魅力迷你七度空间迷你卫生巾营销策划案

前言我们是一群初试策划的菜鸟我们用最高的热情和自以为不笨的小脑瓜以最认真的态度挖空心思琢磨出了这份在内行看来可能还很笨拙的策划书但是，我们很骄傲因为 我们实现了我们想要做成功广告人的第一步我们在摸索的过程中遭遇了一次又一次的困难我们多少次失落 又多少次抓狂我们一边愤怒着 同时又坚持着我们不甘心 也绝不肯放弃就这样终于看到了这份成形了的策划书我们可以问心无愧地说这是我们的心血现在，我们又勇敢地将此策划书呈上心情平和地等待倾听前辈们点评指教我们相信 一定会收获更多内容摘要 七度空间迷你卫生巾此时正处于一个如何成为一个较为新鲜的细分市场的领导者的紧要关头，我们的策划案正是针对目标受众的心理特征及消费行为将产品的个性加以强调。先用一系列的软文进行知识普及再结合开展系列的活动，提高迷你卫生巾认知度的同时将迷你卫生巾是经期必备品的理念植根于人心。然后利用媒介和试用活动对七度空间及恒安集团进行宣传和品牌形象的塑造。进一步利用CRM策略更能够加强消费者与品牌的关联，从而促使消费者进行持续性消费。一步一步将七度空间迷你卫生巾推向一个女性经期必备品的必选品牌的地位。营销环境分析1、目前我国卫生巾行业的现状 我国1980年代引进了第一条卫生巾生产线，现在已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的，在国内一些消费能力较强的城市，国内品牌和国际品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾占了绝大部分市场。 思考： 随着市场变大，窥见此利润市场的商家将越来越多，怎样才能面对竞争对手一直保持自己的优势？2、七度空间背景分析 恒安集团 创立于1989年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,秉承“追求健康，你我一起成长”的经营理念,致力塑造企业负责任的社会形象，在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任，广泛参与社会各类工艺和慈善事业。 七度空间七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高级护理产品。在“七度空间迷你卫生巾”的产品定位上，跳出了产品功能层面，打造中国“最时尚的少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，魅力时尚的生活方式。总结： 随着市场需求的扩大，消费观念的增长，消费者对于卫生巾的舒适度以及包装是要求越来越强烈，七度空间拥有年轻时尚的特征，最新的设计包装是当前卫生巾中最新颖的，恒安集团又是国内外知名企业，拥有雄厚的实力和品牌忠诚度，这都为七度空间开拓更多是市场。3、七度空间本身分析据不完全统计我国有500多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线800条，护翼型卫生巾产品生产线1000多条，卫生巾护垫生产线近300条。卫生巾年生产力约800亿片，护垫年生产力约150亿片，产品档次由高到低多种。七度空间卫生巾产品种类产品名称包装规格材质少女系列绢爽日用超薄卫生巾5片/10片 绢爽丝绸网面 ZnO科技 洁柔两翼 超透气呼吸膜少女系列绢爽夜用超薄卫生巾少女系列绢爽超长夜用卫生巾 4片/8片 绢爽丝绸网面ZnO科技 超长338厘米超真扇尾 超透气呼吸膜无护翼 少女系列棉柔日用超薄卫生巾 5片/10片 100%纯棉表层富含吸水珠珠 洁柔两翼 超透气呼吸膜 少女系列棉柔夜用超薄卫生巾 少女系列棉柔超薄超长夜用卫生巾 4片/8片 100%纯棉表层 富含吸水珠珠超透气呼吸膜 超长338厘米超真扇尾无护翼 便携式少女系列绢爽网面课堂装5片柔滑绢爽网面ZnO科技 便携式课堂装 便携式少女系列纯棉表层课堂装5片100%纯棉表层 富含吸水珠珠便携式课堂装七度空间护垫种类产品名称包装规格材质七度空间冰感护垫28片1.