奥迪营销方案

1、2009奥迪营销方案 目 录 活动背景 活动目的 活动策略 活动时间 活动地点 参与人员 活动规则 活动流程 奖项设置 报名方式 活动现场布置 活动现场人员安排 活动背景 百年奥迪，一脉相承。锐意进取的奥迪，酝酿着世纪 大典； 狼烟四起，高档汽车市场竞争愈演愈烈，传统的汽车 营销理念及方式丞待升级； 突破科技启迪未来，奥迪正竭力为更广泛的用户提供 “专业、尊贵、愉悦”的服务； 扬帆奥运，奥迪与中国人民心脉相连，鼎力支持着北 京奥运，支持着全民健身运动的大力开展。 活动目的 通过活动将厂家，经销商及客户紧密地联系起来，带动并树立正 确的终端市场营销活动意识； 借此活动契机，提高奥迪汽车的品牌认知

2、度，并通过立体阐述， 使广大群众充分领悟奥迪的品牌内涵； 培养市场导向意识，锻炼营销团队的营销能力，提升营销理念， 以期在未来得到更多的市场利润回报； 维系已有客户群，并扩大奥迪品牌在潜在客户群的影响力，便于 日后开发潜在客户群； 促进客户家庭和睦，带给其全家尊贵，愉悦的“卓悦”体验，令 其感受到奥迪细致入微的人性关怀。 活动策略 一、休闲竞技游戏 1、脱胎换毂 2、我的奥迪 3、海上夺宝 活动场地选在海口市的假日海滩，阳光、沙滩、椰林 融为一体，凸显了热带海岛独有的自然风光。纯净无污染 的空气、海水和美好的自然环境，给人以动感、进取、积 极向上的形象。同时，每周末上万人次的客流量，可以使 活

3、动现场聚集大量的观看人群，无形之中增加活动的影响 力及奥迪品牌的受众群体。 活动策略 二、奥迪尊贵印象音乐会（颁奖晚会） 与著名导演张艺谋、王朝歌等指导的“海南印象”携 手，利用其已具有巨大影响力的场地和精彩节目，重新组 合、编排，完成一台以“奥迪尊贵印象”为主题的音乐颁 奖晚会，借力其已有的巨大影响力和良好的口碑，让奥迪 品牌的尊贵印象深入人心。同时，以免费赠票的方式，吸 引大量人群前去奥迪4s店领取门票并近距离体验奥迪各款 车型，充分感受奥迪的魅力。 活动策略 媒体 与海口电视台第一频道“夺宝十比一”栏目合作，针 对此次活动制作5期特别节目，全程录制播放，扩大影响。 开通网络电子平台，在海

4、南在线、南海网等知名网站 刊登参赛队伍照片，社会群体可以通过网络支持自己喜爱 的家庭或团队。 报刊短信平台，在海口晚报、南国都市报、特区报等 报刊上刊登参赛队伍照片，使社会群体可以以短信的方式 支持自己喜爱的家庭或团队。 活动策略 效果预测 主要是希望通过一次强势的、连续性的广告诉 求，把活动的形象树立起来，为后期各项工作的开 展作好铺垫。相信经过一段时间的投放及实施，一 定能够扩大影响，提升知名度和美誉度，达到吸引 人气预期的目的。使其引发社会话题，赢得更多关 注。 活动时间 2009年9月5日整体活动正式启动 9月12日13日 第一期休闲游戏活动 9月19日20日 第二期休闲游戏活动 9月

5、26日27日 第三期休闲游戏活动 10月03日04日 第四期休闲游戏活动 10月10日11日 休闲游戏活动总决赛 10月17日18日 奥迪尊贵印象音乐会 活动地点 整体活动地点分为两块： 1、海口市假日海滩广场休闲竞技游戏 2、海口市“印象海南岛”演出场地奥迪尊贵印象音 乐会 参与人员 游戏共分为四个组，每组25支队伍（共100支 队伍），每支队伍3个人，由两女一男组成。 （由各企事业单位组织50支队伍，另50支队伍 由奥迪车主或潜在客户组成） 活动规则 1、 【脱胎换毂】陆地游戏 两名队员在规定时间内安装好事先拆下的一个汽车轮胎，完毕后整 理好工具，并驾车行驶，穿过地雷区(用灌了水的气球做为

