场营销学(高升专)模拟题

1、市场营销学（高升专） 模拟题单选1以下不属于营业推广的特点的是（ ）。BA只在一段特定时间内实施B不一定要促进销售C对消费者进行强烈刺激D以旧换新属于具体方法之一2公共关系的基本特点不包括（ ）。BA借助各种传播手段B向大众传媒支付费用C沟通的对象包括政府机构D可以采用直接传播、自我宣传方式3“引人注目、覆盖人群较广，可长期保存、反复宣传”，这指的是各种常见广告传媒中（ ）的特点。AA户外广告B电视C互联网D杂志4某上海企业其在全国的产品分销全部采用代理商经销的方式，而另一家上海企业在上海本地采用直接渠道而在外地则采用间接渠道，这种在分销渠道类型上的差别属于（ ）。CA宽渠道和窄渠道B长渠道和

2、短渠道C单渠道和多渠道D直接渠道和间接渠道5企业有意把集中商品的价格定得很低以吸引顾客上门，这种策略被称为（ ）。DA整数定价策略B声望定价策略C尾数定价策略D招徕定价策略6投资回收期定价法属于（ ）。AA成本导向定价B竞争导向定价C需求导向定价D全面导向定价7“市场上只有少数几家企业占有绝大部分市场份额，这几个企业常试图通过联合来操纵或控制市场价格”，这属于下列四种基本市场形态中的（ ）。BA不完全竞争B寡头竞争C完全垄断D完全竞争8电视是二十世纪全世界公认的最重要新产品之一，这属于新产品开发中的（ ）。CA换代新产品B模仿新产品C完全新产品D改良新产品9在波士顿矩阵里，“低市场增长与高市场

3、占有率”，这是用来描述企业下列哪种类型的产品（ ）。CA狗类B明星类C金牛类D问题类10某服装企业专门经营定制的高档女式旗袍，这种情况属于企业目标市场策略中的（ ）。DA差异性市场策略B无差异市场策略C空白性市场策略D密集性市场策略11准确来说，企业里的Marketing部门是专门负责（ ）职能工作的。BA产品开发B市场营销C外地市场开发D市场调查12以下不属于企业的市场营销环境因素的是（ ）。AA企业仓储部门管理混乱B国际货币市场汇率动荡C国内发生重大自然灾害D全球能源危机13市场调查的主要方法中，不属于询问法的基本特点是（ ）。CA需要事先准备好调查问题和问卷B包括电话和书面询问C花费时间

4、和人力少D不能保证百分之百的问卷回收率14好莱坞电影企业新片上市公映前，常常会邀请一小部分人在保证不泄漏剧情的前提下进行事先观看，通过观察和了解这些观众的反应来考虑是否要调整正式上映时候的剧情内容。这不属于市场调查中的（ ）。CA实验法B一手调查C观察法D新产品调查15娱乐方面开支较多，家庭继续添置一些生活需要的生活用品，这样的描述适用于家庭寿命周期中的哪个阶段（ ）。BA单身阶段B新婚阶段C备婚阶段D培育阶段16对于蓝领阶层和白领阶层的区分，最主要的差别是基于（ ）。CA年龄不同B购买地点不同C职业不同D收入不同17主副食品采购，这属于消费者所遇到购买问题中的（ ）。CA紧急问题B计划中的问

5、题C日常问题D逐步解决问题18人们希望能够有朝一日只需数十分钟就能完成跨洲旅行，这属于消费者所遇到购买问题中的（ ）。DA紧急问题B计划中的问题C日常问题D逐步解决问题19某企业对国内首饰市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、性别（分为男/女两类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）三个细分指标。从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（ ）个细分子市场。C A 9B 19C 24D 320某吸烟者偏爱少数特定几种品牌的卷烟，这属于（ ）。BA专一品牌忠诚型B几种品牌忠诚型C无品牌忠诚型D非品牌忠诚型21市场营销学在我国的台湾地区常被称作（

6、 ）。AA行销学B销售学C营销学D市场学22以下不属于企业的市场营销环境因素的是（ ）。AA企业仓储部门管理混乱B国内劳动力紧缺C国内农业大丰收D全球气候变暖趋势日益显著23市场调查的主要方法中，不属于资料调查法的基本特点是（ ）。CA不属于一手调查B收集途径可以广泛而多样C费用高、花费人力大D可以为直接调查或现场调查作准备24市场营销企业对调查对象进行逐一无漏的全面调查，这被称为（ ）。AA普查B抽样调查C典型调查D随机调查25大多购置成套家具、耐用消费品、高级时装甚至住房，这样的描述适用于家庭寿命周期中的哪个阶段（ ）。CA空巢阶段B新婚阶段C备婚阶段D寡鳏阶段26对于蓝领阶层和白领阶层的

