立白提案补充说明916

1、7 版权所有 16.9.200416.9.2004 立白集团形象提案补充说明 2 1.集团品牌与产品品牌的区隔策略 2.现时集团品牌与产品品牌的使用评估 3.集团vi设计说明 4.立白专户组成员介绍 说明内容说明内容 立白集团形象提案补充说明 3 集团品牌与产品品牌区隔策略集团品牌与产品品牌区隔策略 所谓区隔策略是将 两者在实际执行中 明显地区别分工分工， 目的是清晰品牌之 间的层次层次，达到全全 面面建立品牌的效果。 思想、指挥 执行、表现 立白集团形象提案补充说明 4 标志识别标志识别 事件公关事件公关 传播意念传播意念 市场运用市场运用 策略内容包括策略内容包括 资源配备资源配备 立白集

2、团形象提案补充说明 5 集团品牌及产品品牌的 广告宣传方向及核心。 集团品牌以宣传集团理 念及核心竞争力为主， 体现集团的精神、文化体现集团的精神、文化。 产品品牌以体现产品功体现产品功 能，满足消费需求为主能，满足消费需求为主。 传播意念传播意念 立白集团形象提案补充说明 6 “立于人本，显爱心立于人本，显爱心” 体现集团“立心”的 理念及回馈社会的使 命 “和阳光一样干净和阳光一样干净” 诉求产品的干净等 功能概念，同时满 足消费健康的心理 立白集团形象提案补充说明 7 事件公关事件公关 对社会公益/公关活动的 方向及目的性不同 集团品牌，目的是提高提高 在社会的形象及号召力在社会的形象及

3、号召力， 同时保持与政府部门的与政府部门的 健康关系健康关系。 产品品牌的目的是在目 标消费群众引起关注， 提高知名度，通常会利提高知名度，通常会利 用终端结合促销。用终端结合促销。活动 必须与产品属性有直接 联想 立白集团形象提案补充说明 8 非指定群体，全民参 与，联合政府单位一 同进行的，如运动类、 环保类等公益性活动 配合推广产品品牌，针对 特定人群进行，如“巧手 主妇”比赛（洗结精）、 “伶牙利齿”主持人选拔 （牙膏）、“健康家庭” 欢乐会等（洗衣粉） 立白集团形象提案补充说明 9 市场运用市场运用 在终端同时出现时，各 自的运用、位置不同 集团品牌，在终端表现 一般不会特别突出，只

4、 在特殊的地方，时间出 现，以说明产品的说明产品的 所属，所属， 提高产品的总体美誉度提高产品的总体美誉度。 产品品牌，在终端最为 突出，以达到提醒购买达到提醒购买 的目的。的目的。 立白集团形象提案补充说明 10 总领产品，统一产品 终端调性 明显产品陈列和 产品品牌，营造 终端氛围，强烈 提醒 立白集团形象提案补充说明 11 长期保持集团品牌的 曝光率，持续强化记 忆 消费场所附近，强 化产品印象，提醒 购买 立白集团形象提案补充说明 12 标志识别标志识别 集团品牌及产品品牌标 志同时出现时的层次与 规范。 包装 电视标版 户外 立白集团形象提案补充说明 13 a、集团品牌与子品牌关系不

5、清、集团品牌与子品牌关系不清 立白集团形象提案补充说明 14 b、集团品牌使用不规范、集团品牌使用不规范 立白集团形象提案补充说明 15 立白集团形象提案补充说明 16 立白集团形象提案补充说明 17 立白集团形象提案补充说明 18 现时立白集团名称与立白（洗衣粉、洗洁 精）相同，对立白集团发展有障碍； 电通建议，在不影响市场的状态下，良性 替换有可延展性的集团名称。 关于集团名称建议关于集团名称建议 立白集团形象提案补充说明 19 三分策划，七分执行。今天我们所讲的都只是理 论上的，必须要有效执行才真正是成功的策略。 电通希望能与立白集团共同执行、完成，协助 “立白”早日实现“中国日化航母”

6、的目标，并 为“百年立白”打好基础。 立白集团形象提案补充说明 20 立白专户组成员介绍 立白集团形象提案补充说明 21 立白集团形象提案补充说明 22 策划部策划部 邓卓敏（邓卓敏（sheman deng） 职务：项目、策划总监 职责：负责品牌策略及产品/市场策略的制定并指导执行； 广告从业经验：8年； 曾参与服务的品牌有： 可采、美媛春、宝洁skii、姗拉娜、中国移动全球通 、黛安芬、嘉士 伯啤酒、雅培制药、健康元集团、华凌空调、可口可乐等； 特长：擅长品牌规划和品牌管理，具有创新的思维和执行监控能力。 获得荣誉： 信息时报品牌传播/创意（1997年）（获广州日报广告银奖、 广告传播奖）；

