2018美素佳儿微博营销建议

,美素佳儿2018微博营销,台网赞助及品牌推广建议,项目背景,BACKGROUND,3月美素佳儿将进行产品和品牌营销产品营销：赞助2部台网综艺节目品牌营销：TVC传播自然科技概念,1.皇家美素佳儿,2.美素佳儿金装,3.美素佳儿品牌,2条产品线分别冠名综艺，台网营销,品牌内核传播,增加产品与综艺节目的关联度，提升曝光和好感度,强调美素佳儿品牌曝光,3.1,4.1,视频开机报头+外链H5TVC广告上线强曝光美素佳儿品牌传播理念自然科技2.0,3.12,3.18,自然科技2.0,微话题#妈妈是超人#主话题冠名强绑定,美素金装妈妈是超人2,皇家美素放开我北鼻2,微话题#放开我北鼻#主话题冠名强绑定,12个相关子话题合作,视频信息流-品速4支video逐步曝光,热门话题包+热搜榜单美素佳儿金装与节目深度合作的内容通过品牌热门话题深度传播,放开我北鼻2开播bigday搜索影像创意互动选择放开我北鼻2节目开播日或选择皇家美素与放开我北鼻2深度合作的节目播出日搜索“放开我北鼻”或者明星、萌娃名，出现结果页品专,妈妈是超人2节目短视频贴片+角标（可跳转话题页）,放开我北鼻2节目短视频贴片+角标（可跳转话题页）,粉丝通美素佳儿官方微博相关博文信息流发布转化节目粉为品牌粉,热门话题包+热搜包皇家美素佳儿与节目深度合作的内容通过品牌热门话题深度传播,粉丝通美素佳儿官方微博相关博文信息流发布转化节目粉为品牌粉,母婴类KOL针对节目和产品深度植入进行造势,母婴类KOL针对节目和产品深度植入进行造势,台网营销,放开我北鼻2,皇家美素佳儿合作腾讯综艺放开我北鼻2博平台放大皇家美素佳儿的赞助身份关联节目，产品强曝光；提升用户好感度,#放开我北鼻#,数据截止：2017.2.7,以微博台网综艺级别的评级，该数据已经达到A级综艺节目数据水准,放开我北鼻2微博营销价值评级升级,实际2017年微博放开我北鼻2的数据水准能够达A级标准,皇家美素佳儿合作放开我北鼻2微博任务：强调皇家美素佳儿放开我北鼻2的总赞地位,任务细化：伴随强曝光转化节目粉为品牌粉,皇家美素佳儿，放开我北鼻2台网营销受众覆盖,#放开我北鼻#台网话题冠名,覆盖：节目忠实粉,搜索影像彩蛋,覆盖：节目/明星粉,话题、品速信息流,覆盖：普罗大众,节目短视频前贴、角标,覆盖：节目粉/综艺粉,品牌强曝光,品牌好感&粉丝转化,#放开我北鼻#台网话题互动,节目粉丝转化,节目,明星,品牌,头图/头像logo,导语文案,PC端品牌展示,Mob端品牌展示,互动参与投票,微博任务互动,品牌账号推荐,品牌博文推荐,PC端,MOB端,一、美素佳儿主赞#放开我北鼻#台网话题页面权益,强曝光,二、美素佳儿赞助放开我北鼻2子话题权益,建议子话题见右：子话题名称待定,注意：节目明星子话题、节目萌娃子话题除了节目赞助，还须与明星和萌娃谈权益,强曝光,话题权益,三、#放开我北鼻#话题互动参与权益,粉丝转化,话题权益,#放开我北鼻#话题页能量榜模块,#放开我北鼻#话题页展示,榜单页,送卡页,送卡成功页,粉丝排行榜,粉丝信息流分享,进入榜单,参与送卡互动,分享feeds,参与“能量榜”互动，可默认关注品牌官微博(可取消，需特申请)，也可分享feeds流，为话题传播更多声量,四、#放开我北鼻#短视频前贴有放开我北鼻2的地方就有皇家美素佳儿,短视频,强曝光,放开我北鼻第二季由皇家美素佳儿冠名播出,注：默认所有微博电视官方账号发的放开我北鼻节目相关短视频上覆盖品牌的前贴片；若放开我北鼻节目方账号发布的短视频也需要前贴，需要合作方官方账号授权,五、#放开我北鼻#短视频，互动角标（需特殊申请）,点击右下角角标可链接至美素佳儿官微博,注：默认所有微博电视官方账号发的放开我北鼻节目相关短视频上覆盖品牌的角标；若放开我北鼻节目方账号发布的短视频也需要前贴，需要合作方官方账号授权,