6、”地雷“)， 到达指定区域成功营救队友或家庭成员后返回出发地。用时最短的团队 晋级决赛，每暴一个气球增加十秒钟时间。 互动性、参与性很强。可以充分调动参赛者与现场媒体的参与积极 性，也可以增强队伍的团队合作精神，让参赛者亲自驾驭奥迪车，使其 能更好的体验奥迪车的精准、舒适，并能充分体现奥迪“突破科技启 迪未来”及“激情进取驭览全局”的理念。 （注）所有参赛选手比赛之前需到海南世博汽车销售有限公司进行培训 活动规则 2 、 【我的奥迪】沙滩游戏 每支参赛队伍用规定的道具（四个水桶 两根木棍 一张泡沫板 四条绳 子）打造自己的“奥迪车”，并使其能达到载人行驶的目的。其中一名参 赛队员坐在自己打造的

7、奥迪车上“行驶”15米的距离（队友可在旁边协 助）。用时最短的队伍晋级复赛。 趣味性、动感性十足，可以充分锻炼参赛者的想象力、实际操作能力 以及身体的协调性。另外，通过自己动手打造的奥迪车让参与者能更好的 体会奥迪“突破科技启迪未来”的理念，让奥迪形象更加鲜明活泼，使 奥迪标志可以潜移默化地深入人心，从而提高品牌的认知度。 活动规则 3、 【海上夺宝】水上游戏 由参赛人员驾驶奥迪号水上自行车按规定路线行驶，驶到规定区域 取得道具继续前进，到达下一指定区域获取礼品并原路返回。用时最短 的团队晋级复赛。 娱乐性、互动性、参与性很强。可以充分调动参赛者的参与积极性， 也可以增强队伍的团队合作精神，充

8、分体现奥迪 “激情进取驭览全局” 的理念。 活动流程 时时 间间 内内 容容备备 注注 2009年8月30日 31日活动方案提交 、审核 9月1日10日 活动报名开始 活动进入实际操作准备阶段 活动组委会成立、由海口 电视台“夺宝十比一”栏 目拍摄宣传片并播出 9月12日13日 第一期休闲游戏活动9月20日22：05分播出 9月19日20日 第二期休闲游戏活动 9月27日22：05分播出 9月26日27日 第三期休闲游戏活动10月4日22：05分播出 10月3日4日 第四期休闲游戏活动10月11日22：05分播出 10月10日11日 休闲游戏活动总决赛10月18日22：05分播出 10月171

9、8日 奥迪尊贵印象音乐会10月25日22：05分播出 奖项设置 此次活动共设置： 一等奖1名 奖品* 二等奖2名 奖品* 三等奖3名 奖品* 单项奖3名 奖品* 注：凡报名参赛者均有纪念品赠送 报名方式 一、报名时间 2009年9月1日10日 二、报名地点 海南省海口市南海大道59号海南世博汽车销售有限公司 三、咨询电话 089866801803 活动现场布置 现场道具 游戏所需设备： 脱胎换毂：奥迪汽车四部、更换轮胎所需工具四套、 我的奥迪：水桶四个、绳子、木棍两根、厚木板一块 海上夺宝：海上自行车六辆、排球六个 宣传品 广告背景板、刀旗、t恤衫、帐篷、太阳伞、展板、宣传单、大型 拱门、热气

10、球、指示牌、宣传布标等 现场人员安排 活动场地布置、人员组织、秩序维护、等工作需要 人力约1015人 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1

11、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