7、区分，最主要的差别是基于（ ）。AA职业不同B性格不同C收入不同D购买地点不同27自行车轮胎在日常路上骑行时突然爆破，这属于消费者所遇到购买问题中的（ ）。AA紧急问题B计划中的问题C日常问题D逐步解决问题28某企业对国内手机市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）两个细分指标。从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（ ）个细分子市场。BA 7B 12C 24D 229某企业对国内休闲食品市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、性别（分为男/女两类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人

8、/蓝领工人/学生四类）三个细分指标。从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（ ）个细分子市场。CA 9B 19C 24D 330某吸烟者在买烟时只注重价格是足够高以体现自己消费档次，这属于（ ）。CA专一品牌忠诚型B几种品牌忠诚型C无品牌忠诚型D非品牌忠诚型不定项选择1以下说法不正确的是（ ）。A|DA外资企业主要学习西方营销理论和方法，而中资企业应以总结归纳自身本地的经验教训为主B无论中外资企业都应该学习西方营销理论和方法C营销理论和方法的学习应当密切联系企业自身的实际条件和所处环境D中资企业由于熟悉本地环境因而学习市场营销主要是用于拓展国外经营2以下符合对企业经营执行陈旧的产品观

9、念的描述有（ ）。A|C|DA企业不适当地把注意力主要放在产品上而不是市场上B企业开发多种新产品来满足市场需求C上海从前的很多品牌产品如“上海牌”手表、“凤凰牌”自行车等在当今市场竞争中日趋边缘化D仍然属于以企业生产为导向的经营理念3以下符合对企业经营执行现代营销观念的描述有（ ）。A|B|CA企业一切生产经营活动的出发点必须是顾客需求B企业生产经营要从顾客满意中获利C是“消费者至上”观点的理论基础D以推销作为一切经营活动的最终决定性步骤4以下属于企业营销环境中的间接环境因素的有（ ）。A|CA科学技术因素B供应商和竞争对手因素C人口因素D顾客因素5影响消费者购买行为的外部因素包括了（ ）。A

10、|B|C|DA文化B家庭C参考团体D社会阶层6影响消费者购买行为的内部因素构成有（ ）。A|BA心理基础B态度C社会供需D家庭7以下属于参考团体对消费者行为的影响有：（ ）。A|C|DA球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品B华人移民在如美国加拿大等国家仍然保留过春节、吃中餐的习惯C同学邀请你课后一起去某饭店聚餐D少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮8在发达资本主义国家中，所谓“上上层”和“上下层”这两个阶层的差别正确的表述有（ ）。A|DA上上层是老富翁，上下层是新富翁B上上层是新富翁，上下层是老富翁C上下层常津津乐道于家世和传统，上上层多创业成功人士D上下层人士多热衷购买高价奢侈商品和服务

11、来表明属于上流社会的地位9影响消费者购买行为的个人因素，包括两大方面，它们是（ ）。A|DA态度B心理反应C心理刺激D心理基础10以下属于工业购买者的基本特征是（ ）。A|B|DA相对普通消费者来说数量少但是规模大B专业性强，需求无弹性C决策相对理性较弱、感性较强D直接采购为主，卖主相对稳定11以下有关市场细分的阐述正确的是（ ）。A|B|C|DA市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体B划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场C细分子市场又可以被简称为细分市场或者子市场D每个细分市场内的消费者具有相同或者相似的需要与欲望12以下属于可以采用替代产品定价策略的情况有（ ）。B|DA复印机和专用

12、配套硒鼓B同企业的数码照相机分为高中低三档C一次性照相机和配套胶卷药水D同一品牌型号的汽车有标准配置和豪华配置两种13企业选择分销渠道的基本原则有（ ）。A|B|CA控制的原则B经济的原则C适应的原则D平衡的原则14以下关于促销的说法正确的有（ ）。A|B|DA向目标市场传递有关信息B引起购买欲望和行为C设计和安排分销渠道D属于市场营销策略组合之一15以下属于针对中间商的常用营业推广手段有（ ）。B|C|DA免费试吃B组织销售竞赛C参加专业展览会D宣传津贴16对于市场营销的定义的正确表述包括了以下的（ ）。A|B|C|DA在适当的时间与空间B以适当的价格C通过适当的促销手段D提供适当的产品和服

