小米手机的营销策略分析

分类号烟台大学文学与经济学院论毕叶(设计)小米手机营销策略分析小米手机营销策略分析申请学位：管理学士部门：管理部专业化：营销班级：石闻104-1姓氏：吴奎梅学校编号：201090510131讲师：范永娟(讲师)2014年6月1日烟台大学文婧学院小米手机营销策略分析姓氏：吴奎梅教员：范永娟2014年6月1日烟台大学文婧学院名字吴奎梅学生身份证201090510131毕业典礼2014专业的营销毕业论文(设计)标题小米手机营销策略分析教师范永娟教育研究生标题讲师主修科学营销主要内容：本文第一部分主要阐述了本课题的研究背景和目的。第二部分分析了小米公司的现状、特点、发展、现状和行业竞争，并指出了存在的问题。第三部分主要通过4p分析小米手机的营销策略。第四部分是对小米手机提出一些战略建议和发展建议，最后是整篇文章的结论。我希望通过对中国智能手机营销策略的分析，增强中国智能手机的市场竞争力。基本要求：1 .按相关要求及时、独立、认真地完成论文各阶段的写作任务，对文字、排印的责任率在2以内；2.在起草论文之前，必须阅读至少10篇与论文相关的参考文献；3.文章应该论点清晰，论点充分，条理清晰，重点突出。严格按照烟台大学文经学院管理系毕业论文写作规范细则的要求书写。关键参考：1方莉。国内手机网络营销策略研究。网络财富。2010 (21): 200-201。2刘复茂，戴克尚。网络营销理论与实践M。北京：清华大学出版社。2007.3吴琼。给小米“站台”的J。中国企业家，2011(17):38。时间表：第一周：举行小组会议，确定论文的主题并发布“毕业论文任务手册”；第三周：确定论文的大纲；第4-7周：写论文的初稿；第8周：提交论文初稿，供讲师审阅和指导；第14周：完成论文，提交给讲师和评审员进行评审和评论。并在周末回复；第15周：评估毕业论文的综合成绩，选择优秀论文。讲师(签名):一年中的月日评论：部门负责人(签字):一年中的月日备注：烟台大学文学与经济学院毕业论文(设计)任务书部门：管理部烟台大学文学与经济学院毕业论文(设计)摘要在如今占据半壁江山的手机行业，小米手机作为智能手机行业的黑马，在过去两年的发展速度和市场份额上，凭借其营销模式和先进的网络营销理念，无疑已经成为网络营销的领头羊。同时，它也给国内手机在激烈的市场中的营销带来了希望。虽然小米手机在营销过程中取得了很大的成绩，但与苹果iphone手机相比，它在营销过程中仍然存在很多不足，并且受到很多国外手机的影响。在这方面，小米手机需要进一步努力，为国内手机市场开拓更大的手机市场。因此，本文对小米手机的营销策略进行了一定的调查，简要分析了小米手机的营销策略，找出了目前小米手机营销过程中遇到的困难，最后提出了解决这些困难的对策，希望这些建议能对小米手机的营销推广有所帮助。关键词小米手机；智能手机；市场战略摘要：如今，在智能手机已经占据并成为手机产业的一半，小米手机作为智能手机产业的黑马，凭借其营销模式，以及其先进的网络营销理念，其发展速度和市场份额无疑将通过近两年的发展成为网络营销的领头羊。同时，也给国内手机在激烈的市场竞争中带来了希望。虽然小米手机在营销过程中取得了很大的成绩，但与苹果苹果手机手机相比，它在营销过程中仍然存在很多不足，容易受到很多国外手机的冲击。对此，小米手机仍需进一步努力，为国内手机营销打开更大的市场。因此，本文将对小米手机营销策略进行调查，并对其营销策略进行简要分析，找出目前小米手机营销过程中遇到的困难。最后，提出了一些解决这些困难的对策，希望这些建议对小米手机营销的推广会有所帮助。关键词：小米手机；智能手机；市场战略目录一、研究背景及意义，等，等，等，等，等，等，等，等，等。1二、小米手机营销环境分析.1（一)小米公司简介.1（二)小米公司发展现状.1（三)智能手机行业竞争环境分析.31 、现有的竞争强度.32、新进入者的威胁.43、替代品的威胁.44、供应商讨价还价的能力.45、顾客的谈价还价的能力.5三、小米手机营销策略分析. 5 .（一)小米手机自身产品分析.5（二)小米手机价格分析.6（三)小米手机渠道分析.6（四)小米手机促销分析.7四、小米手机市场营销策略建议及发展建议.7（一)小米手机营销策略建议.71 、小米手机自身工产品功能发展建议.72、小米手机价格策略建议.83、小米手机渠道策略建议.84、小米手机促销策略建议.8（二)小米手机发展建议.91 、构建小米手机网络营销的诚信基础.92、建立有影响力的网站社区，提高竞争力.93、加强企业文化建设.94、加大培养营销型人才.10结语.11参考文献.12一、研究背景及意义进入21世纪后，手机行业如雨后春笋般涌现。智能手机现在占据了手机市场的近一半。对智能手机的研究也是每个人的观点。然而，无论学者们如何研究它，毫无疑问，智能手机的发展趋势足以让我们大吃一惊。2012年5月，全国手机市场发货量超过3500万部，其中智能手机超过1800万部，比2011年同期增长280%以上。它首次超过了功能手机的出货量，其市场份额也达到了工业和信息化部电信研究所发布的相关数据的50%以上。今天的国内手机市场正逐步从功能手机向智能手机过渡。随着网络技术的普及和发展，3G网络已经成为主流。相应地，以3G手机为主的智能手机应运而生。此时，小米手机作为一款国产手机，已经以一匹黑马的强势姿态成为中国智能手机领域的一支强大力量。从发展速度和市场份额来看，小米手机无疑已经成为网络营销的领头羊。同时，它也给国内手机在激烈的市场中的营销带来了希望。然而，最值得研究的无疑是，作为智能手机的代表，小米在推出第一款手机后，是如何在竞争日益激烈的手机市场占据领先地位的。显然，这与它独特的营销策略是分不开的。然而，尽管小米手机在营销过程中取得了很大的成绩，但与苹果iphone和其他手机相比，它在营销过程中仍然存在很多不足，也受到了很多国外手机的影响。在这方面，小米手机需要进一步努力，为国内智能手机市场开拓更大的手机市场。因此，本文对小米手机的营销策略进行了分析和研究，找出了目前小米手机营销过程中遇到的困难，最后提出了解决这些困难的对策，希望这些建议能够对小米手机乃至智能手机市场的营销起到一定的推动作用。二、小米手机营销环境分析(一)小米公司简介小米科技由微软、前谷歌和金山等公司创建。几乎所有的创始人都是顶级专家。它于2010年4月正式启动。这是一家专注于安卓和iphone等智能手机软件开发和移动互联网业务运营的公司。他还接受了风险投资者的巨额投资，