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文档简介

美年达碳酸型饮料策划书,本组成员：柳广林、程真锐、唐桂英、景锐、胡力任、李娟,目录,一、前言,三、广告策略,四、媒介计划,五、广告预算,六、广告效果,二、市场分析,一、前言,随着社会经济的快速发展，都市人群的社会压力越来越大，都市生活的急促和压力，不少学生，上班族因此而导致身体健康状态日益下降。因此，健身锻炼已成为人们缓解压力的方式之一。百事公司抓住市场商机百事系列碳酸型饮料。来帮助都市人群缓解锻炼后的疲劳，不影响正常工作。,二、市场分析,百事公司（Pepsico.，Inc.）是一家饮料和休闲食品公司。在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。公司总部设在纽约市。公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱公司（快餐馆）、啤咂餐馆(供应意大利式烘馅饼等）、北美运输公司和威尔逊体育用品公司等。该公司子公司分布很广，国内涉及48个州，国外涉及100多个国家和地区。,年龄在1530岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费决定着饮料市场的消费趋势。青少年群体对品牌本身的敏感性并不强，在大部分产品领域，他们凭借产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品或服务的购买。青少年消费行为及心理也说明，这类群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化、注重感觉和直觉。公司职员也是我们应该关注的消费群体，这类消费群体经常有很多应酬社交活动，工作压力大，人容易疲劳，所以美年达对这类消费群体来说是很好的选择。,钠,能量,碳水化合物,（1）为学业苦苦奋战的高中生,（2）激情洋溢、爱运动的大学生,（3）公司职员、业务人员,（4）其他有收入，追求自由的人,三、广告策略,目标,品牌知名度提高40%,市场占有率达到20%,广,告,设,计,画外音：开心果味，享不停！,海,报,展,示,四、媒介计划,五、经费预算,六、广告效果,1.知名度提高40%2.全国市场站有率达到20%3.使人们了解到美年
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