珠峰冰川-资格证明文件7-英智传播

英智传播 Energize Communications,公司介绍,Once triggering your power, you will be anything!发掘你的潜能，一切尽在掌握！,What will make Energize stand out?独特，不可或缺的伙伴,To share our expertise and insight for clients to construct harmonious internal and external environments 分享我们的经验和洞见，为客户营造和谐的内外部环境。 To leverage strategic-PR image and strengthen communicative function to span diverse cultures重视战略公关的运用，努力促进各类文化的融合。,Our Vision,People-based 以人为本Object-orientated 目标导向Profit-targeted 互利双赢,Our Value,Solid and Qualified PR experts guarantee outcome我们认为：理想的效果来源于团队的出色(独特的合伙人发展机制带来最强的活力,为客户提供最为稳定的服务),Definition of object will optimize input-output 我们建议：明晰的目标让资源配置更加优化,Win-Win target helps frank and equal cooperation我们坚信：双赢的追求让彼此更加平等和信任,Our Service,PR System Design-公共关系体系设计Crisis Management-危机管理CSR Planning-企业社会责任规划Brand Management-品牌管理CEO Image Management-领导人声誉管理Issue Management-议题管理Public Affairs-政府公共事务管理B2B Planning-B2B规划,Crisis Dealing-危机处理Grand Event Management-大型活动管理Media Delivering-媒介传播实施Media Relation Management-媒介关系管理PR Training-公共关系培训PR Evaluation-公共关系评估Suit Management-诉讼公关管理Digital Media Communication-数字化媒体传播,Planning & Consulting,Management & Implementation,Our Map,Beijing,Washington,SZ,GZ,SH,CD,Londonn,Brussels,Frankfurt,What will make Energize professionally approved ?专业，值得信赖的伙伴,Chief Consultant,高 鹏中国国际公关协会（CIPRA）理事中国国际公关协会（CIPRA）学术委员会委员,在企业从事品牌推广、市场规划、企业管理工作长达10余年。参与策划并实施了海信集团进军 IT产业、联想龙腾世纪行、科技创新大会（Legend World），思科Networkers大会、中国奥申委的莫斯科申奥陈述等一系列重大活动；并为联想、CISCO、凯德置地、SOHO中国 、 EMC2、AMD、嘉里粮油、康佳、中兴通讯、CNNIC、中海油、中石化、招商银行、中信基金、中国移动、工商银行等知名企业或机构提供过培训、咨询及其他公关服务。在公关策略、媒介沟通和危机管理方面积累了丰富经验，其创导的公关导向的品牌营销理念对于企业打造、维护或再造品牌具有很强的借鉴意义。近期参与由政府相关部门组织的包括“中国制造”等热点议题的公关研讨并发表专题演讲。,Consultant,JurgenTogotzes 国际著名公关专家原Burson-Marsteller执行副总裁在以往多起举世闻名的企业危机中担当了首席顾问角色。