吉利汽车产品策略

6.1吉利汽车产品战略吉利汽车产品战略的立足点是提高产品的核心竞争力，产品战略的首要任务是提高品牌形象，创造品牌价值。品牌价值既包括品牌本身的价值，又包括品牌体现的价值。品牌本身的价值就是品牌本身所代表的产品价值。品牌体现的价值是消费者感受到的价值。品牌价值基于产品价值，扩展到消费者心中感受到的价值。任何企业要在激烈的市场竞争中立足、战胜和发展，只有在产品上随着市场的变化、科学技术的进步不断创新，树立良好的品牌形象，满足顾客多样化、不断变化的要求。以下是Geely汽车设计和开发战略(包括功能设计、外观设计、等级、规格、各种设计等，以及制造流程和销售服务流程)中Geely品牌和产品的价值体系分析。吉利汽车设计开发策略分析2008年吉利汽车的战略转换将产品组合从中低等级转换为高等级、销售价格稳定的汽车，为2008年业绩的大幅度增长做出了贡献。迄今为止，吉利汽车的“战略变化”成果是理想的，从2008年11月开始，面向中青年市场的“吉利熊猫”销售良好，该集团的产品整体上客户满意度、产品质量和可靠性、品牌形象等也在不断提高。吉利熊猫上市，吉利推出新的子品牌全球鹰，吉利汽车的子品牌战略逐渐明确，可以看作是为了突破品牌的吉利汽车的战略措施。随着上海汽车展的临近，FE系列和两个车型的发展日趋成熟，吉利的第二个新子品牌“迪尔豪”将大举登场。最近，吉利泽号渠道建设开始了，吉利将中型高端型号“泽豪品牌”及其产品正式推向市场，主要致力于吉利州中高端型号品牌。吉利汽车在近几年的产品开发中，积累了Geely品牌技术的优势，集中了当前汽车消费市场的大需求量汽车要素，如大功率、不同排量汽车引擎、精美、美观、人性化的汽车内部配置，以及许多中级和高级型号的建模所长，以构建汽车安全为重点。吉利品牌在其产品战略中推出了概念模型，并在意大利佐治亚州设计了最近国内畅销的SUV。吉利可以制造出国内和国际都处于领先地位的这种模式。一是满足我国当前汽车市场的消费者需求，二是证明汽车设计和制造能力，三是提高吉利品牌形象吉利汽车的整体发展具有重要意义。吉利汽车制造工艺Geely motorson拥有强大的汽车、引擎、变速器和汽车电子电气开发能力，每年都可能推出新型号和型号。拥有汽车造型设计开发、发动机、变速器和汽车电子电气设计开发领域行业领先的技术专家和技术力量，累计专利120项，发明专利13项；自主开发的4618引擎的胜功率为57.2千瓦，停留在国际先进水平。自行开发的自动变速器弥补了国内汽车领域的空白。自主开发的EPS开拓了国产品牌的汽车电子动力转向系统线路，也是吉利汽车品牌长期发展的基础。随着设备的引进和管理水平的提高，吉利汽车的生产效率大大提高。2005年人均车辆产量为6.5辆。虽然与日本人均40-60岁、欧洲和美国人均20-40岁有一定距离，但远高于2003年人均3.44岁的全国平均水平。但是民族汽车企业的经营效率仍然很低。从资产构成来看，国有企业的资产比例为53.15%，外国合资企业占25.42%，但占总利润、所得税、增值税等三个指标的比重，国有企业分别占10.20%、24.26%、33.14%，外资企业分别占82.55%和54，15%不难看出外资具有效率的绝对优势。吉利汽车销售服务流程(4S模式车辆销售半个月前，你收到了一封刻着吉利汽车标志的漂亮信。这是Geely汽车4S概念特别发给你的邀请函。因为我发现客户想买一辆合适的新车，Geely汽车邀请客户去4S商店。销售中，正在迈出品味五星级服务的范式。玻璃门为你安静地打开，站在展厅门前。音乐充满了四面墙和头顶，飘逸。顾客会有来到“五星级房子”的感觉。几步之外，一台电脑查询触摸屏，顾客可以查询整个商店的所有服务内容和汽车知识的好奇心。入口处放置了汽车购买指南，顾客可以随意出入。穿着职员制服的导游对服务人员微笑。展厅中心椭圆形展示台，前面的吉利式概念车设计。展示台旁边的精美招牌详细介绍了各车型的各种性能参数。售后吉利汽车的声音在流动。营销部门和公共关系部门定期或不确定在本店俱乐部或其他大型购物中心和购物中心举行新车现场展览，现场演示吉利新车的各种技术性能，说明吉利新车差别化的尖端功能，宣传汽车理念。维护如果车出了故障，可以通过电话找客户部，职员马上到现场为你修理，如果情况严重，维修人员会帮你把战车拖回商店修理。根据您的汽车文件，为您的车辆制作了汽车医疗记录卡，将每个维修情况记录在案。经过严格的诊断、维修、维护程序后，给您满意的结果和合理的费用(保修期免费)。a技术人员为你修车的时候，你可以坐在隔音清晰透明的双层休息室里，上网浏览杂志、电视或电脑，通过大屏幕玻璃和闭路电视观看修理自己汽车的整个过程。备件销售奇特的汽车配件超市。第三层有汽车配件超市，按汽车出版者的顺序，顾客可以像其他百货商店一样悠闲地参观林林总总的汽车纯配件，不购买也可以通过这种参观提高顾客对吉利汽车各配件的理解，丰富自己的汽车知识。所有显示附件样品品种齐全，按分类目录进行系列化模块化显示，客户亲自确定配件品种。根据功能特性，分类为一眼就能识别的几个类别的备件，可以根据客户的喜好直接导入主题，从而节省时间，提高购买效率。二手车交易如果顾客想买一辆二手车，通过电脑查询或询问员工，会详细提供符合你购买要求的所有