红牛能量夺罐夏季促销路演方案.pptx

1、红牛能量夺罐夏季促销路演方案,目 录,（一）活动概况 （二）活动内容 （三）合作媒体及资源一览,活动背景,夏季促销活动是我司贯穿0307月最重要的促销活动。我司在各种媒体上持续投入，令活动不断升温。 大型主题演活动是通过落地活动与消费者进行沟通与互动来提升活动的关注和参与度。07年以来，我司配合总公司夏促开展了多次的地面大型品牌活动的推广，消费者对红牛夏促路演活动已经有基本认知，但是仍有待深入宣导。 为使路演活动宣传效果扩大和使更多目标受众群关注本次夏促路演我们将导入福建新浪作为活动的宣传平台。,活动目的,借助“微博”和“红牛车队环城”的事件作为夏季促销的引爆点，广泛对受众进行“开罐赢大奖”的

2、夏促信息告知。,创新形式消除大众对路演的疲乏感。从快消饮料的路演中脱颖而出，形成红牛的高度曝光。对产品销售起到推动作用。,线上线下活动结合，提高受众参与度，使红牛与受众之间的信息形成双向传播，建立品牌好感度、美誉度。,活动主题,红牛能量夺罐 开罐赢大奖,活动时间,活动时间：2011年4月5月 活动地点：福州、泉州、厦门 活动宗旨：宣传“开罐赢大奖”夏促活动 分享红牛新能量精神,活动方式,由造型各异，分别代表红牛形象的车队载着红牛特色礼物城市的大街小巷，在预设的4个人流量大且具有针对性的站点停留展示。 活动现场通过微博互动、舞台表演来鼓动气氛。 现场设置“能量夺罐”促销点，将“开罐赢大奖”的活动

3、告知给在场的每一位观众，同时进行现场促销，直接而有效地进行售卖。 使用微博作为互动工具，“开罐赢大奖”的活动消息通过互动游戏不断向网络散播。随时随地分享红牛新能量新气象的精神。 Ending将在城市中最热闹的城市广场进行大型路演，将“开罐赢大奖”活动序幕推至高潮,活动亮点,1.创新路演脱颖而出,2.环城车队备受瞩目,3.线上线下整合互动,4.新媒体工具传播更广,微博互动结合完美落地的创新路演形式从各类快消路演中脱颖而出,红牛车队，环城展示，必将成为城市当日最特别的一道风景线，吸引沿途目光。,线上能量话题征集，线下微博现场互动。线上互动与落地活动中将活动诠释的理念与产品进行充分结合。,微博裂变式

4、不限地域传播模式，将红牛最新活动信息，现场活动盛况第一时间在线推广,5.目标人群精准沟通,白领、运动人群、学生、网虫、驾车人群等，全面覆盖红牛精准受众,活动影响力,微博,微博,通过线上线下互动的形式，形成城市事件，热门话题，通过人对人的口碑传播，对红牛“开罐赢大奖”活动进行广泛告知,（一）活动概况 （二）活动内容 （三）合作媒体及资源一览,目 录,畅饮畅赢 现场售卖 购买红牛获游 戏券 能量转盘抽奖,至酷展示 夏促形状堆 头展示 微博大屏幕 红牛能量话题 展示,活动规划,微博互动 通过微博发 表自己的能量 生活 网友评选能 量达人,活动流程,预热期：活动前2周,准备期：活动前2天,活动当日,微

5、博话题互动,4月上旬至中旬将发起“我是能量罐军”微博话题互动，作为“能量夺罐”的活动预热，宣传“开罐赢大奖”活动并通过活动征集“红牛能量达人”参与线下落地活动，同时将通过微博分享红牛新能量新气象的品牌精神,利用红牛福建发出互动话题，新浪福建微博将对话题进行转发，同时利用现有资源通过互动形式召集体育能量（体育馆），IT能量（电脑城），时尚能量（商业街），青春能量（学生街）达人参与线下活动同时为本次活动热炒提供话题及后期报道素材。,微博征集文案示意： #红牛能量夺罐#福州现神人！自行车慢骑破纪录，xx分xx秒的蜗牛速度，你敢挑战吗？如果你比他还蜗牛，如果你想突破自我，赶紧晒晒你的速度。抽取30名可

