,.,151,十一、视觉识别设计的基本内容基础设计系统与应用设计系统两部分,VI设计-张培勇,.,152,VI设计-张培勇,.,153,1、标志标志是表明事、物特征的记号商标区别商品或服务的标记标识提供辨认，广告或方向信息的装置,VI设计-张培勇,.,154,标志的表现形式：一、具象二、抽象三、文字,VI设计-张培勇,.,155,一、具象（一）、人体（二）、动物（三）、植物（四）、器物（五）、自然形,VI设计-张培勇,.,156,VI设计-张培勇,.,157,二、抽象标志（一）、圆形（二）、方形（三）、三角形（四）、多边形（五）、方向形,VI设计-张培勇,.,158,VI设计-张培勇,.,159,三、文字表现形式：（一）、汉字（二）、字母（三）、数字,VI设计-张培勇,.,160,VI设计-张培勇,.,161,标志设计的原则1识别性2独特性3延展性4艺术性5时代性6民族性7文化性,VI设计-张培勇,.,162,标志设计的具体设计1、标志及标志释意2、标志墨稿3、标志反白稿4、标志方格制图5、标志标准制图6、标志的最小使用大小,VI设计-张培勇,.,163,青岛瑞福源食品,VI设计-张培勇,.,164,VI设计-张培勇,.,165,VI设计-张培勇,.,166,VI设计-张培勇,.,167,标准字设计：经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，与标志具有同等重要性。,VI设计-张培勇,.,168,VI设计-张培勇,.,169,VI设计-张培勇,.,170,标准色企业标准色指企业将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上，以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象,VI设计-张培勇,.,171,标准组合：1、上下结构2、横式结构3、竖式结构,VI设计-张培勇,.,172,VI设计-张培勇,.,173,VI设计-张培勇,.,174,VI设计-张培勇,.,175,企业口号这是根据企业营销活动或理念而研究的一种文字或宣传标语。,VI设计-张培勇,.,176,辅助图形辅助图形是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号冲击力。,VI设计-张培勇,.,177,吉祥物设计,VI设计-张培勇,.,178,应用要素1办公事务系统2环境指示系统3建筑装饰系统4广告传播系统5交通运输系统6服装系统7展示系统8包装系统9，礼品系统10其他,VI设计-张培勇,.,179,1办公事务系统01.名片设计（中式）02.名片设计（西式）03.名片VI设计（中西式）04.信纸（空白）05.信纸（横纹）06.信纸（方格）07.信封（中式）,08.信封（西式）09.公文袋（大、中、小）10.资料袋（大、中、小）11.传真用纸表头VI设计12.便条纸13.各式表格格式14.卷宗夹15.公司专用稿纸16.贵宾卡,VI设计-张培勇,.,180,17.来宾卡18.通行证19.贴纸20.笔记本封面21.合同书封面22.企划书封面23.事务用标签贴纸24.航空专用信封,25.航空专用信封套26.专用海报纸（对开、长4K）27.奖杯28.纸杯VI设计29.文件格式30.办公用笔31.电脑用报表32.留言条,VI设计-张培勇,.,181,VI设计-张培勇,.,182,VI设计-张培勇,.,183,VI设计-张培勇,.,184,VI设计-张培勇,.,185,VI设计-张培勇,.,186,VI设计-张培勇,.,187,2环境指示系统33.室内指标系统34.室外指标系统（公共区域）35.符号指标系统36.部门标示牌37.总区域看板38.分区域看板39.其他VI设计,VI设计-张培勇,.,188,VI设计-张培勇,.,189,VI设计-张培勇,.,190,VI设计-张培勇,.,191,VI设计-张培勇,.,192,VI设计-张培勇,.,193,3建筑装饰系统40.工厂外观色带41.室内形象墙面42.大楼建筑物外观标志风格43.大门入口设计44.柜台后墙面设计45.玻璃门色带设计,VI设计-张培勇,.,194,46.公布栏47.踏垫48.垃圾桶49.烟灰缸50.室内精神标语墙51.员工储物柜52.环境色彩标示53.其他VI设计,VI设计-张培勇,.,195,VI设计-张培勇,.,196,VI设计-张培勇,.,197,VI设计-张培勇,.,198,VI设计-张培勇,.,199,4广告传播系统54.电视广告商标风格55.报纸广告商标风格56.杂志广告商标风格57.人事广告商标风格58.公司简介商标风格59.产品