康师傅绿茶2007年网络传播建议方案

1、,如果互联网瞬间变成绿色？,i-green 舞动互联网,康师傅绿茶2007年网络传播建议方案,这是个好色的年代！,可口可乐,百事可乐,鲜橙多,康师傅绿茶？,舞动互联网,在路上,绿茶精灵与绿茶汇,好心情,康师傅绿茶网络推广的瓶颈,单一的广告投放不可以带来持续的效果,活动与品牌平台建设没有跟上网络推广力度,没有形成科学严谨的效果评估体系,投入与回报的不对等,康师傅在茶饮料网络投放力度相当可观,从网站排名看效果,统一通过主体品牌社区O-box在网站排名上遥遥领先，直接反映网民访问和关注度高于康师傅广告投放,可口可乐炫酷空间,含有趣游戏重在体验的可口可乐炫酷空间,可口可乐炫酷空间效果异常出色,遥遥领先

2、于同类网站，甚至高于可口可乐官方网站,康师傅绿茶网络推广突破点,绿,绿是近两年的热门词：绿色奥运。绿色经济，环保，时尚 绿的丰富文化内涵：健康，生命，昂扬而不恣肆的精神状态 以及渗透心灵的纯净 绿与时尚文化：绿野仙踪 绿里奇迹 绿色旅行,在绿茶饮料市场，康师傅利用绿色攻势，将康师傅绿茶与绿色划上意识的等价符，可以先于其他品牌成功抢得制高点,绿色尚未成为某一品牌的标志性色彩,舞动互联网,在路上,绿茶精灵与绿茶汇,好心情,康师傅绿茶在网络上表现出的差异化价值,与他牌的差异化,与自有品牌的差异化,健康、自然是共性,康师傅绿茶更重于感染心情 浸润心灵,年轻是共性 如果说康师傅红茶象征个性四射，无拘无束

3、；那么康师傅绿茶应当是昂扬健康而不随意恣睢，个性但不是耍酷；活力在于心情的阳光绿色，绿动的是心灵,在混杂的网络大环境中耕耘一片纯净的心灵圣地 清灵脱俗，自在享受，如同心灵在旅行。,康师傅绿茶目标人群的网络行为,目标人群生活形态： 不以严肃的态度过生活 求新求变 注重外表 越来越倾向中性,1 更多获取体育娱乐健康资讯，喜欢户外越野运动社区 2 有自己的博客，并且希望博客被人关注 3 常出入于多个论坛，会是论坛的活跃用户 4 喜欢玩各类网络游戏，但对画面要求很高，例如魔兽世界 5 拥有多个QQ和MSN帐号 6 是网络购物的主要人群 7 对感兴趣的网络活动会积极参与 8 对新的网络产品勇于尝试,网络

4、,康师傅绿茶年度整体营销思路,I-green绿茶精灵 绿茶汇 虚拟旅行社区,康师傅绿茶,融入,外部广告,主题活动,网络公关,带动,带动,康师傅绿茶品牌虚拟形象代言人绿茶精灵,绿茶精灵,英文名：I-green 中文名绰号：格林小子 出生年月：2007年X月 籍贯：康师傅茶王国 性格：充满活力，极富心灵感染力 是解除烦恼的心灵小精灵 兴趣爱好：旅游，音乐，电影，交 友，运动 活动习惯： 在你需要快乐，需要释放 心情的时候就会出现。 职业：心灵天使,绿茶精灵对康师傅品牌传播的推动,拟人化的形象有助于品牌理念的传达 目标人群易于接受可爱、卡通化的品牌吉祥物 培育虚拟形象需要时间，但建立起来就可以让品牌

