2017古镇旅游数据分析报告

,古镇旅游,数据分析报告,WIFIPIX观点,Source From WIFIPIX线下大数据中心,（凤凰 同里 婺源 宏村 束河）同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间属于完全竞争关系；婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于宏村；婺源在游客中知名度最高，宏村知名度相对较低；从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源客流远远高于其它古镇；从各古镇旅游资源来看，凤凰和束河旅游产品数量最多，束河酒店资源最多；从旅游类型来看，凤凰和束河游客偏爱团队游，婺源，宏村和同里游客则偏爱自由行；束河，婺源和凤凰游客来源广泛，宏村和同里游客主要来源于华东地区；婺源比较受亲子游游客欢迎，宏村和同里游客消费水平较高。,景区游客行为轨迹,PART1,Source From WIFIPIX线下大数据中心,14.34%12.12%9.02%6.67%6.65%6.35%4.37%4.03%2.43%1.99%,长沙市 北京市 广州市 上海市 武汉市 深圳市 重庆市 成都市 杭州市 天津市,来源城市TOP10,18.68%15.53%12.12%7.26%6.67%4.37%4.32%4.16%3.82%2.40%,广东省 湖南省 北京市 湖北省 上海市 重庆市 四川省 江苏省 浙江省 山东省,来源省份TOP10,凤凰游客来源城市分布图,凤凰游客分布较广，除了邻近的华中地区，在华北，华南和华东均有广泛分布长沙市游客居首，其次是北京都和广州市,来源省份主要是广东省，湖南省和北京市等,Source From WIFIPIX线下大数据中心,19.99%8.37%2.57%2.31%1.87%1.79%1.45%1.14%1.08%,苏州市 上海市 北京市 南京市 深圳市 杭州市 广州市 无锡市 武汉市 天津市,45.66% 江苏省,来源城市TOP10,51.89%19.99%8.37%4.47%3.44%1.60%1.16%1.10%1.08%0.94%,上海市 北京市 广东省 浙江省 山东省 湖北省 辽宁省 天津市 安徽省,来源省份TOP10,同里游客来源城市分布图,同里游客主要来自华东地区苏州市游客占比超过四成，其次是上海市和北京市,Source From WIFIPIX线下大数据中心,来源省份主要是江苏省，上海市和北京市等,12.87%12.03%9.22%6.22%5.89%5.64%5.16%4.27%3.10%2.97%,上海市 北京市 上饶市 武汉市 杭州市 广州市 深圳市 南昌市 福州市 南京市,来源城市TOP10,16.16%12.57%12.11%11.75%8.90%6.82%6.25%5.51%3.35%2.53%,江西省 上海市 广东省 北京市 浙江省 江苏省 湖北省 福建省 安徽省 山东省,来源省份TOP10,婺源游客来源城市分布图,婺源游客主要集中在华东地区，另外在华北和华南也有大量分布上海市游客居首，其次是北京和上饶市,来源省份主要是江西省，上海和广东市等,Source From WIFIPIX线下大数据中心,来源城市TOP10,来源省份TOP10,宏村游客来源城市分布图,宏村游客主要来自华东地区黄山市占1/3，其次是上海市和北京市,Source From WIFIPIX线下大数据中心,来源省份主要是安徽省，江苏省和上海市等,9.40%9.09%8.49%7.50%6.82%4.74%3.28%2.96%2.77%,15.92% 广东省,北京市 成都市 上海市 广州市 深圳市 昆明市 重庆市 武汉市 杭州市 西安市,来源城市TOP10,18.27%15.92%9.93%9.09%8.58%4.74%4.28%4.28%3.44%2.83%,北京市 四川省 上海市 云南省 重庆市 江苏省 浙江省 湖北省 陕西省,来源省份TOP10,束河游客来源城市分布图,束河游客分布较广，在华北，华东华南和华中均有广泛分布北京市游客居首，其次是成都和上海市,来源省份主要是广东省，北京市和四川省等,Source From WIFIPIX线下大数据中心,84.70,%,12.07%,3.22%,1天,2天,3天,86.54%,12.09%,1.37%,1天,2天,3天,凤凰,同里,83.73%,13.16%,3.10%,1天,2天,3天,婺源,88.40%,13.63%,2.20%,1天,2天,3天,84.07%,12.74%,3.19%,1天,2天,3天,宏村,束河,婺源2-3天游玩时间的游客占比最多宏村一日游游客占比最多,Source From WIFIPIX线下大数据中心,凤凰住宿酒店排行芳芳客栈 凤凰爱情公寓荣鑫宾馆 依恋宾馆 私享家酒店 凤凰如家客栈文博宾馆 画中居客栈 凤凰古城临江楼客栈小窝窝客栈,凤凰住宿热力分布图,游客在凤凰住宿大多选择宾馆和客栈芳芳客栈和凤凰爱情公寓较受游客欢迎,Source From WIFIPIX线下大数据中心,同里住宿酒店排行同里湖大饭店 同里湖度假村同里老家 八景苑 同里宾悦小筑花园客栈 丽江束河缘客栈 