消费主义文化.ppt

消费主义文化、消费主义文化发生在20、30年代的美国，50、60年代扩散到西欧、日本等国家。提出消费追求的炫耀性、奢侈性、新奇性，追求无节制的物质享受、娱乐和享乐主义，追求个人的满足，作为生活的目的和人生的最终价值。消费主义文化，第二次世界大战后，随着西方资本主义经济的长期稳定和繁荣，人们对消费态度的根本变化。消费主义、享乐主义、企业作为广告等大众媒体手段普及的意识形态在西方发达国家的消费生活中成为主流价值。信用或信用消费产生，花掉未来的钱，及时享受快乐和快乐，成为第二次世界大战后西方大众消费者的时尚消费生活方式。消费文化是一种肯定文化，为社会提供补偿功能。为疏离现实的人提供了隐藏现实真正缺点的自由和幸福的幻想。幸福等于消费，幸福的“大小”取决于项目的“大小”。现代消费主义文化的特征，象征价值的意义高于使用价值。消费社会中，物质商品渗透了越来越多的无形要素，商品的外观设计、包装、广告等在商品生产中占据了越来越重要的地位，甚至在商品构成中起着主导作用，直接制约了商品的生产、销售、消费等各个环节。购买项目不是其本身的意义(包括使用价值和交换价值)，而是其所代表的象征价值。电视具有宣传符号价值，促进消费主义文化形成的历史作用。电视广告可以不费吹灰之力地将浪漫、特异性、欲望、美丽、满足、归属感、科学进步和生活“附着”在营销商品上。这些商品通常是大众世俗的日用品。案例2:消费主义文化对我们的影响，“早上用gaolu Jie牙膏刷牙，喝雀巢牛奶，开大众车上班，通过shell沥青铺的道路来到办公室，通过安装Microsoft Windoes的IBM电脑看事务，和同事一起去必胜客吃午饭，利用苹果手机。晚上可能会去看时代华纳制作的电影”是一位中国网民写的西方跨国企业的产品进入中国人生活的样子。案例2:消费主义文化对我们的影响，沉思问题：1，西方消费主义文化对我们生活的影响有多大？你觉得这影响怎么样？3、从企业营销的角度来看，你认为中国企业应该从中学习什么？案例3:仿外国品牌现象，案例3:仿外国品牌现象，一，运营实践：中国大陆品牌或台湾、香港大陆品牌，但其来源伪装成意大利等西方国家。方法1:在小册子上记下意大利总部的电话和地址。方法2:申报国外“著名教师”设计。颜色手册上有设计师“马利安诺老师”的介绍，也有个人签名。其实是拜托。方法3:官方网站上写着“意大利设计的时尚精品”，网站上有中文、英语、意大利语的链接。方法4:品牌口号“意大利时尚精品”，“来自意大利，世界的梦想”方法5:宣传册上意大利国旗顺时针翻转90度。方法6:直接“MadeinItaly”(意大利制)。方法7:在真正的商标注册中，案例3:假冒外国品牌现象，第二，市场反应1，伪意大利品牌床垫昂贵汽车嘉嘉梦想床垫价格3.4万元，还声称床垫零售价6000欧元，比汽车更贵。意大利真正的高级名牌床垫价格只有它的十分之一。案例3:仿外国品牌现象，2，假冒伪劣产品价值极高，法国拉菲年销售24万瓶中国200万瓶，平均价格为中国的两倍。巴黎批发平均价格为800欧元，中国市场为1.5万韩元以上。义乌裸酒案例调查与处理。这种裸瓶里的葡萄酒没有一滴葡萄汁，都是用化学原料混合而成的。“3、包装可以卖到2000元的拉菲宾瓶，案例3:仿外国品牌现象，3、达芬奇家具，意大利不伪造达芬奇家具，国际高端品牌授权厂商和经销商，本身不生产任何产品，允许中国广东东莞长丰家具公司生产。生产后从深圳出口到意大利，去意大利，然后改变包装，出口到中国上海。从上海再销售到中国大陆。案例3:伪外国品牌现象，问题：1，中国消费者承认伪外国品牌的心理机制是什么？通过什么替代指定符伪装成外国