海南洗护用品项目行业调研市场分析报告

1、海南洗护用品项目行业调研市场分析报告规划设计/投资分析/产业运营海南洗护用品项目行业调研市场分析报告目录第一章 宏观环境分析第二章 区域内行业发展形势分析第三章 重点企业调研分析第四章 重点投资项目分析第五章 总结及展望第一章 宏观环境分析一、产业背景分析毛发是身体状况的外在表现，机体营养不良和新陈代谢异常可引起发质和发色的改变，严重营养不良甚至导致弥漫性脱发。化学因素可以导致毛发颜色改变甚至脱发。各种病原体的感染是毛发疾病中一类重要因素，主要包括细菌、病毒、真菌、螺旋体、寄生虫等感染。发育缺陷所引起的头发完全缺失或稀疏，患者常见头发稀疏细小，或出生时头发正常，不久就脱落不再生，可分为孤立缺陷

2、和其他畸形。一般夏季容易脱发，因为夏天温度高毛孔扩张导致脱发，秋冬之际不易脱发，因为这时期温度下降毛孔闭合。早期的时候以中药提取物为核心成分的生发、养发产品受到的整个亚洲市场的欢迎，也是这一波热潮捧火了章光101和霸王洗发水等以“中药养发”为定位的防脱发洗护品牌。这些洗护品牌凭借着“天然养发，中药治脱”理念，以及明星代言和广告效应火爆一时。目前，中草药防脱发洗护产品依然占据国内防脱发市场的主流，而且，近年随着消费者对于成分认知渴求性不断提升，生姜、何首乌、人参等中药成为防脱发人群倍受关注的成分。随着防脱发市场的细分、防脱发品牌的多元化，以及外资品牌开始进驻防脱发市场，植物精华防脱发理念开始流行

3、，像卡诗防脱发精华露、growgorgeous增发精华等单方精或者复方精华防脱发产品开始进入市场，以高浓度植物萃取，小分子深入发根养发的理念，快速的捕获了一批消费者，其中90/95后是头皮精华的主要消费人群，消费人数占比超过4成。但由于大多数的生发洗护产品见效慢，质量参差不齐，加上近两年科技美容、仪器护肤在美妆圈里风靡，科技生发的风潮也逐步蔓延开来。生发仪、生发梳等高科技产品受到以90/95后为代表的消费者的青睐，这种声称将头皮按摩和红外光波毛囊唤醒功能相结合的高科技产品快速地被消费者接受，成为防脱发相关产品单笔消费最高的品类。同时，近年随之增长的还有植发行业，从2015到2017植发的相关搜

4、索增长了114%，2017年植发用户呈现爆发式增长，植发行业整体规模达到60亿，不难看出整个防脱发市场都处于上升状态。伴随90后的脱发危机而来的还有防脱发市场的年轻化焦虑，年轻化已经成为品牌的共同意识，而跨界联合、社交媒体宣传、IP+KOL营销、代言造势则成为品牌年轻化的重要手段。国内防脱发品牌在忙着品牌年轻化的同时，许多的国际日护品牌也看到了中国防脱发市场的巨大潜力，加大了相关产品的输出，如：宝洁旗下一直主打去屑的品牌海飞丝，也在去年推出了一系列防脱发产品，可以预见未来在防脱发领域中外品牌少不了一番较量。二、产业政策及发展规划（一）中国制造2025对照经济高质量发展要求，关键在于推动工业高质

5、量发展，而解决我市工业发展现状问题，根本出路也在于推动工业高质量发展。我市如何发挥得天独厚的区位优势、丰富多样的资源优势、多重叠加的政策优势、互联互通的交通优势、山清水秀的生态优势，在民族团结、社会安定的发展环境中，在多年以来工业发展积累的良好基础上，进一步满足广阔的市场需求，推动工业高质量发展，成为摆在我们面前的重大课题和历史使命。（二）工业绿色发展规划低碳技术、工艺、产品和设备的创新和推广应用，是推动工业低碳转型发展，降低工业碳排放水平的基本途径。工业领域低碳技术涉及广泛，包括太阳能等新能源、智能微电网、新能源汽车、二氧化碳捕集利用与封存等，推动这些低碳技术的创新和应用，不仅降低工业碳排放

