历届世博会标志设计

1、历届世博会标志设计 视觉传达设计与主题,会徽 英文为“logo”,中文也称标志、会标、徽标，是体现世博会形象与特征的公共符号。它产生伊始就成为世博会不可或缺的重要组成部分，它是世博会的文化载体与形象内核，也是理念的高度精练与浓缩,主题 主题是世博会的灵魂。在主题中，“进步与发展”、“自然”、“科学与技术”、“水（海洋）”、“人（人性）”等关键词被提及较多，可见人一直在思考与自然、科学、技术的关系问题，并寻求自身发展,有了主题，创造切合这些主题的图形与色彩成了设计师的追求。在会徽图形中，地球平面图形出现的频率最高，有8次之多3，而以圆形代表全球概念的创意更加惊人，19枚会徽外形都是圆形；另外人的

2、图形出现3次，海洋的图形出现3次，这些造型与世博会的主题密切对应,1933年正值人类告别“蒸汽时代”，进入“太空时代”，芝加哥世博会会徽设计体现了这一梦想，旋转的地球划出充满速度与力量的弧形轨迹，向宇宙发散开去，据记载：“玛丽普兹(marie poetz)正在寻找一个芝加哥世博会独特的代表物，且应是一个容易被复制的图案”，会徽阐述了 “一个世纪的进步”的主题，这个地图无疑极具原创性,1960年西雅图世博会预言人类将在21世纪向火星迈进，进而征服整个外太空。会徽图形是一个被称为“太空之针”的阳性象征物，内置地球平面图形与“21世纪”的字样，设计具有超现实风格,1970 年大阪世博会展示了宇航员带

3、回的“月亮上的石头”，福田繁雄设计的会徽如同一个盛开的樱花，五个缺角的圆代表地球上的五大洲，加上中间的小圆象征世界人民共聚日本，非常切合 “人类的进步与和谐” 主题，这枚会徽的造型也被制成主题场馆,陆地资源的匮乏导致人类将目光投向海洋，“太空时代”从此让位给“海洋时代”，在这一阶段，会徽出现较多的图形是波浪形,1975年冲绳世博会主题为：“海洋未来的希望”，圆形会徽内也设计了三个重复的卡通浪花图形，代表美丽和可爱的海洋,也有直接纪念人对海洋探索的世博会。1992年，就是大航海时代后的500年，热那亚和塞维利亚都举办了博览会，前者以“哥伦布船与海”为主题，会徽用数字“500”变化为帆船的图形，在

4、波浪上行驶，造型直白且形象；后者将expo92中的字母“o”处理为地图，加上右下角的“塞维利亚”字样，标志集时间、地点、主题于一身，也可直接将o92单独拿出来使用，并详细规定了不同用法下的尺寸变化，以达到最佳视觉效果，凸显了功能主义的理念,后来人的视野又由海洋扩展到整个大自然，大贯卓也（onuki takuya）在谈及他创作的2005年爱知世博会会徽时说：“2005 年的世博会将是一个充分满足人们尽情领略人与自然相互关系的场所，这就是我在这个标志中想要表达的情感。” 会徽设计了一个开放的圆形，如同绿色太阳或齿轮,历届世博会会徽的色彩同样与主题密切相关，兰色作为主色调最多，用了8 次，因为蓝色是最能代表天空、地球、宇宙、海洋、高科技的色彩，且很少民族对它禁忌。1999年后的五届世博会会徽都是采用了绿色为主色调，想必因为绿色是自然，环保的专用色。色彩应用的佳作是2000年汉诺威世博会的会徽，似乎受到动感艺术的启发,有什么样的主题，就会产生与之