曾在多个国际公关咨询公司身居高位，曾任Manning,Selvage&Lee公司首席董事，主管该公司在欧洲、中东和非洲的业务。作为Burson-Marsteller公司的执行副总裁，他负责公司在德语国家和匈牙利的全部运作。,国务院特殊津贴专家中国国际公共关系协会副秘书长国家职业资格工作委员会公关专业委员会副主任长期从事传播学、公共关系学和市场营销学的理论研究、教学和实践活动，为国内最早投身公关事业的学者之一。十多年来在国际公共关系、危机管理、整合营销（品牌）传播等研究课题上有较多成果，近年来积极参与中外企业形象宣传及品牌推广的咨询活动，并曾为数十家中外知名企业进行危机管理、品牌传播、公关和媒介培训。,郭惠民教授,Consultant,Our Core-Team Strength,Broadening the network will determine, how far and how deep we can go! 我们努力拓展自身的价值网络，只为给您更优质的服务！,Our enterprise network,房地产,汽车,大众消费品,家电,高科技,金融,医药,能源,Our governmental network,Publicity Administration of Communist Party of China中国新闻办公室China National Tourism Administration 中国旅游局MinistryofInformationTechnologyandTelecommunications信息产业部 MinistryofHealth 卫生部State Environmental Protection Administration of China国家环境保护部General Administration of Sport of China国家安全生产监督管理局 Ministry of Culture文化部All-China Womens Federation全国妇女协会联盟Red Cross Society of China中国红十字会 And more ,Our media network,近千家媒体资源，形成立体网状的全国媒体覆盖；覆盖全国各省份，覆盖绝大部分三、四级城市；媒体类别囊括时政（政府内刊）、都市新闻、财经、时尚、消费、健康、娱乐、行业专刊等；深入媒体社会、财经、企业、家电、IT、汽车、医疗、房地产、人物、消费等主流版面；媒介类型涵盖印刷、电视、广播、互联网、手机；媒体人资源包括总编、各版面主编及资深记者；,公司快速消费品案例,08北京奥运会三星火炬传递活动,作为国际奥委会TOP赞助商，北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴之一，三星如何传递出特色，并将奥运火炬传递与三星“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”之理念紧密联系在一起，对三星来说是一次品牌的考验，同时也是提升品牌美誉度百年不遇的历史机遇。,在火炬手选拔中引入“和谐使者(Role Model)”概念，既有公众人物，更有许多平凡的普通工作者。在传递奥运精神的同时，也传递着三星“和谐使者”的感人故事和示范作用。,充分挖掘三星“和谐使者”的感人事迹，利用当地媒体，组织一系列媒体专访活动，通过本地媒体对当地的火炬传递手的集中报道扩大三星在当地的品牌影响力。,正是这些点亮自己照亮别人的普通人的故事和话语引起了公众和媒体的广泛共鸣，很好地诠释了三星一贯倡导的理念和精神，有效区别于其他品牌，大大提升了品牌的影响力。,2006三星总裁中国行,国际知名企业的CEO每一次访华都会是媒体关注的焦点，都会影响中国市场策略和政府关系，这是一次提升品牌美誉度，拉升政府关系的绝好机会。,借势奥运；结合政府倡导的支援东北西部经济发展策略。,在全国大众媒体以及区域核心媒体上充分引爆新闻，全面覆盖平面媒体、影视媒体和网络媒体，根据媒体的不同形态分别做了大量形象化、焦点化的新闻及专题报道。