清新的薄荷幽香，祛除所有恼人的气味2.棉柔表层，柔软舒适3.布质易撕包装，隔绝外界污染4.俏皮的清凉成分有效平衡心绪18片七度空间女生护垫28片1.100%纯棉表层2.卫生干净3.轻薄贴身4.造型压花5.内置便携式乐Q包：轻巧便携加上Q版图案 18片 思考： 迷你卫生巾在市场细分的位置？综上所述:“七度空间迷你卫生巾”填补了现有细分市场的空白，是女性消费者经期的必备用品，能给消费者最好的体验。 消费者分析1、七度空间的消费者分析20到30岁，年轻大学生、白领青年女性。有稳定的收入，对品牌有一定的忠诚度，追求高品质、高质量的生活 2028岁，大学生、白领，有较高的品牌忠诚度，追求自己的品味，由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划消费过度。目标消费者1520岁，高中、大学生，对品牌没有特别追求，忠诚度不高，追求青春可爱，时尚个性的东西。次要目标消费者 消费者2030岁追求时尚的女大学生、白领，以及没有用过七度空间的时尚精灵。对产品有印象，喜欢其广告，身边朋友推荐，价位上认可，有购买欲望的人，只买自己喜欢的产品。潜在消费者 影响目标消费者购买卫生巾的因素分析:思考：在七度空间的消费者中那些是现在最适合“七度空间迷你卫生巾”策划宣传中的目标受众？2、消费者生理期购买行为分析生理期的到来，体内生长激素开始协调和发挥作用，身体某些部位发生很明显的变 化，消费者对于产品的舒适度选择是最重要的节奏紧张，学习压力大，热情努力，面对成长带来的各种压力，经常处于迷茫、躁动和超负荷的状态 生 活 形 态 心 理 特 征追求时尚，个性独立，喜欢嬉闹 富有朝气和思想 但是有时会迷茫向往宁静思考，品牌忠诚度不高 生 理 特 征精力旺盛，兴趣广泛感情冲动 追求个性，独立思考，对新鲜事物充满好奇青春时尚是他们的特征，同时特是他们购物的标准和追求的目标 消 费 心 理 行 为 特 征总结：目标消费者的各种特点决定了她们会选择质量上乘、外包装时尚、品牌有鲜明特点的产品。 购买卫生巾地点分析经分析发现，大部分目标消费者购买卫生巾的地点为大型超市、便利店等商品种类齐全的地方。此类地点产品摆放的位置很大程度上影响着消费者的购买行为。而“迷你卫生巾”作为一个新的市场细分产品，没有属于自己的货架，一直混在卫生巾与护垫之间，产品归属不明确。 思考：七度空间在促销手段上应注意那些问题？综上所述:好品质是产品长盛不衰的必要条件，七度空间在促销时可以选择在大型超市或者便利店等设立属于自己的专柜或者销售专区，配以高水平的销售人员加强对七度空间的品质宣传。“七度空间迷你卫生巾”产品本身分析1、巾非昔比 七度空间迷你卫生巾与传统卫生巾的对比总结： “七度空间迷你卫生巾”更小 更薄 更环保2、“七度空间迷你卫生巾”SWOT分析 1、和同类产品相比价格相对较贵2 、相比竞争对手 产品个性不够独特3 、包装颜色较主流,不利于消 费者一眼锁定产品 1、宣传上：当今 媒体发展迅速，各种传播方式突飞猛起，尤其是网络，可以充分加以利用2、 销售上：网店时代的来临，卫生巾市场竞争核心 已经转移到互联网上了 1、包装精美，符合少 女的偏爱 2、巾身小但是吸收力强3、 100%纯棉表层质地柔软精细，细心呵护娇嫩部位的细微感受4、定位明确，专属少女系列 5所属恒安集团品牌形象良 好有一定的品牌忠诚消费者 6、合理利用，减少浪费 1、 市场上的同类产品在逐渐的成长和完善,如果不采取行动抢先成为此类市场的领头品牌 很有可能会被后来品牌超越2、人们对于迷你巾的知识了解你巾的销售不深，会阻碍迷你 卫生巾的销售 总结： “七度空间迷你卫生巾”有着较高的品质保证，只要加强对迷你卫生巾的宣传力度和七度空间的品牌建设，七度空间迷你卫生巾绝对可以成为称霸迷你卫生巾市场的领导者。