短视频,粉丝转化,六、搜索影像彩蛋搜节目名或搜参与明星名，出现品牌及产品彩蛋,亮点,用户搜索关键词“放开我北鼻”都可以出现搜索影像,点击搜索影像的内容，可以链接H5或者品牌话题页，也可链接品牌官微,注：方案中为示意全屏播放可见,强关联节目,引爆高潮,用户搜索关键词放开我北鼻2明星名字“易烊千玺”、“马天宇”、“于小彤”都可以出现明星卡通形象与品牌结合的搜索影像,注：需要明星授权,粉丝转化,建议：品牌选择节目开播日，或者皇家美素佳儿与节目有深度合作的当期节目播出日，进行重点营销,七.热门搜索包大家正在搜“放开我北鼻”,热门搜索关键词文字入口（点击直接连接至搜索结果页品专）搜索词推荐：放开我北鼻,品牌海报点击链接至品牌话题,品牌橱窗,推荐账号,推荐微博,可链接电商,吸引用户主动搜索,注：搜索包中的结果页品专只有一个星期，该资源价格受搜索结果影响TBC,推广资源,强曝光,搜索结果页品牌专区产品与节目强关联,搜“放开我北鼻”见品牌专区,品牌海报点击链接至品牌话题,品牌橱窗,推荐账号,推荐微博,可链接电商,用户主动搜索关键词建议：放开我北鼻、美素佳儿、皇家美素佳儿在用户搜索的结果页中优先展示品牌相关信息,注：建议在搜索包资源不投放的其他节目播出时间段投放该资源，强化产品与节目的关系；该资源价格受搜索结果影响TBC,强曝光,八.微博发现页文字链帮助品牌上头条,推广资源,强曝光,品牌主张,九.品牌信息流博文粉丝通，长期沟通转化节目粉为品牌粉,推广资源,内容建议：官微博首发：易烊千玺与Jason的温暖互动广告小王子咘咘教易烊千玺说广告,转化节目粉丝为品牌粉,建议选择有皇家美素佳儿产品展示的图片或视频片段；或者有产品花字图,粉丝转化,定向地域、定向女性受众投放该信息流广告,品牌主张,十.KOL推荐母婴类、萌娃类KOL推荐,节目中的萌娃KOL推荐,母婴类其它KOL推荐,注：KOL的具体人选及名单请TBC,深度节目中的互动例如：噗噗回家念广告词给妈妈听，可以给自己赚奶粉钱了深感安慰,年糕妈妈,粥悦悦,正爱奶爸涂磊,Jackson周嘉诚,哈琳,噗噗_陈宗暋,更多强调奶粉品质等例如：我家喝的也是皇家美素佳儿，就认准了皇家美素；普通观众吐槽,台网营销,妈妈是超人2,美素佳儿金装合作芒果综艺妈妈是超人2微博平台放大美素佳儿金装的赞助身份关联节目，产品强曝光；提升用户好感度,妈妈是超人2,微博任务：强调美素佳儿金装妈妈是超人2的总赞地位,任务细化：伴随强曝光美素金装产品转化节目粉为品牌粉,待定,#妈妈是超人#台网话题冠名,覆盖：节目忠实粉,搜索结果页品专,覆盖：节目粉,话题、品速信息流,覆盖：普罗大众,节目短视频前贴、角标,覆盖：节目粉/综艺粉,品牌强曝光,品牌好感&粉丝转化,#妈妈是超人#台网话题互动,节目粉丝转化,节目,明星,品牌,妈妈是超人2与放开我北鼻2的营销差异,数据截止：2017.2.7,热搜榜单豪华包品牌绑定节目，话题上榜热搜,曾经微博上大家都喜欢“上头条”头条难抢现在，粉丝和爱豆们更喜欢“上热搜”第一手资讯，更有谈资,更原生,实时感,强曝光,整体资源列表,其他资源具体展示，可参见放开我北鼻2的台网营销,品牌推广,自然科技2.0,2017，品牌传播任务：升级自然科技，强化Friso自然好奶粉的品牌印象,自然科技2.0,品牌营销策略,视频版本开机报头锁定微博活跃用户，开机可见,视频强曝光,外链H5,H5上可以视频完整展示、互动参与,5秒高清视频震撼wifi条件下预加载素材，若加载成功，wifi和移动网络下均可正常展示,自然科技2.0,案例：sony鹿晗动态开机+链接H5,八.微博发现页文字链帮助品牌上头条,推广资源,强曝光,话题建议：#科技守护自然#、#用科技爱你#,科技类KOL知乎、果壳、植物控、博物君等,知乎,果壳,植物空,科技类、科普类、知识类KOL，以自己擅长的内容方向来阐述“科技守护自然