6、水平，而且有助于提升工业产品的竞争力。要实现创新驱动，离不开标准的引领，只有通过建立和完善低碳标准体系，才能积极引领低碳产品、低碳技术和低碳产业的发展与壮大。打造绿色供应链方面，按照产业结构绿色化、能源利用绿色化、运营管理绿色化、基础设施绿色化的要求，以产业集聚、生态化链接和公共服务基础设施建设为重点，推行园区综合资源能源一体化解决方案，实现园区能源梯级利用、水资源循环利用、废物交换利用、土地节约集约利用，提升园区资源能源利用效率。绿色示范园区创建，选择一批基础条件好、代表性强的工业园区，开展绿色园区创建示范工程。到2020年，创建百家示范意义强、综合水平高的绿色园区。绿色供应链示范。以供应链

7、核心企业为抓手，开展试点示范，实施绿色采购，推行生产者责任延伸制度，在信息通信、汽车、家电、纺织等行业培育百家绿色供应链示范企业。（三）xxx十三五发展规划战略性新兴产业的发展，是重大科技突破和新兴社会需求二者的有机结合。在经济发展新常态下，战略性新兴产业将突破传统产业发展瓶颈，为中国提供弯道超车、在国际竞争中占据有利地位的宝贵机遇。战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向，是培育发展新动能、获取未来竞争新优势的关键领域。“十三五”时期，要把战略性新兴产业摆在经济社会发展更加突出的位置，大力构建现代产业新体系，推动经济社会持续健康发展。战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向，

8、其发展事关全局和长远。必须以更大的决心和勇气谋篇布局，确保战略性新兴产业成为支撑新旧增长动能转换的新动力，引领产业迈向中高端和经济社会高质量、可持续发展。（四）xx高质量发展规划围绕“中国制造2025”重点领域，从2016年起，中央财政整合设立工业转型升级（中国制造2025）资金，重点支持实施工业强基、智能制造、绿色制造以及首台（套）重大技术装备保险补偿试点等，加快推动制造业转型升级。首当其冲的是工业强基工程。这项工程旨在提升工业基础能力，其中的关键是“四基”，即核心基础零部件（元器件）、先进基础工艺、关键基础材料和产业技术基础，它们是建设制造强国的重要基础和支撑。这项工程从“十二五”之初开始

9、推动，2013年至今，累计支持276个项目，总投资423亿元。工业强基工程以技术创新突破“四基”制约，一些“卡脖子”问题得到初步解决，我国工业基础能力逐步夯实。我国正处在转型升级、动能转换的关键阶段，结构调整阵痛仍在持续，稳增长的基础尚不牢固，新动能成长之势仍显不足。一方面，面临错综复杂的国际形势，低迷的国际贸易对我国进出口负面影响加大，并伴生诸多不确定性因素，我们必须增强风险防范意识，牢牢把握对外开放的主动权；另一方面，国内去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板任务艰巨，面临诸多现实挑战，我们必须加大供给侧结构性改革力度，继续扩大有效需求，以加强新经济创新人才培养和高新技术企业创新能力储备为

10、重点，加快培育新动能。归根结底一句话，就要坚持以创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念为引领，努力把经济向好之势转化为推动经济增长之能，确保实现“十三五”经济社会发展良好开局。着力构建先进工业体系，提升新兴行业发展水平，由传统工业向新兴产业转型升级一直是我国工业战略布局的重点。技术进步、转型升级对经济的带动作用，也进一步提高了地方的积极性。从近期公布的地方政府工作计划来看，不少地方根据实际情况提出了有针对性的方案，力图加快破局工业转型升级，发展壮大高新技术产业。三、鼓励中小企业发展提振民营经济、激发民间投资已被列入重要清单。民营经济是经济和社会发展的重要组成部分，在壮大区域经济、安排劳动就业

11、、增加城乡居民收入、维护社会和谐稳定以及全面建成小康社会进程中起着不可替代的作用，如何做大做强民营经济，已成为当前的一项重要课题。从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。引导民间投资参与制造业重大项目建设，国务院办公厅转发财政部发展改革委人民银行关于在公共服务领域推广政府和社会资本合作

