嵩汇管业品牌崛起建议案

1、嵩汇管业，汇集无限！嵩汇管业品牌崛起建议案二零壹零年三月十七日1目 录一、前言二、合作背景三、嵩汇管业品牌规划（一）嵩汇管业发展品牌的重要性（二）嵩汇管业品牌如何系统呈现（三）嵩汇管业品牌目标（四）嵩汇管业品牌的战略发展目标（五）嵩汇管业品牌核心传播广告语建议四、汉邦品牌服务内容五、 VI 服务目录六、汉邦主创团队介绍2一、前言首先，向嵩汇管业致敬，经双方智慧的碰撞，发现了无限的市场前景，同时，也对嵩汇管业品牌打造和包装尚存空白所存在的问题达成共识，而汉邦的工作就是要解决问题！其次，感谢嵩汇管业的信任。汉邦作为一个有多品牌实战经验的团队，如有幸合作，将视之为最有意义挑战之一，并将为之奉献能创造

2、最大价值的智力和汗水。汉邦如有信与嵩汇通力合作，在服务期内，力求达成如下三个目标：1、赣西地区范围内最具影响力管业品牌，周边地区具有一定知名度管业品牌，新余市内管业行业最高样板案例；2、制定出一系列符合企业自身情况的品牌包装策略，为企业做强做大打下坚实基础；3、运用现代化理念文化、现代化企业形象、现代化传播在最短时间内助推企业品牌良性发展；汉邦必将全力以赴，携手嵩汇，共享成功硕果！二、合作背景嵩汇管业的核心产品技术PE 管，具备城市管网无可比拟的材料优势，有着无限的市场空间和市场前景，加之地方和省市政策导向和政策支持，嵩汇管业具备做大做强的硬件优势。企业做大做强还需软件配套！企业文化的树立，企

3、业形象的建立，品牌定位，品牌传播都势在必行。若不能很好解决品牌发展规划及品牌形象这两大问题，嵩汇管业很可能淹没在市场硝烟当中，汉邦的介入可以很好的调整嵩汇管业前行的方向，探索出一条符合嵩汇管业品牌发展道路，为嵩汇管业做强、做大尽一份力；3三、嵩汇管业品牌规划高起点，高形象，造就大品牌！（一）嵩汇管业发展品牌的重要性品牌对于企业而言无异于灵魂，如果企业失去品牌，那他将失去生存的意义，嵩汇管业要想成为区域范围内有影响力的品牌，走品牌发展之路势在必行，品牌是一种信誉，一种广泛肯定，更是一种承诺，一种责任，品牌就是持续竞争力。嵩汇管业发展品牌长远价值作用存储作用维权作用增值作用形象塑造作用降低成本作用

4、4存储作用： 品牌可以帮助企业存储商誉、形象。 “品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。 ”维权作用： 通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。增值作用： 品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。形象塑造作用： 品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊意义。降低成本作用： 平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6 倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣

5、传和新产品开发的成本。（二）嵩汇管业品牌如何系统呈现嵩汇管业如何系统打造品牌？重构品牌价值体系建立品牌世界导入品牌故事品牌主张嵩汇品牌世界品牌故事的作用理性价值差异点品牌世界的丰富内涵品牌故事的主旨5感性价值差异点品牌世界的美好联想品牌故事的线索我有什么样的主张我是什么样的个性我是什么样的嵩汇优秀品牌，必须有根有魂有内涵嵩汇管业品牌形成的原料：?VI办公文件媒体环境形象公关运送车外貌?质地直效行销员工制服通路广告电话礼貌?价格字体抱怨处理竞争者品牌行为品牌占有?招牌色彩品牌故事服务文化施工要素嵩汇管业品牌管理方法：品牌联想通路建设产品跟进品牌延伸广告宣传产品属性相关公关活动6代言形象包装价格（

6、三）嵩汇管业品牌目标嵩汇管业能给社会带来什么价值？低层面的感知回答 ：1、传输能源2、促进社会经济发展，为社会发展做出贡献；深度思考答案： 对社会工程所持的不同理念，挖掘工程的多方面、多层次的需求，扎实高效的完成工程所需各种环节，保障社会发展所需各种能源流畅运输，为和谐社会做出应有贡献发展；嵩汇管业品牌目标的设立应该从企业的长期任务和品牌远景来考虑1、任何一个品牌的长期任务都是最大限度获得业务额增长和高额市场占有率，嵩汇管业同样如此，同时嵩汇管业现状对此考虑更应偏重。她应该是一个逐渐成长的品牌。 品牌目标的规划需要站在长期发展的高度，对品牌的发展空间进行规划。2、嵩汇管业应该成为品牌。在新余乃