,有效提升了三星品牌亲和度，同时为实施08奥运Sports Marketing做了大量的舆论准备。,都灵冬奥会三星火炬传递活动,奥运会火炬传递活动是整个奥运会开幕前最抢眼的环节，三星作为奥运会的顶级赞助商赞助奥运会火炬传递活动有助于提升三星品牌美誉度，扩大其作为国际奥委会全球合作伙伴的国际影响力。,邀请体育明星作为火炬传递手，充分利用本土资源。,组织一系列媒体专访活动，通过本地媒体对当地的火炬传递手的集中报道扩大三星在当地的品牌影响力。,吸引了公众和媒体的关注，市场效果明显，三星品牌的影响力提升。,索尼爱立信（中国）07年公关策略咨询服务,以客观环境的监测与评估为基础，洞察公众认知、媒体舆论，进行品牌远景规划。,以系统规划为主要内容，以策略设计为核心。,公关咨询专案索尼爱立信奥运营销及日常公关咨询，包括：基于奥运的危机预防服务，基于市场推广的PR传播服务，基于舆论危机的危机管理服务。并另外提供以环境监测为基础、公关理念为核心的“增值服务系列”,为07年索尼爱立信品牌的健康发展提供了强有力的支持。,数码相机之类的消费电子产品在互联网上有独立的讨论阵地，社区里的口碑在很大程度上影响着潜在消费者的购买决策，在重点网络社区里营造一个良好的网络口碑对新上市的产品销售非常有价值。,研究网民及潜在消费者心理，围绕战略性新产品的功能特色，设计具有吸引力的话题，在趣味、新鲜的网络话题讨论中展示产品信息，引导消费者购买。,选择400个重点论坛社区，针对多款新产品，设计10个传播话题，以时尚娱乐的话题角度传递产品信息。,在2个月的周期内，发布2000余组产品话题，在重点网络阵地扩大了奥林巴斯品牌及产品的口碑声量，营造了良好的网络口碑氛围。,奥林巴斯“新产品网络传播”,奥林巴斯春季新品发布会暨媒体答谢会,最大限度吸引媒体对一般新品发布会的兴趣和关注是关键。,借助春节来临这一时机，策划“魅影风采，舞动新春”大型新品发布会暨春节媒体答谢会，将新品发布与媒体答谢结合起来。,活动设计成三部分，新品发布-媒体答谢-OLYMPUS NIGHT。场地布置、舞台设计、节目表演、游戏环节无一不突出新品时尚、动感及神密的调性，大大吸引来宾兴趣，同时深深感受到企业对他们的重视及厚爱。,有效拉进了厂商与媒体间的距离，加深了彼此更深层次的了解.,美的冰箱SEEDING 计划,找到美的冰箱时尚、高档、优质等产品特性与Seeding传播手段之间的契合度。,在JESSICA、LADY格调、MISS格调等高端时尚杂志上对巩俐、孔祥东、高圆圆、陶虹、叶钊颖等时尚名流的生活方式进行解读，将美的天鲜冰箱巧妙嵌入其中。,拉升了品牌形象，并使美的冰箱同期业绩增长80%。,借助明星及时尚高端人士推荐，是提升产品知名度和美誉度的捷径之一。,512地震发生后，中华民族的凝聚力空前高涨。灾后重建和弱势群体救助问题成为网民及公众关注的焦点。企业有针对性的公益行为将对品牌形成积极影响。,奥鹏作为中国远程教育第一品牌，在地震发生第一时间组队亲赴灾区，运送救灾物资，并对受灾严重的“木鱼中学”展开援建行动。这样公益行动深得网民支持，企业用实际行动为品牌加分。,借助天涯社区的巨大号召力，以“青川志愿兵”的ID第一人称纪录奥鹏深入灾区的救灾行动，以感人的故事吸引天涯关注和支持，创造天涯热点话题，并引发传统媒体关注。,“青川志愿兵”被主动评为天涯人物，其亲历灾区事迹引发社区广泛关注和支持，高度提升了奥鹏品牌知名度和美誉度。,奥鹏“青川志愿兵”,雷士照明借金融危机传播企业形象,在金融危机的背景下，雷士照明若想获得更多的媒体关注，雷士2亿补贴经销商在当前媒体“过冬”专题中是一大亮点。与当前国内企业纷纷紧缩银根应对金融危机相比，雷士照明的授信经销商的举动是独辟蹊径。,通过新闻策划契合媒体议程；寻找高端平台，推送企业信息。,运用媒体沟通、报道角度设计、新闻稿准备以及媒体采访安排等，使“雷士照明2亿补贴经销商”的新闻登上了主流都市报以及重点财经类媒体，并且获得了大量的网络转载。适时切入对话栏目“中小企业转型”主题，安排雷士总裁吴长江先生参加。