海尔迈克冷柜促销活动策略

，Haier Mike冷机柜营销策略，AICI2002.9，Mike冷机柜是一项突破性产品，目前市场上没有同类产品竞争，Mike冷机柜在产品概念上具有绝对优势。Haier Mike冷冻库将创立冷冻室产品的新概念，开创冷冻室行业的新时代，成为引领消费趋势的产品。Mike cold crawling以独特的“冻结顶盖、冷藏底部抽屉”人为设计申请了PCT全球发明专利，限制了竞争对手的后续行动。现代家庭观念的深化将用于更多的家庭，因此迈克冷冻库是国际划时代的产品。市场背景，海尔最新技术产品Mike冷柜是根据美国海尔经理Mike先生的要求，研究人员设计和开发了17个小时的新型环保无氟产品系列。Mike cold cabinet的人性化设计为用户提供了更合理的访问方式，实现了节省和美化厨房空间的现代厨房集成设计。新碗柜对食物进行分类保管，防止食物串烧满足消费者需求，成为吸引消费者购买的最重要方面。第二，Mike冷冻库特有的“上盖冻结、下抽屉制冷”的设计和快速制冷速度等也是吸引消费者购买的主要方面。产品背景：活动目的，此次促销通过消费者的广泛参与和接触，加强了对象消费者对“Mike冷冻室是厨房保存中心的划时代概念”的认识，启发了潜在消费者对产品的兴趣和认识。通过此次促销活动，给消费者带来实际优惠，引导积极的购买行为，促进产品销售。加强目标消费者和潜在客户的产品认识和记忆。Mike cold机柜“划时代的厨房保存中心”的产品形象构建。活动目的、活动主题和诉求方向：海尔Mechael冷柜，诉求方向：以“海尔Mike冷柜是突破性的厨房保存中心”为中心，通过消费者广泛参与此次促销活动，加强了受众对产品的认识和记忆，促进了产品销售。购物中心是他们最经常出入的场所，现场促销对他们的购买决定有很大影响。消费者平均每两周参观一次购物中心，大部分周末购物。交通便利、质量可靠是消费者选择百货商店或购物中心的最重要因素。阅读最多的报纸有新闻类、娱乐报道类、体育类、生活常识类等。目标消费者组分析：报纸，购物中心促销点是了解促销信息的主要来源。促销活动对部分消费者表现出漠不关心的态度。折扣是大多数消费者喜欢的促销方式。开源(刮刮卡)的抽签方式正在吸引消费者。生活用品是消费者喜欢的促销礼物。大多数人认为他们希望从促销活动中获得物质生活上的利益。目标消费群体，活动的整体构成，活动概念，时间：2002年10月13日-10月17日主题方式-户外和室内两种户外-一起“新鲜”新鲜时尚秀厨房集成店内设计大赛室内-海尔迈克尔冷柜敢于为天下新鲜促销活动而新鲜新鲜水果多名参加者：现场观众4名主持人：现场主持人活动规则：1、主持人邀请两对当前参加者，捆住两人的手和脚，听到发起人的命令后，一起跑到事先准备好的麦克风冷冻室和一般橱柜； 2、两对选手分别从麦克风冷冻室和一般冷冻室拿了新鲜水果，跑回了起点；3，2对选手在一分钟内收回水果数最多的一对是冠军。奖品设置：冠军奖：冰淇淋盒套装和回收的水果参与奖：回收的水果、集成厨房设计竞赛活动规则、活动用道具：集成厨房背景板(1)集成厨房拼图块、麦克风冷冻室、橱柜、烟雾器等模块组成。参与者：现场6名观众的组织者：现场主持人判断标准：1，规定时间(3分钟)内，根据自己的喜好将集成厨房模块连接到背景板上2，确保集成厨房使用的最小空间，同时麦克风冷冻室适用于集成厨房。评委：现场观众赠品设置：一等奖一名海尔围裙和木制炊具，厨房便利的编织，一个二等奖冰淇淋盒，两个三等奖三名酒瓶，“新鲜”时装秀：模特秀：4-6名服装要求：反映新鲜感，以水果蔬菜、叶子为主要服装设计要素日程：通过户外活动总是保持，但每个时装秀在10分钟内保持。了解卖场创造活动规则，新鲜的串珠子1，促销院邀请产品情况的顾客2人参加新鲜的串珠钓鱼活动。2.参加活动的顾客各分一根鱼钩，把鱼钩变成了吸铁石。3.打开麦克风冷冻室下面的抽屉，参加顾客将钓钩放在离冷冻室1米远的地方，放入抽屉、钓鱼冷冻室里的各种新鲜食品模型。在规定的时间(1分钟)内钓到新鲜食物模型最多的顾客赢了。5.赢的顾客会收到我们准备的漂亮礼物，参加的顾客会收到一个纪念品圆珠笔。卖场创造活动规则，富人跳跃跳棋1，促销院邀请产品情况了解客户教父跳跃跳棋活动。玩完跳棋的顾客会得到漂亮的棋盘。3、如果为了获得未完成的美丽纪念品，利用户外活动与消费者面对面接触，从而引导消费者的积极性，进一步提高消费者对产品的认识，直接与产品接触，就可以将信息直接传递给消费者集团，加强认识和记忆，实现销售。设定时间2002年10月13日14日根据偏好地区的情况，利用室内活动与消费者面对面的接触，将信息直接传达给消费者，同时加强认识和记忆，设定营业时间2002年10月13日2002年10月17日根据偏好地区进行室内促销活动，卖场促销活动内容，在规定时间购买海尔Mike冷冻室的所有消费者都敢于参与海尔Mechael冷柜价值100元的礼物烘烤，每罐参加现场活动，活动优胜者都有美丽的礼物，活动构想，活动构想，活动构想，促销活动日程，促销活动摘要：时间：2001年10月13日-2001年10月准备前期活动：2002年10月3日-2002年10月12日室外活动实施：2002年10月13日，2002年10月14日之后结束：2002年10月16日室内活动实施：2002年10月13日-2002年10月17日事前准备工作的目的是为了确保促销活动的顺利进行，要加强对向媒体油炸温暖的认识和记忆，争取营业时间。2002年10月3日-2002年10月12日首选：海尔42工业大学(各地)，事前准备工作进行2002年10月3日-10月12日调查促销活动现场展台、展台、展台选角(10月10日全部完成)10月12日全部工作准备，前期准备工作2002年10月13日AM8:20展台，展台安装工作在am7: 20展示完成，am7: 40全部安装音频、舞台用品等，在am8: 00安装员工、促销人员、促销人员机智的游戏、户外促销活动流程、32 am 9:30-12:0933:15主持人发表活动开始93336620haier集团领导讲话933366926商场领导讲话933369030技术监督局演讲933369036演出正式开始93336930“新鲜”时装秀93336950产品演示(产品10336920产品演示(介绍产品特性)注意：邀请现场消费者直接操作产品，回答问题10333333035多功能厨房设计大赛(以3组进行)注意：介绍产品特性的正版形式的10336965产品演示(介绍产品特性)11336052以共同歌曲结束此活动。12333052 am 9:30-12:093:30主持人宣布演出正式开始，以93336935共同歌曲开始该活动，从933369042娱乐活动开始(为了共同合作“新鲜”)93336952产品演示(首先介绍产品的特点)1033600