13、务17以下符合对企业经营执行陈旧推销观念的描述有（ ）。B|DA“酒好不怕巷子深”B有好的推销员企业就能有好的经济效益C推销不是万能的D仍然属于以企业生产为导向的经营理念18以下符合对企业经营执行现代营销观念的描述有（ ）。A|B|CA该观念是现代市场条件下企业间竞争越来越激烈、供过于求越来越突出的产物B营销不等于推销C是“消费者至上”观点的理论基础D企业一切生产经营活动的出发点必须是生产19以下属于企业营销环境中的直接环境因素的有（ ）。A|B|C|DA顾客B竞争对手C营销中介D供应商20以下属于企业营销环境中的间接环境因素的有（ ）。A|B|CA科学技术因素B经济因素C人口因素D顾客心理因

14、素21影响消费者购买行为的外部因素包括了（ ）。A|BA参考团体B文化C群众团体D组织22影响消费者购买行为的内部因素构成有（ ）。C|DA心态B生理基础C态度D心理基础23以下属于参考团体对消费者行为的影响有：（ ）A|B|C|DA球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品B亲戚大多是医生因而平时对食物比较注重营养和卫生C同学邀请你课后一起去某饭店聚餐D少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮24影响消费者购买行为的个人因素，包括两大方面，它们是（ ）。A|BA态度B心理基础C心理刺激D心理反应25以下属于工业购买者的基本特征是（ ）。B|C|DA决策相对理性较弱、感性较强B专业性强，需求无弹性C直

15、接采购为主，卖主相对稳定D相对普通消费者来说数量少但是规模大26以下有关市场细分的阐述正确的是（ ）。A|B|DA市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体B划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场C这种划分依据的是决策者的主管偏好D每个细分市场内的消费者具有相同或者相似的需要与欲望27以下属于一件产品的形式产品层次的是（ ）。A|B|DA空调机的外观颜色B空调机的压缩机品质C空调机制冷制暖调节室温D空调机的品牌28以下属于可以采用互补产品定价策略的情况有（ ）。A|B|CA复印机和专用配套硒鼓B手机和配套充电器、数据转换线C一次性照相机和配套胶卷药水D同一品牌型号的汽车有标准配置和豪华配置两种

16、29企业选择分销渠道的基本原则有（ ）。A|B|CA经济的原则B控制的原则C适应的原则D分散的原则30就企业人员推销而言，推销人员包括了（ ）。A|B|C|DA市场代表B上门推销员C商店售货员D电话推销员31以下符合对企业经营执行推销观念的描述有（ ）。A|B|C|DA推销观念来源于产品的供过于求B企业开始担心如何去扩大产品的销售而不是扩大产品的生产C仍然属于以企业生产为导向的经营理念D认为消费者不会很主动地购买商品32以下符合对企业社会营销观念的正确理解有（ ）。B|C|DA社会营销就是社会主义企业的营销观念B企业在经营活动中应该承担起社会责任C企业营销活动要考虑取得良好的社会价值或社会效益

17、D企业在获取合理利润的同时应保护环境、减少公害33以下属于企业营销环境中的直接环境因素的有（ ）。B|C|DA政治法律B竞争对手C营销中介D供应商34以下属于企业营销环境中的间接环境因素的有（ ）。A|B|CA法律因素B经济因素C人口因素D顾客因素35影响消费者购买行为的外部因素包括了（ ）。A|B|DA家庭B文化C群众团体D社会阶层36参考团体的基本分类，通常有以下这几种：（ ）。A|C|DA成员资格型B领导型C接触型D向往型37以下属于参考团体对消费者行为的影响有：A|B|DA少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮B同学邀请你课后一起去某饭店聚餐C华人移民在如美国加拿大等国家仍然保留过春节、吃

18、中餐的习惯D球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品38影响消费者购买行为的个人因素，包括两大方面，它们是（ ）。B|CA刺激B态度C心理基础D反应39以下属于工业购买者的基本特征是（ ）。A|C|DA相对普通消费者来说数量少但是规模大B决策相对理性较弱、感性较强C直接采购为主，卖主相对稳定D专业性强，需求无弹性40以下有关市场细分的阐述正确的是（ ）。A|B|CA市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体B细分子市场又可以被简称为细分市场或者子市场C划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场D每个细分市场内的消费者们相互之间有着显著不同的需要与欲望41以下属于一件产品的形式产品层次的是（ ）。A

