Chane香奈儿品牌调研.ppt

CHANEL,GabrielleChanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，她永远有着高雅、简约、精美的风格。,时尚。不仅仅指服装而已。时尚存在于天空中、街道上。它和观念、生活方式，以及各种变化都有关系。,1905年，她当上Cafesinger，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。1910年在巴黎开设她的第一家女帽店，开设女帽店开始她不平凡的一生。1914年先后开设两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告诞生。二战时期，关掉店子与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，重返法国，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。现今Chanel子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场。,GabrielleChanel18831971,CHANEL历史上的五名设计师,1、1913-1971GabrielleChanel2、1978-1983PhilippeGuibourge3、1978-1983JeanCazaubon4、1978-1983YvonneDudel5、1983-至今KarlLargerfeld,Chanel品牌创立之初的设计风格和现代主义设计有着不解之缘，CocoChanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。,CocoChanel将服装设计从以男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适为中心。Chanel还设计不少创新款式。她从男装取得灵感，为女装添上男儿味道，将西装褛加入女装系列中，更推出女装裤子。Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。,Chanel服装设计的核心是高水平的质量，舒适。通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露自己的身体而达到吸引力。这些原则贯穿了香奈儿设计的整个过程。,Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计。Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装。“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，它并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。,香奈儿的成长两个时代,（1）“女男孩”的年代（CocoChanel）,“女男孩”翻译来自法文，是指那些女扮男装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女孩子，专门形容19201929年这10年中以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，以及这个时期女子崇尚男性服装化的风气，是西方时装发展的一个非常特殊的阶段。这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像以前一样，主要是来自晚礼服，这是一个根本变化，这个需求的变化奠定了战后服装设计的基础。CocoChanel是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。,伟大的“香奈尔时代”,她果敢的把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念，使人造宝石大众化。她一生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为“运动型之母”。香奈尔是20年代巴黎时装界的女王，她使服装概念前进了四分之一个世纪，因为她知道世纪的要求，人们也常把这个时期称为“香奈尔时代”。,香奈尔进入巴黎时装界，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上，适时地针织面料的男式女套装、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服等。名扬四海的“香奈尔套装”的基本原型就产生于这个时代。,伟大的“香奈尔时代”,CocoChanel是二十年代的时装女王，她超越生命极限的设计和崇尚自由随意搭配的风格，把女性从笨拙的扭曲体型的束缚中解放出来，强调优雅简洁而容易穿着，成为现代女性衣着的革命先锋。Chanel改变了时装的概念，是服装艺术真正迈入20世纪。,她对高级定制女装的影响是她被时代杂志评为20世纪影响最大的100人之一。她给衣服所赋予的想法，彻底改变了西方女人对服装和对自己的看法。,（2）动荡时代的时装（KarlLagerfeld),卡尔拉格菲尔德是德国出生的法国时装设计师，家庭富裕。他在1954年获得国际羊毛局办的时装设计奖，因此开始了他的时装设计生涯。在60年代，他刻意把高级时装化成为成衣化生产的服装。拉格菲尔德的最大成就在于重新振兴香奈儿式的雅致时装。1983年他受聘与香奈儿公司。Karl革命性地继承了CHANEL所崇尚的几何线条和运动造型，突破一切阻碍创造新的典范。,卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。,“老佛爷”卡尔.拉格菲尔德时代,1971年1月，CocoChanel去世。现任Chanel的主要设计师KarlLagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与CocoChanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。,CHANEL,双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌。双的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。Chanel的经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式。她留下的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，其中最经典的配件之一就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包,1955年2月，欧洲还处于战后物资相对缺乏的时期。为了省皮料，CocoChanel灵机一动设计出了这款身上用“衍缝”技术装饰的菱形格纹皮包，这一款划时代的包包设计震惊了时尚圈，它就是著名的2.55。作为时尚先驱，Chanel女士大胆引入肩带的设计用于女性的手袋上，开创了崭新的时尚潮流。从此，这款点石成金的包包让所有女人心驰神往，成为时尚女性梦寐以求的必备单品之一，50年来始终受到追捧。,Chanel2.55堪称世界上最能激发女人强烈欲望的包包。,Chanel聪明且敢于挑战传统，向世俗唱反调，像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临。一家的巴黎报纸撰文道：“这是位令人惊愕的天才，她的服装富有女性美的艺术，是匠心独运的充分展示“。夏奈尔改变了时装的概念，使服装艺术真正迈入二十世纪。她说：“我使时装的观念前进了四分之一世纪，我凭什么？因为我懂得如何解释自己的时代。”,打破传统的第一款“香奈尔”装,1913年,香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店。推出了第一种女装款式：针织羊毛运动装，作为妇女户外活动的休闲装。香奈尔以这种源于板球运动装的简朴造型奉献给时装界，颇遭人非议，但她无视舆论，在杜维尔常常穿着这样的羊毛衫，配上简单的褶裙，骑马散步，招摇过市，表现了香奈尔的强烈个性，女人不再是男人的“花瓶“，同样是担负社会重任的公民。,小黑裙享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最深远的设计之一。在1926年，香奈儿女士第一次发布了她的小黑裙。这便赋予了女性一种全新的自由，来展现传统既定规范外的另一种女性美。“女人一心想着所有的色彩，而常会忽略了无色彩。她认为黑色与白色一样，凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对的美感，展现出完美的和谐。香奈儿女士在1926年发布她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得相当完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造了机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫它Ford裙。这样看来香奈儿小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。尽管之前也有黑裙，但香奈儿创造的款式、廓型是彻底地前所未有。卸去了战前的大帽、窄裙摆和极致的装饰，香奈儿小黑裙长至膝盖，带着几分帅气的纤细。而且，它所需要的配饰也是越少越好。,香奈儿小黑裙,CocoChanel在20年代所倡导的假小子海军风在90年代重新被热捧。海蓝条纹、水手服、船长套装，夏季的度假套装重新回到黑白蓝的世界。,她把水手装和水手裤替代女长裙,她用质地薄软的内衣面料，创作出诺曼地渔夫式的套装,她往往把男装稍加修改，饰以一个恰到好处的饰针，便成为新颖的女时装。香奈尔的创造力是具有爆炸性的，她本人的衣着举止亦为世风之源。据说,有一次天气骤冷，香奈尔借了情人的马球套衫，束了腰，卷起袖，潇洒、迷人，这种偶尔的装束竟成为时髦一时的“香奈尔”装，被人竞相模仿。战争给杜维尔带来更多的阔佬，也使香奈尔的时装店扩展成大公司。香奈尔，终于闯入了法国时装界这个高傲无情的领地，她的时装和她本人一样销魂蚀骨地迷住了那个时代。,Agirlshouldbetwothings:classyandfabulous.CocoChanel,每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。,Inordertobeirreplaceable,onemustalwaysbedifferent.CocoChanel,想要无可取代，就必须时刻与众不同。,Thebestcolorinthewholeworld,istheonethatlooksgood,onyou!CocoChanel,最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。,Lookforthewomaninthedress.Itthereisnowoman,thereisnodress.CocoChanel,记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。,Luxurymustbecomfortable,otherwiseitisnotluxury.CocoChanel,奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。,Dressshabbilyandtheyrememberthedress;dressimpeccablyandtheyrememberthewoman.CocoChanel,穿着破旧，则人们记住衣服；穿着无暇，则人们记住衣服里的女人.,Awomanwhodoesntwearperfumehasnofuture.CocoChanel,不用香水的女人没有未来。,Innovation!Onecannotbeforeverinnovating.Iwanttocreateclassics.CocoChanel,创造！人不能永远创造。我想做的是制作经典。,Fashionismadetobecomeunfashionable.CocoChanel,时尚创造就是为了使之过时。,“Whereshouldoneuseperfume?ayoungwomanasked.Whereveronewantstobekissed,Isaid.CocoChanel,“应该在何处擦香水？”一位少妇问我。