5、真正具有生命及活力 利用虚拟形象有助于广告传播及活动推广,康师傅绿茶品牌平台建设,绿茶精灵带你畅游绿茶汇虚拟旅行社区,钟爱非主流旅行及户外运动人们的乐园,绿茶精灵帮你释放烦恼，享受好心情的心灵朝圣地,闲来坐坐，绿茶精灵带你来一次心灵的虚拟旅行,绿茶汇虚拟旅行社区,不凡品味的旅行资讯,彰显个性时尚的绿色旅行方式,鼠标点击间即可虚拟心灵旅行,绝不提新马泰，我们要去的是真正具备旅游价值和新发掘的出游天堂,背包族？自助？结伴同行？互助旅行？想怎样，随我来,心灵的茶座，还有新的心灵芳香疗法，还有绿茶精灵为你的心理抚慰，绝对是充实的心灵旅行,绿茶汇虚拟旅行社区内容板块,绿茶精灵小屋,心情旅行团 （别样资讯

6、）,心灵之旅,心情茶园 （博客区）,心情圈子 （分享心情）,精灵过场FLASH,绿茶汇 社区首页,登录,注册,心情旅行团,绿茶虚拟旅行,风景搜索,绿茶游记,心灵之旅,音乐心情,影视心情,游戏心情,心情茶园,茶农排行,茶农热文,心情圈子,茶过三巡,热门圈子,热门相册,热门视频,最新圈子,趣味下载,茶余饭后,结伴同游,心情医生,热门图片,心情PK,绿茶精灵小屋,康师傅茶王国,精灵公告,会员活动,会员积分榜,获奖名单,绿茶汇虚拟旅行社区拓扑图,绿茶汇虚拟旅行社区运行机制,会员机制,积分机制,奖励机制,茶客 茶农 茶场主 茶商 老字号,以绿茶精灵给与的茶叶为积分单位 根据茶客或者茶农的活动来计算该名会

7、员的茶值,会员根据茶值可以换取虚拟物品奖励，例如Q币，支付宝红包，换取电子优惠券等等,绿茶汇虚拟旅行社区与康师傅绿茶关联,品牌元素,将康师傅绿茶所倡导的“绿色好心情”理念融入整个社区规划和建设，品牌元素的体现不仅仅是的表层体现，更重要的是将绿色好心情融进每个社区内容、活动、风格、给访问者的访问感受。,绿茶汇虚拟旅行社区,舞动互联网,在路上,绿茶精灵与绿茶汇,好心情,第一季度,第二季度,第三季度,第四季度,康师傅绿茶推广,I-green 绿茶汇推广,平台建设期,社区再营销,新瓶装上市推广,进驻绿茶汇，绿色好心情,利用注册会员进行社区主题活动,秋天的“绿色之旅”日本,重点推广期,绿色精灵培育规划,

8、热气球飞越长城队员征募,绿茶精灵i-green的培育规划,诞生,推广,活跃,1 设计制作论证 网民投票选举 2 以征集作品为主题，发起有奖征集绿茶精灵作品，同时让网民评选。,1 制作绿茶精灵的QQ表情及MSN聊天表情，病毒式推广 2 制作绿茶精灵桌面小软件 3 各类广告创意和设计中绿茶精灵与康师傅绿茶商标联袂出现,1 与活跃论坛合作，开设绿茶精灵专区 2 建立绿茶精灵个人博客 3 制作绿茶精灵系列FLASH短剧,康师傅绿茶网络推广4A组合让i-green无处不在,广告攻势 绿色风暴,攻心为上 潜营销,心灵标靶 精准营销,广告攻势绿色风暴,目标：让绝大多数网民第一时间 感受康师傅绿茶强势绿色风暴

9、,强大的门户网站组合阵容 极具冲击力的广告创意 同一时间段密集投放,门户网站阵容,新浪网/搜狐,网易,TOM,腾讯,一类门户,二类门户,广告创意DEMO,攻心为上潜营销,潜营销的主要特点是以渗透式的方法将产品信息和活动信息传达至目标人群，让目标人群理性的心自然而然对康师傅绿茶产生好感，区别于传统广告方式在于内容的嵌入式推广传播。,事件营销 社群营销 病毒传播,潜营销之事件营销,互联网瞬息万变，及时把握当前热点，迅速跟进，利用热点事件带来的超常效应，为网络传播服务是衡量网络服务商反应力的重要指标，龙拓互动凭借多年的经验，可以第一时间把握与康师傅绿茶有关联的突发或者热门事件，将康师傅绿茶品牌形象及

