中国儿童数字内容行业白皮书参考幻灯片

1、儿童数字内容多元发展，优质内容是核心,Confidential and Protected by Copyright Laws,本产品保密并受到版权法保护,中国儿童数字内容行业白皮书,2019,数据驱动精益成长,2020/3/30,2,市场洞察,儿童数字内容行业高速成长，市场拥有较大想象空间,2020/3/30,3,数据驱动精益成长,儿童数字内容核心产业规模逐年提升,2018,年产值超,2000,亿,817,953,1503,1965,2378,2749,3809,16.6,57.7,30.7,21.0,15.6,38.6,0,20,40,60,80,100,0,1000,2000,3000,

2、4000,5000,2014,2015,2016,2017,2018,2019F,2020F,产业规模（亿元,人民币,增长率,Analysys,易观,数据说明,1,中国儿童数字内容核心产业规模包括儿童数字阅读、数字音乐、音频、数字动画、以及游戏等细分市场的规模,2,易观数据核算到,2018,年，并推演预,测,2019-2020,年的产业规模,3,此数据为泛儿童数字内容核心市场规模数据。儿童年龄段覆盖,0-12,岁,2014-2020,年中国儿童数字内容核心产业规模,2018,年中国儿童数字内容核心产业规模达,2378,亿元人民币，环比增长,21,Analysys,易观分析认为,2018,年，中

3、国儿童数字内容核心产业规模,持续增长，主要因为儿童数字内容在近几年的爆发增长，带动产业交易规模的增长,此外，从未来产业规模预判来看,伴随用户以及儿童对内容更多元化、细化的需求，以及用户付费习惯的养成，产值仍然将维持增长的态势,2020/3/30,4,数据驱动精益成长,伴随着国民收入提升，家庭消费升级也带来市场扩张机会,2018,年我国人均,GDP,突破,9000,美元,2018,年我国人均,GDP,突,破,9000,美元，在这个程度下国民可购买的商品服务和可选择的范围,增大。随着中国居民消费能力的显著增长，“消费升级”浪潮渐成,规模，品质革命渐次展开，更多的产业集群借助人工智能和移动互,联网技

4、术，通过融入用户生活场景的新型营销手段转型升级，以迎,接“内容,娱乐,教育”领域需求爆发式增长和家庭消费升级带来的,市场快速扩张,消费,升级,购物、居家生活、母婴儿童,儿童内容等为代表的消费细分市场涌现,出品质和体验性为主的消费新需求,消费用户不仅传递出更品质化,消费需求，还日益要求消费品类更多个,性化、多元化，品牌意识,品质消费,多元消费,3.1,3.6,4.0,4.4,4.7,5.0,5.4,5.9,6.5,16.1,11.1,10.0,6.8,6.4,8.0,9.3,10.2,0,4,8,12,16,20,0.0,2.0,4.0,6.0,8.0,2010,2011,2012,2013,2

5、014,2015,2016,2017,2018,人均,GDP,万元,人民币,增长率, Analysys 易观,国家统计局,2010-2018,年中国人均,GDP,规模,2020/3/30,5,数据驱动精益成长,多元化的儿童数字内容大量涌现，刺激家庭泛娱乐产业发展,近几年，儿童数字内容大量涌现，且呈现出多元化、细分垂直化的趋势。从具体数字内容来看，儿童数字内容在音频增长上表现最为突出，图书,视频以及儿童文学等数字内容都有着明显增长,与此同时，儿童数字内容的丰富，行业数字内容消费的升级，用户需求的更迭，以及行业玩家在面对新行业竞争态势下更优化的内容解决方案，都,在促进行业整体良性发展，带动家庭泛娱

6、乐产业发展,1.0,2.0,3.0,用户,大量信息轰炸,接收信息,内容,选择内容,内容质量良莠不齐,指导内容生产,内容,生产者,机械化生产,内容,推送,智能化,个性推荐,引入用户意见,智慧化生产内容,内容多元化,内容高质,兴趣使然,碎片化观看,多类型内容,生产者增加,平台布局,优化,优化算法,优化界面,个性化,精准推送,了解,用户习惯,家,庭,泛,娱,乐,产,业,发,展,0,2,1,3,3,8,11,83,0,15,30,45,60,75,90,儿童文学,图书内容,视频内容,音频内容,2016,年,2019,年,以企鹅童话平台数据为例,2016-2019,年儿童数字内容增长情况,儿童数字内容消

7、费升级刺激家庭泛娱乐产业发展,用户,需求,厂商,应对,内,容,消,费,升,级,数据单位：千,截止,2019,年,5,月,数据驱动精益成长,2020/3/30,6,用户洞察,用户习惯更迭，数字内容使用率提升且偏好明显,2020/3/30,7,数据驱动精益成长,用户触网渠道较多，且数字内容使用率逐年提升, Analysys 易观,CNNIC,当前发展环境下，用户互联网接入设备方式丰富多样。数据显示,手机和电脑依然占据较大比重。此外，值得注意的是，电视触网保持了上涨,其中手机使用占比高达,98.6,当前移动应用已成用户日常。此外，电视触网的提升，使得家庭泛娱乐内容的使用方式更多元,伴随用户触网程度的

8、不断加深，越来越多的消费延伸到数字内容上,尤其是阅读、音乐、视频、教育等互联网数字内容领域拥抱消费升级迎来,新机遇。数据显示，中国网民新闻、文学、音视频等数字内容手机应用使用率都超过,50,60.1,36.8,95.1,31.5,25.0,48.0,35.9,98.6,29.8,31.1,0.0,20.0,40.0,60.0,80.0,100.0,台式电脑,笔记本电脑,手机,平板电脑,电视,2016-2018,年互联网络接入设备使用情况,2016,年,2018,年, Analysys 易观,CNNIC,81.4,73.9,69.5,58.4,52.1,24.3,0.0,20.0,40.0,60