,全方位、立体式、重点区域、重点媒体报道，平面媒体、网络媒体和电视媒体齐头并进；雷士总裁吴长江先生参与央视对话栏目畅谈中小企业的金融危机应对之道成为媒体竞相报道的核心亮点。,南孚电池“碳转碱”技术革命,电池产业技术升级已经完成，中国已经具备生产高能无汞碱锰电池的技术，但碳碱电池差异的知识普及并不广泛，南孚作为电池行业的技术领先者，以及碱性电池70以上份额的占有者，有责任撬动政府、行业杠杆，达到教育公众之目的。,影视媒体是做大弱关注度行业新闻最快捷最有效地方式。,做到行业、企业、媒体三者和谐统一，依托国际舆论环境大背景，借力时事及社会热点，传递碱性电池这一品类的优势信息，针对央视不同新闻栏目，设计不同侧重点，在央视遍地开花。,央视朝闻天下、第一时间、经济信息联播以及新闻60分等栏目紧扣“南孚电池是绿色环保的碱性电池”这一主题从政策、时事、行业等角度不同侧重不同时间段集中在一周内分别播发了1分钟左右的新闻，效果非常显著。,嘉士伯西夏嘉酿新厂落成典礼,如何利用新工厂的落成典礼实现维护企业和相关利益群体的关系、鼓舞员工士气、展现企业实力的多方面目的。,在活动设计上，既有传统庄重的落成仪式，又有新颖有趣的环节设计。为典礼活动加入足球等新颖的元素，让落成典礼不落俗套。在新闻传播上，挖掘新工厂落成背后的新闻点。,细致周到的计划安排让活动的执行过程有条不紊，合理的现场控制让超过600名嘉宾参与的落成典礼秩序井然。,参加活动的政府、投资方的嘉宾对落成典礼留下了深刻美好的印象。在多家重量级财经媒体报道了嘉士伯在宁夏的这家工厂的落成典礼，并上升到产业的高度展现了嘉士伯宏伟的西部战略。,2006超级女声大型活动的新闻议题管理,领导者地位决定超级女声（生）在很长时间都是舆论焦点，因此不需要在议题规划上投入太多精力，更重要的是对纷杂的议题进行管理。,区分新闻议题是属于争议还是危机，判断危机级别。争议可以置之不理，甚至推波助澜，危机则必须应对。,一份正式声明；一个正式的新闻发布会；一个非正式的媒体沟通会；一场粉丝见面会；一个权威专家论坛；私下与政府官员沟通；私下与自己艺人沟通。,成功运用争议议题变危为机，迅速提升了节目的知名度和关注度。,512地震发生后，中华民族的凝聚力空前高涨。灾后重建和弱势群体救助问题成为网民及公众关注的焦点。企业有针对性的公益行为将对品牌形成积极影响。,关注地震中受到伤害的儿童，设立儿童救助基金，并借助明星的力量号召全社会的关注和支持。,以恒信钻石的“I Do”品牌为儿童救助基金命名，整合门户网站、网络社区及平面媒体资源，以明星代言广告为切入点，引发网友关注，并形成跨媒体的共振效应。,借助黎明和周迅的明星代言效应，面向网民及社会公众宣传了I Do儿童救助基金，并提升I Do品牌的知名度及美誉度。,恒信钻石“I Do儿童救助基金”,2008北京奥运会的召开使全国对体育的关注空前高涨，在此期间利用互联网开展互动活动，对体育品牌而言可以说是事半功倍。,在互联网上开展信念徽章征集活动，徽章的不同组合代表着不同的体育精神和信念，在互动过程中传递李宁的体育精神。为刺激网友积极参与互动，活动中充分调动了李宁的体育资源和明星资源。,以新浪、网易为阵地，以Flash技术为基础，构建互动平台。网友在互动平台上设计信念徽章，在李宁官方社区参与评选活动，并联合销售店面展开线下互动活动。,在奥运期间引发网友积极参与，传递了李宁品牌理念，拉动官方社区注册及店面销售。,李宁“信念徽章定制”互动活动,体育品牌的粉丝是具有强大影响力的意见领袖。在互联网上建立官方的网络社区有利于培养具有高度品牌忠诚的品牌粉丝人群。,在李宁官网上建立“官方网络社区”，并以线上线下整合的互动活动不断吸引新的注册用户，并激活现有网络用户，营造独特的网络社区文化，培养具有号召力的网络意见领袖。,固定团队长期运营李宁网络社区，持续改善社区功能，每月推出主题性社区互动活动，培养具有原创能力的意见领袖群体。,社区上线1年多时间，正式注册用户已经接近10万，其中活跃用户21.8%，成为同类社区中最年轻最具活力的社区。