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文档简介

Unit Six,International Marketing Information System and Research,营销信息的功能 （1）市场营销信息是企业经济决策的前提和基础 企业营销过程中，无论是对于企业的营销目标、发展方向等战略问题的决策，还是对于企业的产品、定价、销售渠道、促销措施等战术问题的决策，都必须在准确地获得市场营销信息的基础上，才可能得到正确的结果。 （2）市场营销信息是制定企业营销计划的依据 企业在市场营销中，必须根据市场需求的变化，在营销决策的基础上，制定具体的营销计划，以确定实现营销目标的具体措施和途径。不了解市场信息，就无法制定出符合实际需要的计划

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