3、巾巾计较 目标消费者使用卫生巾品牌统计 同类品牌卫生巾产品特征比较综上所述： 策划中应该让消费者了解“七度空间迷你卫生巾”产品的各种性能使消费者能够给人最舒适的体验。市场分析分析总结： 品牌形象：同其他“七度空间”产品太相近 “七度空间”以往是消费用户对于七度空间的认识本来就是“轻薄、舒适”而“七度空间迷你卫生巾”只不过是短了点的“七度空间”普通卫生巾，商家在于对于迷你品牌形象的建立不够突出明确。思考：“七度空间迷你卫生巾”应该在消费者心目中有怎样的品牌形象？小身材 大自在 功能性：“迷你卫生巾”的理念没有深入人心 “迷你卫生巾”是商家对于市场前景分析后推出的一种新产品，它改变了消费者某些生活习惯，并且“七度空间迷你卫生巾”功能定位上与同类的其他产品缺乏独特之处。思考：“七度空间迷你卫生巾”在消费者日常生活中应该处于怎样的地位?做最贴心的卫生小管家 广告策略：“七度空间迷你卫生巾”诉求方法不在能引起消费者的强烈共鸣七度空间迷你卫生巾在宣传上海是采用了感性诉求，媒体策略上虽有所改进，更具消费者特征放到网络上了一部分，但是活动形式单一，互动性较弱，没有引起太大关注。思考： “七度空间迷你卫生巾”的消费者更适合什么样的营销模式？理性诉求为主，感性诉求为辅，倡导使用迷你卫生巾的生活理念 产品包装：没有创新 在导入期时缺乏说服力强的购买理由 “七度空间迷你卫生巾”延续着“七度空间”粉蓝和粉红色的包装，插画封面，18片包装，棉柔表层，为消费者想的不够周全思考：“七度空间迷你卫生巾”怎样让消费者感受到贴心的服务？改变包装片数，设计单片女生专用安全管家营销目标 本策划案目的：本案通过4R营销理论和4V营销工具，达到客户对于“迷你卫生巾”的消费理念的认可，并且在形成买迷你卫生巾认准“七度空间”的消费心理，达到长期与消费者互动，互惠的消费形式。营销理论支持 4R 关联（Relevancy）运用CRM策略发展“与七度空间迷你卫生巾”客户的长期互动，建立客户忠诚度。 反映（Respond）与“七度空间迷你卫生巾”营销商和中国妇女协会等于消费者相关联的部门建立长期沟通合作关系，第一时间拿到详细准确科学的消费者资料。 关系(Relation)软文对于消费者进行渗透式理念影响，更改包装，影视广告和网络交互式广告提升关注度，对于高校进行卫生知识普及，是发展消费者的必要手段. 回报(Return)任何交易与合作关系的巩固和发展，都是经济利益问题。产品支撑点： “七度空间迷你卫生巾”是安全 方便 舒适 贴心的卫生巾利益附加值 ：使用“七度空间迷你卫生巾” 环保 时尚 放心 节约能源 履行了社会义务红色标记字体为本策划案实施重点产品定位（STP） STP分析补充市场的新产品 年轻大学生白领青年女性的意见领袖科学的迷你卫生巾定 位 “气度空间迷你卫生巾”在进入人们的视线中需要一个合理的产品定位，自信、时尚、最舒适一直是七度空间的定位，在延续这一良好形象的基础上，添加“最科学的迷你卫生巾”，做比女人更了解女人的贴心产品。 Positioning Segmenting market 从七度空间本身分析发现七度空间产品种类齐全，舒适，贴合目标消费者的功能诉求，而“七度空迷你卫生巾”作为新产品出现，以前的消费者存在质疑。补充市场空白，完善生活需要。