12、模式指导意见，要求广泛采用政府和社会资本合作（PPP）模式。为推动中国制造2025国家战略实施，中央财政在工业转型升级资金基础上整合设立了工业转型升级（中国制造2025）资金。围绕中国制造2025战略，重点解决产业发展的基础、共性问题，充分发挥政府资金的引导作用，带动产业向纵深发展。重点支持制造业关键领域和薄弱环节发展，加强产业链条关键环节支持力度，为各类企业转型升级提供产业和技术支撑。四、项目必要性分析中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。

13、洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发

14、水日益在市场上风行。近年来，消费者愈发关注个人护理产品的综合性功能，希望产品除满足基本功能需求外，能够具有更多的复合功效。对于洗发水产品，除了基本的清洁功能外，美发和护发效果需要速效、持久并能满足各种发质的需求；消费者对产品的功能需求，促使洗发水企业在各个细分领域，以市场需求为出发点并行开展多项针对性的技术研究。回顾中国洗发水市场的发展历程，在6070年代，人们仍然较常使用香皂、洗衣粉和洗发膏等原始产品清洁头发，70年代末，中国诞生了第一瓶洗发露蜂花。30岁以上的人们想必还依稀记得梦思、蜂花、美加净这些国产洗发品牌，作为中国洗发水市场的开创者，是它们把国人带出了用肥皂、洗头膏洗发的悠久历史。然

15、而在相当长的一段时间，却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。到80年代末，中国的洗发水中高档市场仍是一张白纸。第二章 行业发展形势分析近年来，我国国民在就业、家庭、学习等各方面的压力之下，脱发问题愈加严重，从而也使得防脱发产品市场不断扩大。据数据显示，2018年我国防脱发洗发水市场规模为11.3亿元，同比增长15.3%；2019年防脱发洗发水市场规模增长到13.2亿元，预计2020年我国防脱洗发水的市场规模将达到15亿元。第三章 重点企业调研分析随着人们生活水平提高，发丝健康问题也引起人们重视，人们会有意识的根据自身发丝问题，选用相应的功能袭性洗发水，从而防脱发、防晒、植物配方、草本调理、焗油

16、等产品也逐渐渗透至洗发、护发领域，成为头发洗护的新亮点。脱发已经成为一个时代病，全球约有50%的男性受脱发的困扰，数据表明，我国就有2亿脱发人群，其中男性约为1.3亿，女性约为0.7亿。消费者对于脱发话题的关注度持续上升，在小红书搜索“脱发”相关讨论话题到达12W+，其中年轻女性对于防脱发话题的关注程度远高于男性，占比超过67%。国内防脱发相关产品在个护产品中的数量占比不断地上涨，相关产品消费人数增速达40%，据估算中国防脱发市场产值潜力超过4000亿。在不断增长的防脱发人群中，90/95后已经超过80/85后成为主要关注和消费群体，这一代的脱发年龄比上一代整整早了20年。数据表明上海、北京、

17、江苏、广州等经济发达地区的年轻人对于脱发的焦虑程度和防脱发产品的使用频次普遍偏高。为常染色体显性遗传,其遗传特征需在雄激素作用下才表现出来。精神压力过大时常常出现脱发增多。在精神压力的作用下，人体立毛肌收缩、头发直立，植物神经或中枢神经机能发生紊乱，毛囊毛乳头发生改变和营养不良，从而导致毛发生长功能抑制，毛发进入休止期而出现脱发。毛发生长受多种内分泌激素的影响，所以当发生内分泌异常时多引起脱发疾病，如产后、更年期脱发。一、xxx公司公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务

18、。公司一直秉承“坚持原创，追求领先”的经营理念，不断创造令客户惊喜的产品和服务。2018年，xxx公司实现营业收入18225.92万元，同比增长11.34%（1856.83万元）。其中，主营业业务防脱发洗护产品生产及销售收入为17113.16万元，占营业总收入的93.89%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入3827.445103.264738.744556.4818225.922主营业务收入3593.764791.684449.424278.2917113.162.1防脱发洗护产品(A)1185.941581.261468.311411.84564

19、7.342.2防脱发洗护产品(B)826.571102.091023.37984.013936.032.3防脱发洗护产品(C)610.94814.59756.40727.312909.242.4防脱发洗护产品(D)431.25575.00533.93513.392053.582.5防脱发洗护产品(E)287.50383.33355.95342.261369.052.6防脱发洗护产品(F)179.69239.58222.47213.91855.662.7防脱发洗护产品(.)71.8895.8388.9985.57342.263其他业务收入233.68311.57289.32278.191112.