6、获得邀请。当天线下挑战成功，他的itouch大奖你直接带走！所有参与者获得红牛一箱及现场 “能量夺罐”活动获得xx大奖，同时参与“开罐赢大奖”还有机会拉中单反！红牛能量即将席卷福建！,红牛福建,通过新鲜互动话题，将红牛突破自我、能量无限的精神通过微博进行传播，同时加入了“开罐赢大奖”及“能量夺罐”的活动信息,同城会,能量达人筛选,活动背景：红牛给我的生活带来能量，红牛与我分享突破自我的精神。争做生活中的超能量冠军 活动主题：我是能量“罐”军 活动题材：每个人都有自己的极限，每个人同样都有在生活中超越自己的时刻，那些时刻就是我们要找寻的 活动方式：通过微博平台，参与者可上传视频、图片或文字来分享

7、自己的能量故事，挑战极限的瞬间 落地活动当天将邀请能量达人参与现场活动,#红牛能量夺罐#红牛福建 求红牛能量券！我要挑战！太小菜了！以前跟朋友玩过，最高纪录XX分xx！,例：网友参与微博示意,落地活动,活动当天将有数辆红牛造型的车队载着红牛能量礼品绕城市进行环城跑。能量与车的结合，体现了红牛的品牌精神。,全城聚焦的热点事件 沿途最拉风的风景线 引爆全城的能量爆点,落地活动,以“能量夺冠”为主题，车队进行环城展示后，在设定的红牛能量站进行停靠互动。在所有活动中对“开罐赢大奖”夏促活动信息进行植入，同时利用微博线上进行实时宣传。最大程度扩大宣传范围,活动流程,能量站-小型路演,小型路演将围绕红牛“

8、能量夺罐”主题，开展一系列互动，将“开罐赢大奖”信息通过微博在同一时间进行海量传播,小型路演,常规活动,微博互动,促销区,互动区,能量站-小型路演,促销区设置红牛促销点 X展架、帐篷、产品堆头对夏促活动进行宣传 促销规则： 现场购买2听红牛产品即可获得“红牛能量券一张” 凭“红牛能量券”可免费参与互动区游戏获得红牛特色礼品，同时可参与整点红牛能量抽奖活动，抽取幸运大奖,常规活动-促销区,能量站-小型路演,红牛能量券,获取途径,购买两听红牛产品,参与新浪微博互动,参与红牛互动游戏,参与整点能量抽奖,奖券使用,红牛能量券说明,能量站-小型路演,常规活动-互动区,互动区所有竞赛项目需凭红牛能量券参与

9、。工作人员审核后，可进入现场参与互动游戏，通关后可获得红牛礼包一份,能量站-小型路演,慢骑自行车,测试方向： 平衡能力，车技 道 具： 24或26制式自行车两辆，秒表1块，地贴，坡起一个 规 则： 参赛人员骑上自行车从起点到终点用时最多者胜出，且身体任何部位不能着地，按排队顺序进行对抗 在行进过程中要骑过一个小坡起，以增加难度 在行进过程中车辆不能越出规定路线标记，超出一次减去5秒成绩，以车辆后轮到达终点为比赛结束,能量站-小型路演,慢骑自行车场地示意,单道宽度1米/长度8米/4米处加缓速带，缓速带宽按照实际来操作 占地30平方米左右/直线赛道,能量站-小型路演,能量夺“罐”-绝对牵引,测试方