市场细分选择市场目标20到30岁年轻大学生、白领 通过分析七度空间消费者得知气度空间本身消费者具有的特质很容易接受“七度空间迷你卫生巾”需要对她们进行的是理念上的升华，发展成为意见领袖，影响次要消费者和潜在消费者的生活习惯，从而开拓更多的市场。 Targeting market 营 销 工 具 “4V”“差异化（Variation）”、“功能化（Versatility）“附加价值（Value）”、“共鸣（Vibration）1、差异化 顾客是千差万别的，在个性化时代，这种差异更加显著。 从生产者来讲，产品是否为顾客所欢迎，最主要的是能否把自己的产品与竞争对手区别开来，让消费者一见钟情。所以，从某种意义上说，创造顾客就是创造差异。所以，包装上可以进行简易拉口使存放时更加卫生，生产单片贴心组合包装。2、功能弹性化。少女经期第一天和后两天量少时使用核心功能可以使用片包装贴心组合在特殊日子之前携带，可以解决焦虑 放心轻松自在延伸功能时尚女性必备，生活品质的体现附加3、 附加价值化。技术附加 先进生产线使“七度空间迷你卫生巾”拥有其他迷你卫生巾所没有的先天优势，舒适轻薄是“七度空间迷你卫生巾”科学力量的体现，但是消费不了解。使用网络广告进行七度空间生产线的宣传。服务附加 为了更贴心设计出一些列拥有商业价值并且符合消费者需要对新产品“七度空间迷你卫生巾”的推出改就很好的证明了一切。品牌附加 CRM活动的开展 大学生的知识普及活动经济的品牌塑造4、共鸣共鸣是企业持续占领市场并保持竞争力的价值创新给消费者或顾客所带来的“价值最大化”，以及由此所带来的企业的“利润极大化”运用多种媒介，进行整合营销传播，宣传“七度空间迷你卫生巾”的理念以及功能。 整合营销传播方案媒介种类用途发布时间发布地点海报发布信息宣称理念体现主题在一切活动中根据需要发布公交站牌学校招贴栏目标消费者聚集的公共场合电视影视广告宣传产品提高知名度黄金时段长期持续发布市级以上电视台网络影视广告企业品牌形象宣传增加可信度长期持续发布优酷网软文类渗入生活理念从根本上改变生活观念 增加关注度长期持续发布知音等女性杂志 报纸网络 CRM客户关系管理 CRM（customer relationship management)客户关系管理是一个不断加强与顾客交流，不断了解顾客需求，并不断对产品及服务进行改进和提高以满足顾客的需求的连续的过程。目标： 通过本案使目标消费者成为消费群体里的领导人物，达到客户参与销售，拥有的不仅是品牌忠诚度，还有品牌荣誉感。据本案目标消费者分析后决定以网络为主要媒介使消费者参与到“七度空间迷你卫生巾”的品牌形象塑造中方案：针对消费者与产品的沟通利用“Show出你的迷你世界”网络活动，开展使消费者以迷你卫生巾为主题续写故事和绘制自己心目中的迷你世界等活动，更多的人关注七度空间迷你卫生巾，加深对七度空间你卫生卫生巾的品牌认知，传达七度空间“小身材却能给人大自在”的概念。针对客户与品牌的建立 举行“关注偏远女性群体，迷你为你带来梦想”系列大学生志愿者活动。与中国妇联合作，开展二三线城市女性卫生知识普及活动，并且发放大量的卫生巾试用品，讲解生理期知识等活动，提高目标消费者的社会责任感，更好的使消费者参与品牌形象的建立。针对客户与产品形象 在知名大学的相关专业举办“用环保材料制作迷你世界”的活动，通过比赛让大家参与其中，传宣适度用材、物尽其用等环保理念 宣传迷你卫生巾节省资源 又能满足人们需求的优点，建立“七度空间迷你卫生巾”绿色知性的产品形象，达到使用者使用迷你不仅是一种生活需要，更是一种生活态度。CRM 结果： 通过以上方式，运行CRM策略，帮助企业更好的了解客户的行为，从而更好的进行商品促销和宣传，达到最大化的盈利. 本案的CRM只是为恒安集团的CRM系统提供部分资料，更好的CRM系统需要对企业整个进行CRM理念的贯彻。