20、76根据初步统计测算，公司2018年实现利润总额4580.88万元，较去年同期相比增长820.63万元，增长率21.82%；实现净利润3435.66万元，较去年同期相比增长380.06万元，增长率12.44%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元18225.92完成主营业务收入万元17113.16主营业务收入占比93.89%营业收入增长率（同比）11.34%营业收入增长量（同比）万元1856.83利润总额万元4580.88利润总额增长率21.82%利润总额增长量万元820.63净利润万元3435.66净利润增长率12.44%净利润增长量万元380.06投资利润率34.07%投资回

21、报率25.55%财务内部收益率23.63%企业总资产万元41047.57流动资产总额占比万元33.88%流动资产总额万元13905.80资产负债率35.91%二、xxx科技发展公司公司坚持以市场需求为导向、以科技创新为中心，在品牌建设方面不断努力。先后获得国家级高新技术企业等资质荣。公司自成立以来，在整合产业服务资源的基础上，积累用户需求实现技术创新，专注为客户创造价值。公司建立完整的质量控制体系，贯穿于公司采购、研发、生产、仓储、销售等各环节，并制定了产品开发控制程序、产品审核程序、产品检测控制程序、等质量控制制度。公司建立了产品开发控制程序、研发部绩效管理细则等一系列制度，对研发项目立项、

22、评审、研发经费核算、研发人员绩效考核等进行规范化管理，确保了良好的研发工作运行环境。公司将继续坚持以客户需求为导向，以产品开发与服务创新为根本，以持续研发投入为保障，以规范管理为基础，继续在细分领域内稳步发展，做大做强，不断推出符合客户需求的产品和服务，保持企业行业领先地位和较快速发展势头。xxx科技发展公司2018年产值18525.59万元，较上年度16754.63万元增长10.57%，其中主营业务收入17459.09万元。2018年实现利润总额5426.82万元，同比增长17.38%；实现净利润2044.84万元，同比增长21.67%；纳税总额141.88万元，同比增长14.92%。201

23、8年底，xxx科技发展公司资产总额45355.02万元，资产负债率51.91%。第四章 重点投资项目分析一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx有限责任公司二、项目建设符合性（一）产业发展政策符合性由xxx有限责任公司承办的“海南洗护用品项目”主要从事防脱发洗护产品项目开发投资，符合产业政策要求。（二）项目选址与用地规划相容性海南洗护用品项目选址于某工业园，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足某工业园环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划

24、、环境保护规划等规划要求。（三）“三线一单”符合性1、生态保护红线：海南洗护用品项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。三、项目概况（

25、一）项目名称海南洗护用品项目毛发是身体状况的外在表现，机体营养不良和新陈代谢异常可引起发质和发色的改变，严重营养不良甚至导致弥漫性脱发。随着人们生活水平提高，发丝健康问题也引起人们重视，人们会有意识的根据自身发丝问题，选用相应的功能袭性洗发水，从而防脱发、防晒、植物配方、草本调理、焗油等产品也逐渐渗透至洗发、护发领域，成为头发洗护的新亮点。（二）项目选址某工业园海南省，简称琼，是中华人民共和国省级行政区，省会海口。是中国的经济特区、自由贸易试验区（港），地处中国华南地区，北以琼州海峡与广东划界，西临北部湾与广西、越南相对，东濒南海与台湾对望，东南和南部在南海与菲律宾、文莱、马来西亚为邻。海南省

26、陆地总面积3.54万平方公里，其中海南岛3.39万平方公里，海域面积约200万平方公里。是中国最南端的省级行政区。海南岛岛屿轮廓形似一个椭圆形大雪梨，地势四周低平，中间高耸，呈穹隆山地形，以五指山、鹦哥岭为隆起核心，向外围逐级下降，由山地、丘陵、台地、平原等地貌构成。海南属热带海洋性季风气候，全年暖热，雨量充沛。截至2019年末，海南省辖4个地级市，5个县级市、4个县、6个自治县。常住人口944.72万人，实现地区生产总值5308.94亿元，人均地区生产总值56507元。（三）项目用地规模项目总用地面积52913.11平方米（折合约79.33亩）。（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数71.

