软文营销PPT课件

.,1,软文营销,.,2,一只狮子引发的离婚案,有一个男的出差在外，提前回家，想给老婆一个惊喜，结果在家门口听到屋内有男人打呼噜的声音.男的默默走开，发了个短信给老婆：“离婚吧！”然后扔掉手机卡，远走他乡.3年后他们在一个城市再次相遇。妻子问：“当初为何不辞而别？”男人说了当时的情况。结果这次妻子转身离去，淡淡地留下一句话：“那是瑞星的小狮子”,.,3,这是一个相当成功的软文案例，这个软文广告推出后，瑞星杀毒软件一下就被人广为所知了。这个故事很短小，但是充满了趣味性。让人不仅能开怀一笑，而且里面还蕴含着许多值得人深思的哲理。这就是软文，虽然绵里藏针，却又一针见血。,.,4,典型案例,迪拜这个酒店大家都不陌生，当时在07年拓展中国市场的时候，并没有投入一分钱的广告费用。只是在几家报纸媒体写了几篇系列软文。“全球唯一七星级酒店：24吨黄金装饰”“迪拜七星级酒店六成中国客，消费能力让人吃惊”就这样迪拜在中国的市场就拓展开了。,.,5,史玉柱,.,6,文章事件拿破仑冰淇淋的软文营销,.,7,新乡为死猪喊冤事件来维权,.,8,营销广告的分类,我们最常见的广告是属于硬广。也就是硬广告的简称。是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。和硬广对应的就是软文了。各种媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。,.,9,“天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜，以其无以易之。”软文就像水一样，能润万物而无声，又能开山破石、气吞山河。同时也是世上最柔弱的事物。,.,10,软文是什么,软文是软文营销的基本工具和手段，是软文营销的核心。简单的说，它就是通过某种形式传播的，以达到某种目标的文字或者文字的组合就是软文。,.,11,软文的存在方式,1.平面媒体软文2.非正式出版的基于印刷形式载体的软文3.硬广中的软文（传统软文）4.博客中的软文5.微博中的软文。6.微信中的软文7.论坛中的软文8.网络媒体中的软文9.电子邮件中的软文10.站长软文11.淘宝店软文（网络软文）,.,12,我们企业为什么要做软文营销,1.软文成本比较低，性价比高。2.增强信任度，客户容易接受，有可能实现二次或者多次传播。3.软文的连续性强。4.软文的受众更加精准。5.软文操作更灵活,.,13,软文与搜索引擎配合效果倍增,SEM是搜索引擎营销的缩写，主要包括seo、ppc（点击付费，竞价）、付费登录等形式。以前两个为主。SEM简单说就是引导消费者消费的一种营销。如果用的是软文优化的，被百度收录了以后，检索结果会一直存在的。不会像竞价那样，钱没了排名也就没了。二者相互配合，共同打造出企业的排名。,.,14,软文的写作注意的地方,1.关键词，关键词是连接软文与搜索引擎的一个桥梁。关键词直接影响着我们的软文推广效果。所以选关键词很重要。2.图片，如果软文中再带上两张图片，那将会提高软文的观赏性。但是不要超过3张，对于搜索引擎获取信息很不利。3.超链接，软文如果能带上超链接，那就尽量带上，是你网站流量的入口。因为搜索引擎很烦太多的超链接，建议也不要超过3个。4.尽