活动进程第一阶段5月 - 8月第二阶段9月 - 12月第三阶段3月 - 4月“Show出你的迷你世界”网络征文活动网络征文活动将会提高人们对于七度空间迷你的关注，从而可以加强受众的卷入度“关注偏远女性群体，迷你为你带来梦想”系列大学生志愿者活动通过普及女性健康知识提高恒安的企业形象“用环保材料制作迷你世界”的活动用环保材料做迷你世界符合当下的社会现状而且也和七度空间的物尽其用的理念相符，通过此活动引起社会对企业的关注，提高企业形象七度空间迷你卫生巾“魅力迷你”活动将信息直接传达给核心消费者并让核心消费人群与品牌产生关联，拉近了消费者与品牌的距离。活动过程也可以收集到更准确的信息，为七度空间迷你卫生巾以后的策划提供数据。魅力迷你 创意软文 我做了一个梦梦里 我变得小小的 就好像拇指姑娘我到了一个小小的世界 屋子小小的 周围的人也都小小的哦 我还坐上了一个小小的旋转木马 遇到了小小的他嘿嘿 他送了我一朵小小的花我从来没有那么开心过这是我小小的快乐梦醒了 看了看表 要上课了我飞快的抓起书包 希望能挤上大大的公交车这个城市很大 可是我为什么会总是觉得 茫然不知所措世界很大 可是为什么却给不了我小小的快乐我突然觉得 也许小小的却更好呢七度空间迷你卫生巾 小小的身材 给你大大的自在平 面 类 魅力迷你 宣传海报Slogn: 就是要 迷住你！Copy：我个子不高我也不穿华丽的衣服我更不用浓浓的妆容我不是那么突出但我有别人没有的自在这样的我 貌似更有魅力就是要 迷住你！ 创意包装改进以及创意海报“七度空间迷你卫生巾”单片小包装宣传图片 n 迷你卫生巾进行独立组合包装 n 每一片迷你卫生巾搭配两张心相印手帕纸进行独立包装,置于外包装内,这样女生在使用的时候就更方便,也避免了敏感女生取用时候的尴尬28n 七度空间迷你卫生巾始终都是“玩美”女生最好的选择 影 视 类 七度空间迷你卫生巾甩啦甩啦篇影视脚本镜头号景别画面内容参考图片时间声音1全景一个打扮时尚的女孩子蹦蹦跳跳的走到房间中间3s萧亚轩甩啦甩啦前奏2近景女孩子面带开心的笑容唱着：把尴尬3s甩啦甩啦的高潮部分旋律3远景身体在舞蹈：左胳膊画圈圈唱：都甩啦甩啦2s同上4全景女孩右手做摆手状唱：都甩啦甩啦2s同上5全景女孩手遮额头做眺望状唱：天空一片晴朗3s同上6远景女孩变换身体姿势 表情很可爱唱：把束缚3s同上7远景右胳膊做画圈圈状唱：都甩啦甩啦2s同上8全景左手作摆手状唱：都甩啦甩啦2s同上9全景原地转圈圈唱;生活多点自在3s同上10远景女孩仍在跳舞转圈 镜头拉远画面模糊5s获泼可爱女声广告语：小身材 大自在 七度空间迷你卫生巾 跟烦恼say byebye11出现恒安集团和七度空间的标志+2s创意说明： 通过女孩子快乐的舞蹈的形象和欢快的歌词，配以熟悉的旋律，一起表现用了七度空间迷你卫生巾后女生愉悦的心情，充分体现七度空间迷你卫生巾的小小身材却能给人安心、自在的产品特点。 户 外 广 告 迷你美丽世界 投放地点：二三线生活节奏较慢的城市 广告形式：灯箱 创意制作：在灯箱上做一个特殊的设计，将安装有发光二极管的万花筒，内置于灯箱，利用光线的折射原理白天和晚上通电后从入口看过去的图片是不同的，灯箱外观采用七度空间的平面广告，内置的万花筒图案可设计为七度空间的标志或者恒安集团的LOGO ，这样在白天和晚上就能看到不同感受的图案，也增强了消费群体的参与度，提高了七度空间品牌的覆盖率。 创意说明： 小的时候大家都玩过万花筒，万花筒的体积较小却能给人呈现一个纷繁美丽世界，当时玩的愉快和兴奋的心情是难以言喻的。正好呼应七度空间小身材却给人大自在的理念，而且在二三线城市，人们的生活节奏较慢，有较多的时间休闲。人们也乐于参与体验式的广告。