余明阳：品牌战略与品牌管理-中华讲师网

找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,品牌战略与品牌管理,主讲：余明阳博士、教授,管理学院中国CEO创新管理高级研修班,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,余明阳博士、教授,国际信息科学院（IIA）院士中国策划研究院院长深圳大学传播系主任华中科技大学品牌研究所所长,主讲人介绍：余明阳，1964年出生，浙江省余姚市人。国际信息科学院（IIA）院士、中国策划研究院院长、深圳大学传播系主任、华中科技大学品牌研究所所长、东方世纪杂志社总编辑、深圳市政协委员、教授。浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。是中国第一位以品牌研究做博士和博士后的学者。著作、主编部颁教材和高校专业教材68种，中国核心期刊、专业期刊论文160多篇，主编丛书2套，获国际国内专业学术奖25项，系政府“跨世纪人才学术带头人”。曾在美洲、欧洲、亚洲、澳洲几十个国家和国内几百个城市讲学访问。曾担任上市公司总裁、多家公司独立董事和首席顾问。主持上百家大型企业集团的品牌战略咨询，其中几十家成为“中国驰名商标”和行业领袖。担任几十个城市经济顾问。业绩曾被300多个媒体报道。1997年被评为“中国十大咨询人”，2000年荣获“中国企业咨询杰出贡献奖”，2001、2002年列“中国最具响力的策划家”之首，被媒体誉为“中国品牌博士第一人、中国品牌少帅”。,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,一、认识：品牌战略的沿革,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,1、西方品牌战略的沿革自发品牌时期自觉品牌时期：大卫奥格威信息时期：新经济的冲击头脑型企业与肢体型企业无形控制有形（企业核心竞争力？）,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,2、中国品牌战略的沿革商标时代：七十年代以前杂牌与杂牌的混战：八十年代名牌对杂牌的淘汰战：九十年代,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初2002年品牌战略的15大趋势（品牌2002年第二期）中外品牌战,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,二、界定：品牌构成的五大要素,识别,个性,品牌,信心,设计,注册,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,1、设计：品牌的基础春兰、健民、雅戈尔、埃克森、珠峰圣茶、望江宾馆（WJ）、建行（HJ）、朗讯2、注册：品牌的保障同仁堂、青岛啤酒、豪门啤酒与白酒（农药）,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,3、个性：品牌的风格娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、椰树、丈八龙泉4、信心：品牌的承诺奔驰事件,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,5、识别：品牌的本质经验判断时代的结束,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,三、定位：品牌战略与个性,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,1、品牌的4种形态广义形态：国家与地区文化差异（总论）宗教差异与民族差异历史与地理差异气候与饮食差异城市亚文化：深圳与大连分析,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,标准形态：企业产品服务企业,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,延展形态：社会组织大学、医院、社团、论坛、奖项等水木清华90年与品牌核心价值,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,狭义形态：个人代表人：如总统全员品牌,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,2、品牌战略个性,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,多元化与专业化多元化不是绝对的专业化是绝对的专业化是多元化的基础越是多元化越需专业化忠告：亮了东窗亮西窗，上帝让谁灭亡就先让谁疯狂,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,规范化与个性化,大小企业的本质差异质量重于速度（大企业的必然代价）非规范化（黄金周与会议效应）个性化：雅戈尔与杉杉之争,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,绝对化与相对化,自己有什么与他人没什么（太阳理论）适合比优秀更重要机会只会降临有准备的头脑垃圾是放错地方的宝藏“两个猎人理论”与“两个海盗理论”,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,3、品牌延伸,春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸娃哈哈的品牌延伸M&M的品牌延伸,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,品牌延伸,品牌强势度,产品相关性,市场复杂性,决定品牌延伸的三个要素,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,4、品牌老化与品牌创新,“霞飞”分析,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,四、过程：品牌战略的程序管理,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,1、品牌调查品牌调查内容,知名度美誉度联想度指名度忠诚度,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,品牌调查方法：定性与定量,经验的方法测验的方法实验的方法,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,2、品牌策划,品牌理念理念决定道路性格决定命运,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,品牌规范：礼仪与个性化企业文化品牌视觉CS：顾客满意,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,3、品牌推广,品牌宣言品牌监控与调整,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,五、CEO：品牌的灵魂人物,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,1、CEO的价值取向,人生本原价值与金钱观诚信氛围,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,2、中国的三代企业家假设,80年代：政治背景的改革家90年代：专业背景的儒商21世纪：职业背景的经理人,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,3、管理关系与企业动力,决策力贤、能、工、智授权“驴磨结构”与两手抓,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,慰问员工,CEO,言而有信,行业交流,顾问咨询,小鬼当道,名流交际,专业学习,首尾呼应,突击值班,接受采访,修养盘点,市场考察,4、CEO的时间表,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,5、品牌管理技巧探讨,细节决定成败内圈用德、外圈用才赛马、护牛、哄猪、打狗,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,6、整合价值观,小商靠智、中商靠识、大商靠品出卖思想与品德的人西游记的启示,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,六、品牌管家：品牌经理与品牌咨询,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,1、品牌经理与员工,品牌经理员工、主体性意识与卡耐基忠告,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,2、品牌咨询,医生或保健顾问国际化与本土化（麦肯锡实达事件、奥美21世纪事件）交融与优势互补“理发师理论”与“外科医生理论”：站位,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,3、品牌评价人：消费者,性别、年龄、心态等差异,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,七、传播：品牌推广管理（上）,1、广告目标受众注意记忆行为忠诚,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,2、公关,宣传与交际进攻与防御建设、强化、矫正社会、征询、服务,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台,3、新闻,软文媒体差异,找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平