9、.0,80.0,100.0,网络新闻,网络视频,网络音乐,网络游戏,网络文学,网络教育,2018,年中国网民数字内容类手机应用使用率,数字内容使用率,2020/3/30,8,数据驱动精益成长,用户对于儿童数字内容接受程度较高，且儿童教育用户粘性高,根据,Analysys,易观千帆检测数据显示，截止,2018,年,12,月底中国儿童内容移动,APP,领域月度活跃用户规模达,5950,万人，接近,6,千万人次，全年,月活维持着波动上涨的良好态势。另外，从用户使用,APP,情况来看，儿童数字内容移动用户使用粘性较高，人均单日启动次数接,6.59,次，且人,均单日使用时长能达到一个小时以上,儿童数字内

10、容移动用户人均使用行为情况,儿童内容移动用户人均单日启动次数,儿童内容移动用户人均单日使用时长,6.59,次,天,66.77,分钟,天,数据来源：易观千帆,时间截止,2019,年第,1,季度,5,422,5,162,5,796,5,336,5,186,5,149,5,606,5,913,6,092,5,790,5,852,5,950,4000,4500,5000,5500,6000,6500,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,单位,万人, Analysys 易观,2018,年儿童内容移动,APP,月度活跃用户规模,2020/3

11、/30,9,数据驱动精益成长,儿童数字内容消费偏好上，面对海量内容，品牌效应尤为凸显,广告,用户,需求,品牌,IP,内容,品质,价格,KOL,儿童数字内容消费人群,人群画像,85,后,90,后新生代父母,父母普遍教育背景良好，重视品质家庭生活,00,后,10,后互联网原住民,充满好奇心、活力自信，个性鲜明,人群结构,以女性用户为主,0-14,岁人口数高达,2.3,亿人,数据来源：国家统计局，截止,2017,年,消费能力与对消费理解,消费能力较好，用户以中高消费居多,对知识价值认同，以及愿意为内容付费,看重情感互动和价值认同,愿意尝试各种新鲜事物,时间,影,响,力,儿童数字内容用户消费偏好影响因

12、素,其他,用户消费偏好受到多种因素影响，比如价格、个人需求、广告以及内容品质,等等。然而随着经济科技的发展、产品同质化趋势的加强，内容的品牌效应,IP,效应日益成为消费偏好的主要影响因素。因为品牌地位一旦在用户心中确,立，便难以被竞品模仿和替代,数据驱动精益成长,2020/3/30,10,趋势洞察,优质内容以及品牌,IP,将助力儿童数字内容商业潜力拓展,2020/3/30,11,数据驱动精益成长,优质的儿童数字内容将是成功关键核心要素,当前，头部儿童数字内容资源紧张是玩家们所面临的挑战，但也是机会。从根本上来讲，内容多样化衍生分发只是一个市场策略，本质仍取决,于儿童数字内容自身内容的优劣，如何

13、能更好获取用户，打造合适优质的内容，将更容易叩开市场的大门,优质内容是竞争核心点,儿童数字内容承载产品众多,早教机、故事机产品众多,数字内容消费场景丰富,家庭数字娱乐场景应用,随着儿童数字内容的日益增多，用,户内容付费行为趋于理性，用户对,于内容的选择更为挑剔，用户流量,向头部内容进一步集中，儿童数字,内容逐渐优胜劣汰，从业者进入壁,垒提升，尾端的内容生产者出局,儿童数字内容行业竞争加剧,与此同时，优质的头部内容在流量,和用户认可的基础上，向更多增值,服务衍生，扩大内容影响力，拓宽,内容的商业价值,2020/3/30,12,数据驱动精益成长,内容平台渠道发行价值使得儿童数字内容价值持续强化提升

14、,平台优势,内容平台可以,通过自身资,源、技术实力,为优质的儿童,数字内容提供,专业孵化帮助,内容资源,流量加持,影响用户在内容平台上,购买决策因素,文档搜索,内容质量,平台的好感与信任,平台用户体验,内容齐全,精准推荐,运营体系,分发效果,流量成本不断,走高的背景,下，内容也需,要更精准的流,量导流，以及,给用户更精准,的内容推荐,内容数量的增,多，对产业运,行效率提出更,高要求，平台,机构具有更专,业的内容运营,体系,目前，内容平,台商将儿童数,字内容发行流,程优化，也将,有助于儿童数,字内容的价值,持续强化,平台助力及其渠道发行价值,2020/3/30,13,数据驱动精益成长,数字内容通

15、过品牌,IP,孵化，进而衍生增值服务，拓展商业潜力,IP,孵化,IP,运营,IP,变现,原创内容,IP,孵化,基于厂牌、工作室,大,V,自媒体等生产的原创专业性儿童数,字内容、视频、动画、游戏等,常规运营体系,IP,推广、微信公众号、微商城、微,博等,IP,内容服务承载,拓展儿童数字内容的多样服务承,载，以及多种渠道运营,内容付费：音视频、图文、游戏付,费变现,海外版权引进或开发,国外优质的儿童,数字内容已经有用户认可,IP,认知度,易于引进开发孵化,放大,IP,效应,品牌合作,明星效应,跨渠道宣传推广,粉丝话题制造传播声量,IP,多形态联动开发，从授权到全产业链打通,实现,泛娱乐产业链开发，如游戏、图书出版、周边手办,等衍生品的更多版权开发,IP,授权费,IP,联合开发等版权收,入、以及衍生商品，如手办、玩偶,开发等,线下活动，品牌与影响力的打造，确保活动质量,推广与传播,电子产品以及儿童智能硬件销售,如儿童故事机、早教机等,狭义上的,IP,是指影