,李宁“网络社区运营”,安踏Keep Moving品牌推广,Keep Moving为主题的新TVC上映获好评是重申品牌主张，提升品牌知名度及其美誉度的契机。,借时，借事，借势进行议题规划与传播,运用网络论坛及博客留言等新媒体进行造势；发力主流媒体进行电视专访形成舆论高潮；引发都市类媒体争相报导以增加人气；利用财经类媒体进行权威性深度报道。,有效提升了品牌美誉度，打造出领袖级企业的品牌气质，实现了安踏品牌的升华。,2008奥运会把全世界的注意力都集中到了北京，英国作为下一届奥运会举办国，在奥运会后开展了一系列“中英主题文化”活动，这为企业品牌传播搭建了一个国际性舞台,“伦敦时尚之夜”是是中英两国“时尚创意产业”交流的重头戏。活动由伦敦发展署主办，中英两国时尚创意产业的政、商、媒都积极参与其中。七匹狼赞助该活动，有助于强化七匹狼品牌中的文化创意产业色彩。,在互联网上，借助奥运题材，创造国际时尚文化讨论话题，突出七匹狼的东方文化特色；在传统媒体上，解读东方元素在世界时尚领域的重要影响力，凸现七匹狼的特色。,借助“伦敦时尚之夜”的奥运及中英时尚创意产业交流国际舞台背景，向公众展现七匹狼作为中国服装创意产业的领军企业，引领中国时尚创意产业的全球化发展的品牌形象。,七匹狼“伦敦时尚之夜”,歌力思上海服装周开幕SHOW,一个本土服装品牌要实现从本土到国际的跨越必须借势。,借助06年上海时装周的国际化平台，策划以“巴黎之夏” 为主题的开幕大秀。,邀请姜培琳、Rosemary及莫万丹等名模进行T台展示. 整个发布会都围绕巴黎风情布置, 让新装所散发的巴黎气息得到充分演绎。,提升了歌力思的品牌认知度和美誉度，并在歌力思的重点销售区域产生了强势影响。,把一次简单的明星与企业的签约会打造成企业 “品牌策略” 重大变革的启动仪式。,打造时尚顾问概念，颠覆当前形象代言人品牌模式，,召开“时尚顾问签约会”，转变三位大牌明星身份。媒体发布以“区域媒体结合美特斯邦威重点销售区域“为主，传播形式上选择“消息深度”来进行组合传播。,充分显示了美特斯邦威的品牌实力及行业领军企业的形象。 .,美特斯邦威签约时尚顾问潘玮柏,SANDOZ并购裁员事件,全球医药巨擎在中国的一连串收购、裁员及关闭工厂行动，势必引发地方政府、行业主管部门、合作伙伴及媒体的高度关注。特别是时值新的劳动合同法颁布实施之际，人事问题上处理稍有不慎极易引发舆论危机。,收购及后续规划对于各级政府、员工和合作伙伴有不同的意义，各利益群体的敏感点和预期不同，因此可以分别加以对待。,成立危机预防小组，确定与政府、员工、媒体、合作伙伴沟通的策略、方式、人员及核心信息，表达企业的善意，争取各方面的支持和理解。,地方政府和行业主管部门支持，员工理解，并购进展顺利、裁员有条不紊，未给企业造成负面影响，同时企业的高调亮相获得了媒体的正面评价。,金龙鱼食用油危机,在中国，由政府机构抽检引发的食品领域的危机，在态度、速度、尺度的危机处理三度法则中，企业的态度应是第一位的。,一份声明；一封总裁亲笔信；一个新闻发言人；一个800电话；一次全国范围内的召回,12 小时内部危机公关小组会议工作安排；24 小时内与卫生部沟通，进行全面信息搜集；48 小时内全面的媒体联系与沟通：72 小时内新闻发布会召开；1周内全国范围内的抽检安排,各类媒体报道逾1,000篇，从最初的7:3:0到两周后的1:3:6，中性和正面声音逐渐成为舆论主流，销售恢复到同期水准。案例被纳入MBA经典教材，并获得20042005年度CIPRA案例大赛危机公关类银奖。,康佳面对欧盟反倾销事件,事件本身具有极强的新闻性，康佳处于媒体的引爆点上，将可能成为反倾销斗士，这对康佳企业形象的传播来说，是不可多得的历史机遇。,借势发力，主动引导，高调宣传，借势提升康佳国际化的品牌形象。,成立危机处理小组，确定新闻发言人，第一时间发表说明，表明康佳观点。抓住话语权媒体，深入沟通，形成有规模的正面报道。同时邀请行业协会专家做出权威性评价。,危机爆发的第三日正面报道基本占据了主导位置，两周后，中央电视台经济半小时对康佳反倾销事件进行了积极的，正面的报道，将康佳集团树立成敢说敢做，具有高度责任心和荣誉感的民族企业形象。