灯箱外广告的内容是七度空间迷你卫生巾活动部分的美丽新世界的活动推广的内容。 以下这篇文章投放在知音和女刊等杂志进行女性知识普及 女性经期卫生 重点多多女孩子进入青春期后，发生月经是正常的生理现象。有不少女孩子不完全了解经期卫生知识，一来月经就表现出情绪不稳定、精神紧张、害羞和恐惧。有的人忽视经期卫生，采取了不正确的处理方法，都是不对的。由于月经期子宫内膜脱落出血，形成创面，盆腔充血，全身的神经体液方面发生了显著变化。这时，机体抵抗力降低，阴道酸性环境被破坏，子宫颈口略有张开易受病菌侵袭，生殖器官防御作用减弱，感染的机会明显增多。因此，搞好经期卫生，对每一个青春期女孩子来讲都是至关重要的。月经期间，生殖器官的抵抗力下降，比平时更加脆弱，特别是使用了不合标准的卫生巾，更加容易发生感染。 广大女性朋友的贴心小护士迷你卫生巾广大女性朋友的贴心小护士迷你卫生巾迷你卫生巾是卫生巾细分的一种，专门针对经期后期的女性，迷你卫生巾小巧，吸收能力强，而且比护垫更安全。实属女性卫生用品发展进程的一个创造性产品，有着非同寻常的意义。迷你卫生巾比传统的卫生巾轻薄、小巧，相对于护垫来说它又有着难以相比的吸收力和透气性。是广大女性在经期后期的最佳选择。迷你卫生巾的设计也很人性化的分成了网面和棉柔表面，但是跟传统卫生巾的基本要求一样，在购买时最好是选择棉柔表面，偏酸性的迷你卫生巾。女性朋友不要在特殊时期忽略了自己的生活品质，合理饮食，注意劳逸结合的同时更应该选择适合自己的“好战友”才能轻松愉快的度过让人又爱又恨的那几天。亲爱的你对卫生巾了解多少呢？卫生巾和卫生护垫的底部都是由塑料薄膜制成。上面、两侧以及背面的纸多数是回收的再生纸浆加一些化学成分制成的。用手一拉这些纸会发亮，所以这里面含有聚乙烯的成分，这些化学的成分都会对身体造成伤害。传统的卫生巾后面的胶，都是化学212工业用胶，212工业用胶里含有大量的粘合剂，同时含有部分的甲醇、乙醇、甲醛、苯和重金属等成分，这些都是强致癌物质。部分重金属物质残留是洗不掉的，久而久之，随着内衣内裤接触皮肤，有害成分进入身体，污染了女性的生理环境。无形中就危害到了女性的健康。很多女性一直认为卫生巾中的填充物都是洁净上好的棉絮，但是如果你将卫生巾在向着阳光的方向揉搓几下，就会发现有灰和毛毛的东西从卫生巾的小孔上面溢出来，尤其是在使用干爽网面的卫生巾的时候，人体活动促使卫生巾来回摩擦，那些灰和毛毛的东西就会从卫生巾里冒出来。因为干爽网面是由塑料纤维制成的，在使用时也容易造成人体过敏，如果本身就是过敏体质的女性，就更不能选择干爽网面的卫生巾了。我们知道正常育龄妇女，体内存在足量的雌激素，和阴道里占主导地位的乳酸杆菌一起，使阴道处于一种弱酸的环境(PH纸大约在3.8到4.4)，所以大部分的细菌、球菌、滴虫都不能繁殖，而偏碱性的环境，能引起阴道炎症，如滴虫性阴道炎。因为滴虫适合在碱性的环境(PH值5.2到6.6)繁殖和生长，又由于滴虫能吞噬男性的精子，阻碍乳酸的生成，因此可能造成女性不孕、念珠菌感染等。因此，合格的卫生巾应该是PH值都是小于5的，是偏酸性的。综上，合格的卫生巾应该具有最基本的特性是：棉柔表面、酸性经期卫生习惯需改变有一项调查显示：日本女性在月经期间,平均每天更换6次，而中国女性为3次。 同为亚洲人种，体质无太大的差异，而中国女性因使用宫内节育环的比例高，节育环中的铜离子会增加血流，所以整体经期流量还应更大才是。有些女性一味追求大吸量的卫生巾以图自己可以减少更换次数，但是长时间不更换卫生巾会因为卫生巾本身的透气性差，导致细菌繁衍，从而诱发各种妇科疾病。妇科医生建议最佳更换频次是每两小时更换一次卫生巾。 很多人认为，独立包装的卫生巾可以将手上的细菌与卫生巾隔离开，就没有在使用前洗手的习惯。