7、至在江西都是数一数二的，它甚至应该是一个具有管业新纪元的领袖品牌。品牌目标的规划需要全面考虑时间长河的宽广，对品牌的未来远景加以规划。7客户认知目标在新余，嵩汇管业是一家具备社会责任感的工程管业企业。品牌传播目标新余的自营专业管业工程品牌，江西唯一一家大型 PVC 管工程提供商、施工商。竞争目标以品质取胜，同时建立品牌形象。中期中期中期认识嵩汇管业品牌内涵及品牌相关识别系统，服务更加规范。能为社会创造价值的管业品牌。创造为客户带来价值的优势，不同于一般利益型管业品牌。后期后期后期最全面、服务质量最高的专业管业工程，值得信赖具有行业领导风范的管业企业，拥有强大技术实力及工程经验。“嵩汇管业、汇集

8、无限”成为嵩汇管业品牌的最大优势。8（四）嵩汇管业品牌的战略发展目标近期 2010-2012：（前期准备）成为赣西最具影响力的管业集团，制定一系列规范管理章程，建立科学管理平台，优化机构，完善机制，降低管理成本；对外优化物流，统一形象，提升服务品牌知名度，降低运营总成本。建立嵩汇管业的强势品牌认知。中期 2013-2015：（中期发展）进一步提高服务质量，优化供应、销售体系，树立专业的管业品牌。品牌模式为背书品牌，并且向渗透周边重点市场，如新余、分宜等地，完成企业中期发展规划，累积足够长远运作资本；远期 2015-2016 后：（规模化）建立以管业工程为主的多元化经营模式，业务范围组建迈向国内

9、重点市场。（五）嵩汇管业品牌核心传播广告语建议核心广告语（参考）：嵩汇管业、汇集无限！解释：以现代化的理念诠释嵩汇的未来，表明企业不仅仅从事管业工程，更能承担社会经济发展责任，为祖国繁荣富添砖加瓦，此广告大气、沉稳，符合企业特性，彰显企业形象及实力；汇智，汇德，汇财，是嵩汇作为现代企业的宗旨。9核心广告语建议二：百年管业、中国嵩汇！解释： PE 管本身属于耐腐新材料，定位为百年管业寓意深远，表明企业建百年管业工程，定位远大，符合企业发展目标；四、汉邦品牌服务内容品牌战略规划（ 2 万）品牌定位、品牌传播整合规划、品牌DNA 提炼、品牌战略模型规划、品牌形象规划品牌推广策划（ 2 万）广告策划、

10、公关活动、活动策划、市场推广策略制定、媒介策划、软性宣传策划、开业盛大庆典（费用另计）品牌文化（ 1.8 万）品牌理念、品牌识别、品牌核心价值、品牌内涵、品牌精神、品牌背景、品牌故事、品牌手册、企业专题片（费用另计）品牌形象设计（ 3.2 万）企业画册、产品包装、宣传单、杂志广告、企业网站建设、广告设计、海报、户外高炮10VI 视觉系统（ 3.6 万）（具体内容详见章节五）标志设计， VI 基础规范、应用部分（办公事务用品、员工服饰、施工现场警示标语、办公大楼内部形象包装、生产厂区形象包装、交通车辆形象）五、 VI服务目录VI 即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企

11、业和产品的标志，便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最为直观的记号。对企业而言，是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志；对消费者而言，则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。VI 整体视觉效果必需与品牌形象统一，完美表现品牌内涵。嵩汇管业 VI 设计应用系统一、 VI 办公用品类01名片设计（中式）02信纸03信封04资料袋（大、中、小）1105工作牌06纸杯二、 VI 员工工作服类01 男性管理员制服（春秋、夏）02 女性管理职员制服（春秋、夏）03 男性施工职员制服（春秋、夏）04 女性施工职员制服（春秋、夏）05 恤（文化衫）（夏）06 安全帽07外勤人员上岗证08雨具

12、（雨披、雨伞）三、 VI 施工安全警示类01路牌广告警示语02道路施工牌03工地大门04工地安全标语05工地通道指示12四、 VI 办公大楼类01企业大门外观02办公大楼体示意效果图03接待台及背景板04公司名称标识牌05公司名称大理石坡面处理06公司机构平面图07大门入口指示08楼层标识牌09方向指引标识牌010各部门标识牌五、 VI 厂区类01立地式标识牌02厂区大门外观03生产区平面指示图04生产区指示牌05生产警示标识牌1306公共设施标识07方向指引标识牌08内部作业流程指示09 车间标识牌与地面导向线六、 VI 交通车辆类01业务用车02 运输大货车03相关机械车辆七、 VI 礼品

13、类01挂历（台历）六、汉邦主创团队介绍汉邦是一家专注于企业策划机构/ 我们潜心研究消费者、市场、企业及其内在的联系和辩证关系/ 以科学的分析和严谨的逻辑推理/ 以功夫理念拳拳打开市场， 为合作伙伴开辟新的机遇./ 在确保企业现有资源价值增值的基础上/ 寻找最适合企业的可持续发展之路/ 汉邦，江西唯一实战性品牌策划机构，拳拳到位，拳不虚发！为确保项目的顺利进行和目标任务的实现，汉邦成立专案小组并明确成员之职责，汉邦之项目小组主要成员如下表：14姓名工作经验学历及职称在公司职位在本项目中主要职责涂欢9 年传播学硕士总 经理 兼 创意负责项目的策划方案的撰写、方案在甲方的执行、项目推进和评估；总监、策划