7、 太太药业：2000年荔枝篇获得全国三个奖项、2001年秋季四 篇平面获得广州日报广告保健类银奖。 立白集团形象提案补充说明 23 杨杨铭铭新（新（david yang） 职务：客户经理 职责：具体负责客户服务、项目执行与监控监控、市场调研、市场 分析、行业研究及相关促销策略的制定。 广告从业时间：6年 特长：有较强的沟通能力和市场资讯整合能力，善于发掘市场的问 题与机会点。 曾经服务过的品牌：宝洁公司（舒肤佳、佳洁士、玉兰油、碧浪）、 联合利华（家乐）、离氏集团、科龙集团（小家电）、东芝（电 视）、恒安集团（美媛春）、广东联通等。 立白集团形象提案补充说明 24 陈秀宽（陈秀宽（sylvia

8、 chen) 职务：市场策划经理 职责：负责客户产品品牌规划、整合传播及市场推广策略的 撰写。 广告从业时间：4年 特长：曾在国内最大的市场研究公司华南国际市场研究公司从 事8年的专业市场调查工作，后转向专门的广告公司。具有丰富的市 场研究经验，并充分发挥市场研究与广告相结合的作用。 曾服务过的品牌：太太、美媛春、姗拉娜、东洋、雅培、香雪、金 日、联通、嘉顿等。 立白集团形象提案补充说明 25 钟琨钟琨(jacky zhong) 职位：促销策划经理 职责：负责客户产品品牌市场促销及企业公关活动的策划与执行。 特长：对各种品牌，不同类型的营销和促销活动有着丰富的管理经验。 具体案例： 1998年

9、、2000年宝洁公司沙宣品牌时尚专柜华东、西南地区促销计划； 2001年宝洁公司各大品牌联合营销计划“风暴计划”河南省区域； 2002年度“可采杯”新丝路模特大赛四川赛区选拔赛营销计划； 2002年度“珊拉娜”世界精英模特大赛华南赛区营销计划； 2003年第十一届美在花城广告新星大赛“联通人气之星”评选活动； 立白集团形象提案补充说明 26 陈奕臣（陈奕臣（christopher y.c. chen） 职务：创作总监 职责：确定创意切入点，参与品牌定位及制定品牌创意策略，结合 各种行销手段，确立创意概念，全面监控品牌创意方向与调性。 广告从业经验：11年； 曾参与全面规划的品牌有： 在美国：u

10、nited savings bank, bodyshop, hornblower, mag-lite, air china airline, murphy oil, sunkist fruit roll, sharp v-cam 在中国：麒麟啤酒、海珠啤酒、花王歌婷、乐而雅、菲比纸尿裤、科龙 小家电、美媛春、华润涂料、时代花园、嘉顿蛋糕等。 创作部创作部 立白集团形象提案补充说明 27 特长：在广告行业浸淫多年，具有极强的品牌创意领悟能力和创新 能力，具有全球性的思维取向。拥有市场营销学历背景，擅长立足 于市场角度去创作广告活动。 获得奖项： selection of the asia soc

11、iety of arts of america, 1994 tellers award, san francisco, 1997 selection of advertising communication, 1996 selection of graphic & advertising award, 1998 中国优秀广告作品iai年鉴奖评委 2001-2002 中国优秀广告作品iai年鉴奖最有眼光广告公司评委奖 2001 广东省第九届广告优秀作品 优秀奖 2002 第九届中国广告节中国广告大奖 铜奖 2002 第九届中国广告节中国广告大奖 入围奖 2002 第13届时报亚太广告奖 入围奖

12、2002 立白集团形象提案补充说明 28 邬颖辉邬颖辉( (vincent)vincent) 职务：助理创作总监 职责：负责创意策略的制定及平面、影视、户外广告及广告文案创作 项目的指导和执行。 广告从业经验：6年 特长：创作思维活跃，有较强的创新思想及执行能力。 曾服务品牌 汇景新城、星河湾、小天鹅、第五季、科龙、拉芳、绿茵阁咖啡厅等 立白集团形象提案补充说明 29 徐瑶（徐瑶（yoyo xu） 职务：资深美指 职责：负责平面、影视、户外广告等创作项目美术和创意的指导和执 行。 广告从业经验：7年 特长：熟练掌握平面和影视创作项目的运作流程，有丰富的创意指导 和执行能力。 曾经服务品牌： 美

13、媛春、广州烟草、海天调味品、中国网通、东芝电视、嘉顿食品、华润 涂料、lg手机、广东联通等 获得荣誉： 广东省第十届广告设计大赛优秀奖 立白集团形象提案补充说明 30 蔡文锋（蔡文锋（alex cai） 职务：资深文案 职责：主要负责平面、影视、户外广告等创作项目的文案撰写。 广告从业经验：6年 特长：有浓厚的文字功底，善于把握创作要点，更拥有多年的文案创 作经验。 曾经服务品牌： 广州雅芳、蓝带啤酒、九江米酒、华润涂料、嘉顿食品、lg手机、广东联 通等 获得荣誉： 全国广告大赛文案创作入围奖 立白集团形象提案补充说明 31 陈洁敏（yeats chen） 职务：高级媒介策划经理 职责：负责企业产品品牌媒介传播策略的制定并指导执行 广告从业时间：8年 特长：拥有8年的媒介策划经验，熟悉各类媒介的特点，有较强的媒 介策划和执行能力。 曾服务过的品牌 宝洁、爱立信、金龙鱼、中华轿车、华润涂料、 史密斯热水器、ab内 衣等。 媒介部媒介部 立白集团形象提案补充说明 32