27、82%，建筑容积率1.26，建设区域绿化覆盖率5.39%，固定资产投资强度196.85万元/亩。（五）土建工程指标项目净用地面积52913.11平方米，建筑物基底占地面积38002.20平方米，总建筑面积66670.52平方米，其中：规划建设主体工程50054.63平方米，项目规划绿化面积3593.80平方米。（六）设备选型方案项目计划购置设备共计141台（套），设备购置费5436.67万元。（七）节能分析1、项目年用电量1061338.10千瓦时，折合130.44吨标准煤。2、项目年总用水量12583.04立方米，折合1.07吨标准煤。3、“海南洗护用品项目投资建设项目”，年用电量10613

28、38.10千瓦时，年总用水量12583.04立方米，项目年综合总耗能量（当量值）131.51吨标准煤/年。达产年综合节能量46.21吨标准煤/年，项目总节能率29.36%，能源利用效果良好。（八）环境保护项目符合某工业园发展规划，符合某工业园产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资18684.29万元，其中：固定资产投资15616.11万元，占项目总投资的83.58%；流动资金3068.18万元，占项目总投资的16.42%。（十）资金筹措

29、该项目现阶段投资均由企业自筹。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入27648.00万元，总成本费用21861.33万元，税金及附加307.43万元，利润总额5786.67万元，利税总额6892.26万元，税后净利润4340.00万元，达产年纳税总额2552.26万元；达产年投资利润率30.97%，投资利税率36.89%，投资回报率23.23%，全部投资回收期5.81年，提供就业职位463个。（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。在技术交流谈判同时，提前进行设计工作。对于制造周期长的设备，提前设计，提前定货。融资计划应比资金投入计划超前，时间及资金数量需有余地。项目承办

30、单位要合理安排设计、采购和设备安装的时间，在工作上交叉进行，最大限度缩短建设周期。将投资密度比较大的部分工程尽量押后施工，诸如其他配套工程等。四、报告说明投资项目报告为针对行业投资投资项目进行可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出具体要求，修订报告提纲，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、批地、企业注册、资金申请以及融资咨询提供全程指导服务。项目报告从系统总体出发，对技术、经济、财务、商业以至环境保护、法律等多个方面进行分析和论证，通过对的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措

31、、盈利能力等方面的研究调查，在专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。五、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某工业园及某工业园防脱发洗护产品行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某工业园防脱发洗护产品产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx公司为适应国内外市场需求，拟建“海南洗护用品项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某工业园经济发展，为社会提供就业职位463个，达产年纳税总额2552.26万元，可以促进某工业园区域经济的繁荣发展和社会

32、稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率30.97%，投资利税率36.89%，全部投资回报率23.23%，全部投资回收期5.81年，固定资产投资回收期5.81年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、提振民营经济、激发民间投资已被列入重要清单。民营经济是经济和社会发展的重要组成部分，在壮大区域经济、安排劳动就业、增加城乡居民收入、维护社会和谐稳定以及全面建成小康社会进程中起着不可替代的作用，如何做大做强民营经济，已成为当前的一项重要课题。从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我

33、国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。引导民间投资参与制造业重大项目建设，国务院办公厅转发财政部发展改革委人民银行关于在公共服务领域推广政府和社会资本合作模式指导意见，要求广泛采用政府和社会资本合作（PPP）模式。为推动中国制造2025国家战略实施，中央财政在工业转型升级资金基础上整合设立了工业转型升级（中国制造2025）资金。围绕中国制造2025战略，重点解决产业发展的基础、共性问题，充分发挥政府资金的

34、引导作用，带动产业向纵深发展。重点支持制造业关键领域和薄弱环节发展，加强产业链条关键环节支持力度，为各类企业转型升级提供产业和技术支撑。综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。六、主要经济指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米52913.1179.33亩1.1容积率1.261.2建筑系数71.82%1.3投资强度万元/亩196.851.4基底面积平方米38002.201.5总建筑面积平方米66670.521.6绿化面积平方米3593.80绿化率5.39%2总投资万元18684.292.1固定资产投资万元15616.112.1.

