快消餐饮-康恩贝肠炎宁

肠炎宁-今日头条跨年投放项目结案,2016.02byJINRITOUTIAO,AGENDA,PART1项目背景,PART2投放情况,PART3效果分析,PART4总结建议,项目背景,PART1,Period：2015.12.15-2016.2.3,TA：M&FM20-40,岁末年初，饭局+外出行为密集，胃肠问题随之而来，需要时刻，康恩贝肠炎宁片成为用户能想到的第一品牌,Brief,？,对症解决类产品人群覆盖面广，如何形成有效到达如何引起无症状人群注意并形成印象,基于4亿用户行为数据个性化推荐引擎机制,广泛曝光+定向推送+情境化营销,推广策略,资源投放解决方案,优选人群,开屏广告,信息流原生广告,强化曝光,人群定向,借势覆盖,碎片关注,文章底部Banner,视频Channel,精准保量,广泛曝光+定向推送+情境化营销,购买资源,配送资源,投放情况,PART2,到达用户年龄与产品TA吻合,65.67%,24.52%,60.42%,29.45%,TA：Age20-40,展示年龄分布,点击年龄分布,IMP90.19%age24-40,Click89.87%age24-40,广告到达城市与品牌重点城市吻合,2015.12.15开屏视频配送信息流4-1,2015.12.25详情页信息流,2015.12.31详情页信息流,2061.1.25优选人群详情页,2016.1.27、28优选人群详情页信息流4-4,2016.2.3优选人群视频配送,节奏性强化曝光，周期内保持平稳声量,开屏广告,CPC0.59,25.05%65.27%,21.84%69.38%,固定信息流4-1,固定信息流4-1人群分布,24.74%65.09%,28.91%61.35%,固定信息流4-2,固定信息流4-2人群分布,固定信息流4-4,固定信息流4-4人群分布,ABCABCABCA,优选人群,18.53%75.17%,优选人群人群分布,21.28%71.49%,跳转TENCENT视频播放页，80%流量来自头条,视频Channel4-1配送资源,收藏数：1126分享数：5418顶/踩：8450/24734,持续平稳曝光平均点击率0.23%,详情页Banner配送资源,CTR高于常规值，周期内形成影响力高峰,常规CTR,肠炎宁CTR,整单平均CTR3.94%,158.89%,658.55%,CLICKDELIVERYRATE,IMPRESSIONDELIVERYRATE,平台数据与第三方监测低GAP,549.08%,126.82%,IMP溢出59%,CLICK溢出559%,效果分析,PART3,优质媒体平台，海量活跃用户-传播效果显著,优选人群包,定向方式与资源形式，契合用户兴趣诉求,近似内容资讯降低用户抵触,关键词标签人群筛选保底曝光,信息流原生广告,腹泻旅行出差育儿火锅母婴工作婚姻吃货家庭外来务工拉肚子商务妈妈白领旅游食物美食腹痛疾病,品牌自选关键词,短视频碎片化关注点,66.88%头条用户偏好短视频资讯,多套素材，吸引用户一探究竟,信息流4-1x1,视频配送,x2,优选人群,X3,信息流4-2x2,信息流4-4x2,标题吸睛，有效刺激用户点击,拉个肚子竟然花了400万,必看！怎么破2016年大忌！,上海小伙PK重庆丈母娘！,视频：嚣张！三招搞定美少女,总结建议,PART4,移动端&多媒体平台覆盖最大化,场景营销分时段多素材碎片化时间,实现多维组合投放的唯一移动平台,移动视频，提升投放的有效到达,移动视频与TV/PCvideo的重叠率极低,首次上线出现服务器无法承载的情况原因：首次尝试移动互联网投放，对投放流程和推广机制估计不足更换投放位置（信息流4-4更换为4-2）和日期原因：由于新广告法的规定，出现素材超规无法上线的情况，头条及时反应得以解决,出现问题,后续投放建议,信息流和优选人群曝