长沙市全民健身节策划方案.ppt

目录,一、品牌定位与活动主题二、品牌传播与活动策划基本框架三、品牌基本识别四、不同媒介广告创意五、媒介策略,一、品牌定位与活动主题,1、品牌塑造的出发点品牌的基础在于活动本身的精彩程度和独特性。活动必须做到有点（超越以往的新颖活动、亮点活动），有线（跨度较长的活动），有面（涉及不同人群、不同爱好的多项健身项目组合）。在品牌塑造与传播上，须有一个完整的包含视觉识别、声音识别的识别系统，一套多媒介组合的立体传播计划，既有新闻报道、电视栏目，还有现场直播，使活动自始至终呈现在市民的视线中，从而产生广泛、深远的影响。通过这一系统策划，努力使本届健身节深入人心，知晓度和提及率达到50%左右，为今后健身节的继续举办奠定品牌基础，积累成功经验，也为今后的招商创造更多便利。,2、活动基调的确定在人们印象中，健身活动可能是需要技巧，需要毅力，需要场地条件，运动负荷很大但欧美的健身观念却认为，健身运动应该是“轻体育”、“快乐体育”。全民健身，就是要强调广泛参与、轻松参与，全民健身节，就是要创造便捷的条件，营造轻松热烈的氛围，鼓励最多的人参与进来。长沙市被评为最具幸福感的城市，快乐生活成为长沙精神文明建设的主旋律，作为长沙市的标志性体育活动，全民健身节倡导和传递的同样应该是“快乐”。因此，本届健身节，活动基调可以确定为：快乐、轻松、热烈。,一、品牌定位与活动主题,3、品牌定位长沙市全民健身节，要通过一系列围绕活动基调设置的赛事、活动、展示，传递给参与者和市民一个独特而统一的印象，区别于其他城市的类似活动。基于前面的分析，我们将品牌定位为具有长沙特点的快乐、轻松的全民健身节品牌关键词：快乐、轻松、参与、健康、阳光、积极、活泼、动感、时尚、活力,一、品牌定位与活动主题,4、品牌基因与品牌调性品牌理论中，品牌基因是策动购买动机的关键因素。如耐克的Justdoit传递的是一种“酷”，“酷”便是耐克品牌的基因。在全民健身节中，“购买”即是参与。那么策动参与的关键因素是什么？我们发现，健身活动目的是健康，但多少人会冲着健康这个理性目的而来呢？相反，冲着快乐的参与过程而来的人会很多！这是策动参与性的关键所在。因此长沙市全民健身节的品牌基因和调性应为快乐！快乐是心态，快乐是过程、快乐是方式、快乐是氛围所有活动、所有宣传资料、所有传播口径，都应该围绕“快乐”来设计，不可偏离。,一、品牌定位与活动主题,5、活动主题长沙，是国人印象中最具幸福感的城市。作为长沙体育事业标志性活动之一的全民健身节，能跟上长沙宣传的主旋律，无疑会引起广泛的共鸣。本届全民健身节，不过分强调专业性和高强度，讲究在快乐、轻松的状态下达到健身目的，人人都能参与，这是全名健身运动的大方向。本届健身节突出的是参与性、趣味性，强调的是快乐、轻松的健身方式，追求的是积极、阳光的健身态度。因此本届健身节的主题为,一、品牌定位与活动主题,我快乐，我健康这句口号平淡质朴、朗朗上口，体现了快乐、健康的全民健身主旨，可以成为统领所有活动的纲领，适合于活动过程的任何场合使用。在视觉表现上，容易设计出欢快、轻松、阳光的视觉形象，便于传播。,一、品牌定位与活动主题,二、品牌传播与活动策划基本框架,二、品牌传播与活动策划基本框架,3月,4月,5月,6月,7月,8月,3月25日健身节开幕式暨春季马路赛跑,4月1日-7月30日社区趣味运动会,6月19、20日山地车高山速降邀请赛,3月15日-18日长沙电视台健康状况、健身意识调查、健身知识电视讲座,7月10日越野车障碍赛,8月8日全民健身节展示日千人太极拳表演,3月1日-5月1日电视公益广告、宣传片、海报宣传,3月30日-8月10日电视专题栏目开办,3月1日-9月1日红网网络专页宣传,（3月258月8日）,3月-8月大众滑雪赛,7月20日水上运动会,三、品牌基本识别,快乐是什么？快乐是忘掉一切烦恼，快乐是全身每个细胞都兴奋，快乐是觉得一切都美好无比，快乐是飞一般的感觉！,三、品牌基本识别,节徽,辅助图形,像灿烂的花，像抱团的树，象征阳光、快乐、缤纷、聚集、协作,应用举例,应用举例,四、不同媒介广告创意,1、电视广告2、电台广告3、海报、活动背景板4、报纸广告5、网络广告6、我快乐，我健康电视栏目7、我快乐，我健康报纸专栏,电视公益广告片奔跑篇片长15秒（欢快活泼的背景音乐）清晨的城市，朝霞映衬着密集的高楼。某奥运湘军一身运动装束，在一条小街上跑过。路人惊奇的看着他跑过。一个白领放下手提包跟着他跑起来；一个买菜的妇女扔下菜篮子跟着跑起来；一个中年男子扔下电动车跟着跑起来；一个杵着拐杖的老头扔下拐杖跟着跑起来；奥运湘军身后许多的跟随者。