35、1土建工程投资万元5342.082.1.1.1土建工程投资占比万元28.59%2.1.2设备投资万元5436.672.1.2.1设备投资占比29.10%2.1.3其它投资万元4837.362.1.3.1其它投资占比25.89%2.1.4固定资产投资占比83.58%2.2流动资金万元3068.182.2.1流动资金占比16.42%3收入万元27648.004总成本万元21861.335利润总额万元5786.676净利润万元4340.007所得税万元1.268增值税万元798.169税金及附加万元307.4310纳税总额万元2552.2611利税总额万元6892.2612投资利润率30.97%13

36、投资利税率36.89%14投资回报率23.23%15回收期年5.8116设备数量台（套）14117年用电量千瓦时1061338.1018年用水量立方米12583.0419总能耗吨标准煤131.5120节能率29.36%21节能量吨标准煤46.2122员工数量人463第五章 总结及展望1、中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的

37、第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。2、投资项目建设条件是有利的；项目选址于项目建设地，交通便利且工商业发达，人才资源汇集，地理位置优越，公用辅助设施有保证，完全能够满足项目的建设与发展要求，而且，建设内容符合项目建设地的产业发展目标和总体规划。该项目属于产业结构调整指导目录（2011年本）（2013年修正）鼓励类发展项目，符合国家产业发展政策导向；项目的实施有利于加速我国产品的国产化进程，推动产品产业调整和行业振兴；有助于提高项目承办单位

38、自主创新能力，增强企业的核心竞争力；因此，投资项目的实施是必要的。3、如果说此前数十年我们目睹的是“中国制造”不断替代外国制成品，那么，在当前和未来数十年，我们见证越来越多的中国国产初级产品被进口品替代。实际上，在新世纪里，中国这个世界第一大煤炭生产国已经转为煤炭净进口国，煤炭进口量高峰时期逾3亿吨，占全球煤炭国际贸易总量1/3；而我们的原油生产量也在消费量持续增长的同时出现了多年来的首次下降；毫无疑问，在这一进程中，我们的初级产品部门需要承受一定时期的调整阵痛，但在就业形势较好时主动调整比日后被动调整要好得多。以更大力度推进新兴产业集聚发展，进一步强化政策支持。省委、省政府在资金安排、用地、

39、财税支持等方面出台一系列政策措施，各地各部门要在政策落地见效上下功夫，真正把这些政策和资金用在产业上、用在项目上、用在企业上。要进一步强化工作责任，建立高效精干的执行机制，及时研究解决产业基地建设中的重大问题，全力推动各项举措落地生根。发展升级的核心是产业升级，产业升级的关键在于集聚发展。走集聚发展之路，扶优扶强、靠大联强、强强联合，进一步提升我省产业总体实力和竞争力，已经成为全省上下的共识。贯彻落实省委十三届九次全会精神，就要抓住集聚发展这个牛鼻子，不断壮大发展实力。信息、医疗、养老、家政、旅游等服务型消费空间刚刚打开。2017年，我国信息消费规模达4.5万亿元。今年春节期间，全国接待游客同

40、比增长12.1%，旅游收入增长12.6%，春节档电影票房收入增长超过60%。4、近年来，我国国民在就业、家庭、学习等各方面的压力之下，脱发问题愈加严重，从而也使得防脱发产品市场不断扩大。据数据显示，2018年我国防脱发洗发水市场规模为11.3亿元，同比增长15.3%；2019年防脱发洗发水市场规模增长到13.2亿元，预计2020年我国防脱洗发水的市场规模将达到15亿元。附表：附表1：主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米52913.1179.33亩1.1容积率1.261.2建筑系数71.82%1.3投资强度万元/亩196.851.4基底面积平方米38002.201.5总建筑面积

41、平方米66670.521.6绿化面积平方米3593.80绿化率5.39%2总投资万元18684.292.1固定资产投资万元15616.112.1.1土建工程投资万元5342.082.1.1.1土建工程投资占比万元28.59%2.1.2设备投资万元5436.672.1.2.1设备投资占比29.10%2.1.3其它投资万元4837.362.1.3.1其它投资占比25.89%2.1.4固定资产投资占比83.58%2.2流动资金万元3068.182.2.1流动资金占比16.42%3收入万元27648.004总成本万元21861.335利润总额万元5786.676净利润万元4340.007所得税万元1.