其实，这是非常错误的。因为用手将卫生巾拆封、打开、抚平、粘贴的过程中会将病菌带到卫生巾上，所以在使用卫生巾之前一定要洗干净双手。 长时间置于潮湿环境中也会使卫生巾受潮致使非织布材料变质，促进细菌侵入繁殖。拆包后的卫生巾应放在干燥、洁净的环境里，受潮后不应再使用。卫生巾是有保质期的。这点估计相当多的人都会忽略，购买时一定要看准卫生巾的保质期。离生产日期越近的产品卫生质量就越能保证。卫生巾是使用高温消毒的方法达到无菌的，一次性消毒灭菌的有效期毕竟有限，超过期限也就没有了无菌的保障，如果卫生巾贮藏过久，即使不拆封也会变质、污染。因此，在购买和使用卫生巾时，一定要注意有效期，一次性购买不要太多，更不宜家庭久藏。促销产品谨慎选用。妇科医生专家等都建议每个女性都要选择一款适合自己的卫生巾。在选择产品时，也一定要找准品质有保证的生产厂商，而促销品、赠品甚至是新品等促销产品，很有可能是商家处理的滞销产品，质量很难保证，一定要谨慎选购。 有关护垫这种产品，专业妇科医生提醒：女性并不需要使用卫生护垫。即使用，也无需经常使用。娇嫩的皮肤需要一个非常透气的环境，如果封闭得太严实，湿气聚集，就容易滋生病菌，造成各种健康问题。系 列 活 动 我的迷你美丽新世界活动A 用环保材料做迷你世界 n 活动地点：一、二线城市的大学校园内及人群密集的文化广场等n 活动时间： 2011年5月至2011年12月31日n 活动目的：通过比赛让大家参与其中，宣传适度用材、物尽其用等环保理念，宣传迷你卫生巾节省资源又能满足人们需求的优点。n 活动内容： 通过人人网、腾讯网等首先发起在全国校园里开展迷你世界创意大赛报名活动 鼓励大家利用环保节能材料进行迷你世界的设计和模型制造 自己做出迷人的MINI美丽世界，奖品设一二三等B “Show”出你的迷你美丽世界 n 活动媒介：网络n 活动时间： 2011年9月到2011年12月31日n 活动目的：通过让大家续写和绘画七度空间迷你空间的故事让更多的人关注七度空间迷你卫生巾，加深对七度空间迷你卫生卫生巾的品牌认知，传达七度空间小身材却能给人大自在的概念。n 活动内容：通过网络和杂志等户外媒介发起大家用文字或者图画表达出七度空间软文里的女主角梦中的迷你世界的征稿活动，可以同时征集女主角的卡通周边形象设计创意特别优秀的作品可以获得七度空间的全力支持，将自己的设计变成实物，通过网络展示作品，网民可以投票给自己喜欢的作品 根据票数高低进行奖项评比。 七度空间迷你卫生巾关注偏远女性群体，大学生志愿者活动n 活动背景：中国经济蓬勃发展的今天，女性在社会中占的地位越来越重要，无论是工作还是生活都追求更高的品质，卫生巾在一二线城市已经是一个普遍的生活用品，但是在三线城市以及偏远地区，卫生巾的质量得不到很好的保障，那里的女性有需要更详细的理解卫生巾知识的必要性。n 活动目的：普及卫生巾知识，用迷你卫生巾体现一二线城市女性对于生活品质的追求，使二三线城市的女性产生对于自己健康、地位的追求，提高他们的生活质量。使用高校大学生志愿者，使他们准备活动的过程中了解活动目标群体的特征，社会现状，以及我国妇联爱护女性体系，增加他们是社会责任感，为以后进入社会，为社会做贡献提供良好铺垫。恒安集团在于中国妇女协会合作的这次活动中，增加了集团在社会里的公信度，用一个新的细分产品做宣传，为以后潜在市场提供了很大的利润空间，也同样从妇女协会里了解到目标受众最准确的信息。n 活动时间： 2012年3月8日-3月15日n 活动内容：前期准备：从妇女协会青年志愿者里选出优秀志愿者进行以“卫生巾历史”“卫生巾正确使用”“生理期健康”“卫生巾材质类别普及”为主题的信息收集资料整理工作，制作设计出海报、宣传册、展板和目标受众信息收集工作。