浙江能源形象宣传片分析

序 我先从务虚切入，简单阐述一下自己对国企形象宣传片创作的几点看法：A、核心理念决定企业发展影视文化传媒公司的商业运营是其核心文化理念（企业使命、企业愿景、企业精神、核心价值观以及企业哲学）的自觉延伸。核心理念决定公司服务观念，服务观念决定创作观念，创作观念决定创作目标，创作目标决定创作方法、手段，这些共同决定作品和服务效果，服务效果影响公司发展。国企文化战略是企业发展战略的文化延伸，企业形象宣传片是企业文化战略体系中的一个重要环节。影视文化传媒公司作为企业形象宣传片创意和制作方，要站在客户的文化战略体系高度上进行服务，创作完成的企业形象宣传片作为交付产品让客户满意只是完成了第一步，因为客户本身并不是形象宣传片的最终消费者，客户需要通过企业形象宣传片去完成其文化战略意图和任务，只有完成了信息传播的有效达成，影视文化传媒公司的交付的产品才算合格，也只有如此，影视文化传媒公司才能良性发展，而不是一锤子买卖了事。B、核心理念决定作品品格影视文化传媒公司的创意和制作部必须把影视文化传媒公司的核心理念自觉带到创作中去，形成自己的核心创作理念。任何创作行为，都是运用一套有效的编码形式去构建一个能准确达成有效传播的完整的意义体系。企业形象宣传片作为视听作品，其创作就是运用一套视听语言法则结构视听编码，构建完整、准确、能有效传播的意义体系。企业形象宣传片，它具有应用文样式特征，属于命题作文而非选题作文，它应当具有一定审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有强烈的奋发向上的精神感染力；它的目标在于，首先让受众通过可视听的形象全面认知企业的生产能力、行业地位、服务体系及企业文化，展现企业的良好形象、先进管理和资金实力，其次，让受众穿越视听感受企业的文化精神理念，从而建立起对该企业的信任和好感，最终，得到更多的发展机遇。C、立场决定创作观念作为国有企业，它们都是国家体系的一部分，它们的形象是国家形象的延伸和补充，它们的文化精神是国家主导的意识形态有力体现，它们共同具备以下特点：一、 当代中国形象特色是CI策划应把握的总体理念。二、 以改革精神、管理科学为基础，创新、重塑现代企业形象。三、 CI与国际接轨，建立国际化企业形象。四、 掌握企业文化理论，创新现代企业形象。五、 与时俱进的企业形象，责任、奉献、创新、以人为本、节能减排、共建和谐等等。创作者只有站在政治的立场，把握住它们的共同点才能做出正确的定位，国企形象宣传片是企业宣传片中的主旋律。主旋律是有自己特殊要求，有鲜明的风格样式，有自己独特的编码系统，创作者必须明白与践行，创新也必修在此基础之上。作为国企中的个体，创作者要发掘出它自身的独特性、行业特性、地域特性等等，这是在遵循上面的共同性的基础上的创作的切入和独特设计。D、高度决定创作视野高度决定视野，放眼于国内外影视行业的优秀作品和发展方向，剖析，找到本源与规律，借鉴、改造、创新之。“海纳百川，有容乃大”，只有这样，才能长久立于不败之地。E、角度决定创作价值这首先是创意的切入点，也是创作的价值取向。对于作品，创作者不可孤芳自赏，自己满意不算，重要的是客户满意，文化传播准确达成是真正目标。F、专业决定创作品质专业首先是理念、创意、材料选择、方法、执行力、成本控制等方面，不是创作者自封的，目标是否准去达成是考量专业与否的重要标准。浙江能源集团形象宣传片作品分析为什么选这部片子作为分析文本？因为他的优点和缺点有代表性，分析是为了提出这些不足，以便在创作中找到改进他们的方法。