康师傅绿茶推广计划.ppt

康师傅绿茶2003推广计划,*商场“好心情，周周放送”执行方案,方案目的,为了扩大康师傅冰红茶在华南地区的品牌知名度，特策划该活动，以专题活动的形式在万佳百货的各个分店举行，起到吸引人流、宣传康师傅绿茶、宣传*商场效果。运用整合宣传模式进行宣传，将活动与宣传、媒体、销售渠道有效结合起来达到既定的宣传效果。,与*商场的合作,康师傅通过与*商场的互惠合作，为*商场带来良好的宣传效果：通过活动前期的宣传，并在精彩活动的吸引下聚集更多的消费者，促进店内消费。通过康师傅“好心情，周周放送”活动的刺激，可增加消费者在*商场内的消费额度。丰富多彩的店外活动，吸引消费者，提高*商场的美誉度与知名度，在当地市民的心目中体现一种大终端购物场所形象。,双方的资源配合,康师傅提供宣传海报、宣传折页、货架贴等宣传资料开展店外活动开展店内形象推广：货架与堆头的联合推广提供丰富的礼品与奖金,*商场提供一定范围的活动场地配合店内外的宣传工作：提供快讯版面店内货架与堆头海报等宣传品的放置抽奖箱的放置配合店外现场活动的开展工作提供购物手推车支持提供专用收银通道,主题,康师傅绿茶“好心情，周周放送”,方案内容,康师傅绿茶“好心情，周周放送”之卖场户外ROADSHOW。,康师傅绿茶“好心情，周周放送”之卖场户外ROADSHOW执行计划,时间,7月中旬至9月周末图中灰色时间为活动时间,7月,8月,活动流程表,第一阶段：选定地点,活动点的选择,为了更好地开展活动点的落实工作，故活动将按以下流程：,前期调查与筛选要求,经调查后，应选择具有以下特点的终端点开展活动：人流量大，适合产品推广。有足够的空间，便于活动的顺利进行。便于进行康师傅绿茶的产品推广。,*商场需配合的工作,协助提前二周开展康师傅绿茶“开展购物”快讯及相应的活动宣传告示。协助幸运参赛者的抽奖工作。活动卖场提供1个康师傅绿茶产品堆头。提供活动当天场地。活动当天，为康师傅提供一条专门的收银台及相应的工作人员，以便活动顺利开展。,第二阶段：物料及人员准备,物料准备,由于活动的准备时间有限，我们在活动前应作好前期的物料准备：舞台道具促销道具宣传物品(含礼品),物料清单(一)各种道具规格按各所实际定,物料清单(二),表演人员挑选,为了更好配合“康师傅绿茶”主题，使活动能更好的开展，我们在活动中会尽量挑选与绿茶品牌定位相配的表演人员，组织丰富多彩且综合性,互动性强的现场节目。活动前，安排一系列的产品培训，让表演的每一位人员都能清楚“康师傅绿茶”的品牌定位及特性等。,人员安排：(以一场活动计算),第三阶段：前期宣传,前期宣传内容,活动快讯的宣传方式,*商场可根据活动具体时间，提前二周前在“优惠快讯”中着重对康师傅绿茶“好心情，周周放送”进行报道，号召各消费者积极参与康师傅“好心情，周周放送”活动。快讯宣传设计：1/4版面内容介绍康师傅“好心情，周周放送”活动的具体细则,海报的宣传方式,为了更好地宣传活动，吸引更多的消费者关注并参加我们的“好心情，周周放送”活动，我们将为活动设计相关海报，主要张贴点如下：*商场及附近宣传栏康师傅重要零售终端点,产品堆头,活动开展前2周，在*商场内可适当设置康师傅主题堆头，形式如下：,抽奖处,在*商场进口处设立活动抽奖处，以期达到以下目的：进一步扩大宣传面；提供消费者参加活动的场所；直接面对消费者增加其信心。活动抽奖处配置：促销台一张抽奖箱一个活动宣传海报活动宣传单张若干,第四阶段：选定幸运参赛者,参赛者选定程序,所有康师傅“好心情，周周放送”的参赛者都必须按照以下的程序进行：,参赛资格,参赛方式,抽出幸运儿,每周一抽出幸运参赛者，并进行电话通知。,参赛资格,每名参赛者都必须达到以下要求：在*商场一次性消费满50元可获抽奖券一张。将抽奖券填写完资料后投入抽奖箱即可参加活动。,参加方式,消费者的参加方式：在消费满50元后获得抽奖卡一张，每次一张，抽奖卡背面填写好个人资料（姓名、联系方式、身份证号码），投入*商场抽奖处指定的康师傅绿茶“好心情，周周放送”抽奖箱内即可。,抽出参赛幸运儿,抽奖时间：每周一将收集所有在*商场内的抽奖卡，并在当天内进行抽奖抽奖方式：所有抽奖卡经统一整理后，抽出幸运参赛者18名。参赛通知：被抽取到的消费者将由专人负责电话通知，由于消费者原因未能及时联系到的将被视为自动弃权,取消参赛资格，由其余的消费者代替。,第五阶段：开展卖场户外ROADSHOW,节目安排,表演节目：歌唱：以流行歌曲为主舞蹈：4人以上组合以符合休闲感觉为主，体现“康师傅绿茶”品牌定位。娱乐节目：休闲游戏：根据“康师傅绿茶”品牌特征，设计多个互动性游戏，以吸引现场观众积极参与,活跃现场气氛。主题游戏：康师傅绿茶“好心情，周周放送”之“开心购物”，每天开展3场。,户外SHOW内容介绍,康师傅绿茶“好心情，周周放送”活动将于活动前一周（每周一）抽出幸运消费者，并通知其参与活动。参赛资格：在*商场一次性消费满50元或以上的消费者。,主题游戏规则,每次的“开心购物”比赛共有3场天，每场设参赛者6名，合计18名，全部提前抽出后由专人通知参加开心购物活动。每场6位参赛者同时进入商场购物，必须单独完成全程购物,同时不得携带任何笔,纸等记录资料。每位参赛者全程购物限时5分钟。每位消费者必须购买康师傅绿茶4瓶或以上，比赛结果才视为有效。在消费金额相同的情况下，将会以消费者购买“康师傅”产品的价值高低作为评定胜负的首决要素。每位消费者最高消费额度为100元(不含电器类产品及活动限制购买产品，活动中将会详细列出，并提前对参赛者进行详细的活动讲解)，购物金额最接近100元的消费者按照排名(分一,二,三名次)，由康师傅根据名次支付相应购物金额。购物金额超过100元额度的视为无效,取消其参赛资格.,注意事项,卖场内必须按照指定路线进行购买。在指定的收银台进行结帐。饮料、食品外的其他产品不计算在内。饮料和方便面只允许选购康师傅品牌产品.,如何指定位置,在属于该次活动购买区域的货架上均贴有“康师傅绿茶，开心购物”的货架贴,奖励细则,“开心购物”活动每场比赛设三个等级的奖励方式：一等奖：康师傅为幸运消费者支付所购买物品的费用，最高额度不超过100元。奖励名额：1名二等奖：康师傅为幸运消费者支付50元，用于所购买物品费用。奖励名额：2名三等奖：康师傅为幸运消费者支付30元，用于所购买物品。奖励名额：3名,户外SHOW的比赛过程,活动流程,现场布置,在活动开展前，将对活动现场进行布展，其中包括：现场户外场地：舞台、音响等人员的到位*商场内宣传布置：专用收银台、康师傅货架、堆头整体包装在活动开展前一小时，所有工作必须全部到位。,参赛者报到,所有被通知的参赛者都必须提