中国企业与城市国际形象推广.doc

德骏文传，视界非凡！中国企业与城市国际形象推广(本项目诚觅创业合作伙伴、天使投资)项目概述通过整合国内信息资源与国外传媒平台，主要以视频为媒介，结合文字和图片，通过资讯推送、信息共享、广告投放、国际公关等手段，让国内的积极、正面的信息能跨越思维、语言与意识形态的障碍，在国外网络上、传统媒体上进行传播，通达四海，从而树立并维护中国企业与城市的崭新、良好形象，以及在非常时刻采取有效措施应对形象危机。简言之，为中国企业和城市在国外进行品牌推广和形象塑造提供整体解决方案。SWOT分析一、竞争优势1. 对项目开展区域的专注度高。专注于企业与城市在国外的形象推广，服务区域现已覆盖美国、欧洲部分国家、日本。在与国内同行的竞争中能有效地扬长避短。2. 对语言、媒体和网络有长年的潜心研究与实践，能很好地相互结合并促进项目。核心团队成员或掌握英语、德语、日语等多门外语，或精通影视制作、网络推广、媒体运作，或在市场营销方面有丰富经验，是一支贴合项目实际并极具战斗力的团队。3. 在形象推广手段方面进行了创新，例如视频推广中的“视频百科”。推广手段丰富而独特，能为客户量身定制整体解决方案，以较低的成本实现更好的宣传效果。二、竞争劣势1. 缺乏资金。可供支配的资金过少，项目暂时还不能全面启动，只能作一些前期工作，进行准备与铺垫。2. 缺乏人力资源。资金的缺乏导致人力资源的缺乏，需要补充广告策划、市场营销、影视制作、网站设计等方面的人才。3. 缺乏成功案例。由于项目尚未全面启动，没有成功案例可供参考，导致项目的可行性与实际效果会受到质疑，不利于向客户推介。三、机会1. 市场的需求。上海、成都在纽约时报广场播放城市形象片，杭州在BBC播放宣传片，众多城市开始探索海外宣传之路。中国企业走出去得更早，但是宣传方法还有待改进，推广力度也还远远不够。2. 缺乏专业公司的现状。尽管有网络公司可以进行海外网络推广，有广告公司可以代理在部分国家的广告投放，却还没有专业公司可以将众多推广方法进行综合利用，形成合力，提升效率，改善效果。3. 提升现有服务附加值。项目将赋予现有的影视制作、平面设计更深的意义，能显著为其增值。四、威胁1. 受政治因素影响较大。突发政治事件可能导致推广效果大打折扣。2. 面临传统网络公司、广告公司、影视公司在其所擅长的各个领域中的激烈竞争。3. 由于需要与国外结算外汇，容易遭受汇率和外贸政策不利变动的冲击。盈利模式一、推广咨询服务面向客户提供国外市场推广方面的咨询服务，撰写品牌推广计划书、活动策划方案等，收取相应的咨询服务费。二、设计制作服务为客户提供网站设计、平面设计、影视制作等服务，收取相应的设计制作服务费。三、形象推广服务实施形象推广，包括网络推广、广告投放、策划并组织国际交流活动、国际公关等，收取相应的推广服务费。四、其他衍生服务在国外建立运营中心，可以为中国企业和城市在国外的其他活动进行协助，提供便利，并收取相应服务费。投资估算项目启动资金约需50 - 80万，年投资回报率在20 - 40%之间。五年内共需资金约800 - 1000万。前景预测1. 启动资金到位后，德骏文传将迅速扩大规模，各方面工作按照计划有序进行。1年以内能成功切入市场，2年内能显著提升公司在行业内的知名度。2. 经过3 5年发展，德骏文传将成为国内领先的国际形象推广服务商，与多家大中型企业及多座城市形成固定合作关系，年营业额在700万元以上，并以30%以上的速度递增。3. 逐步在欧洲、美国、日本等国家和地区建立运营中心，信息反馈更及时，战略制定更有针对性。进一步扩大服务区域，从发达国家开始向亚非拉等地区拓展。4. 在6 - 10年内，