奢侈品品牌调研——劳斯莱斯ppt课件

劳斯莱斯研究报告，劳斯莱斯研究报告，1，劳斯莱斯产品介绍，2，幻影系列，“幻影，优雅的永恒象征。”幻影系列在设计上无可挑剔。它是全方位创造力和工程技术的充分结合和自由发挥的结晶。以“打造世界上最好的汽车”为目标，它完美地融合了迷人的外观和设计元素，成为经典的劳斯莱斯汽车。幻影在设计上是真正的权威，在完美的线条上是庄严的。劳斯莱斯幻影汽车无疑是对超豪华汽车的独特现代诠释。幻影加长版的轴距更长，给了幻影加长版不寻常的外观和内部空间。幻影软顶敞篷车的灵感来自20世纪30年代的J级赛艇设计。幻影软顶敞篷车继承了双门四座劳斯莱斯敞篷车的悠久传统。幻影跑车幻影跑车突出了“以驾驶员为中心”的概念。它结合了经典的比例，强大的外观和惊人的设计和谐。4.古斯特系列，“古斯特系列2”仍然采用超越时间概念的经典设计格思里简单又迷人。它以最简单、最纯粹的方式体现了劳斯莱斯的精髓。先进的工程设计结合许多隐藏的技术带来动态和舒适的驾驶体验。古斯特系列2没有任何东西能让你远离驾驶古斯特的乐趣。一点也不。无论您是自己驾驶还是乘坐，古斯特系列2扩展版都能为您带来完美的劳斯莱斯汽车体验。“幻影系列”散发出一种内在的优雅，但同时它更现代、更大胆作为历史上最强大、技术最先进的劳斯莱斯汽车，歌剧魅影是那些具有探索精神、信心和决心的人的专属汽车。从一开始，公司的联合创始人亨利赖斯爵士就向设计师、工程师和工匠传达了要实现的目标：“把最好的做得更好：如果不是，就创造它。”因此，我们创造了这辆车，它将设计和工程升级到了一个新的水平。其不羁的力量、优雅的风格和戏剧性的张力震惊了世界。劳斯莱斯的品牌故事是汽车王国优雅和尊严的象征。不管劳斯莱斯有多老多贵，仍然没有挑战者。金色劳斯莱斯于1906年在英国正式成立。第二年推出的SilverGhost轿车很快被誉为“世界上最好的汽车”。劳斯莱斯的创始人是查尔斯顿和弗雷德里克亨利罗伊斯。他们的出身、爱好和个性完全不同，但他们对汽车行业的执着和向往使他们成为一对优秀的合作伙伴。罗尔斯于1910年7月12日遭遇空难，罗伊斯于1933年4月22日去世。查理劳斯和亨利赖斯第一次握手已经有100多年了。根据1904年双方达成的协议，赖斯负责制造汽车，而劳斯负责销售汽车。两年后，两家公司正式合并，并决心生产“世界上最好的汽车”在此之前，出身贫困的电气工程师罗尔斯尝试了各种方法。他首先改装了一辆二手德科维尔，但结果令人失望。在几个朋友的帮助下，他决定自己制造一辆汽车。这辆车与法国车有许多相似之处：1.8升双缸发动机、三速变速箱和最终扭矩齿轮传动。罗尔斯先生的努力引起了伦敦上层阶级罗尔斯先生的极大关注。作为英国汽车俱乐部的创始人和潘哈德公司的代理人，他很快与赖斯先生达成协议，于是世界上最著名的双“R”标志诞生了。劳斯莱斯的标志使用两个“R”重叠，象征着你有我在你身上，我有你在我身上，反映了两者之间和谐的关系。“飞行女神”的标志是由英国画家和雕塑家查尔斯赛克斯设计的。英国保守党成员约翰蒙塔古是当时一位著名的人物。罗尔斯罗伊斯蒙塔古拥有英国贵族的身份。他富有，对文学有着与生俱来的依恋和对爱情的浪漫情怀。已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书埃琳娜桑顿。在买了一辆劳斯莱斯10/惠普后，他让查尔斯劳斯为他的车做一个明显的标志。制作它的费用是他自己的。蒙塔古找到了查尔斯赛克斯，并希望把他爱人桑顿的形象设计成一个汽车标志。蒙塔古把他城堡里的120栋房子中的两栋改造成了一个雕塑工作室，在那里美丽的桑顿为查尔斯赛克斯摆好姿势观看雕塑。蒙塔古要求每个雕塑都应该由纯银制成。