19、|BA空调机的品牌商标B空调机的外包装C空调机的上门安装D空调机的售后三包42企业选择分销渠道的基本原则有（ ）。A|B|CA经济的原则B适应的原则C控制的原则D分散的原则43就企业人员推销而言，推销人员包括了（ ）。A|C|DA超市里的厂家促销人员B仓储管理员C商店售货员D推销员44下列企业行为中，属于当前市场上常见的针对消费者的营业推广行为的有（ ）。A|B|C|DA服装商场节日赠券“满200送100”B卖大盒牛奶送小盒酸奶C农业产品参加土特产展销会D街上派发消费优惠卷45在发达资本主义国家中，所谓“上上层”和“中上层”这两个阶层的差别不正确的表述有（ ）。A|B|C|DA上上层是老富翁，

20、中上层是新富翁B中上层是老富翁，上上层是新富翁C上上层常津津乐道于家世和传统，中上层多创业成功人士D上上层人士多热衷购买高价奢侈商品和服务来表明属于上流社会的地位判断1市场营销环境是企业的生存空间，是企业营销活动的基础和条件。（ ）Y2企业的宏观营销环境也称为直接营销环境。（ ）N3中国的家庭单位总的趋势是数量减少，而家庭规模的则变大。（ ）N4从总体上来说，我国社会总体的恩格尔系数仍然高于美国的恩格尔系数。（ ）Y5常见的制约企业行为的法规包括企业法、税收法规、商标法、广告法、经济合同法等。（ ）Y6北方人以面食为主食而南方人以米饭为主食，这体现了亚文化的特色。（ ）Y7同一个城市中不会有不

21、同亚文化。（ ）N8对消费者市场进行市场细分时，地理因素大类的细分标准可以包括国别、方位区域、省市、城乡、消费者购买地点习惯、地理环境等一系列具体变量。（ ）N9对消费者市场进行市场细分时，消费心理因素大类的细分标准可以包括消费者能力、职业、性别等一系列具体变量。（ ）N10取代竞争对手策略属于目标市场定位策略的一种。（ ）Y11企业目标的根本在于为股东获取经济利益。（ ）Y12企业营销策略组合是企业对其内部和外部与实现营销目标有关的各种不可控因素的组合和运用。（ ）N13在消费品中，方便品是指价格价格低廉、消费者经常购买的产品，消费者希望就近购买、花费时间少。（ ）Y14工业品的主要类型包括

22、了原材料、生产设备、供应品和商业服务。（ ）Y15产品在进入其衰退期后其特点是销量大、利润大、持续时间较长。（ ）N16企业的营销活动必须去适应营销环境。（ ）Y17企业的微观营销环境也称为间接营销环境。（ ）N18恩格尔系数越高，说明一个国家或者社会的富裕程度越高。（ ）N19随着我国改革开放以来综合国力的不断增强，各个社会阶层的恩格尔系数总体上都呈现了不断增长的状态。（ ）N20文化不是人先天具有的，而是后天的产物。（ ）Y21美国国民中有以爱尔兰、德国、意大利、波兰等多个国家为背景的亚文化群。（ ）Y22同一个民族中不会有不同亚文化存在。（ ）Y23对消费者市场进行市场细分时，消费心理因

23、素大类的细分标准可以包括生活方式、购买频率、品牌偏好程度等一系列具体变量。（ ）N24即便家门口就有大型家电卖场，某些消费者仍然会舍近求远、坚持去较远的名店购买所需家用电器。（ ）Y25填补市场空白和与竞争对手并存都属于目标市场定位策略。（ ）Y26企业目标往往表现为一个以多种目标而构成的目标体系。（ ）Y27企业营销策略组合是企业对其外部和内部与实现营销目标有关的各种可控因素的组合和运用。（ ）N28肥皂、洗衣粉、手纸、牙膏、毛巾、饮料、服装等属于消费品中的方便品类型。（ ）N29工业品的主要类型也包括了方便品、选购品和特殊品。（ ）N30波士顿矩阵中，横坐标表示的是相对市场占有率，纵坐标表

