华商美食节方案2016

华商国际城消夏美食文化节方案,企划部,本次活动的目的：,1、提升人流，带动销售业绩2、提升项目品牌形象,当下项目业绩状况,自持物业人流虽然在不断上升，但距离目标人流仍有差距，月均平台仅22万+,当下项目业绩状况,对比月均人流提升状况，销售额已经出现下滑，问题是多方面造成的，但结果本身是不好的，应该规避此类情况发生。,当夏即将面临的人流市场状况,1、气温不断升高2、外出人数下降3、消暑活动占据大量休闲时间（旅游，游泳等）4、夏季百货客单价下降5、白天人流惨淡，晚上消费周期缩短,一年中最考验商业的季节即将到来。,如何解决当下问题,1、借助强劲的噱头，激起一次自贡从未有过的夏日狂欢风暴2、将项目优势无限放大3、利用爆点不断博取眼球，给自贡人民一种新的生活方式4、通过各种手段拉长人们的消费周期,换个角度找痛点，现需求,我们要考虑的是这个夏季,夏季人们特点：懒WIFI依赖症空调依赖症太热、我不想出门太热、我不想吃东西太热、我什么都不想做太热、这个暑假不知道玩什么强迫症、宅腐基、中二病将这些现状变成话题；直击现代的人的痛点作为现代人，总有那么一两个现代病，轻者中了一招，重者则从头到脚无一幸免。而我们这次的夏季活动针对的就是这一群，一个夏天都缩在空调房里，连窗户都懒得开，更别说踏出门的人。给他们输出这个应该比平日更加绚烂，走出家门，积极向上的，在这个夏天来华商放肆吃，放肆玩，放肆购！,我们希望这个夏季应该是这样的,曾经以为，年华如水，再少有这样感动的时候。仲夏夜之梦，偶然的一次邂逅，也许梦想成真，生如夏花趁年华,再长远的征途，终挡不住梦想的脚步，勇往直前，生如夏花趁年华,应该像战士一样活着，体验沙场上征服的快感生如夏花趁年华,谁不是，活在当下生如夏花趁年华,三流营销卖活动二流营销卖产品一流营销卖理念,但凡没有理念的营销活动都是策划的耻辱,本次活动主题应势而出,生如夏花、趁年华华商首届消夏美食文化节,夏花：夏日的鲜花，在盛开的瞬间便极力的展示自己的美丽，全部植物的生命在花开的一瞬间达到了顶峰，完美而又盛大的绽放自己的希望。意喻人生就要尽兴而为，不要压抑自我的情感，对于所渴望的要极力的争取,一张图看活动构成,核心：这个夏天，没别的，来华商吃喝玩乐购，该有的全都有，以前没有的，这里依然有！,活动节奏7.1-7.31,7.1-7.8,7.4-7.25,7.10-7.31,逻辑：首先通过理念（活动）引爆市场，引发关注后，抛出活动，增加代入感和辐射度案例：草莓音乐节推广的口吻是（“夏日嗨药”而非音乐节）所以：理念推广的效能是大于活动推广的，需要在理念植入期，瞬间引爆市场，在当下沉闷的夏季，注入一计强心针找到共鸣！,理念植入期,目的：迅速引起关注，爆炸市场方式方法（图示见后）步骤1；夏花（下花）某年某月的某一天傍晚，项目中东一路两边突然下起了花雨，路人纷纷抬头，照相，尖叫，幸福的笑容洋溢在脸上，拾起地上的纸条，“生如夏花，趁年华”。花雨过后，东一路两边的广场处分别两队彩绘快闪队伍出现，最后举出“生如夏花，趁年华，7月10，不见不散”字体。步骤2；朋友圈迅速传播开来，类似“华商国际城飘花雨了”字样，第二天，自贡在线，自贡日报，大成网等媒体，纷纷报道此事，并植入“生如夏花、趁年华”。（很容易上头条）步骤3；全程征集夏花体，再次告诉大家，这个夏季的态度是什么，项目内同时打出“生如夏花，趁年华，7月10，不见不散”（成像灯）步骤4；夏季病创意涂鸦DM单发到全市各区域“生如夏花，趁年华，7月10，不见不散”步骤5；线上H5发出，增加线上曝光率，进一步深化理念,7.1-7.8,理念植入期(图示),还吹什么空调，出来嗨7月10-7月31日（华商）,活动推广期,7.4-7.25,目的：包装活动亮点，随节点逐渐引出方式方法步骤1；采用时下最流行的线上“征召模式”将全月亮点活动串联起来，通过用户自主引出活动（可后台操作）简单描述，如果支持人数达到100000，华商将全面开启冰桶挑战赛，如果支持人数达到200000，华商将开启夏季水枪赛，如果300000，将开启，步骤2；各渠道阵地广告跟上，针对PR+SP直接放出,落地执行期（略）,落地活动简介,理念：美食不可付，健康也要有吃的嗨，趁年华PR活动：1、兔博会（微商夜宵）2、冰淇淋节3、海鲜节4、汉堡大胃王5、家庭厨艺大比拼SP活动：1、在活动期间吃上10家不同餐饮店送XX元健身卡（商家提供）2、华商美食攻略3、“爆店”行动4、银行联盟,落地活动简介,理念：放纵一夏，趁年华PR活动：1、冰摊挑战赛2、泳池电音派对3、全民泼水季4、消防车事件活动SP活动：根据PR活动制定细则暂定如下1、冰摊（会员）2、泼水季（消费得水枪，入场凭会员）,落地活动简介,理念：无新衣，不夏花活动：1、生如夏花主题服装秀2、比基尼服装秀3、购满XXX元送“欢乐派”门票4、变形记5、品牌竞猜6、“夏花”款劲爆折扣凡在活动期间，由前线约定固定有竞争力商户，制定出一款或二款“夏花”款品类涵盖（衣裤，鞋子，包包等）重点推广！7、名店藏宝图8、拔胡子，寻彩蛋,落地活动简介,理念：我的幸福，不怕晒活动：1、媳妇儿当车模（百货）2、夏花宝宝评选（儿童业态）3、超市大赢