兰芝化妆品活动方案分析.ppt

,SignedInWelcomespeechKickoffVIPspeechInteractionDemoCoffeebreakRundown,EventTheme:2011兰芝新臻白系列新品上市发布会EventDate:2011年3月5日EventVenue:上海Attendees:50-60VIPTone：现场模拟沙滩，让来宾在尽情享受阳光的同时，却不受到伤害.Color：蓝色与白色,ClientsBriefandINGPRsDuties,雅漾清爽防晒系列臻白修护系列的上市，兰芝在美白领域的一次新的突破。突破一：兰芝首次提出独创“Applezone苹果区”焕亮概念突破二：兰芝专利成分-亮白新生复合物突破三：三重美白护理焕亮肌肤,Readingproduct,Purpose:whatdowewant,Purpose,由於此次活動參與對象來自于媒體。介於她們本職工作的原因，她們對於時尚，對於美容護膚品牌具有較強的自我意識和評價。她們不同于普通消費者，所以我們此次活動必須在形式給予她們完全不同的感受，讓主編們感受由雅漾帶來的完全不同的護膚體驗。DifferentfromAveneconsumerswewouldliketodeliverthebrandmessagestothosejournalist,Purpose:whatdowewant,告知并最大程度上引发关注！,寻找美白源头我们并不满足于常规礼品的发放方式，在签到的第一时间展现applezoom的特点，我们将其放置在signin环节，将其融入与整个活动环节清洁是美白的第一步，我们将清洁所必须使用的海绵作为礼品与applezoom的形状相结合送给来宾，用行动告诉使用者，兰芝的applezoom的关爱就在您身边。,Signinoption1,重现三百草目击美白源头与众不同的美白植物三叶草将放大重现在签到环节，用更具象的感受告知来宾美白的真正源头，同时为介绍环节做下铺垫。同时我们在植物上将悬挂起互动环节的道具apple形海绵球，来宾在签到的同时，从植物上摘下属于自己的美丽果实，作为伏笔将整个活动串联在一起。,Signinoption1,Signinoption2,先入为主尽显主题为表现此次活动Applezoom的特点，我们将苹果的元素融入到签到环节中，做一个巨型apple签到装置，来宾直接用笔签到在此装置上，并与其合影留念,从第一个环节便开始对此次活动产生好感。,Welcomespeech,拒绝讲课式我们需要互动常规讲课式的welcomespeech容易使人厌倦，缺少互动，今天我们将活跃现场，将其变成一个互动的舞台，用问答等脱口秀的方式进行，让现场弥漫着欢声笑语。,只有与众不同才能紧抓眼球不借助任何外力，只用科技的力量讲产品悬空展示，让来宾充分感受兰芝科技的先进性，并让其产生好奇感，加深记忆，巧妙的增加看点和话题。,Kickoffoption1,只有与众不同才能紧抓眼球不借助任何外力，只用科技的力量讲产品悬空展示，让来宾充分感受兰芝科技的先进性，并让其产生好奇感，加深记忆，巧妙的增加看点和话题。,Kickoffoption1,Interaction,针对此产品的防晒功能，我们将拥有阳光与沙滩的完美假期去诠释，并特意划分出照相区，邀请专业的摄影师，让来宾留下美好回忆。,Interaction,阿拉伯tattoo是一种比较特殊的纹身。它起源于印度，是一种古老的身体装饰艺术，hennatattoo的纹理错综复杂，非常具有代表性且唯美新颖，会在几周内会消失，制作工艺：先用特殊绘制剂绘制图腾，随后将其洗去，便会留下金色的印记，颜色新颖纹理特别。,Interaction,DIY帽互动过程中所加入的DIY环节，将拉近来宾与品牌的距离，在协同合作的过程中沟通交流。我们会在前期准备好没有任何装饰的草帽，与装