第一讲_品牌力量ppt课件

虞书工商管理学院品牌营销系，1，第1条品牌精神，第2条成长，品牌定位，1。品牌定位流程2。品牌定位方法3。品牌核心价值，品牌设计，1。品牌符号系统设计2。产品三级设计3。品牌个性塑造4。企业形象设计，品牌传播1。品牌传播4。品牌传播策略3。品牌体验，第三篇维护文章，品牌战略规划，品牌资产管理，1。品牌决策，2。品牌组合策略，3。品牌延伸战略，4。品牌国际化战略，1。品牌资产推广策略，2。品牌重塑，3。品牌危机管理，4。品牌资产评估，2。主题：哪些因素会影响你的购买决定？第一章分析了品牌的本质什么是品牌？你如何理解品牌？5，品牌，“未来营销就是品牌战。商界和投资者认识到品牌是公司最宝贵的资产。拥有一个市场比拥有一个工厂重要得多，拥有一个市场的唯一途径就是拥有一个具有市场优势的品牌。”赖利赖特，6，第1章分析了品牌的本质，1.1品牌的定义，1.2品牌的内涵，1.3品牌的含义，7，1.1品牌的定义，1.1.1历史品牌一词来源于古挪威语单词brandr，其中文意思是“品牌”。那时，西方游牧部落给他们的马打上烙印，以区别他们自己的财产和其他人的财产。请想想这个品牌的原意？现代品牌(1860年后)现代品牌起源于美国。当欧洲人开始在北美定居时，他们也带来了品牌的传统和实践。制造商的国家品牌阶段(1860-1930)零售商的品牌阶段(始于1930)品牌管理阶段新品牌阶段，9。您对以下品牌名称有什么看法？中国移动、中国联通-海尔、TCL、长虹-乐凯、富士、柯达-格力、春兰-格兰仕-移动通信公司、家电制造商、电影制造商、空调制造商、微波炉制造商，品牌在消费者心中代表什么？这些品牌让你感觉如何？菲利普科特勒对品牌的定义：品牌是一个名称、术语、标志、符号或图案，或它们的组合，用于识别一个消费者或一组消费者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。它由外部品牌标志、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容组成，而不仅仅是品牌名称。12，1.1.2品牌的内涵和意义，内涵：在西方资本市场和中国社会主义市场经济交融和竞争的背景下，有价值商品和服务品牌的持有者在商业活动中始终处于主导地位。在这种背景下，人们经常看到可口可乐可以与美国联系在一起，丰田可以与日本联系在一起，国家之间的竞争尤其是商品和品牌之间的竞争是最活跃的识别特征，价值特征，领导特征，13， 品牌的意义，品牌的意义主要体现在品牌溢价、提升无形资产、促进业务增长、培养客户忠诚度、高竞争壁垒五个方面。14，5与品牌相关的概念，品牌商标，注册商标，知名商标，名牌，15，16，品牌属性，(1)品牌是产品类别，产品质量，产品特性，使用价值，产地，17，品牌属性，(2)品牌是企业，(3)品牌是个性，(4)品牌是形象，18，道路品牌和奢侈品品牌，道路品牌是指市场上具有最普遍价值/质量关系的产品比例。这里的“最普遍”主要是指它的合理性。在市场上，我们看到的主要商品，80%的人都在使用它。它具有以下特点：19、大宗商品的特点：高知名度、低价格、满足基本需求、高满足率的大量消费媒体，20、奢侈品牌，奢侈品牌来源于它所服务的奢侈品，在生活中，奢侈品牌享有非常特殊的市场和社会地位。一瓶3美元的香水和一瓶300磅的香水的区别让你对奢侈品牌的神圣和魅力感到遗憾。奢侈品的特征：21、奢侈品的特征：财富和奢侈的象征看起来很有个性、专一和距离感；22、品牌特征、产品特征、包装设计、价格、定位、广告风格、用户群、标志、出生时间、背景、公关活动、公司领导、23、24、25、26、锁定认知：五大原则打造品牌实力，全脑原则：感性VS理性打造信息：让牛排发出呜呜声定位原则：细分与差异化：独特形象识别原则，27、创造信息，不是卖牛排，而是卖烤牛排的呜呜声。讲故事可以传播的信息是列表的3倍。苹果电脑的故事，格兰仕28岁的故事，华龙：中国市场的多样化和细分，村庄包围城市，以及武装夺权。产品根据市场、文化、价值观和生活方式进行分类。白色加黑色：感冒的治疗是黑白分明的。白加黑充分利用了差异化对消费者认知的影响，将感冒药分为白片和黑片。羊生堂：农福山春天有点甜，30，形象战略：中美史密斯，31，品牌生命周期，引进期，认知期，著名期，维护和完善期，退出期，32，品牌营销时代的到来，品牌营销的核心理念，品牌营销分为四个部分：品牌个性，品牌传播，品牌销售和品牌管理。品牌个性：包括品牌名称、品牌概念、品牌代言人、包装设计、产品价格、形象风格、品牌应用对象。品牌传播：广告风格，媒体策略，广告活动，传播目标，公关活动，口碑形象，终端展示，33。品牌销售：渠道策略、销售人员推广、人员推广、活动营销、广告推广、优惠奖励品牌管理：营销团队建设、品牌维护、终端建设、营销体系、士气激励、渠道管理、经销商管理。34、作业：选择知名品牌作为研究案例，收集其品牌历史、产品包装、广告、展示空间等信息，分析其品牌受众和相应的品牌个性、品牌定位和视觉形象特征。最后，建议以PPT作为作业形式进行课堂演示和讨论。35.一家英文名叫“复合一号”的美国食品公司愿意在中国投资和发展。最重要的是选择一个好听、易记、易写、易读的中国品牌名称，以便更好地被中国消费者所接受。对中文姓名的要求：1。该公司主要从事食品开发，因此希望与其业务相关。2.因此，希望所使用的中文名称的发音简单，笔画不需要太复杂，并且便于阅读和书写。3.公司产品的特点是天然健康。品牌名称确定后，设计品牌的LOGO图形和字体。盖茨每秒挣250美元，也就是说，每天挣2000万美元，每年挣78亿美元。如果盖茨输了1000美元，他不会费心去捡，因为他花了4秒钟去捡，而且他已经赚了1000美元。美国国债约为5600亿美元。如果盖茨偿还债务，他可以在10年内还清美国债务。如果盖茨以15美元的价格把钱捐给地球上的每个人，最后，他还有500万美元的零花钱。如果盖茨是一个国家，他将是地