活动进行：1.挑选某些具有特色的目标地区，带领医疗队进行巡回式展览咨询活动2.跟目标地区某些受众进行长期的联系，实现他们的愿望3.和目标地区初高中学校进行女性征文比赛，以“我的梦想”为题设置奖项，奖品4.提供七度空间卫生巾试用样品活动后期： 大学生志愿者与目标受众结成对子，长期互助;大学生志愿者写出活动总结，并发布网络，深刻了解活动目；恒安集团长期对典型目标地区进行数据分析，完善CRM系统。n 要求： 公关活动做好前期联系工作后期测评，切实可行的达到活动目的；后期详细分析数据在活动中制作活动流程、图形分析、资源利用图，并且资源整合信息，最后备案活动信息备档。 七度空间迷你卫生巾“魅力迷你”活动n 活动背景： 目标受众对于七度空间迷你卫生巾不是很了解，对于这种新生产品的信任度不高，她改变了生活中的某些生活习惯，目标受众需要从理念上改变对于迷你卫生巾的看法。n 活动目标： 使目标消费者接受迷你卫生巾的理念，产生购买行为，从中明白环保就在生活的每个角落，增加目标受众对于社会的责任感，提升品牌形象。n 活动时间：2012年4月中旬5月中旬n 活动地点：一二线城市各大高校n 活动流程：前期准备：制作以“魅力迷你卫生巾”“魅力迷你世界”“魅力迷你女人”为主题的展览活动活动过程：1.进入高校后联系具有学生会女生部协力开展，布置展厅，设计展板，寻找时尚、自信、愿意接受新鲜事物的女性作为展览志愿者参与“七度空间迷你卫生巾”的销售2.开展“迷住你的我”和“迷住我的你”时尚互动才艺展示活动，选取“魅力自己”的男生女生，增加“七度空间迷你卫生巾”在学校的知名度和影响力n 活动要求：对于那些选出来的“七度空间迷你卫生巾”意见领袖，保持与他们长期合作的关系，是他们长期参与“七度空间”产品的销售，真正做到参与品牌，做品牌的主人。活动举行期间，全程记录数据，用于最后活动分析，活动测评，为恒安集团的CRM提供良好的数据基础。 媒 介 策 略媒介选择 形式 内容 投放频次 投放时间影视插播广告产品宣传一天两次五月、七月、八月、十月、十一月网络优酷网侧栏 试用广告持续五月、六月、七月、八月首页视频用环保材料做迷你世界和续写征文活动一周一次五月、六月视频专辑1、环保材料做迷你世界2、续写征文活动3、七度空间迷你卫生巾“魅力迷你”活动4、七度空间迷你卫生巾“关注偏远女性群体，大学生志愿者活动持续五月、六月、七月、八月、九月 、十月、十一月 、十二月新浪微博同城活动 微博话题 形象和活动宣传推广 持续五月、六月、七月、八月、九月人人网 首页试用广告 持续五月、六月群组和共享功能形象宣传持续五月、六月、七月、八月腾讯网 QQ对话框 试用广告持续五月、六月、七月、八月娱乐版块 平面广告周期性五月、七月、八月、十月、十二月无线WAP网 首页 试用广告 持续五月、六月杂志女刊昕薇1/2版面软文 平面每期一次五月、六月、七月、八月、九月、十月、十一月、十二月爱人知音整版 软文平面每期一次户外路牌路牌整版 平面持续五月、六月、七月、八月、九月、十月、十一月、十二月电梯广告框 平面持续灯箱整体 互动持续、 广 告 预 算预算项目预算内容单项开支（万元）单位费用合计（万元）市场调研费营销调研0.521广告预算平面广告0.05210.8影视广告0.23网络广告0.052站牌广告0.05100电梯广告0.0540灯箱广告0.0550活动海报0.001500媒介预算网络优酷网4137.5新浪微博31人人网31腾讯网QQ对话框2.55腾讯娱乐35杂志女刊212121昕薇312爱人212知音2.512OD站牌0.051009.5电梯0.02100灯箱0.0550无线WAP网122电视台湖南卫视3150690江苏卫视0.5120浙江卫视360营销活动经费网站建设114