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文档简介
1、京东金融项目结案报告,目 录,Contents,开屏广告,信息流小图,01,02,01,PART ONE,开屏广告,开屏广告,投放形式:开屏广告,展示数:11780430,投放客户:京东金融,投放日期:12月10日,点击数:707057,消耗:360000,点击率:6.00,点击成本:0.51元,展示成本:30.56元,数据分析-开屏广告-兴趣,数据分析-开屏广告-城市,数据分析-开屏广告-年龄,数据分析-开屏广告-性别,总结分析-开屏广告,总结分析: 从兴趣方面分析,政治军事、文化、娱乐等点击率最高高,娱乐、科技数码、体育等标签属性的人群,相对来说不分年龄段,有一定的曝光覆盖;娱乐科技数码等
2、相对来说比较有冲击性和八卦性质,吸引力较高; 从性别角度分析,女士点击率高于男士,这跟素材带来的冲击性、吸引力及标题有决定性关系,男性相对来说比较理性; 从年龄角度分析,24-30年龄段点击率最高,这阶段人群相对来说属于对新鲜事物等兴趣较高人群,并且标题及素材对这类人群比较有吸引力,所以相对来说点击率更高; 从城市角度分析,北上广深成都数据,这跟一线、二线城市生活、消费水平、普及程度、关注度以及走在最前端息息相关,02,PART TWO,信息流小图,信息流小图4-3,投放形式:信息流小图4-3,展示数:37273226,投放客户:京东金融,投放日期:12月16日,点击数:434541,消耗:5
3、20000,点击率:1.17,点击成本:1.2元,展示成本:13.95元,收藏数:3057,数据分析-信息流小图-兴趣,数据分析-信息流小图-城市,数据分析-信息流小图-年龄,数据分析-信息流小图-性别,总结分析-信息流小图,总结分析: 从兴趣方面分析,政治军事、文化、娱乐等点击率最高高,娱乐、科技数码、体育等标签属性的人群,相对来说不分年龄段,有一定的曝光覆盖;娱乐科技数码等相对来说比较有冲击性和八卦性质,吸引力较高; 从性别角度分析,男士点击率高于女士,这跟男女关注度及关注类别息息相关,男性相对关注类别比较广泛而女性次之; 从年龄角度分析,41-50年龄段点击率最高,这阶段人群相对来说属于稳定阶段,并且有一定经济基础,所以相对来说对金融兴趣更大;31-40年龄段人群稳重、且有一定的经济基础,在生活条件、收入、生活品质不断提高的今天,对金融的需求也在不断攀升,直追高年龄段; 从城市角度分析,
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