经过几周的工作，制作了六个小雕塑。然而，这些雕像仍然不能满足蒙塔古。他需要的是充分展示他爱人独特而超然的美丽。那时，巴黎的舞蹈指导和舞蹈家雷夫勒正在舞蹈界掀起一场革命。蒙塔古带桑顿去巴黎歌剧院看她的表演。在灯光下，一系列完美的舞蹈展现了蒙塔古心中想要的形象：穿着紧身长纱的女人，在长纱的衬托下，她微妙而美妙的身体显得更加美丽。经过几次修改，飞行女神的形象终于成型了：她的双腿弯曲，她的头向前方伸展，仿佛凝视着前方的道路，她的长纱裙随风飘动，紧紧地包裹着她曼妙的身体。1911年，它正式成为劳斯莱斯的标志。飞行女神的原型：桑顿蒙塔古和桑顿的关系始于1902年。蒙塔古的妻子塞西尔一直容忍这种婚外情。她甚至把桑顿当成了朋友。然而，这一事件以悲剧告终。第一次世界大战期间，蒙塔古被派往印度检查机动部队。他和桑顿于1915年12月13日登上了这艘船。后来，这艘船被德国鱼雷击中，蒙塔古幸免于难。桑顿不幸和船一起被埋在海底。这个故事并不像流传的那样完美，但恰恰是蒙塔古的故事显示了人性中纯洁、狂热和包容的爱被赋予了飞行女神的象征。每辆劳斯莱斯前面的吉祥物：有翅膀的欢乐女神，她的创造和制造过程，是劳斯莱斯追求完美的完美范例。劳斯莱斯标志的设计者查尔斯赛克斯这样描述他的设计哲学：“优雅的女神把骑上劳斯莱斯的头视为快乐的源泉，微风轻轻地吹着，一路摇摆。”这个概念和女神的形状是劳斯莱斯追求卓越的完美体现。制作女神雕像的过程也非常复杂。它使用传统的蜡模技术，完成的雕像必须经过严格的检查。罗尔斯罗伊斯的企业文化13、罗尔斯罗伊斯的超高技术标准和无与伦比的质量追求使其在其漫长的历史中不断塑造人类汽车制造的经典。罗尔斯罗伊斯奉行“做得最好，否则我们将创造”的理念罗尔斯罗伊斯的高贵品质来自其卓越的品质。其创始人亨特赖斯曾说过：“汽车的价格将被遗忘，但汽车的质量将持续很长时间。”罗尔斯罗伊斯的成功归功于其对英国汽车制造艺术传统的持续坚持：精致、永恒和完美。更不可思议的是，从1904年到现在，超过60%的罗尔斯罗伊斯仍然表现出色。罗尔斯罗伊斯最大的区别在于它使用了大量的体力劳动。在劳动力成本相当高的英国，这将不可避免地导致高生产成本，这也是劳斯莱斯价格惊人的原因之一。直到今天，劳斯莱斯的引擎完全是手工制作的。更令人惊讶的是，罗尔斯罗伊斯散热器的格栅完全是由熟练工人用他们的手和眼睛完成的，没有任何测量工具。但是散热器需要一个工人在一整天内完成，然后需要另外5个小时来加工和抛光。据统计，制造方向盘需要15个小时，组装车身需要31个小时，安装发动机需要6天。正因为如此，它在装配线上每分钟只能移动6英寸。制造一辆四门车需要两个半月的时间，每辆车都要经过5000英里的测试，所以劳斯莱斯的普通客户必须耐心等待半年以上。金钱不一定造就劳斯莱斯车主。这家汽车制造商足够豪华，可以选择顾客。著名的艺术家、科学家和技术专家以及著名的企业家都可以拥有白色。部长级以上的高级政府官员、世界知名企业家和社会名流都可以推动白银。黑色劳斯莱斯专为国王、王后、政府首脑、首相和内阁成员量身定制。劳斯莱斯几乎等同于大英帝国的权力、尊严和繁荣。皇帝的尊严、优雅和克制的霸气都在延续。劳斯莱斯是身份、权力和地位的化身。跨界设计，22岁，蓝雨劳斯莱斯，高端和高端，23岁，蓝雨，蓝雨设计师，2005年创立个人工作室，2008年毕业于北京服装学院。蓝玉擅长将中国传统刺绣技术与西方先进材料巧妙结合，将中国第一代制版人的柔美技术与现代西方设计手法相结合，让每个人都在她的设计作品中感受到中西融合之美。罗尔斯罗伊斯邀请兰屿过境，两人合作了包括汽车内饰在内的一系列项目。作为一款高端汽车，劳斯莱斯更加个性化，赢得了上层阶级的青睐。这也是劳斯