德芙广告案例分析PPT课件

总之，鸽子巧克力是世界上最大的宠物食品和休闲食品制造商玛氏在中国推出的一系列产品之一。它于1989年进入中国，并于1995年成为中国领先的巧克力品牌。牛奶芳香柔滑。多芬名字释义多芬=多芬=杜=优=爱=我在一起，你爱我吗，多芬=你爱我吗，多芬巧克力源于爱。故事开始于20世纪40年代。一位善良的父亲出于对儿子安全的担忧，不想让儿子在街上跑去买冰淇淋。经过反复开发，爱情巧克力终于问世，并被莱昂斯福尔诺斯命名为多芬。另一个鸽子的故事是一个辛酸的爱情故事，讲述了里昂和美丽的卢森堡公主集市之间的一个辛酸的爱情故事。人们爱上巧克力是有原因的，就像鸽子巧克力带给我们的所有感觉一样，如此真实，充满了深深的关怀和爱。通过这个故事，不仅吸引了大量的消费者，也给了消费者更多珍惜爱情和家庭与生活的感受。同时，故事营销也是最打动消费者的心。4、市场发展前景，鸽子巧克力作为休闲食品也是一类快速消费品，最恰当的解释是吃有趣的食物。随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对休闲食品的数量和质量的需求越来越大。因此，多芬巧克力有着更广阔的市场需求。近年来，休闲食品市场的规模以几何级数增长，比食品市场的平均增长率高出20个百分点。休闲食品是一种具有强大生命力的产品，市场广阔，发展潜力巨大。鸽子巧克力的经典广告语用丝绸展示了巧克力细腻柔滑的感觉，给消费者带来“丝滑感”的心理体验，调动人们的感官，丰富人们的想象力，愉悦人们的生活，激发消费者积极品味鸽子的美味和精神的双重享受。“牛奶芳香柔滑”，“享受丝滑的味道”。6,女性营销和鸽子广告一直将美丽的女性作为女主角，充分说明了它将巧克力的主要消费者定位为年轻、热爱生活的女性，同时也不乏年轻夫妇，他们可以在节日里给自己的爱人鸽子巧克力来表达爱意。这些可爱的年轻女性渴望美丽的幸福，敢于展示自己，喜欢体验生活的乐趣，具有独特的个性。7、多芬的4P战略，产品：努力品味醇厚和丝滑，分为四种醇香时刻(醇香时刻，绽放你的心)心连心(让心跳愉快，触手可及)真正的我(爱味道，享受一切)爱分享(爱味道，享受一切)。8、价格：德芙巧克力主要走高端休闲食品的路线，在世界上被设定为高端市场，所以价格相对较高。德芙心巧克力心语系列有两种规格的净含量：98G(含12块)心巧克力，有两种口味：摩卡榛子和牛奶三明治巧克力35 42元(均在铁盒和纸盒中，均为心型)净含量：109G(含16块)心巧克力、牛奶三明治巧克力、苹果三明治巧克力、摩卡榛子巧克力38 45元(均在铁盒和纸盒中，均为心型)。9，分销：多元化分销1。开发新的渠道。Dev对新渠道的开发非常谨慎，必须对商店周围的环境进行大量调查。2.巩固渠道，多芬的终端销售和销售人员有一套有效的沟通方法；3.分销渠道的有效控制。公司严格要求个人销售人员保存多芬公司产品销售的记录。促销：1。使用宣传材料和展示方式选择合适的地点2。通过价格折扣、赢得大奖、抽奖等方式吸引消费者。主要是利用一年一度的节日市场推出自己的品牌和想法，为中秋节，圣诞节，春节，情人节，11。鸽子广告分析，广告类型广告定位广告类型广告效果，12。广告类型1。广告气类型：电视广告是主要类型。平面广告相对较少。2.品牌形象广告：“外滩”、“咖啡”、“珠宝”、“时尚”等生活片段使观众进行自我拼贴，形成“零用现金”的符号和时尚唯美的意境空间。在这个梦和意识中，德夫解释了他自己的品牌。13，广告定位1。情侣或夫妇(16-45岁)更注重浪漫，迎合巧克力爱好者的文化。2.城市中等收入女性(16-40岁)对白领有幻想和渴望。鸽子广告从精神层面给消费者的信息是“自己的鸽子，你是广告中的女主角”。两者有相似之处。女性对鸽子巧克力的偏好是显而易见的，并且有很大的购买潜力。广告风格1。精致的美(或优雅自信，或活泼可爱)2。优雅的音乐(舒缓、柔和的歌唱音乐是主要的)3。强烈的故事和美丽的意境(选择浪漫和梦幻的故事，将鸽子的丝滑感觉带入故事，给人留下深刻的印象)4。创意和技术的完美结合(丝般的巧克力，美丽的图片)。15.广告词巧妙地传达品牌意境，准确定位品牌，波动心弦。牛奶是香的，丝滑的感觉使巧克力细腻，丝滑。充分利用联想的感觉，充分发挥语言的力量。丝绸感觉是指一半的味道和一半的综合感官体验。这就像一个精神的呼唤，激发观众的兴趣，积极品尝美味和精神双重享受的鸽子巧克力。2.得到你是我一生幸福的一个简单广告。慢慢地，爱、巧克力和爱是内在联系的。将此作为卖点永远不会过时。多芬生于爱，多芬？戴夫传达了你对你的爱。广告效果1。电视广告的主要传播方式和效果主要在各大电视频道播出，拥有广泛的受众，这使得鸽子巧克力在中国家喻户晓。2.观众对广告的反馈是一种深刻的情感叙述，具有一