42、268增值税万元798.169税金及附加万元307.4310纳税总额万元2552.2611利税总额万元6892.2612投资利润率30.97%13投资利税率36.89%14投资回报率23.23%15回收期年5.8116设备数量台（套）14117年用电量千瓦时1061338.1018年用水量立方米12583.0419总能耗吨标准煤131.5120节能率29.36%21节能量吨标准煤46.2122员工数量人463附表2：土建工程投资一览表序号项目占地面积（）基底面积（）建筑面积（）计容面积（）投资（万元）1主体生产工程26867.5626867.5650054.6350054.634411.781

43、.1主要生产车间16120.5416120.5430032.7830032.782735.301.2辅助生产车间8597.628597.6216017.4816017.481411.771.3其他生产车间2149.402149.402903.172903.17264.712仓储工程5700.335700.3310800.3310800.33692.312.1成品贮存1425.081425.082700.082700.08173.082.2原料仓储2964.172964.175616.175616.17360.002.3辅助材料仓库1311.081311.082484.082484.08159.

44、233供配电工程304.02304.02304.02304.0221.923.1供配电室304.02304.02304.02304.0221.924给排水工程349.62349.62349.62349.6219.614.1给排水349.62349.62349.62349.6219.615服务性工程3610.213610.213610.213610.21231.425.1办公用房1538.611538.611538.611538.6193.455.2生活服务2071.602071.602071.602071.6096.506消防及环保工程1018.461018.461018.461018.467

45、3.456.1消防环保工程1018.461018.461018.461018.4673.457项目总图工程152.01152.01152.01152.01-247.867.1场地及道路硬化10122.892237.252237.257.2场区围墙2237.2510122.8910122.897.3安全保卫室152.01152.01152.01152.018绿化工程3984.21139.45合计38002.2066670.5266670.525342.08附表3：节能分析一览表序号项目单位指标备注1总能耗吨标准煤131.511.1年用电量千瓦时1061338.101.2年用电量吨标准煤130.4

46、41.3年用水量立方米12583.041.4年用水量吨标准煤1.072年节能量吨标准煤46.213节能率29.36%附表4：项目建设进度一览表序号项目单位指标1完成投资万元13446.351.1完成比例71.97%2完成固定资产投资万元10369.762.1完成比例77.12%3完成流动资金投资万元3076.593.1完成比例22.88%附表5：人力资源配置一览表序号项目单位指标1一线产业工人工资1.1平均人数人3151.2人均年工资万元4.311.3年工资额万元1290.982工程技术人员工资2.1平均人数人692.2人均年工资万元5.742.3年工资额万元408.173企业管理人员工资3.

47、1平均人数人193.2人均年工资万元7.123.3年工资额万元126.094品质管理人员工资4.1平均人数人374.2人均年工资万元5.384.3年工资额万元189.835其他人员工资5.1平均人数人235.2人均年工资万元6.985.3年工资额万元100.866职工工资总额万元2115.93附表6：固定资产投资估算表序号项目单位建筑工程费设备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设投资万元5342.085436.67196.8515616.111.1工程费用万元5342.085436.6720882.041.1.1建筑工程费用万元5342.085342.0828.59%1.1.2设备购

48、置及安装费万元5436.675436.6729.10%1.2工程建设其他费用万元4837.364837.3625.89%1.2.1无形资产万元2480.112480.111.3预备费万元2357.252357.251.3.1基本预备费万元1025.641025.641.3.2涨价预备费万元1331.611331.612建设期利息万元3固定资产投资现值万元15616.1115616.11附表7：流动资金投资估算表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1流动资产万元20882.0411473.0013131.1820882.0420882.0420882.041.1应收账款万元626

49、4.613445.544698.466264.616264.616264.611.2存货万元9396.925168.307047.699396.929396.929396.921.2.1原辅材料万元2819.081550.492114.312819.082819.082819.081.2.2燃料动力万元140.9577.52105.72140.95140.95140.951.2.3在产品万元4322.582377.423241.944322.584322.584322.581.2.4产成品万元2114.311162.871585.732114.312114.312114.311.3现金万元52

50、20.512871.283915.385220.515220.515220.512流动负债万元17813.869797.6213360.4017813.8617813.8617813.862.1应付账款万元17813.869797.6213360.4017813.8617813.8617813.863流动资金万元3068.181687.502301.133068.183068.183068.184铺底流动资金万元1022.72562.50767.041022.721022.721022.72附表8：总投资构成估算表序号项目单位指标占建设投资比例占固定投资比例占总投资比例1项目总投资万元18684