CCTV1CCTV8电视剧游标特约赞助项目说明.ppt

CCTV-1、CCTV-8电视剧游标/独家特约赞助项目说明,2,目录,新广告产品推介,1、游标,2、独家赞助拍摄,3,1、游标介绍,以大敦煌为例看具体广告形式,4,5,要点,1、有“特别鸣谢”的名份。2、CCTV-1有两集游标位置；CCTV-8只有第三集有，前两集被剪辑掉了。3、每集电视剧后原则上可以有四条游标。4、价格接近尾版的1/3。5、重播时不带。,6,第一集电视剧,第二集电视剧,广告4-5分钟,19:5520:4520:5521:40,下集预告,下集预告,除前后有广告外,1套电视剧中不能出现广告插播标版广告是唯一的插播形式,广告4-5分钟,广告4-5分钟,若剧内出现广告形式将能更好的保证广告投放效果,晚间新闻报道,焦点访谈,媒体位置,7,片尾LOGO出现时间CCTV-1晚间剧场开播时间19：56两集片尾LOGO出现时间20：4221：38CCTV-8晚间剧场开播时间19：50第三集片尾LOGO出现时间21：35片尾LOGO表现说明标版广告的位置每集电视剧剧情内容结束后，演职人员名单之后标版声音背景电视连续剧的主题音乐及歌曲，不含任何企业广告声音标版广告画面内容动态企业LOGO，企业及产品形象标版广告画面时长3-7秒/条,8,2.因没有声音回避了消费者厌倦广告的抵触心理,5.标版为动感画面,仍可做到产品的提示说明,6紧贴片尾,会联想为电视剧的投资者或协拍单位,3.央视主旋律题材可以增添企业的社会美誉度等附加价值,4由于电视剧中插取消,是唯一在剧内出现的插播形式,7.由于掌握电视剧后期制播,会保证客户最快的串录要求,媒体特点,1.传播企业标识最佳媒体形式,9,市场针对性：1、品牌成熟，品牌提升阶段2、通过品牌提升加大系列产品的销售和宣传力度3、处于品牌成长期or成熟期，已经摆脱单纯的功能性诉求4、耳熟能详的优质品牌，真正“无声胜有声”其他贴片时段：1、品牌提升与功能性诉求兼顾，类别繁杂2、不同阶段客户同时渗入，干扰有损品牌信息的准确到达3、趋之若鹜，难显“英雄本色”,10,CCTV-1游标价格,不单拆分集卖，2集AB版打通刊例价33000元/天,11,高性价比，超低成本，带来的超值广告空间相当于1天不到1万元上CCTV-1露脸！,CCTV-1黄金档电视剧价格,12,CCTV-8游标价格,鉴于8套游标只有第三集片尾有，刊例价9800元/天,13,高性价比，超低成本，带来的超值广告空间相当于5000元/天登陆CCTV-8全国最大的电视剧播出平台,CCTV-8黄金档电视剧价格,14,数据来源：CSM收视率监测，31中心城市，2005.1-5.28,2、独家赞助拍摄介绍,15,16,要点,1、独家赞助，仅此一家，5秒静态标版2、只能出现企业、或产品标识和名称不能出现产品、广告语、代言人等广告元素2、不能分集单卖，必须同时上两集（CCTV-1)、三集（CCTV-8)，最小签约单位是半年或全年推介。3、电视剧重播时不带。,17,特殊形式广告作为差异化的传播表现形式，对于提升企业品牌效果，具有十分重要的作用；,注明：所谓特殊形式广告是相对于常规广告来说的，主要包括冠名、特约、友情提示、鸣谢、赞助及公益广告等形式；,相比于片尾标版，它是有名份的。,18,二、广告段时间短、干扰度低；,较短的广告段,可以借势于临近节目的良好收视效果,取得与节目接近的收视率;而长广告段,因观众流失,收视率与临近节目的落差明显。,独家赞助播映标版广告每集仅1条5秒,相比电视剧前后广告段位,降低了信息的干扰度;,19,三、广告的品牌联想度高；有文化涵量,标版广告会让人联想到是电视剧的赞助企业，无形中增加了企业的美誉度，相比电视剧冠名，有着同样的观众口碑。,电视剧独家冠名1.89亿/年,赞助标版1681万/年,注：冠名数据来源于2006年招标结果,一个广告如果与一个好的节目结合，可以借栏目知名度和美誉度带动企业知名度和美誉度。,20,四、周期性投放，品牌认知度高，加深品牌记忆度；,21,CCTV-1独家赞助拍摄销售政策,不单拆分集卖，2集AB版打通刊例价69800元/2次/天,22,高性价比，超低成本，带来的超值广告空间“独家赞助播映”2.5万/次登陆CCTV-1晚间黄金时段,CCTV-1黄金档电视剧价格,23,CCTV-8独家赞助拍摄销售政策,不单拆分集卖，3集ABC版