10、向： 腰部力量，身体协调性，反应速度 道 具： 护腰，弹力绳及腰扣，固定地毯 规 则： 参赛人员分为男子组和女子组。 每组参赛人员将弹力绳系于腰部，背对背在居中位置站立，听到口令后向各自方向用力，先触到本方“红牛”易拉罐的胜出,能量站-小型路演,能量夺“罐”-绝对牵引场地示意,能量站-小型路演,模拟高尔夫,测试方向： 腰部力量，身体协调性 道 具： 高尔夫模拟器 规 则： 参赛人员依次。 每组参赛人员将弹力绳系于腰部，背对背在居中位置站立，听到口令后向各自方向用力，先触到本方“红牛”易拉罐的胜出,能量站-小型路演,模拟高尔夫场地示意,4.现场能量游戏区： 慢骑自行车 车轮大战 通过微博互动筛选

11、出的网友持能量券可直接进入 游戏，没有能量券的现场购买2瓶红牛即可获得能 量券参与游戏。 5.能量整点大爆发： 能量券除了可以参与游戏拿奖品之外，还可 参加“能量”夺罐整点抽奖活动。,能量站-小型路演,小型路演现场规划,中心舞台 （表演互动区）,背景板,促销抽奖区,赠饮区,车队,车队,*活动场地100平米,示意，仅供参考,小型路演现场演出,模特展示,花式篮球,小型路演现场互动,幸运转盘,红牛促销,微博抢发,小型路演物料准备,活动地点：体育中心、电脑城、学生街、商业街(人流密集处) 活动场地面积要求：100平方米 活动时间：周末白天,活动主视觉背景板 汽车装饰、车模服装、工作人员服装 促销台（试

12、饮台）、帐篷 红牛赠饮、奖品 红牛臂贴 红牛麦牌 红牛元素微博板（求粉丝求关注）、其他拍照道具 活动说明X展架,活动安排,活动需物料,Ending大型路演,终点：红牛能量夺罐Ending路演 地点：城市广场 1.红牛车队环城后抵达城市广场。车模下车与人群互动，分发“夺罐”臂贴、宣传“开罐赢大奖”信息，与人群拍照。 2.自行车特技、花式篮球、歌舞现场大型文艺演出,拉风的红牛车队环城后抵达Ending路演的现场。现场实时抓取网友发送包含“能量夺罐”“开罐赢大奖”信息到微博大屏幕上，吸引更多人发送微博，最后通过微博大屏幕进行“能量夺罐终极大奖”的抽取，将整个路演掀至最高潮,Ending大型路演,3.

13、微博大屏幕互动： 红牛女郎分发“夺罐赢大奖”宣传单，主持人口播其中一位女郎的特征，观众拍下该红牛女郎上传微博，被大屏幕抽中的观众可获得红牛奖品一份。 4.能量夺罐终极大奖:微博大屏幕抽奖 当天只要发送“红牛能量夺罐”相关微博的用户均有机会获得大奖,中心舞台 （表演互动区）,背景板,促销抽奖区,赠饮区,车队,车队,大型路演现场规划,微博大屏幕,拱门(能量夺冠主视觉),中心舞台 （表演互动区）,大型路演现场演出,说唱,街球,自行车表演,歌手演出,大型路演现场互动,红牛能量夺冠,现场促销,红牛“能量夺罐”路演好high啊！,大型路演物料准备,活动地点：城市广场 活动场地面积要求：200平方米 活动时间：周末及晚上,活动主视觉背景板 微博大屏幕、能上网的电脑2台（微博大屏幕使用） 统一工作人员服装 促销台（试饮台）、帐篷 红牛赠饮、奖品 红牛臂贴、麦牌、地贴 荧光棒 活动说明X展架,活动安排,活动需物料,其他注意事项说明,活动前红牛需做好以下准备： 1.与各个场地做好沟通工作，确认最终的大小型活动场地 2.车辆及模特安排 3.模特、汽车装饰的统一布置 4.大小型路演节目的排练 5.活动物料制作 6.活动前活动现场的搭建 活动中： 1.活动现场互动环节监控 2.活动执行人员安排 3.活动执行 4.现场促销及抽奖,（一）活动概况 （二）活动内容 （三）合作媒体及资源一览,目 录,合作媒体