《橱窗基本设计》

1、 目录 CONTENTS 购物中心橱窗设计表现手法 橱窗设计要求 1 2 1、直接展示 道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运 用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆， 充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。 寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、 某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态 与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某 种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。 寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立 体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的 物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相 同，也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象 形态同样加强人

2、们对商品个性内涵的感受，不仅能 创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代 气息。 合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明 显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的 心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把 某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程 度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默可 以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术 效果 在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞 台魔术，从黎明初晓，到夜深人静晨星退去， 时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。 和京城的商业橱窗相比，巴黎街头的橱窗设计精彩 纷呈。 蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里 舍为中心，各大品牌或是

3、高贵奢华、或是前卫大胆、 或是充满温馨童趣的的橱窗布置映射出的一条辉煌 大道，充分展现了城市的魅力。 橱窗的实际作用今非昔比，已无法与户外平面广告 相比，无法达到预期的经济效果。由于中国现在的 橱窗展示还较多的停留在欧美橱窗设计的初级阶段， 没有将企业、产品最好的一面，用最恰当的手法告 诉顾客，所以没有达到预期的效果。 橱窗点位橱窗点位 4 个户外橱窗全部集中在 1F，分布在主入口与连通口旁边， 由于主入口两边橱窗面积比较大，将其中长度为 18 米橱窗隔 成 3 个小橱窗（具体尺寸见示意图，为橱窗 1-1、 1-2、 1- 3），另一个长16米橱窗隔成 2 个橱窗（具体尺寸见示意图， 为橱窗

4、2-1、 2-2）； 故橱窗数量由4个增为7个品牌。 原则要求 1、橱窗顶部：须安装360度旋转、可移动、可增减 的轨道射灯，数量不得少于2盏/米； 2、橱窗地面：在设置地台基础上需根据橱窗表现 的创意和故事对地台表面进行包装（地毯、铺设特 殊装饰元素等）； 3、橱窗背景：可使用壁纸、乳胶漆等材料的结合， 也可用胶片写真覆冷裱板，保证表面平整； 4、橱窗道具：A、模特道具： 原则上不建议使用 人物形象做为背景画面铺满，若背景画面有人物形 象，人物形象占比不得超过全画面的30%，边框需 处理。 模特必须采用玻璃钢烤漆制作，不得出现 石膏及低劣材质的模特模特的形态应根据橱窗的 创意和故事性灵活搭配

5、，在模特的形态、发式、颜 色等方面要有创意，不得死板机械使用橱窗模特 要求无磨损、破损、表面干净清洁 B、辅助道具 辅助道具要求材质精致，贴切橱窗要表现的故事 与主题各类辅助道具的搭配组合需充分营造层次 和空间感，能起到烘托故事性目的辅助道具在种 类上不宜超过4种以上，大中小尺寸搭配合理，切 记滥用。 C、商品配色： 陈列商品须为主推的应季商品， 色彩搭配要迎合主题及视觉吸引力陈列商品需每 半个月更新一次，重点主推品牌最流行商品为主， 并进行关联陈列为充分体现商品卖点激发购买欲 望，橱窗需有必要的配饰进行搭配配饰需与主展 商品搭配合理，起到陪衬主展商品，深化橱窗故事 的目的 D其它陈列要求 陈

6、列主题需有创意、富有故事性、能够传达 流行趋势及商品卖点； 陈列商品视觉面积不得少于整体橱窗面积的 50%； 橱窗制作标准不得低于该品牌专柜的VP点制 作标准； 须有明确的故事主题诉求及道具、灯光、场 景的配合； 橱窗需专人每天进行保洁清理，不得有积灰 及垃圾； 橱窗内右下角需设置立式价格牌 橱窗背景可以用壁纸、乳胶漆等有机材料结合橱窗背景可以用壁纸、乳胶漆等有机材料结合 陈列风格进行整体包装陈列风格进行整体包装 地台与背景之间留出地台与背景之间留出5cm距离，利于走线或某距离，利于走线或某 些道具末端的隐藏些道具末端的隐藏 进深进深100-150cm，进深太浅难以陈列出空间，进深太浅难以陈列出空间 感感 内向开合离地