,凯德置地“为明天”大型公益活动,CSR是地产企业重塑公众形象的方式之一，如何通过CSR提升企业知名度和美誉度，引领整个行业来加入CSR行动是关键。,全国招募志愿者；博客、论坛等新媒体运用；第一本支教博客出版；,活动分四阶段。第一阶段：“为明天”大型公益活动启动仪式；第二阶段：募捐月；第三阶段：云南支教；第四阶段：全国五地巡展-北京、上海、广州、杭州、宁波。,极大提升了企业美誉度，促进社会层面对于公益活动的支持。,符号：SOHO中国十年庆,将一个领军的房地产企业的十年庆典做成一个具有社会影响力，引起外界广泛关注的事件，拉动整个行业走出观望期。,十年时间、一个符号; 一次全国巡展。,大众、财经、行业、时尚媒体从SOHO中国十年“符号”的角度入手，或者潘石屹的人物专访为角度，都予以了重点版面大篇幅的报道。活动一周内，有数篇重点报道及时刊发，并持续了近半个月的声势。,SOHO中国品牌知名度提升、美誉度加强；企业宣传渠道得到系统规划；媒体关系有效建立，形成核心记者圈。,华侨城自行车环城绿色行动,健康先进的生活方式、绿色环保的概念开始深入人心，如何将企业的行为与民众关心的话题相结合，引发更多的关注成为活动策划的核心。,引导现场媒体抓取活动图片，及时整理现场素材，全国各大媒体竞相报道，图文并茂的报道形式，生动形象的展现了活动的意义。,不仅显现出了华侨城对于生态环境与人文精神的一种关注，更展示出了企业不凡的企业责任感与当仁不让的领跑者姿态。,企业领导人亲自带领企业人共同参与活动，来诠释企业的绿色环保理念，倡导健康的生活方式，将自行车道变成华侨城的一张名片,项目团队介绍,项目团队组织架构,项目负责人 刘正,公关策划 赵晖,活动执行 牛威,文案策划 窦胜,媒介沟通 李楠,首席顾问 高鹏,顾问 周宇桁,危机管理 李言生,广告创意苏展,美术指导关瑞,资深设计卢京城,资深设计刘光先,项目负责人,刘正 6年相关行业工作经验，曾在企业从事集团品牌形象推广以及市场资源开发等方面工作。过去4年任职于行业TOP10公司客户总监。一直专注于公关关系领域为客户提供服务，对于IT/互联网、快速消费品、房地产等行业有较深入了解。为众多知名品牌提供公关关系策略咨询及策划服务，对品牌形象管理、领导人形象管理、危机公关管理等专业课题有较深入研究。,高 鹏中国国际公关协会（CIPRA）理事中国国际公关协会（CIPRA）学术委员会委员,在企业从事品牌推广、市场规划、企业管理工作长达10余年。参与策划并实施了海信集团进军 IT产业、联想龙腾世纪行、科技创新大会（Legend World），思科Networkers大会、中国奥申委的莫斯科申奥陈述等一系列重大活动；并为联想、CISCO、凯德置地、SOHO中国 、 EMC2、AMD、嘉里粮油、康佳、中兴通讯、CNNIC、中海油、中石化、招商银行、中信基金、中国移动、工商银行等知名企业或机构提供过培训、咨询及其他公关服务。在公关策略、媒介沟通和危机管理方面积累了丰富经验，其创导的公关导向的品牌营销理念对于企业打造、维护或再造品牌具有很强的借鉴意义。曾参与由政府相关部门组织的包括“中国制造”“藏独”等热点议题的公关研讨并发表专题演讲。,首席顾问,顾问,9年公关行业从业经验。在整合营销、危机处理方面有丰富的经验，擅长团队管理、项目规划与项目管理。曾为康柏（中国）投资有限公司、 DESKTOP全线系列提供公关服务；为香港一线、中科互联优势、威胜科技等企业提供整合营销传播推广建议与支持；服务客户有联想、中网、CNNIC、创新科技、神州数码、博客中国、摩托罗拉、嘉里粮油、南孚电池、三星、美的、七匹狼等国内外知名企业。,周宇桁,公关策划,3年记者经验，5年公关从业经验，热爱创意及推理擅长领域：事件营销、新媒体营销、Y时代消费者心理分析服务客户：百度、爱国者、亚都、NEC、LG、华泰保险、CNNIC、北大青鸟、KU6网等,赵晖,牛威,超过六年专业公关公司从业经验，先后任职于北京际恒企划有限公司、香港天机企业及财经公关有限公司等知名公关公司，主要负责企业市场活动策划与执行。在多年工作中积累了丰富的市场活动经验，对大型活动掌控到