一、 作品立的目标与所有现代的成功国企一样，浙江能源集团希望企业宣传片能对他们的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象；他们希望企业宣传片能把他们的经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字和概念变成激情奔涌的歌唱，变成美丽的诗；他们希望宣传片具有一定审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有强烈的奋发向上的精神感染力；它的目标在于，首先让受众通过可视听的形象全面认知企业的生产能力、行业地位、服务体系及企业文化，展现企业的良好形象、先进管理和资金实力，其次，让受众穿越视听感受企业的文化精神理念，从而建立起对该企业的信任和好感，最终，得到更多的发展机遇。浙江能源集团形象宣传片创作方的目标与浙江能源集团的目标方向是一致的，在这个目标确立基础上，创作方在对浙能集团的详细分析考察后，需要拿出一套有效达成目标的创意策划文案，制作完成形象宣传片。二、 创意策划文案的构建（一）、发掘企业核心理念 我认为准确把握客户（企业）的核心文化精神理念是创意的起步点，因为片子从它开始，中间各部分都是它的形象展开，最后落笔于此，否则，就会出现形象驳杂而神魂不明的恶果。对于中小企业，其核心理念不明确的，要帮他们明晰，核心理念繁杂的，要帮他们提炼，但大部分片子不能有效的去贯彻执行。相信本片创作方去做了，在片子里也能感知到它的存在，但这个核心不够突出，它没有把自己的构成部分有力凝聚在一起而形成合力。（二）、企业信息的取舍企业的信息是庞杂繁多的，在片子里不可能一一展现，它的取舍原则如下：1、目标明确简要的原则，选取最有力的信息，为作品目标有效而准确地服务。2、体现企业核心理念原则，选取最能体现企业核心理念的信息。多数企业形象宣传片并不是完全依照以上两条原则去做的，而是依据行业惯性，选取的是企业的生产能力、行业地位、服务体系及企业文化，企业的良好形象、先进管理和资金实力等等。本片也是如此。（三）、结构企业信息作为时空艺术，在时间流中，存在着起承转合问题，其实就是潜在的文本结构。纵向上，多数片子采取的是，忆往昔峥嵘，观今朝辉煌，瞻未来美好。横向上，并列企业实力、产品、科技、人才、企业文化、行业合作与开拓等等。本片也是如此为之，只不过把往昔省去了，很多国企是乐意展现自己的红色出身的，英雄人物莫不如此，谁说“英雄不问出处”啊。（四）、切入和收尾开篇至关重要，巧妙而新颖的切入方式有四两拨千斤的功效，本片做得不错，高峰峭壁上有力的凿出企业标示，和“新世纪的第一缕阳光照在浙江的海面”的解说词流畅而新颖地导入浙江能源集团中来。结尾关系着高度上的提升，完美的作品必有完美的结尾方式，不幸的是，本片落入了常规。（五）、风格设计既然是大型国企的宣传片，展示的是国企形象，它们的风格气质是不要奇特怪异、纤细婉约的，作为企宣片中的主旋律，要的是，凝重朴厚、雄浑刚直、强劲向上的风格。具体到视听元素上，旭日骄阳、大海波涛、崇山奇峰、辽阔天空、万马奔腾、雄鹰展翅、江河奔流、太空星球、巨轮破浪、高铁疾驰、飞机升空、成功男士翘首有思、成功女士大方端仪等等。画面多采用全光调，色彩明而不挑，绚而不杂，构图规整，视角略仰。剪辑明快、节拍强健。音乐大气磅礴、恢弘有力。音效亮而不尖、重而不沉。解说者多为浑厚的男中音。所有这些都源自前苏联三十年代的蒙太奇学派，苏联蒙太奇学说的方法很适合这种形象宣传片，至今依旧受用，原理可承，元素要与时俱进啊。本片基本符合以上特征，共性有余，可惜个性不足。三、作品视听分析（一）、序幕部分镜号 画面内容 景别 摄法 光色 长度 解说语 音效 音乐 剪辑方式 1 健将峭壁开凿 中 平、侧、摇全调褐色主体2秒半 钢铁击打声 雄壮乐曲 2 同上 近 平、侧、固 同上 2秒 同上 延续 渐进切 3 斧击钢凿 特 同上 同上 1秒 同上 同上 同上 4 岩壁方形石脱落 特 平、正、固 黑褐色 6秒 落石声 同上 同上 5 企业标示出现 特 电脑特技 蓝红白灰4秒 特效声晓 无 特效换背景急退 6 字幕浙江能源 特 同上 金黄主体黑底 4秒 同上 无 同上 7 字幕和标示 特 同上 同上加闪亮光效6秒 同上 无 黑起、黑落浙江能源标示的展现方式是新颖而巧妙的，从标示切入也是一个重要的创意点。