南昌(国际)青年旅舍.ppt

1、江西最具特色的创意旅舍产业南昌首家国际青年旅舍江西首发青年旅游文化传播,项目策划案 2013年5月,南昌文艺（国际）青年旅舍 Nanchangliteraryyouthhostel,个人简介,黄弯弯，男，出生于1988年11月；媒体从业人员，也是旅行爱好者,前言,国际青年旅舍最早诞生在1912年的德国，以“安全、经济、卫生、隐私、环保”为特点，并结合当地特色或主题风味打造的全新概念住宿场所。 目前我国各地已建立了将近150家青年旅舍，初步形成了覆盖全国主要旅游城市的青年旅舍网络，并且23个省会城市及11（直辖）市（自治区）区均有覆盖。在江西仅婺源、三清山、庐山和景德镇四地有青旅，在南昌依旧是空

2、白。 随着中国的青年旅舍事业刚刚起步，随着中国旅游业的、蓬勃发展，自助旅游、修学旅游、家庭旅游将逐渐成为旅游市场最重要部分。 南昌国际青旅必须应时而生，乘势而上，抢占先机,目录,项目简介,青旅服务构架,项目可行性分析,SWOT市场分析,4,1,2,3,青旅营销方案,5,发展规划,6,一、项目简介,南昌文艺（国际）青年旅舍（名称待定），是江西青年旅游文化传播有限公司（筹）的第一个实体项目。它的诞生将会填补我省省会城市没有国际青年旅舍的空白，也将成为我国最后一个省会城市拥有青旅的城市。它的诞生，是旅游市场的必需品，更是旅游市场发酵的结果。 南昌文艺（国际）青年旅舍，如同所有的国际青年旅舍一样，有着

3、“价廉物美”的住宿环境、包含着“创新组合”的公共区域，是创意与艺术的完美组合体。 让我们跟着企划案，一起走进这个即将诞生的实体,二、青旅服务框架,江西最具特色的创意旅舍产业,1、预定床位式住宿,主要针对：自助游、家庭游、学生游、商旅游、求职生,价格的梯度建设： 双人间：50元/床+30元/床=100150元/天 六人间：25元/床=150元/天 八人间：20元/床=160元/天,2、24h coffee room,江西首家24小时自助咖啡屋 二十四小时的小清新舒适体验,史上最有文艺范儿 的青年旅舍,3、时光慢递,江西首家时光慢递服务中心跨越时间的沟通,时光慢递简单讲就是寄件人可以指定投递时间的

4、一种特色代寄服务，实现写信或者录制视频短片给未来特定时间特定人员安全收到信件或邮件，轻松实现跨越时间的沟通，收获一种储存后的惊喜,4、Party room,一个投影、十几把椅子，这是一个公共活动区。 内容：活动交流区、棋牌娱乐区、独立电影放映区、 书吧、PSP游戏比赛区等等,5、自行车出租,完善的出行服务 倡导绿色环保,舒适环保 是我们经营的理念,6、其他配套,公共电脑使用、约伴墙、无线网、地图出售、明信片出售、洗衣机、干洗等相关配套服务,二、项目可行性分析,1,南昌宾馆酒店业市场分析,2,消费者消费行为分析,3,南昌旅游市场分析,4,主要消费群体分析,1、南昌宾馆酒店业市场分析,行业的增长幅

5、度放缓微利润时代来临 唯有创新方能寻找到新出路,2、消费者消费行为分析,根据我们问卷分析，得出了消费者对于酒店所关注的排名如下,3、南昌旅游市场分析,2010年旅游人数,0（万人） 1000 2000 3000 4000 5000 0（亿元） 50 100 150 200 250,1510,100.8,2093.67,135.1,2537,202,2010年旅游收入,2011年旅游人数,2011年旅游收入,2012年旅游人数,2012年旅游收入,近三年，南昌就旅游人数和旅游总收入，都在呈现良好的上升趋势 与全国旅游业的发展趋势相吻合，反应了当下旅游市场的发展前景和空间,4、主要消费群体分析,分

6、析消费者客房入住类型,商旅：具有一定的支付能力，入住时间不定,背包客：自由行旅客，入住时间不定,学生求职者：支付能力不高，入住时间长,本地旅客：度假休闲娱乐为主，团体散客为主,家庭：支付能力强，入住时间短,四、SWOT市场分析,1.酒店规模扩大、数量增加 2.创意产业越来越多人涉猎 3.市场山寨能力强,1.省会城市，客流大 2.填补江西市场空白 3.全国旅游市场大跃进时期 4.南昌高校众多，市场广阔,1.位于市中心，繁华地段 2.灵活多维的住宿模式 3.有较为完整的生活设施 4.公共交流活动空间大,1.物品安全保障不足 2.隐私权保障不足 3.噪音可能有时会比较大,S 优势,O 机遇,W 弱势

7、,T 威胁,Company LOGO,五、青旅营销方案,营销方案,团购合作营销,各大团购网站合作，迅速推广，加强品牌曝光率，提升认知度，迅速占领市场份额,1、论坛贴吧宣传； 2、微博推广宣传； 3、电视媒体报道； 4、平面、户外媒体推广,媒体组合营销,商家置换营销,与合适的商家门店实现资源置换，合作互推,活动推广营销,1、开业媒体发布会； 2、旅游达人分享会； 3、独立电影品鉴会； 4、其他活动,包装方案,路灯包装 手绘墙设计 徽章纪念,六、发展规划,2013- 2014,2014- 2015,2015- 2016,2016- 2017,第一个五年 发展规划,1、巩固青旅服务 2、推出青年自助旅行概念服务 （市场调研、完成项目企划,1、完成自助旅行服务体系建设 2、酝酿推出配套主题餐厅 （考察项目、完成企划、落实方案,一起走吧”青年旅行网正式上线 1、针对自助游、学生市场推出 自助游旅游服务； 2、打造江西本土化的第一个自助游