24、示的是市场增长率。（ ）Y31企业的营销环境是指存在于企业外部的各种能够影响到企业经营的因素。（ ）Y32企业的间接营销环境也称为宏观营销环境。（ ）Y33恩格尔系数越高，说明一个国家或者社会的富裕程度越低。（ ）Y34间接营销环境通过直接营销环境对企业的经营产生着影响和作用。（ ）Y35文化不是后天的产物，而是人先天具有的。（ ）N36同一个国家内部可以有不同亚文化。（ ）Y37同一个地区里不会有不同亚文化存在。（ ）N38对消费者市场进行市场细分时，消费心理因素大类的细分标准可以包括生活方式、性格、品牌偏好程度等一系列具体变量。（ ）Y39即便家门口就有大型家电卖场，某些消费者仍然会舍近求

25、远、坚持去较远的名店购买所需家用电器，原因是出于对于名店的信任以及喜欢在商业中心逛街购物的感觉。（ ）Y40填补市场空白和逐步取代竞争对手都属于目标市场定位策略。（ ）Y41理想的企业目标应具有层次化、数量化、现实性和协调性的特征。（ ）Y42企业营销策略组合是企业对其外部和内部与实现营销目标有关的各种不可控因素的组合和运用。（ ）N43在消费品中，选购品是指消费者愿意花费较多时间、反复比较再行购买的商品。（ ）Y44产品生命周期，不是指产品的使用寿命，而是指其市场寿命。（ ）Y45波士顿矩阵中，横坐标表示的是市场增长率，纵坐标表示的是相对市场占有率。（ ）N综合案例题1银河集团是一家大型生产

26、型企业，旗下拥有多家分公司和工厂，生产电视机、自行车、空调机这三种主要产品。2009年，该集团的电视机产品线有6个产品项目，自行车有6个产品项目，空调机有3个产品项目。集团在2010年计划在空调机方面再上2个新的产品项目；另外，由于作为电视机产品项目之一的普通显像管电视机市场前景不看好，退出该产品项目的生产经营；该集团并且计划2012年将其自行车部门整体出让，不再从事这方面的生产经营。请回答以下问题：2 2009年时候银河集团产品组合的长度为（ ）。CA 13B 14C 15D 16E 173此时其产品组合的宽度为（ ）。CA 1B 2C 3D 4E 54 2010年时银河集团产品组合的长度为

27、（ ）。AA16B17C18D19E205此时其产品组合的宽度为（ ）。BA2B3C4D5E66 2010年，银河集团在空调机方面所作的调整属于（ ）策略。EA产品线的缩短B产品线的增加C产品线的减少D产品组合的拉长E产品线的拉长7而该企业2010年在电视机方面所作的调整属于（ ）策略。DA产品线的拉长B产品线的增加C产品线的减少D产品线的缩短E产品组合相关度减少8该企业计划在2012年所作的调整则属于（ ）策略。BA产品线的拉长B产品线的减少C产品线的缩短D产品线的增加E产品组合相关度减少9这样的调整对于产品组合的影响是（ ）。CA产品组合的拉长B产品组合的减少C产品组合相关度增大D产品组合

28、相关度减少E产品线的增加10如果这种调整成功，那时该企业产品组合的长度就为（ ）。AA 10B 11C 12D 13E 1411此时该企业产品组合的宽度为（ ）。BA 1B 2C 3D 4E 512长江国际是一家生产型企业，旗下拥有数家分公司和工厂，生产西服、防盗门窗、皮鞋这三种主要产品。2009年，该企业的西服产品线有6个产品项目，防盗门窗有6个产品项目，皮鞋有3个产品项目。企业在2010年计划在皮鞋方面再上2个新的产品项目；另外，由于作为西服产品项目之一的普通男式化纤西服市场前景不看好，退出该产品项目的生产经营；该企业并且计划2012年将其防盗门窗部门整体出让，不再从事这方面的生产经营。请回答以下问题：13 2009年时候长江国际产品组合的长度为（ ）DA 10B 11C 14D 15E 1614此时其产品组合的宽度为（ ）。CA 1B 2C 3D 5E 615 2010年时长江国际产品组合的长度为（ ）。DA 11B 14C 15D 16E 1716此时其产品组合的宽度为（ ）。CA 1B 2 C 3D 5E 617 2010年，长江国际在皮鞋方面所作的调整属于（ ）策略。AA产品线的拉长B产品线的缩短C产品线的增加D产品线的减少E产品组合的拉长18而该企业2010年在西服方面所作