“只要是想被亲吻的地方”我如此回答.,Somepeoplethinkluxuryistheoppositeofpoverty.Itisnot.Itistheoppositeofvulgarity.CocoChanel,有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。,香奈儿最了解女人。香奈儿的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。,Chanel虽然由服装起家，但早在1925年她就开始委托生产少量腮红、口红和保养品，供自己和客人使用，仅在香奈儿服饰精品店陈列，但这些商品已打上Chanel名号。1921年五号香水上市，开始往香水、化妆品开发，现在香水与化妆品已成为香奈儿表现相当出色的项目，每隔一阵子就推出一种新香水，在领导化妆品流行方面，香奈儿也煞费苦心，每一季推出一项新商品，而且过季不售。所有产品极具市场吸引力及魅力。,1960年代，一位记者采访美国性感巨星玛丽莲梦露小姐。“你穿什么睡衣入睡？”她回答说：“AfewdropsofChanelNO.5。”从玛丽莲梦露那件著名的睡衣ChanelNo.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，ChanelNo.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。,在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。可以这样直接的说，香奈尔5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈尔5号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫人自己所形容的：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。”,仿若初识的悸动香精，香水，淡香水以及低调奢华版香水每一种香氛演绎都展现了N。5微妙的变化。如今，香奈儿调香师贾克波巨的全新创作低调奢华版香水，以细致透明的和谐感为这个有恒经典的符号，注入低调优雅的诠释，为N。5传奇续写辉煌。一种充满女人味，具有现代视野，独一无二的经典香味。花香调乙醛，一束丰富的花束，内含橙花油，香油树花，格拉斯茉莉，五月玫瑰，檀香木，香根草，香草等。散发无尽的女人香。耳后，手肘内侧，或手腕内侧滴上一滴，即可散发浓郁的香气。,CHANCE邂逅香水系列CocoChanel曾说“Chanceismysoul。”当Chanel遇上chance时，Chance诞生了。继经典的CHANELNo.5后，全新香氛CHANCE以崭新的浑圆形象，成为香水新经典、明日世界的新典范。Chanel香氛大师以三年时间调制的Chance，是特别针对年轻勇于尝试、爱好幻想、热情活力、狂野却又纤细的年轻女性所设计。ChanelChance一推出，即在美国造成轰动。,ALLURE魅力香水系列轻柔的东方花香被细致地传递出来，仿佛身临毫无矫饰的神秘感性氛围内从而勾起无限激情。感性魅力香水与魅力香水的不同再于它更加私密并且以感性的方式加以诠释。它温暖、神秘、魅惑、轻盈而闪耀。,COCO可可香水系列充满活力，性感精致的顶级香调。1979年3月，JacquesPolge首度造访香奈儿女士位于康朋大道的住所，他的反应既吃惊又迷醉。这位设计线条十分精简的女士的住所，怎么能如此丰富，混合如此多元的风格？为了更加了解，他决定在他第一款为香奈儿创作的女性香水中，向这位女性致意。,NO.19十九号香水系列N19香水是以香奈儿女士的生日8月19日为名，沿袭N5香水以简洁易记的数字命名，所以把香奈儿女士最后一支亲自推荐的香水，命名为N19。这款香水也是香奈儿女士最常用的香水，轻淡自然的香味，让他无法抗拒你自信迷人的风采。这款香水的诞生于1970年，专为年轻、自主、思想前卫的都会女子所设计的香水。瓶身设计一如N5，简单流畅的线条，优雅中不失大方。这款流世名香味道清新自然，予人春回大地的感觉。属于那些行动力强，处事态度独立的女子。,ANTAEUS力度男性香水低调呈现的一种豪迈又温和的力量。1981年，JacquesPolge创造了第一款男性香水：ANTAEUS力度男性淡香水，是香柰儿男性香水中，最为粗犷的一款。黑色瓶身和深红色纸盒，立刻引起香水界的轰动，就如一位强悍而充满吸引力的男人一样，格外引起众人注目。,AllureSport魅力运动男士香水2004香奈儿CHANEL全新推出的男士香氛AllureHommeSport，由清新调、感性调、木香调，以及辛辣调四种富有动感的香味组成，其中的清新及感性的香调浑然为一，带出含蓄闪烁的效果。,POURMONSIEUR绅士男性香水细致与低调的清新香气香奈儿女士一生致力于女人的美感，但是她的生命中仍有许多的男人，例如毕加索、音乐家斯特拉文斯基、名作家Cocteau、西敏斯公爵只是其中的几位。艺术家与贵族、设计师与商界名人，她以一款香水向这些人致意：POURMONSIEUR绅士男性淡香水。,STE自我男性香水木香调，以柔和的香草陪衬。男性在香水的选择上，往往追寻传统，而鲜少愿意与众不同。这意味着清淡的香味往往给人平常的印象。EGOISTE大胆决定以一款全然不同的味道吸引男士，以独创又具男子气概的成份呈现给这款香水，选择相当煽动而又谐趣的名称命名，确实与众不同。,山茶花是Chanel香水的象征与偶像，Chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为“花之明星”。Chanel香水的神秘无处不在，并由山茶花神奇地展现出来。正如Chanel公司调香师解释说：“如果与其他所有香水比较，Chanel的香料一直是不可取代的。”,山茶花Chanel香水的象征,香奈儿的设计战略改变,随意、自然和女性化,方便、运动和简洁感,舒适、女人味，高贵雅致,（1）借助媒体的力量（2）通过好莱坞来推广自己（3）高贵的广告形象（4）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等）（5）对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合。,香奈儿的营销策略,三四十年代，第二次世界大战爆发，CocoChanel把她的店子关掉，与相爱的军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的