10、主张融合进事件热点，在人们的关注事件同时受到康师傅绿茶品牌渗透式影响。,1 事件相关性 2 行动反应快 3 巧妙结合,内,外,利用康师傅绿茶本身具有新闻影响力事件 例如： 形象代言人推出 品牌 社区网站上线,利用可结合的外部突发新闻事件 例如： 旅行事件 年度娱乐事件,方式： 广告创意体现 即时性栏目专题合作,康师傅绿茶事件营销方法,潜营销之社群营销,门户网站年轻人关注的娱乐、体育、休闲社区发起健康、旅行、生活、心情的主题讨论 热门社区发热门帖或者置顶帖，利用网民做口碑传播 户外旅游、运动、越野论坛做合作主题 利用百度帖吧做相关内容嵌入推广 利用QQ旅游群进行群内内容嵌入推广,目的：口碑传播来

11、影响人群,潜营销之病毒营销,趣味短剧,聊天表情,所谓“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传信息，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒式营销已经成为网络营销最为独特有效的手段。,我们利用绿茶精灵制作系列短剧，制作趣味表情，使之在互联网形成病毒传播！ 利用注册用户数据库，发送邮件或者定期提醒信息，实现数据库再营销。,数据库营销,心灵标靶精准营销,百度关键词匹配广告,特别推荐CLICKEYE（点睛文中广告）,即时通讯软件定向投放QQ,齐心协力合作推广,合作推广主要任务在于社区推广初期，以拉动注册会员为主要目的，以目标人群感兴趣的利益驱动注册，吸引关注，从

12、而为社区再营销积聚大量人群基础，聚拢社区人气。,与QQ合作，赠送Q币或Q宠,与支付宝合作，赠送红包,与网易邮箱合作，积分赢得奖品,社区再营销活动规划,配合品牌活动,社区内活动,1 新瓶装推出 2 热气球飞越长城活动队员网络评选活动 3 谁最“驴”年度最佳驴友博客大赛,1 发起相关评选 点对点最美的曲线最佳旅行路线评选，例如：设定北京至西藏，征集最有个性最有情趣的旅行方案 2 社区内虚拟旅行游戏大赛 3 定期制作精美绿茶汇旅游电子杂志 4 节日电子贺卡，活动邮件拉动 5 固定驴友团PK：景色、路线、心情,舞动互联网,在路上,绿茶精灵与绿茶汇,好心情,广告效果评估体系的作用,广告监测,效果评估标准

13、,IMPACT,效果保障龙拓互动随需应变服务,数据实时反馈,创意适时变化,策略即时调整,沟通及时到位,我们将定期提供数据分析，实时关注数据变化，作为效果评估的根本依据。,精妙的创意是效果保证的重要一环，我们根据不同时期情况，针对不同目标人群制作创意。,密切沟通是应对瞬间万变的情况的基本方法，我们的服务团队、康师傅绿茶、媒体将构成紧密的沟通关系。,水无定形，兵无常势，营销更不例外，根据实时变化数据与沟通，调整策略，以更准确地指向我们的目标。,实效,龙拓互动无缝服务流程,客户部Account Dept.,策划部 Account Planning,媒介部 Media Dept.,数据分析 Data Analysis,设计部 Design Dept.,技术部 Tech Dept.,“一对一”客户服务模式, “7*24”全天候服务,是项目执行的沟通核心和协调桥梁.,策略先行,实效为本,为客户提供量体裁衣式的解决方案.,策略性的媒介选择,打破传统购买方式,精打细算的为客户合理规划成本.,依据第三方系统.进行专业的市场数据采集与分析,为最终的效果评估提供科学的数据支持.,专职的广告创意策划与资深网络广告设计师协力打造震撼人心的精品