格林豪泰酒店,同里住宿热力分布图,同里湖大饭店和同里湖度假村最受游客欢迎同里游客偏爱选择度假村住宿,Source From WIFIPIX线下大数据中心,婺源住宿酒店排行婺源蓝湾精品酒店 婺源臻品酒店 婺源摩尼卡商务酒店金丹宾馆 清华婺国际酒店 天马大酒店 婺源凯豪宾馆汉庭酒店 婺源县红梅宾馆 婺源江湾梨园客栈,婺源住宿热力分布图,婺源游客住宿首选婺源县城，其次是江湾和李坑景区婺源蓝湾精品酒店最受游客欢迎,Source From WIFIPIX线下大数据中心,宏村住宿酒店排行宏村畅游假日酒店 黄山宏村海新客栈 黄山宏村浔阳旅社新华酒店 黄山宏村叶家大院农家乐虞溪楼酒店 黟县宏村天涯客栈 黄山印象老屋 花园大酒店黄山宏村乐贤居客栈,宏村住宿热力分布图,宏村较多游客选择在古城外围周边住宿宏村畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈最受欢迎,Source From WIFIPIX线下大数据中心,束河住宿酒店排行丽江官房大酒店 丽江悠堂云驿禅意主题客栈丽江纳西花园客栈 丽江束河文缘阁精品客栈 束河文馨小筑客栈 丽江束河缘客栈 丽江泉凝月精品客栈 绿邑观止山房客栈 丽江束河云台缘客栈 丽江宽窄巷子客栈,Source From WIFIPIX线下大数据中心,束河住宿热力分布图,束河官房大酒店最受游客欢迎游客在束河住宿大多选择有当地特色的客栈,古镇旅游竞争与关联关系,PART2,Source From WIFIPIX线下大数据中心,同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间基本属于完全竞争关系婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强 于宏村,0.28%,1.36%,0.06%,1.09%,0.19%,1.60%1.40%1.20%1.00%0.80%0.60%0.40%0.20%0.00%,凤凰,同里,婺源,宏村凤凰同里婺源宏村束河,束河,竞争与关联分析,婺源游客中仅1.09%的游客会到访宏村,宏村游客中1.36%的游 客会到访婺源,Source From WIFIPIX线下大数据中心,Source From WIFIPIX线下大数据中心,*数据来源于百度搜索指数,婺源知名度最高，其次是凤凰，同里，束河，宏村知名度相对较低婺源一年中关注度季节性较强，在婺源油菜花盛开的3-4月份关注度最高,凤凰同里知名度对比分析（2016年）,婺源,束河,宏村,知名度对比分析,（平均值）,凤凰 同里 婺源 宏村 束河,从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源属于第一梯队，客流远远高于其它古 镇，束河和同里属于第二梯队，而宏村的游客客流相对较少,暑期到访客流趋势,凤凰,Source From WIFIPIX线下大数据中心,婺源,束河,同里,宏村,目的地参团,出发地参团,一日游,自由行,定制旅行,游学,凤凰同里婺源宏村束河,凤凰和束河的团队游产品丰富，产品数量远远高于其他古镇,Source From WIFIPIX线下大数据中心,产品类型及数量对比分析,69.94%21.44%4.44%4.14%0.05%0.00%,目的地参团出发地参团自由行一日游游学 定制旅行,凤凰同里,婺源,27.03%40.54%18.47%13.51%0.00%0.45%,目的地参团出发地参团自由行一日游游学 定制旅行,46.23%20.95%20.95%11.31%0.14%0.42%,目的地参团出发地参团自由行一日游游学 定制旅行,宏村,51.54%23.08%15.96%9.42%0.00%0.00%,目的地参团 出发地参团自由行 一日游 定制旅行游学,3.93%3.93%0.06%0.46%,47.18%44.45%,目的地参团 出发地参团自由行 一日游游学 定制旅行,束河,凤凰和束河以团队游产品为主同里，婺源和宏村自由行和一日游产品更为丰富,Source From WIFIPIX线下大数据中心,束河的酒店资源远远多于其他古镇,凤凰,Source From WIFIPIX线下大数据中心,同里,婺源,宏村,束河,酒店数量对比分析,3.53%,0.88%,86.18,%,9.41%,高档型 豪华型 经济型 舒适型,凤凰,同里,婺源,宏村,束河,1.83%,0.92%,87.16,%,10.09%,高档型 豪华型 经济型 舒适型,3.65%,0.29%,89.49,%,6.57%,高档型 豪华型 经济型 舒适型,0.98%0.98%,79.02,%,19.02%,高档型 豪华型 经济型 舒适型,18.53%,9.06%,46.40,%,26.01%,高档型 豪华型 经济型 舒适型,束河的高档型和豪华型酒店资源远远多于其他古镇,Source From WIFIPIX线下大数据中心,景区游客兴趣偏好,PART3,Source From WIFIPIX线下大数据中心,婺源比较受亲子游游客欢迎，而宏村和束河游客亲子属性较低,104,同里109,婺源111,9279,凤凰,宏村,束河,TGI亲子偏好指数,Source From WIFIPIX线下大数据中心,TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，