几个上学的小孩蹦蹦跳跳地加入奔跑的人群。奥运湘军边跑边说：动起来，让疾病远离你。（虚化）身后的每个人都洋溢着快乐的表情，继续跟随他奔跑前行。节徽+旁白：我快乐，我健康，长沙市第二届全民健身节邀您一起参加,电视公益广告片哈欠篇片长15秒（特写）一个中年男人打哈欠的脸。（特写）一个年轻女人打哈欠的脸。（特写）一个60来岁老人打哈欠的脸。（年轻男声旁白）别让身体出状况，赶快加入到快乐的健身活动中来吧。（雄壮的运动员进行曲响起）打哈欠的男子惊醒；打哈欠的女子惊醒；打哈欠的老人惊醒；一组运动镜头：晨跑的人；公园打太极拳的人；跳广场舞的人（年轻男声继续）有健康才有未来。健身节节徽、广告语。（年轻男声）长沙市第二届全民健身节，我快乐，我健康。,电视公益广告片传递篇片长15秒(轻松活泼的背景音乐)街道上人潮纷涌，一个年轻人拍打着篮球，做着各种高难度动作“闯”入街道。年轻人快乐的把篮球扔向一旁的守门大爷。篮球变成足球（特效），守门大爷快乐的把足球踢向远方。一位打太极拳的老翁接过足球（特效）操练太极推手，快乐的把足球（特效）抛向一位环卫工人。足球变成毽子（特效），环卫工人放下扫帚踢起花式毽子，快乐的把毽子（特效）踢向空中。毽子变成羽毛球（特效），路旁炒瓜子的姑娘拿起锅铲把羽毛球拍向一个老婆婆。老婆婆接住的是空竹，她把空竹抖给一个老爷爷，两人背靠背快乐的玩着空竹。（动画）两人背靠背的形象变成节徽。旁白：我快乐，我健康。长沙市第二届全民健身节邀您一起参加。,健身节电视宣传片节歌篇片长30秒（全民健身节节歌）（动画特技）“长沙市第二届全民健身节”大字一个个依次冲出画面。（男声旁白）长沙市第二届全民健身节盛大启幕，春季马路赛跑，社区趣味运动会，山地车高山速降邀请赛，大众滑雪比赛，越野车障碍赛，水上运动会，全民健身展示日七大主体活动，71场赛事，惊险、刺激、欢笑，3月至8月全城上演。马路长跑的人群（资料镜头）；滚铁环、踢毽子、甩呼啦圈的人；山地车从高坡飞驰而下；滑雪场里快乐滑雪的人们；越野车冲过泥泞；水上玩凌波球的人们；团体太极拳表演。节徽，广告语。（男声旁白）长沙市第二届全民健身节，我快乐，我健康。,电台公益广告片哈欠篇片长15秒年轻女子打哈欠的声音；中年男子打哈欠的声音；老人打哈欠的声音。（年轻男声旁白）别让身体出状况，赶快加入到快乐的健身活动中来吧。（雄壮的运动员进行曲响起）（年轻男声继续）有健康才有未来。（年轻男声旁白）长沙市第二届全民健身节，我快乐，我健康。,健身节电台宣传片节歌篇片长30秒（全民健身节节歌）（男声旁白）长沙市第二届全民健身节盛大启幕，春季马路赛跑，社区趣味运动会，山地车高山速降邀请赛，大众滑雪比赛，越野车障碍赛，水上运动会，全民健身展示日七大主体活动，71场赛事，惊险、刺激、欢笑，3月至8月全城上演。（男声旁白）长沙市第二届全民健身节，我快乐，我健康。,网络广告（一组图片逐渐叠化）年轻女白领趴在办公桌上打瞌睡；一个男子打哈欠；一个中年妇女痛苦地捶打着腰部；一个学生背着大书包弯腰走路，背部几乎弯曲。（字幕）警告！别给身体打欠条。（动画）“长沙市第二届全民健身节”大字闪烁，快速充满，然后隐去。（字幕）在快乐中，给身体注入活力。一组跑步、跳绳、打羽毛球、踢毽子、打篮球、骑山地车等姿势组成一幅运动画面。白屏。节徽+广告语淡入。,我快乐，我健康电视专题栏目栏目时长：30分钟播出期数：20期（每周一期）栏目板块：1、赛事速递：重点展现7大主体活动的全貌。概要性地介绍主体活动组织、筹备、赛事进展情况。每期重点介绍一个主体活动。2、精彩瞬间：剪辑展现各协会及6区1市2县的活动赛事的精彩瞬间，主持人现场采访参赛选手，呼吁全民健身3、轻松一刻：剪辑展现活动赛事现场轻松滑稽的画面。栏目主持人：一男一女主持搭档，幽默活泼，能在现场采访中调侃、活跃气氛栏目风格：热闹、轻松、幽默、时尚,我快乐，我健康报纸专栏栏目名称：“我快乐，我健康”长沙市第二届全民健身节特约专栏版面容量：长沙晚报半版刊出期数：12期（半月一期）栏目板块：1、赛事速递：重点展现7大主体活动的全貌。概要性地介绍主体活动组织、筹备、赛事进展情况。每期重点介绍一个主体活动。2、精彩瞬间：各协会及6区1市2县的活动赛事的精彩瞬间展示。3、轻松一刻：剪辑展现活动赛事现场轻松滑稽的画面。栏目风格：热闹、轻松、幽默、时尚,主画面、海报,单个活动报纸广告,单个活动现场背景板,五、媒介策略,系列主题公益广告30秒宣传片海报万人签名活动健康状况及健身意