俗话说，三镜建风格，以上的视听元素和构建方式建立了本片的刚健有力、磅礴大气的风格。可以改进的地方：1、镜2与镜3的剪辑点不够恰当；2、标示、字体的呈现特技和声效特技过于单一，节奏也显得单一，如适当变化，动静相间效果会更好。(二)正式开篇部分第一小节镜号 画面内容 景别 摄法 光色 长度 解说语 音效 音乐 剪辑方式 8 阳光侧照下的地球 特 平固特技 大光比暖黑 6秒 浙江，是新世纪第一缕阳光-起舒缓大气 黑起9 旭日照耀大海 全 平固 低调、橙色 4秒 最先照耀的地方- 延续 叠化10城市楼群 全 俯、摇 全调、白 3秒 浙江省能源有限公司- 延续 切11浙能主楼 全 仰、固 全调、银色 3秒 在新世纪阳光的沐浴下诞生了 延续 黑落本小节用舒缓渐进式的镜语、舒缓大气的音乐、明静的画面、浑厚的男中音解说和叠化的转镜方式介绍了浙能集团的诞生。整体风格与序幕统一，节奏由强健变为舒缓，快慢有序。透出浙能集团的稳健气度。9镜和10镜仍可叠化，不需切。第二小节本小节用了四个特技镜头解析浙能标示，配以男中音介绍浙能的行业特征、产业构成和“以电为主，多业发展的大能源战略”战略特征。与以前确立的风格统一，信息循序渐进，整体归纳产业构成和企业特征。但有两点不足：1、介绍清晰了，但气质泄了下去；2、这其实是开篇部分的结束，但本小节的结尾不够彻底，导致与下一段落相混。(三)发展业绩第一小节本小节介绍了浙能集团在省委省政府的领导下，十几年来的整体发展业绩。到此部分，序幕和开篇部分所营造的整体气势和企业品质开始泄气，业绩主要靠解说词来完成，镜头呈现基本上成了解说词的附庸，没有自己独到的信息量，没有起到它应有的展现企业精神气质的力量，镜头与镜头间是拼接，更谈不上蒙太奇的碰撞力量。音乐的延续成了米老鼠音乐，只起到了补充听觉枯燥的背景音乐作用。视听部分不值得再去分析了。第二小节本小节分别介绍浙能集团的子公司和项目的发展与业绩。仍由解说词来完成，镜头成了风光展示，空洞而冰冷，看不到企业主体人的存在，更不可能感受到精神力量所在。人声音乐有所变调，开始激扬，但因为镜头语言的无能，它仍然沦落为背景音乐，难以从情感上感染受众。第三小节本小节介绍浙能集团所开展的国内外合作项目。方式与前两小节一样，视听部分没有可分析的价值。(四)勇于担当社会责任本段落由两部分构成：1、南方雪灾中不计成本担当责任；2、落实中央节能减排政策，进行企业改造。方式依旧同上，单靠解说词完成。（五）企业的软实力构建1、党建工作；2、人才战略；3、核心价值和企业精神；4、软实力带来的辉煌业绩。解说词独立完成，换面成了幻灯片式的粘贴画，音乐依旧发挥不了它应有的力量。（六）、图谋未来足可独立担当的解说词配上了旭日骄阳、大海波涛、崇山奇峰、辽阔天空、万马奔腾、雄鹰展翅、江河奔流、太空星球、巨轮破浪、高铁疾驰、飞机升空、成功男士翘首有思的隐喻镜头，激扬的音乐声中收尾。（七）、结尾音乐徐落，黑色的背景中浙能集团的醒目标示再次推出，黑落。三、 启示浙能集团的企业形象宣传片代表了大部分企业宣传片的样式，有其明显的优点和缺陷。客户希望企业宣传片能把他们的经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字和概念变成激情奔涌的歌唱，变成美丽的诗；他们希望宣传片具有一定审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有强烈